Le "Waterloo" D'UNIQLO N'Est Pas Un Cas Particulier De Paysage à La Mode Rapide

La société mère d'UNIQLO, SWIFT sales Group, a vu ses bénéfices chuter de 46,4% au cours des neuf premiers mois, alors qu'Uniqlo, la marque dominante, a vu ses revenus augmenter au Japon et à l'étranger, mais les bénéfices ont chuté.Par co?ncidence, h & M, Zara et d'autres vêtements de mode rapide sont entrés sur le marché chinois et ont rapidement accaparé des parts de marché.Waterloo, un rapport négatif de mauvaise qualité.La plupart des marques traditionnelles de vêtements qui ont accompagné la croissance de l'après - 80, comme Benny Road, metersbonway et Zhenwei, sont difficiles à retrouver. La fermeture des magasins et la baisse des performances sont devenues les mots clés communs de ces marques de loisirs au cours des dernières années: le nombre de magasins spécialisés diminue progressivement;La zone du comptoir spécial est constamment comprimée;Le bruit des ventes à rabais en magasin n'est pas sans fin... Le bruit des rapports sur ces marques est aussi triste: "déclin", "perte", "gloire plus" et ainsi de suite.

Le Groupe SWIFT, la société mère d'UNIQLO Fast fashion, a publié aujourd'hui des données sur les ventes pour les trois premiers trimestres se terminant à la fin du mois de mai. Le chiffre d'affaires du Groupe a augmenté de 6,4% pour atteindre 12,48 milliards de dollars au cours de la période, mais le bénéfice avant imp?t a chuté de 46,4% pour s'établir à 617 millions de dollars, tandis que le bénéfice d'exploitation a chuté de 23% pour s'établir à 1,27 milliard de dollars.

Après la publication des données sur les ventes pour le premier semestre, le Groupe a décidéUNIQLOLes produits ont subi de fortes baisses de prix pour attirer les consommateurs et stimuler les ventes, mais les chiffres de septembre ont rappelé au Groupe qu'une forte baisse des prix n'avait guère contribué à la hausse des bénéfices.Le Groupe de vente rapide a déclaré qu'UNIQLO adoptera à nouveau le mécanisme de tarification simple précédent. Le mécanisme d'augmentation des prix des deux dernières années a fait que la marque de mode rapide UNIQLO a perdu son avantage de prix dans la concurrence du marché, ce qui a conduit les consommateurs à être difficiles à accepter et à se tourner vers d'autres marques. Le Groupe espère récupérer la faveur des consommateurs avec le mécanisme de tarification simple précédent.En outre, le Groupe espère que la part des ventes des canaux de réseau dans les ventes totales augmentera à 30% à l'avenir, et il est en train de transformer activement le système de distribution logistique, et prévoit d'ouvrir de nouveaux centres logistiques dans d'autres régions du Japon, ainsi qu'aux états - Unis et en Chine.

Dans le camp de la mode rapide, ce n’est pas seulement UNIQLO qui a proposé de réduire les prix pour inverser la situation. Le Groupe suédois de la mode rapide h & M a également déclaré qu’il suivrait la tendance du développement du marché pour ajuster davantage les prix, revenir au positionnement stratégique de la ? mode rapide abordable? et lutter pour la satisfaction des consommateurs. Néanmoins, il est difficile de dire que la tendance à la baisse peut être sauvée.L'une des raisons pour lesquelles Fast Fashion peut gagner est son prix bas, mais le prix bas correspond souvent à la mauvaise qualité, Fast Fashion est également tombé dans ce nid.Zara, h & M, etc.Mode rapideAu cours des dernières années, la marque a été inscrite à plusieurs reprises sur la liste noire de la qualité, est l'industrie et le commerce, les services de contr?le de la qualité sur la liste noire des clients réguliers.

Face à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché, Fast Fashion vise à assurer ? Pro - peuple ?.PrixPour maintenir la popularité de la marque des consommateurs tout en s'effor?ant d'obtenir plus d'espace de profit, nous ne pouvons que réduire les co?ts.Il n'est pas surprenant que Zara, h & M, GAP et d'autres marques aient souvent connu des crises de qualité.

En outre, la plupart des marques de mode rapide positionnent leurs produits à la mode rapide et abordable, de sorte que les concepteurs doivent maintenir une grande acuité de la mode et une réactivité rapide du marché. Sous cette pression extrême, les concepteurs sont souvent piégés dans l'épuisement de l'inspiration, mais seulement imiter, copier et emprunter des éléments de design de grande marque.Cette mesure peut garantir que le design suit de près la mode, avec des gadgets légers et luxueux pour attirer plus de consommateurs à dépenser aveuglément, mais les marques de mode rapide doivent également payer des amendes élevées pour les marques de haut niveau.La conséquence la plus grave est que la marque de mode rapide manque de design original unique et manque de construction de l'ame de la marque. Avec l'attrait unique et irrempla?able du marché, la faiblesse du design fait que la force de développement de la marque de mode rapide est insuffisante.