Président Du Groupe Evan Xia Hua: Changer La Mentalité Des Hommes D 'Affaires Pour Devenir La Marque Du Monde

Savoir quel métierInternet- Oui.Industrie du vêtement!

Depuis l 'achat en ligne de la marée montante, combien d' entités de vêtements fermer les magasins.Dans le même temps, cependant, les marques étrangères de mode rapide, telles que Zara, h & M, continuent d 'ouvrir de nouveaux magasins.Derrière deux jours de feu glacéBrandEn réponse, le Président du Groupe Evan, Xia Hua, a déclaré lors d 'une interview de journalistes que l' impact de l 'Internet sur l' industrie du vêtement n 'était qu' un sympt?me et qu 'il était caché derrière lui que la ChineIndustrie du vêtementUne grande chance de se transformer complètement.

"Jusqu 'à présent, la Chine n' a pas vu une marque de classe mondiale, elle l 'a toujours été.Usine mondialeC 'est triste.L 'une des principales raisons en est que les marques étrangères ont utilisé les bonnes usines chinoises une seule fois, alors que l' industrie chinoise de l 'habillement se bat elle - même et n' a jamais été unie. ?En outre, en partie en ChineVêtementL 'homme d' affaires, le manque de conscience de marque.Xia Hua révèle qu 'elle est à la tête d' un changement audacieux de modèle commercial: une plate - forme reliant des usines chinoises de luxe à de bons designers, dans l 'espoir que les consommateurs achètent des vêtements de même qualité que des articles de luxe.

　　Rassembler les meilleurs designers, usines, détaillants sur une plate - forme

Journaliste: en tant que consommateur, je n 'ai pas acheté de vêtements depuis longtemps.Comment faire face à l 'impact de l' Internet sur l 'industrie du vêtement?

Summer: from surface, TodayInternetL 'époque et l' avenir de l 'ère des données auront un impact considérable sur l' industrie du vêtement.Surtout ces deux dernières années.BoutiqueLa baisse des performances, même quelques - uns des chefs d 'entreprise de vêtements courent, les usines ferment, les marques ferment leurs magasins.Il y a toujours des victimes à chaque époque.Si l 'on ne suit pas l' époque ou si l 'on ne peut pas relever le défi, les marques de vêtements, les détaillants meurent beaucoup.En ces temps - ci, il faut réfléchir à la question dans la perspective de cette époque.En fait, l 'Internet n' a fait que provoquer une crise apparente dans l 'industrie du vêtement, et je pense que l' ère de l 'Internet est précisément celle de la transformation réelle des entreprises de vêtement chinoises.S' il n 'y a pas de choc Internet, il est possible que chaque individu de l' industrie chinoise de l 'habillement continue de vivre dans son propre confort.Mais ce choc a révélé la Chine.Industrie du vêtementL 'une des grandes faiblesses est l' insuffisance de l 'intégration horizontale entre les cha?nes industrielles, système qui n' a jamais été véritablement adopté ni intégré.L 'Internet nous donne l' occasion de relier les meilleurs designers chinois, les meilleures usines, les meilleurs détaillants de terminaux ici, à l 'occasion d' une réunion de l 'Assemblée générale, de créer un modèle de plate - forme pour que nous puissions faire une grande chose à l' époque, c 'est - à - dire "rassembler l' intelligence".

Journaliste: l 'esprit d' ArtisanIndustrie du vêtementQu 'est - ce que ?a veut dire?

Xia Hua: pour la première fois cette année, la Chine a mentionné l 'esprit d' artisanat dans son rapport sur l 'activité du Gouvernement.Je suis convaincu que l 'avenir de l' artisanat soutiendra la marque chinoise pour gagner le respect du monde entier.Dans l 'industrie de l' habillement, chaque maillon et chaque r?le doivent se noyer, se meuler, faire le maximum.Au lieu de dire que chaque usine doit réfléchir à la fa?on de survivre, de tirer les affaires, de comprendre les consommateurs, de comprendre la conception.C 'est impossible.S' il met une énergie limitée sur chaque dimension, il abandonne son c?té le plus fort et le plus extrême.Donc, il y a trois ans, nous avons commencé à construire ensemble, plus de 170 meilleures usines chinoises, dont beaucoup étaient autrefois destinées à la communauté internationale.Article de luxeLes cartes.Sur cette plate - forme, l 'usine se concentre sur les produits abrasifs, peut construire une chemise, un t - shirt, voire un bouton en deux ou trente ans; les designers du monde entier vont broyer la conception, avec votre conception et votre art pour présenter les produits préférés du consommateur; les circuits sont de meuler La capacité de vendre les produits à la vitesse la plus rapide et de les vendre aux consommateurs de la manière la plus confortable.Ce n 'est que lorsque chaque acteur fait le maximum que ce système de plate - forme fonctionne que l' industrie peut avoir une très forte capacité.L 'industrie de la mode est à l' époque d 'une forte Union, c' est - à - dire une plaque longue, extrêmement polaire, ce système face aux consommateurs de la manière la plus extrême.Ainsi, l 'esprit d' Artisan peut se répandre et se perpétuer.Ce modèle profite non seulement à la cha?ne de l 'industrie du vêtement, mais aussi aux consommateurs.Le consommateur veut de la qualité.VêtementOn ne peut acheter que des marques très chères.Aujourd 'hui, la "Construction d' ensemble" élimine directement de nombreux surco?ts dans l 'industrie de l' habillement et permet aux consommateurs de profiter de la même qualité que les produits de luxe à des prix abordables (peut - être seulement cent dollars).

　　L 'industrie du vêtement va se diriger vers les deux p?les.

Journaliste: Bien que beaucoup de magasins de vêtements chinois soient fermés, commeVestiaire,H & M,ZaraPourquoi les marques de mode internationales accélèrent - elles l 'ouverture de nouveaux magasins dans le monde entier?

Xia Hua:VestiaireC 'est aussi à un moment où l' économie japonaise est en déclin et où le commerce de détail est le moins bien vendu qu 'elle ait connu aujourd' hui.Ces marques ont des caractéristiques différentes, mais elles ont plusieurs points communs.Tout d 'abord, il y a un très bon rapport qualité - prix.Deuxièmement, il y a une très bonne conception, le style continue de changer, pour beaucoup de personnes.Troisièmement, l 'accent a été mis sur l' analyse des consommateurs.Comme une collection annuelle de styles étroitement liés à l 'analyse des données des consommateurs.Je ne crois pas que les japonais et les Espagnols connaissent mieux que nous les préférences des Chinois en matière de consommation, mais nous ne traduisons pas les besoins des clients en valeur commerciale.Il nous faut apprendre.

Selon vous, la ChineIndustrie du vêtementQuelles sont les tendances au cours des 10 prochaines années?

Xia Hua: si le point de vue de la marque, l 'industrie chinoise de l' habillement dans l 'avenir se développera aux deux extrémités.C 'est personnalisé.HautPersonnalisé, tous les quatre saisons de l 'année, il y a des designers et des équipes qui fa?onnent votre style vestimentaire.L 'autre extrémité est la consommation rapide à rapport de prix élevé.Cela dépend du mode de vie et de consommation.Du point de vue commercial, il y a une véritable plate - forme industrielle dans laquelle les gens essaient de créer leur propre entreprise.En outre, l 'industrie de l' habillement n 'aura pas à l' avenir des milliers d 'entreprises, peu à peu par le biais de fusions - acquisitions pour former quelques géants.

　　Les hommes d 'affaires pensent comme des baby - sitters, les marques pensent comme des mères.

Journaliste: la Chine a les meilleures usines, la plus grande taille du marché, pourquoi n 'a - t - elle jamais eu de véritable marque internationale de vêtements? Qu' est - ce que nous n 'avons pas fait en plus de la question de l' intégration des ressources?

Xia Hua: ce problème est complexe et il y a beaucoup de contraintes derrière lui.Premièrement, les éditeurs européens ont hérité de plusieurs générations.Les européens ont étudié toute la vie l 'ergonomie, qui est la base de la théorie esthétique occidentale.La Chine a un éditeur depuis 20 ans.Deuxièmement, du point de vue du marketing, la cha?ne industrielle occidentale est très complète, il est possible de trouver beaucoup de talents dans le marketing de luxe, alors que la ChineArticle de luxeIl n 'y a que quelques années de développement, il est difficile de trouver les compétences liées à la mondialisation.Troisièmement, la culture est un important moteur de la mode.Une marque chinoise doit avoir son propre soutien esthétique.Dans les films chinois des années 30.VêtementLa beauté n 'est pas facile, mais dans les films chinois des années 60, il y avait du noir et gris et des uniformes militaires.Notre culture est coupée depuis longtemps.L 'influence mondiale de la culture chinoise est synchronisée avec le droit de parole de la mode chinoise.Aujourd 'hui, l' esthétique chinoise peut dialoguer sur un pied d 'égalité avec l' esthétique mondiale, la chose la plus précieuse est l 'artisanat traditionnel chinois.Le contraste des couleurs réalisé par les occidentaux à l 'aide de programmes complexes tels que les ordinateurs, la broderie chinoise a réussi avec quelques fils.Ces métiers traditionnels sont ceux que nous devons chérir, il faut utiliser la conception moderne pour promouvoir l 'esthétique traditionnelle chinoise dans le monde.EnfinBrandPas de panique.Les marques de luxe occidentales ont d 'emblée pris racine dans la qualité et s' accrochent à leur propre rythme de développement.La plupart des gens qui font des vêtements en Chine sont des hommes d 'affaires, peu de gens ont une conscience de marque.FaireBrandIl faut un coeur tranquille et pur, à une époque où les gens recherchent la rapidité, à l 'abri des bruits du monde, le coeur tranquille pour réaliser leurs rêves.Avec l 'influence grandissante de la culture chinoise, la conscience de notre génération de costumes et la raison croissante des consommateurs chinois, la Chine sera certainement une marque de vêtements de classe mondiale dans 10 ans.

Journaliste: Quelle est la différence entre la pensée de marque et la pensée d 'homme d' affaires, et quels en sont les résultats?

Xia Hua: la plus grande différence entre les deux est que la pensée de marque est une pensée à long terme, la mentalité de la mère.Comme la mère qui a élevé un enfant, pas d 'urgence, peu importe de sacrifier, de souffrir, tant que mon enfant sera meilleur dans l' avenir.Et la pensée des hommes d 'affaires est une pensée à court terme, un état d' esprit de nounou, l 'espoir de réussir rapidement, c' est l 'intérêt à court terme.Pour faire une marque, il faut garder à l 'esprit son premier c?ur.Beaucoup d 'entre vous oublient ce qui a commencé, et ce qui est devenu ce qui rapporte.J 'ai démissionné de l' université en 1994.VêtementParce que j 'aime ce métier.Après l 'enregistrement de ces deux mots, j' espère qu 'ils deviendront une marque d' honneur pour cent ans.Evan vit aujourd 'hui depuis 22 ans, beaucoup de marques que nous regardons ont disparu.Sur le chemin, nous nous rendons un peu plus dignes, plus brillants et plus épanouis.Ainsi, n 'oubliez pas que lorsque des choix ou des tentations apparaissent, vous ne pouvez pas hésiter, ne pas errer et profiter de la lutte pour l' idéal.