Pourquoi Vendre Adidas Successivement Sous - Marque?

à la suite de la décision prise au début de mai de vendre la marque américaine taylormade - adidas golf, le Groupe Adidas a annoncé qu 'il retirerait une autre marque américaine, Mitchell & Ness.

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Le Directeur général du Groupe, Herbert Hainer, a estimé que la vente de Mitchell & Ness permettrait au Groupe de se concentrer davantage sur les activités lucratives de base.

Le plan Adidas a fait du football, de la course, des femmes, des jeux traditionnels et des catégories d 'enfants les principaux moteurs de l' activité et de la rentabilité.

Mitchell&Ness basée à Philadelphie a été fondée en 1904, en 2007, a été Adidas acquis, avec la Ligue de basket des états - Unis d'Amérique et la Ligue nationale de football, principalement aux états - Unis d'Amérique Fédération sportive de licences de production de vêtements, de produits de style classique.

Il est entendu que le successeur de la marque susmentionnée est une société appartenant à juggernautcapitalpartners, société d 'investissement privée des états - Unis, dont le prix de paction s' élève à des dizaines de millions d' euros et dont les fonds seront investis dans son ? nouveau ? plan stratégique pour stimuler le chiffre d 'affaires et Les bénéfices.

Le Directeur général de l 'Adidas, Herbert Hainer, a déclaré que les vestes et les vêtements de l' ancien style n 'étaient pas au c?ur d' une stratégie ? nouvelle ? et que la vente de Mitchell & Ness permettrait à la société de rationaliser ses activités et d 'attirer plus activement les clients visés par ses marques principales.

Il attend la paction sur Mitchell&Ness sera achevée au deuxième trimestre.

La vente de sous - marque de mauvaises performances ou à la sombre perspective est un moyen Adidas habituels.

2006 marque le pas Rockport Adidas a acheté, ce dernier pour les loisirs de marque, marque le confort, face à une chute de performance après ao?t 2015, Adidas sera TheRockportCo. Vendu à la nouvelle société holding Boston société d'investissement par groupe mixte BerkshirePartnersLLC et NewBalanceHoldingInc.

En 2005, Adidas a acheté Reebok à 3,8 milliards de dollars des états - Unis (environ 24 milliards 307 millions de yuan), mais en 2013, Adidas a tenté de vendre le secteur à 150 millions de dollars des états - Unis (environ 959 millions de dollars des états - Unis), ce qui a finalement été rendu impossible par l 'absence d' appropriation.

Ensuite,

Adidas s' est pformé en sport de marque et a remplacé logo avec succès.

En 2015, les ventes nettes ont augmenté de 8% par rapport à la même période en 2014, à l 'exclusion du facteur de change, ce qui s' explique principalement par une forte augmentation des ventes à deux chiffres dans les catégories de formation et d' études et par une augmentation des ventes à deux chiffres dans les catégories de course.