Anta Zheng Jie: "La Chine Pour Construire La Marque De L'Entreprise" De Classe Mondiale

Le 21 avril, le Forum de haut niveau des articles de sport de l'industrie en 2016, tenue à Fuzhou, Products Co., Ltd Président Zheng Jie comme invités de discours, partage Anta pour construire un monde de penser au niveau de l'entreprise.

Zheng toujours souligné dans son intervention, la Chine

Est devenu un "air" créer "entreprise de classe mondiale, suivre le rythme de développement de l'industrie des sports est la Mission de la marque de vêtements de sport, est le seul moyen de sortir de la marque internationale de mouvement au - delà de géant.

La fin de l'année 2014, le Conseil d'état a publié le document No 46 pour accélérer le développement de l'industrie du sport, le sport, l'industrie s'élève à la stratégie nationale.

Le document indique que, en 2025, la taille totale de l'industrie des sports de plus de 5 milliards de yuan, comme la promotion de l'économie sociale importante force de développement durable.

Un énorme marché potentiel pour attirer les capitaux ont envahi, bien que de nombreux domaines encore trouver un modèle commercial clair, mais un grand nombre de participants à promouvoir un développement rapide de l'industrie du sport.

Articles de sport de l'industrie dans l'industrie du sport est actuellement le seul a clairement un modèle commercial et de la rentabilité de l'industrie de l'industrie de la mode, mais aussi le développement de l'industrie des sports a bénéficié de la marée rapide, la campagne de marque doit saisir l'occasion de créer un respectable, une grande part de marché, l'entreprise de classe mondiale internationale.

L'esprit de l'artisan des réalisations respectable

En février de cette année, Anta à Hong Kong de publier des rapports de performance d'ici à 2015, des recettes de l'entreprise de 111.26 milliards de yuan renminbi, augmenté de 24,7%, est devenu le premier bataillon de la Chine de 10 milliards de Mark marque de sport.

Anta que: "l'esprit des artisans adhérant à essayer de faire tout de vêtements, chaque paire de chaussures" est l'une des principales raisons de la performance de rupture Anta milliards.

M. Zheng a souligné que "adhérant à l'esprit de l'artisan de se concentrer sur des produits, ne peut devenir une entreprise respectable!"

"L 'importance de la recherche scientifique, l' importance de la conception, la poursuite des produits est extrêmement important pour les entreprises de créer l 'esprit d' artisanat des trois priorités."

Jung dit toujours:

"Afin de mettre en pratique l 'esprit d' artisanat, de mettre en place la stratégie de" monofocus ": à l 'exclusion de l' influence extérieure, se concentrer sur l 'industrie des chaussures et des vêtements, faire chaque paire de chaussures, chaque vêtement."

Mais M. Zheng a également souligné que, par comparaison avec la marque internationale, de la force de la marque sports de marque encore insuffisants, même si la marque de produits de sport de la perfection, les prix élevés, il est difficile d'attirer les consommateurs de payer.

Compte tenu de ce phénomène, la solution proposée est Anta: dans le prix raisonnable, le produit de faire mieux! "Simplement, c'est que Anta de bonne qualité de chaussures, le prix doit être beaucoup plus cher que le prix de marché des chaussures; Anta, la différence de qualité de nombreux".

De multiples

Accro?tre la part globale du marché

Après une percée de 10 milliards de dollars, la sécurité a fixé l 'objectif suivant: atteindre des centaines de milliards d' ici à 2025, la stratégie multi - marques est la stratégie la plus importante pour atteindre des centaines de milliards.

Zheng a toujours déclaré que la stratégie multi - marques n 'était pas un choix, mais un impératif.

Parce que, d 'une part, le marché des articles de sport est en voie de spécialisation et de développement différencié, une seule marque ne peut pas couvrir tous les segments du marché.

D 'autre part, pour le marché chinois à forte croissance, les marques internationales sont à la recherche de ressources mondiales, ont des décennies, voire des centaines d' années d 'accumulation de marques, il est difficile pour les marques chinoises de dépasser en peu de temps.

"Par le biais d 'une stratégie multi - marques, l' occupation rapide de la segmentation du marché, de créer plus d 'une douzaine de petites situations, est le moyen le plus efficace pour la marque chinoise d' améliorer la part du marché global de l 'entreprise."

Zheng a toujours partagé l 'expérience de la sécurité, à l' heure actuelle, sous la bannière du Groupe anzuo a un pied d 'égalité avec les enfants, NBA, Fila, disante, et d' autres marques seront ajoutées à l 'avenir.

? les objectifs stratégiques de la marque Multi - Brand sont très clairs, c 'est - à - dire, par le biais de différentes marques couvrant différents segments du marché, de saisir les vastes possibilités qui s' offrent au public à haut de gamme, aux adultes aux enfants et aux professionnels sur le marché des articles de sport de mode. ?

Zheng a également indiqué que les acquisitions pouvaient aider les entreprises à créer rapidement des matrices Multimarques, car elles permettaient d 'intégrer les ressources de la marque, les ressources techniques et les ressources de canaux des acheteurs et des acheteurs et d' accéder rapidement à de nouveaux marchés subdivisés.

C 'est grace à l' acquisition de Fila, a réussi à entrer sur le marché de haut de gamme.

Zheng a indiqué que l 'expérience réussie d' Anchor dans le fonctionnement de la marque Fila peut être résumée en termes d 'indépendance et d' unicité.

L 'indépendance signifie que la marque Fila jouit d' une bonne indépendance et qu 'elle garantit la sécurité et la différenciation des filiales.

La marque Fila est unique en mesure de personnaliser des produits de qualité et uniques pour attirer les consommateurs à acheter.

Pas d 'internationalisation aveugle.

La "Mondialisation" est une entreprise à un stade de développement nécessaire d'examiner la question de la marque, le Mouvement continue également à essayer de "Mondialisation".

Sport, de la culture, de la marque appartient à la culture.

- le marché international accepter la marque de vêtements de sport, est l'équivalent de leur faire accepter la culture, le sport est la langue commune dans le monde entier, dans le domaine de la Chine est la possibilité d'articles de sport de l'entreprise.

M. Zheng a indiqué dans sa déclaration, la Chine

Envie de sortir il y a deux fa?ons de faire de l'internationalisation des entreprises: la marque, ou de faire de la mondialisation.

"De sorte que la marque de sortir trop difficile et trop longtemps, l'internationalisation des entreprises est de plus en plus réaliste, et plus facile à succès, marque l'acquisition internationale est le moyen le plus efficace de les sortir.

Une image et de l'influence des marques, peut aider les entreprises chinoises rapidement et fermement ancrée.

Deuxièmement: les marques de canal permet de réduire non seulement les entreprises chinoises dans le canal de la douleur de la reconstruction à l'étranger ".