H & M Et D 'Autres Marques, Les Enfants De La Mode Sont Abandonnés.

Les marques de mode rapide h & M, GAP, et d 'autres qui étaient autrefois des enfants de mode, semble aujourd' hui être abandonné.

Qu 'est - il arrivé à ces vieux mots de mode?

à part Zara, la mode est en baisse.

L 'hiver est - il vraiment le plus important?

Récemment, h & M a publié le rapport financier Q1 pour 2016 (1er décembre 2015 - 29 février 2016), avec un bénéfice net de 2 milliards 550 millions de couronnes suédoises, soit une baisse de 30% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Dès que les comptes sont connus, h & M se fait virer.

Ils croient qu 'ils ont toujours eu recours à l' expansion des magasins pour stimuler les ventes.

En d 'autres termes, avec l' ouverture de nouveaux magasins, le volume total des ventes augmente, mais les bénéfices continuent de baisser.

Et la collection de vêtements qui a toujours été per?ue comme un mythe de l 'industrie est également considérée comme un tournant.

La performance de sa société mère au cours du premier semestre de 2016 montre qu 'au 29 février 2016, le Groupe avait connu une chute brutale de 55,1% de ses bénéfices nets au cours des six premiers mois de l' année, sous l 'effet de la baisse des performances de la veste.

Le pire reste le Groupe Gap, qui a enregistré une baisse de 6,3% de ses ventes nettes et de 6% de ses ventes en magasin, selon le rapport financier de mars.

Le chiffre d 'affaires comparé des magasins et des magasins en ligne ouverts par le GAP depuis au moins un an a baissé au cours des huit derniers trimestres.

La seule chose intéressante est Zara, dont la société mère, le détaillant espagnol, le Groupe inintexsa, a vendu 20,9 milliards d 'euros pour l' année fiscale 2015 (au 31 janvier 2016), soit une augmentation de 15,4%.

Dans le même temps, les bénéfices nets du Groupe ont augmenté de 15%, le taux le plus élevé depuis trois ans.

Au début de l 'année fiscale 2016, les ventes ont augmenté de 15% entre le 1er février et le 7 mars, indépendamment de l' impact du facteur de change.

Les fast - food ont toujours considéré que l 'hiver doux de l' année dernière avait été le principal responsable de la vente de grandes quantités de vêtements d 'hiver; il s' agissait aussi de l' impact des taux de change et des effets négatifs de la promotion de la réduction des prix, tels que le fait que le GAP avait été classé comme ? non - achat de produits sans réduction ?.

Bien que Zara se soit bien comportée, l 'industrie continue de penser qu' il existe des risques.

? ses prix ont également souffert de l 'impact de l' automne et de l 'hiver, avec un prix de 1 200 yuan, ce qui représente un défi de taille et, bien qu' il y ait beaucoup de magasins en Chine, la part des ventes dans la région de la Grande Chine n 'est pas trop importante. ?

En privé.

"Après 800" s' est enfui, mais après 9000 "n 'a pas voulu qu' on soit à la mode.

Le paysage infini des premières années de la Fashion, vers 2006, est entré sur le marché chinois (Zara en 2006, h & M en 2007, et GAP en 2010), puis a déclenché des vagues géantes sur les marchés de détail des grands magasins et des supermarchés - une marque qui, à l 'époque, était très rarement per?ue par les jeunes ma?tres de l' après - 800e et qui avait un grand sens de la conception, des prix et de la popularité, et dont la rapidité de rotation du produit a été à la hauteur de la nouvelle mentalité des ? 800s ?.

Mais après 10 ans, après avoir atteint l 'age de 30 ans, tout a changé.

"Je fais des magasins de mode rapides chaque semaine,

Plus souvent, une fois par mois, il s' agit généralement d 'articles de base, tels que des robes de 100 robes, des t - shirts et des demi - jupes.

J 'ai commencé à l' acheter dès que j 'ai ouvert Zara, et je ne raterai pas deux fois par an, en juin et en décembre, les prix promotionnels de 5 à 4, 3 à 3 à la baisse et 100 à des dizaines de dollars.

Mais quand je vois de nouveaux produits que j 'aime particulièrement, c' est directement parce que, d 'une manière générale, je ne peux pas tenir jusqu' à la réduction, mais quelques autres marques de mode rapide, je n 'achète que des produits à rabais, donc je pense que c' est là que Zara a obtenu un succès relatif. ?

Cette année, vivi, 34 ans, travaille dans une agence de publicité, elle admet qu 'après 10 ans, elle achète moins d' enthousiasme qu 'avant, "après tout, il y a beaucoup de choix, et il y a beaucoup de marques sur Internet qui ne sont pas moins mauvaises que la mode".

Le petit chemin qui travaille dans une compagnie d 'assurance soupire: "entre 2008 et 2012, j' ai acheté la mode la plus folle.

Avant de passer dans le magasin, il n 'arrivait pas à résister aux démangeaisons, au moment le plus exagéré, la garde - robe de la maison était de 80% H & M; et maintenant, de temps en temps, on ne choisit que les plis, c' est vraiment de qualité moyenne, certains vêtements sont Toujours en panne. ?

Après 30 ans, les "800" ont progressivement plus besoin de qualité qu 'ils ne le voulaient auparavant, et après "9000", bien que les Fashion rapide, il n' y a apparemment pas de fanatisme.

"La mode rapide n 'est pas tout pour mes vêtements, nous choisirons aussi des marques de web Red et de jeune designer, peut - être que vous ne connaissez pas.

Par exemple, j 'ai un grand frère qui vient de sortir de l' école d 'habillement l' année dernière, qui a créé sa propre marque cette année, un pantalon de bas de gamme peut vendre des millions de dollars par hiver, la plupart sont de la poudre d 'étudiants du même age. ?

Plus tard, Lina a dit aux journalistes du Journal du soir de Qianjiang qu 'elles préféraient la personnalité et que la mode rapide n' était pas satisfaisante.

Sans le savoir, vous êtes abandonné par un client qui vous harcèle.

La consommation change, personne ne peut plus vivre seul.

"En fait, la raison la plus fondamentale est que les vêtements ne sont pas beaux, de qualité insuffisante et ne répondent pas aux besoins des consommateurs."

Vanessa, qui a vendu deux ans à la boutique h & M, a déclaré qu 'une fois la société cotée en bourse, a conclu que les consommateurs chinois aimaient les couleurs fra?ches, après avoir monté de nombreux t - shirts fluorescents, et qu' il était donc concevable que "Je pense que la connaissance du marché est erronée et qu 'il y a un problème de conception.

Les vêtements de H & M étaient trop floués, alors que les anciens clients, agés de plus de 30 ans, n 'aimaient plus beaucoup les gros imprimés et, avec leur propre tissu, perdaient leur valeur lorsqu' ils se disputaient le marché.

Après toutes ces années de formation des consommateurs, indépendamment du regard et de la demande, la marque reste inchangée. "

Et le modèle de promotion des rabais a également créé un groupe d 'invités "non rabais non achetés" - - puisque votre produit n' est pas assez bon pour "non achetables", alors je ne vais pas rater le rabais.

"C 'est ce que Zara a fait relativement bien, à la vitesse d' arriver à la date fixée pour la nouvelle présentation, au maximum trois semaines, sans pouvoir la vendre, il sera immédiatement mis à jour.

Si vous vendez bien, vous n 'aurez pas de rechange, parce que c' est une quantité nominale, après la vente, ajoutez un nouveau modèle.

En outre, chaque marché a des particularités telles que Xiaoshan n 'est pas sensible aux remises, les clients de plus de 35 ans ne se soucient pas des activités dans les magasins, ce qui n' est pas possible si vos produits ne peuvent pas les toucher eux - mêmes. ?

Vanessa a dit.

Il y a bien s?r d 'autres raisons importantes, le développement de l' achat en ligne pour que la Fashion rapide ne soit plus la seule option.

"Taobao a mis en place un nouveau système de prix pour les chinois, ce qui a contraint de nombreuses marques basées dans des magasins à subir des pformations douloureuses."

Dans une interview avec un journaliste du Journal du soir de Qianjiang, qingrui, spécialiste de la gestion de la mode, a déclaré que le consommateur avait une marge de man?uvre, que le prix du sexe était très élevé et que la mode était réputée être "plus chère", "ce qui est encore plus important, c 'est que

Il faut remonter, en commen?ant par le tissu.

C 'est aussi la raison pour laquelle h & M a commencé à pousser sous le drapeau la marque de haut de gamme COS, la conception simple, la grande marque, dans le même temps, les couleurs à base de noir, blanc, gris, et d' autres couleurs pures, les vêtements d 'automne et d' hiver sont également à moins de 1000 yuan.

C 'est la bonne direction pour faire face à la hausse de la consommation.

Lucy sgel a dit une fois que le modèle de satisfaction rapide, d 'abandon et de réapprovisionnement était que l' industrie de la ? mode rapide ? ne faisait que réaliser des bénéfices, qu 'elle prenait des risques et qu' elle laissait les consommateurs sans retenue.

Mais les clients qui ont connu une ? consommation excessive ? s' ennuient de cette fa?on et les marchés ont leurs propres choix.