Li Ning Va - T - Il Souffrir D 'Une Dilatation De La "Vieille Douleur" Pour Redémarrer Le Modèle De L' Ouverture?

Bien que

En 2015, la société a réalisé un déficit financier, mais il reste encore un chemin à parcourir pour sortir complètement de l 'impasse.

D 'après le journal du premier trimestre de l' année publié par Li Ning il y a quelques jours, Li Ning

Le même magasin de vente d'obtenir une croissance faible de chiffres, bien en de?à des attentes pour la reprise après le développement en 2015.

Même avait été dit que 90% de l'activité de la croissance a également rencontré en ligne de rétrécissement à 60 - 70%.

Après l'ajustement de récupération de 3 ans, d'ici à 2015 la perte sur la tête de chapeau de revêtement a été enlevé, au moment crucial de cette évolution, l'habillage recommencer "boutique de protéger" mode, si cette rencontre l'expansion d'un "vieux mal"?

"Le plan de redressement de trois ans n 'est pas terminé."

Alors que les investisseurs se félicitent de l 'inversion de la performance de Li Ning, le bilan du premier trimestre de 2016 de la société Li Ning est de nouveau en méditation.

Selon le rapport financier du premier trimestre de Li Ning, les ventes en magasin n 'ont enregistré qu' une faible croissance, bien en de?à des prévisions de croissance après la reprise en 2015.

D 'après les données financières, les activités de la plate - forme ont augmenté de 60 à 70%, ce qui représente un net ralentissement par rapport aux 95% enregistrés l' année précédente.

Le 22 avril, lors d 'une interview avec des journalistes, des sources de la société Li Ning ont indiqué que l' augmentation des résultats au cours du premier trimestre de l 'année et la croissance annuelle en 2015 étaient faibles, que les deux ensembles de données concordaient et que les ventes correspondaient aux prévisions de croissance de la société.

Toutefois, lorsque le commerce électronique n 'a pas connu une croissance plus rapide qu' auparavant, il peut être considéré comme généralement stable.

Il y a une longue période d 'observation de l' industrie de Li Ning pour parler franchement aux journalistes, en fait, Li Ning a de nouveau connu un ralentissement de ses performances en raison de problèmes anciens, de la faiblesse de ses capacités de vente au détail et de l 'insuffisance de sa coopération.

? malgré trois années de réforme, Li Ning s' est attaché à modifier le modèle de vente au détail, à optimiser la configuration et l 'efficacité des stocks et à accro?tre la part des recettes de la société dans les ventes au détail.

Toutefois, en raison des mesures conservatrices qu 'il a toujours prises, Li Ning a fini par exercer une pression sur les dépenses d' équipement de l 'entreprise.

L 'augmentation du nombre de points de vente au détail s' est accompagnée d' une augmentation des co?ts de location des points de vente correspondants, des dépenses de personnel, etc., et des frais de logistique des terminaux. ?

Ces personnes ont analysé les journalistes.

Selon les journalistes, ce modèle de Li Ning représente environ deux fois plus de frais de vente que le modèle de distributeur en place par ses pairs et environ deux fois plus que la moyenne de l 'industrie.

Bien que le revêtement au cours de ces dernières années pour le contr?le des co?ts, mais les frais de vente, des réductions de plus difficile.

En fait, une garniture dans une conférence récente a souligné les résultats produits, des canaux et d'améliorer la capacité de fonctionnement, la rentabilité de la clé.

En outre, une autre personne à proximité de la garniture pour les journalistes, dit que l'analyse de ce phénomène, le résultat final à la fin du plan de relance de canaux de 3 ans et n'a pas de doublure.

Selon les informations pertinentes, à partir de 2012, la société a commencé à un modèle commercial de réaction rapide à partir du modèle traditionnel de gros à orientation pour la vente au détail de pition, lancé un co?t de 14 millions - 18 milliards de dollars de "canaux de plan de relance" et le soutien des dealers de la liquidation des stocks, de rachat, l'intégration des canaux de vente.

Auparavant, les médias ont rapporté que, du point de vue de la construction d'un système de vente au détail, après revêtement de "canaux de plan de relance" juste fini de 30%, et on ne peut pas ignorer que les stocks d'ici à 2015 reste à un niveau élevé de 9,6 milliards de dollars, et Le problème d'inventaire n'a pas encore en plus élevée, continue à grande vitesse de la rentabilité est confrontée à des défis très grand.

Le rapport annuel de la garniture en 2015 bilan consolidé, jusqu'au 31 décembre 2015, la société d'inventaire de 9,6 millions de dollars, en outre, l'entreprise de 2014 pour 12.89 milliards de yuan.

Ces gens le respect, c'est - à - dire, une garniture en 2015 rouge, le problème des stocks mais a donné à la société de pertes de dangers subsistent.

Pour son problème de l'inventaire actuel, les personnes au - dessus de la société est que d'ici à 2015 la structure d'inventaire pour le développement de la Fondation.

En outre, en ce qui concerne la question concernant son plan de relance de l'industrie des canaux de 3 ans n'est pas complètement, la personne n'a pas de réponse directe, c'est - à - dire qu'en 2016 va continuer à travailler à l'amélioration de l'efficacité et de la rentabilité de point de vente existants Pendant l'optimisation d'un réseau de canaux de vente.

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Rentabilité nettement moins que leurs homologues

Bien que le revêtement a une fois de plus dans une situation interne et externe, mais une fois mené vers la barre de garniture de marque de brillant de la doublure, et pas à cause de cette situation et sur ses lauriers, mais le choix de mode de développement après l'expansion de la disposition, de poursuivre l'expansion sur Les marchés.

"Cible 2016 une augmentation nette de 300 à 500 points de vente qui restera inchangée.

Précédemment mentionné, le plan de développement du revêtement en 2016, dit réseau de vente principalement en vacances progressivement après l'élargissement.

Bien que les données d'affichage des résultats de la récente, au 31 mars 2016, un nombre total de points de vente 6106 garniture de marque en Chine à la fin de l'année, une diminution nette de 27.

Mais la vitesse de revêtement d'expansion continue au - delà de la vitesse de réglage actuel de fermer la boutique.

En fait, la poursuite de l'expansion de la garniture de pratiques d'ici à 2015 a déjà commencé.

L'affichage de données de résultats de garniture en 2015, jusqu'à la fin de l'année dernière, les ventes de garniture d'une augmentation nette de 507 maison à 6133, c'est depuis la fin de l'année 2011 a fermé le magasin la stratégie de doublure pour la première fois depuis l'expansion agressive de réseau de vente.

L'information du public, en 2014, l'habillage respectivement fermer boutique 1821, 519 et 289.

à cet égard, les gens de l'industrie de l'analyse que fait actuellement pour les journalistes, la garniture est une période très délicate, la réforme interne n'est pas complète, la rentabilité des entreprises est loin des homologues, et l'environnement externe n'est pas optimiste, et de marques nationales de sport

La concurrence est aussi intense.

En comparant les recettes et les bénéfices nets de plusieurs marques sportives de ses homologues, les journalistes ont constaté que Li Ning avait réalisé des bénéfices nettement supérieurs à ceux de ses homologues en 2015, mais que sa rentabilité était très inférieure à celle de ces sociétés.

Dans le contexte de l 'aggravation des problèmes externes au cours des deux dernières années, à la fin de 2014, le petit frère a dépassé l' ancien grand frère Li Ning et a réussi à s' asseoir dans le premier fauteuil de l 'industrie chinoise du sport.

Les chiffres montrent que Li Ning a réalisé 7 milliards 89 millions de recettes en 2015, mais que le bénéfice net de Li Ning n 'a atteint que 14 millions, tandis que les ventes spéciales, bien que 5 milliards 295 millions, ont produit 623 millions de bénéfices nets; les ventes de 361 milliards 459 millions de dollars en 2015 ont représenté 517 millions de bénéfices nets, soit un bénéfice net de 392 millions de kilogrammes au moins par rapport au chiffre d' affaires de 3 milliards 110 millions de kilogrammes, sans parler du niveau actuel de sécurité, 111 milliards 26 millions de bénéfices nets en 2015 et 2 milliards 40 millions de bénéfices nets.

"Face aux problèmes intérieurs et externes, Li Ning devrait avoir pour pratique optimale d 'améliorer concrètement la capacité d' exploitation et la rentabilité du magasin, au lieu de redémarrer l 'expansion, ce qui finirait par se traduire par une croissance plus grande et moins forte."

Un spécialiste du marketing dans l 'industrie a analysé les journalistes parce qu' il n 'y avait pas nécessairement de lien logique entre la rentabilité de l' entreprise et le nombre de magasins.

Doublure seulement l'amélioration de la rentabilité des magasins lui - même peut être fondamentalement de renverser la situation de ces pertes.

Ces gens à reporter le respect, par l'intermédiaire d'un co?t à grande échelle pour dilué ce procédé afin d'améliorer le niveau de rentabilité doit être une condition préalable, c'est ouvrir un magasin de chacun à être rentable, des magasins ou ne produit pas de bénéfices et beaucoup de ressources à la consommation, à partir de l'ensemble de l'élargissement de la perte de la société.

Le revêtement est ensuite comment combat - bien en 2016, l'auteur d'une attention soutenue.