Comment Decanon A - T - Il Capturé Le Coeur Des Consommateurs Chinois?

Un grand détaillant mondial d 'articles de sport en France

IKEA.

Comparé à Ikea, ils ne sont pas basés uniquement sur les prix, ils sont le début de l 'industrie du commerce de détail, fournissent une gamme de produits très variée, couvrant tous les utilisateurs des détails d' utilisation.

Mais ce qui est plus important encore, c 'est que les deux sont enracinés dans la ligne et peuvent s' enraciner dans la stabilité en ligne et tirer pleinement parti de leurs produits et de leur expérience.

En 1976, le premier grand magasin de produits sportifs decanon a été ouvert à Englos, dans le nord de la France.

Le fondateur miche suin 10leclercq a établi le positionnement du marché decanon dès le début de l 'entreprise: dans le même centre, tous les athlètes - des débutants aux professionnels - re?oivent les meilleurs produits sportifs.

En 2003, decanon a commencé à entrer sur le marché chinois.

Au cours des dernières années

Il semble que decanon ne manque jamais de clientèle quand il y a une politique d 'appui populaire et qu' à court terme, il y a un vent torride qui sépare les clients des magasins en bas de la ligne.

Ne dis pas que le week - end, c 'est après le d?ner de la journée de travail, il faut quelques minutes pour faire la queue.

Comment a - t - on fait de ce flux si important de clients, comment decanon, possédant de l 'ADN fran?ais, a - t - il capturle "fanfanfanfanfanfanfanfanfanfanfanfanfanfanfan" des consommateurs chinois et les a - t - il permis aux consommateurs de sortir de leurs poche? Sur le plan macmacmacmacmacmacmacmac, six stratégies de marketconseil axé sur La gestion globale de la relation client, de trouver les consommateurs, améliorer l' expérience des utilisateurs, renforcer les liens entre les trois niveaux de lecture de diccanon comment exploiter les relations avec les clients, par le choix d 'emplacement et l' ouverture de plates - plates - formes électriques pour créer des flux objectif, comment mettre En pratique "le plus large mouvement de solidarité populaire, le mouvement, le mouvement, le mouvement, le désir, le mouvement, le mouvement, le mouvement, le plus grand commun, le mouvement," le but de l 'économie empirique pour créer la compétitivité de base des entreprises.

Au niveau de la promotion de la marque, comment le marketing des marques à faible co?t pour faire conna?tre la culture de l 'entreprise et maintenir ainsi des liens étroits avec les consommateurs.

Local selection standard + Electrical Platform, Implementing Two - directional Linkages

Decanon met l 'accent sur la commodité du trafic pour l' emplacement du magasin, mais pas dans le Centre - Ville, en banlieue.

En Europe, 99% des clients sont arrivés de leur propre initiative, alors que la plupart des chinois se rendent au shopping par bicyclette ou par métro.

C 'est pourquoi, en lan?ant de nouveaux projets à decanon, on commence par se demander s' il y a un plan de métro autour du site et où le métro est prévu.

Les adresses habituelles à moins de 500 mètres de la station de métro sont prises en compte par decanon.

D 'après nos visites, nous avons également constaté qu' il y a presque une station de métro près de decanon, dans la région de Shanghai, et que la circulation est accessible à un grand nombre de consommateurs.

Dans le cadre de la planification de l 'expansion du magasin, le centre commercial a eu du mal à accéder à la zone radar de decanon, qui a une croissance verticale, une superficie limitée et un stationnement tendu.

La stratégie de decathlon a toujours été d 'éviter les marchés délabrés, d' acheter des terrains dans de nouveaux quartiers urbains ou de les louer en partenariat avec des promoteurs.

Mais quelle est l 'habitude des invités chinois de se reposer le week - end? Aller au centre commercial.

Afin de capturer un groupe de consommateurs habitués à aller dans un centre commercial, decathlon est un lieu privilégié pour les loisirs du week - end familial - "decathlon n 'est pas seulement un magasin de détail, mais aussi un mode de vie" en coopération avec le centre commercial.

Alors que les centres commerciaux s' appuyaient sur les supermarchés de grande taille comme Wal - Mart, aujourd 'hui, face à l' Internet, les commer?ants de biens immobiliers recherchent de nouvelles directions du shopping empirique.

Decanon, en coopération avec la Chine et l 'lointain immobilier, a ouvert l' entrée de magasin en Chine avec le concept de "centre de mode de vie".

Les critères d 'implantation aléatoire de decanon garantissent les flux en dessous de la ligne, dans l' ère de l 'Internet, les consommateurs sont aujourd' hui en ligne, désireux d 'acheter à tout moment et à n' importe où.

Dès 2009, quand il n 'y avait plus que 30 magasins à decanon, l' activité des entreprises d 'électricité a commencé.

Dans le même temps, la plate - forme de l 'électricité, en mars 2010, decanon tianmao pavillon magasin ouvert officiellement.

Dans les conseils de marketing à six stratégies, decathlon est devenu un impératif.

Le temps d 'achat des consommateurs est fragmenté, tandis que decanon est un produit semi - standardisé, de nombreux consommateurs préfèrent acheter en ligne.

Pour decanon de l 'entreprise, une expérience réussie en ligne peut se pformer en plusieurs achats en ligne.

Si l 'achat en ligne est agréable, peut également être un courant sous la ligne.

Decanon accorde une grande importance à la collecte et au retour d 'informations sur les opinions des consommateurs lorsqu' il construit ses propres plates - formes.

Que vous achetiez ou non des marchandises, decanon vous encouragerait à remplir les points forts, les points faibles, les conseils, etc.

Pour donner un exemple, il y a un classique de produits innovants dans le réseau officiel de tentes de deux secondes, beaucoup de clients ne répondent pas bien aaaaérat, decanon répond: 2 \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\sérieair.

Comme on peut le voir, decathlon est très attentif à ce que les consommateurs connaissent decathlon et à la manière dont ils peuvent avoir une meilleure expérience du sport au lieu de simplement vendre des marchandises.

C 'est ainsi qu' en ligne, avec des connaissances spécialisées dans la prestation de services aux amateurs de sport, les consommateurs en ligne sentent une expérience agréable en ligne, ils seront disposés à acheter en ligne, ce qui facilite la circulation des consommateurs en ligne vers les magasins en ligne.

Decanon s' est également joint au chat pour ouvrir le mode d 'interaction en ligne, les consommateurs de chat peuvent faire leurs propres achats en ligne.

Ce service personnalisé à grande profondeur, sans soudure, a permis d 'approfondir l' intégration interactive en ligne et en dessous, ainsi que les interactions bidirectionnelles entre les sites commerciaux et les flux d 'électricité.

Entrer à decanon, vivre le plaisir du sport

Le sport et le mode de vie sont étroitement liés.

Et l 'expérience est essentielle pour les marques d' articles de sport.

Decanon est un produit novateur de faible co?t et de haute qualité, ainsi que la mise en place d 'un site de sport de magasins, qui actualise constamment la perception des consommateurs de l' expérience de marque sportive dans le shopping.

L 'innovation de decanon pour des produits de haute qualité à bas prix a été développée sur la base des produits d' origine en observant les réactions des consommateurs et la demande dans le processus sportif.

à titre d 'exemple, le masque de flottaison respiratoire sec, produit de l' innovation grand classique 2013, l 'équipe de l' époque du Mouvement nautique a appris que de nombreux débutants en plongée s' étouffent souvent parce qu 'ils n' ont pas l 'habitude de respirer par la bouche, et qu' Ils ont mis au point un masque flottant pouvant respirer par le nez, à un prix de 299 yuan renminbi.

Aujourd 'hui, à l' ère de la souveraineté des consommateurs, les sentiments et les opinions des consommateurs sont toujours les éléments les plus importants pour évaluer les produits.

Ainsi, l 'innovation de decanon, qui consiste à tester et à améliorer continuellement les produits, tout en construisant des surprises continues, a considérablement amélioré la perception par les clients de l' utilisation des détails dans le sport.

En plus d 'une bonne expérience sur le produit, decathlon s' est engagé à construire une économie empirique basée sur l' ADN "rassemble tous les sports" de porte à porte, qu 'il s' agisse de magasins construits ou loués, decathlon laissera environ 15% de la surface d' usage intérieur pour l 'expérience des clients.

Tous les week - ends, decanon est devenu une famille de trois jours à mi - temps classique, les enfants courent à pied à bicyclette et à trottoir dans un espace aérien central spécialement aménagé à decanon, ils ne peuvent pas descendre de trampoline, les parents qui peuvent facilement s' en sortir se précipitent vers la zone de gymnastique, courent à deux pas sur la piste ou s' installent dans la zone de vêtements de la saison pour choisir des vêtements de remplacement, et decanon est devenu un terrain de loisirs ou de gymnastique.

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Ce qui caractérise le plus cette expérience, c 'est qu' elle agrée à la fois une personne, un groupe de personnes et une famille.

Il co?ncide avec l 'objectif de decathlon de faire en sorte que le plus grand nombre possible de personnes partagent les joies et les bienfaits du sport.

Grace à des produits novateurs de haute qualité à bas prix, tous les sports sont réunis sous le même toit, ce qui permet à l 'exercice d' être accessible, et d 'enrichir les expériences sportives et d' aider davantage de consommateurs à pénétrer dans le sport, à découvrir et à pmettre ce plaisir.

Avec une bonne expérience personnelle comme point de vente, decanon conserve le même avantage en ligne de disposition.

Dans le cadre du projet de natation, decathlon vous apprendra à choisir les lunettes de natation, à faire un bon travail avant de nager, à améliorer les techniques de natation libre, etc.

En outre, la plate - forme officielle de decanon a lancé le service "votre équipe, vos couleurs exclusives", facile à personnaliser des vêtements de sport personnalisés et à créer des couleurs exclusives de l 'équipe.

Aujourd 'hui, decathlon reproduit le modèle d' expérience à l 'opérateur, grace à cette série d' activités, les clients obtiennent une expérience de mouvement cohérente en ligne, ce qui augmente le taux de rachat de plates - formes en ligne et le taux de pformation des magasins en ligne.

Marketing à faible co?t pour créer une grande valeur pour les entreprises

Dans une interview, Lin Fu Tong, Directeur des médias du district de decanon en Chine, a déclaré que decanon ne faisait guère de publicité, que ses frais de publicité étaient strictement limités à moins de 1% de son chiffre d 'affaires et que la commercialisation des pavillons était son mode de commercialisation le plus important.

Pour une entreprise, le terminal est la meilleure plateforme pour présenter des produits et des services, tandis que l 'investissement dans le terminal permet d' obtenir un retour d 'information intuitif sur le marketing de l' entreprise, le maillon le plus important dans le marketing de decanon est à l 'intérieur du centre commercial.

Il y a plus de 60 types de sport, plus de 35 000 produits sportifs, tous les produits sont présentés par type de sport pour être consultés par les clients, et les commer?ants sont pour la plupart des athlètes sportifs, voire des athlètes professionnels.

Cet environnement professionnel et l 'équipe qui permettent aux consommateurs d' entrer dans le magasin, ils tombent amoureux de cet endroit et s' adressent à leurs amis voisins.

D 'après Forest Benefits, plus de 50% de tous les nouveaux clients sont issus de ce modèle de commercialisation.

En outre, decathlon s' emploie activement à organiser dans les magasins des expériences sportives adaptées à la saison actuelle, avec la participation gratuite des consommateurs.

Decathlon, dans la communication de l 'idée de "jouir de la joie sportive" en dehors de la R & D de produits, s' aligne sur un mode de vie sain et récréatif après les Jeux olympiques, les consommateurs sont d' accord avec la culture de decathlon qui, naturellement, s' accroche peu à peu à ses produits, établissant ainsi des liens plus étroits que les publicités traditionnelles.

L 'étude de decanon n' a pas de difficulté à découvrir que le maintien continu du charme de l 'entreprise dans le secteur de l' électricité aujourd 'hui est indissociable de son avantage unique: l' introduction d 'un flux continu de clients dans les magasins par le biais de stratégies d' implantation aléatoires et la Mise en place de plates - formes d 'opérateurs non - rétrogrades, l' innovation continue de produits de haute qualité à faible co?t, la profondeur de l 'amélioration de l' expérience d 'achat des consommateurs, et enfin le renforcement des liens avec les consommateurs par le biais des panneaux d' or, c 'exploitation de la clientèle.

Dans un marché en mutation rapide, tout en s' adaptant à la demande du marché, tout en adhérant à son ADN de base, et en insistant sur son caractère unique, decanon s' est fait un grand nombre de consommateurs chinois fidèles.