Fashion Brand Gap Into The Consumer 'S Heart

à la réunion des investisseurs tenue à San Francisco en juin dernier, le PDG du fast - food gap Group art.13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\Il a assuré les investisseurs que l 'équipe de direction de l' entreprise ferait tout son possible pour atteindre les objectifs de performance."Le printemps est une occasion de marché sans excuse, en particulier pour les femmes".

Toutefois, 10 mois plus tard, cet engagement n 'a pas été tenu et les résultats du Groupe gap continuent d' être décevants.Art 13 cout 10 Peck est en fonction depuis 14 mois, et l 'analyste Wall Street n' a jamais vu ses résultats stratégiques s' améliorer, la société a connu une chute brutale de 42% de ses actions depuis son entrée en fonctions et a mis en doute la capacité d 'art Peck.Simeon Siegel, analyste Nomura \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Même l 'optimisme de février a été exagéré en mars.Rapports de donnéesPuis, elle s' est éteinte.Selon le dernier rapport financier publié en mars, les ventes nettes du Groupe se sont élevées à 1 milliard 430 millions de dollars, contre 1 milliard 530 millions de dollars l 'année dernière, soit une baisse de 6,3%, tandis que les marques de marque sous le drapeau ont enregistré une baisse totale de 6% des ventes Au même magasin et une augmentation de 2% au cours de la même période l' année dernière, et Old 13,10 ans Navy, qui a toujours eu de bons résultats, a également connu une baisse de 6% et une hausse de 14% au cours de la même période l 'année dernière.

Les magasins et les magasins en ligne de la marque Gap, qui fonctionnent depuis au moins un an, ont continué de baisser par rapport à leur chiffre d 'affaires au cours des huit derniers trimestres, et les stocks d' avril seront plus importants et plus stressés qu 'on ne l' avait prévu, ce qui obligera la Société à faire de nouvelles promotions à des prix nettement moins élevés.

Pour satisfaire un plus grand nombre de consommateurs, le GAP paye souvent des rabais sans limite, et certains ont déjà attendu une période de promotion pour acheter des produits.Gap et Banana \ \ \ 10republic ne sont pas les seules marques qui utilisent des promotions élevées pour attirer leurs clients, et la marque old 131010, sous le drapeau du Groupe, applique la même stratégie.Une analyse a montré que leurs mesures de promotion soutenues et peu co?teuses sont devenues une marque de promotion aux yeux des consommateurs et sont tombées dans un sortilège qui stimule les performances grace à des remises.

Gap a passé trop de temps à éliminer les stocks en promouvant des remises, et les panneaux publicitaires font des rabais de 30, 35 et 40%.A cause de ce malTendanceJeff \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Les analystes et les investisseurs se sont demandé si Art Peck et son équipe avaient d 'autres projets et ils se sont demandé dans quelle mesure la société était en difficulté.Après que Stefan 13, ancien Directeur général d 'Old Navy, a quitté ralph lauren à la mi - avril, le Groupe Gap a nommé à la tête d' Old Navy l 'ancien chef de fournisseur, notant avec préoccupation que Sonia 13, 10 syngal, dont la compétence et l' avantage résidaient dans les concessions opérées par l 'entreprise, qui se trouvait dans une situation difficile et nécessitait d' urgence un personnel expérimenté.

De nombreux consommateurs affirment que Gap a perdu sa réputation cool et visible il y a quelques années, et que les magasins sont aujourd 'hui encombrés de produits de qualité moyenne, une variété de produits déprimants et de qualité inférieure à celle des concurrents."Ce n 'est qu' un grand nombre de t - shirts et de chaussettes rayées, très populaires, qui ne suscitent pas l 'intérêt des consommateurs ni leur désir d' acheter", ajoute Cathy Anderson, blog de mode.

Un analyste américain de la vente au détail a fait observer que le GAP aurait beaucoup de mal à attirer les clients, car de nombreux autres grands détaillants de vêtements proposent également des modèles de base moins chers.Le Directeur général et fondateur de l 'Association de conseil en vente au détail, m. Michael 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Dès sa création en 1969, Gap a tué un chemin de sang dans le monde de la mode, à partir d 'un style traditionnel et traditionnel.Jusqu 'en 2002, les sociétés étaient encore majoritaires sur le marché, mais l' expansion rapide de ces dernières a entra?né une situation financière difficile.Après l 'introduction d' un grand nombre de tubes de haute qualité, après la réduction des co?ts, la société a travaillé dur pendant plus de 10 ans d 'exploration et de lutte.

En 2011, Art \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Depuis, GAP est en crise de marque.Le fait qu 'Old Navy et Banana Republic, qui étaient autrefois les marques les plus vendues sous le drapeau de la société, préoccupe particulièrement l' industrie, c 'est - à - dire les plus performantes d' Old 1313 \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Joan suin, Coordonnateur de la gestion du Centre d 'études spécialisées de l' American College of Fashion TechnologyVente au détailLes opérateurs mobiles sont devenus une nouvelle tendance, non pas parce que les modèles de détaillants ne sont plus prospères, mais parce qu 'ils doivent changer. ?

à l 'heure actuelle, chaque détaillant se dispute les clients, alors que les consommateurs sont récemment plus enclins à dépenser de l' argent pour la cuisine ou les services.Le Directeur général et fondateur de la société de recherche sur le commerce de détail a - line Partners, Gabriella 131 \ \ jetaniello, a déclaré qu 'ils avaient néanmoins besoin d' acheter des vêtements à un prix plus élevé que celui du sexe et que si les détaillants de mode ne parvenaient pas à trouver un moyen de maximiser Les flux des consommateurs sans que tous les produits aient été réduits, cela aurait une incidence à long terme sur les résultats des détaillants.En juin dernier, la société a annoncé qu 'elle fermerait un quart des magasins GAP en Amérique du Nord, soit environ 175.Cela signifie que 250 postes seront supprimés.

Selon les analystes de l 'industrie, la marque GAP est tombée dans un nouvel environnement commercial, ce qui est devenu le cas aujourd' hui en raison de l 'absence d' un ciblage précis du consommateur.En tant qu 'ancien propriétaire de la mode, Gap a été classé en 2014 par Forbes comme l' une des 10 dernières marques de mode susceptibles de dispara?tre au cours de la prochaine décennie, peut - être parce que la marque Gap a attiré aveuglément tous les consommateurs.

Michael appel et d 'autres experts du secteur du commerce de détail ont fait observer que le GAP devait opérer une différenciation sur le marché saturé.Selon l 'analyste de Guggenheim Securities Howard \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\