China Fashion Factory

Certains produits de marque produits par des usines chinoises, et leurs agents dans le monde entier

Les produits de marque sont très semblables à l 'extérieur.

Hong Kong, Chine -

Chine

"Le rythme du développement économique est en train d 'être accéléré, mais dans le" bilan "du développement économique de la Chine, l' industrie manufacturière continue d 'occuper une place plus importante que l' économie créative peu abondante.

Ces dernières années, l 'industrie manufacturière chinoise a souffert du ralentissement de la demande mondiale et du pfert des centres d' achats vers l 'Asie du Sud - Est, où les prix sont plus bas.

Les usines qui ont une main - d '?uvre hautement qualifiée n' obtiennent pas assez de travail, les fournisseurs des grandes sociétés de luxe proposent des solutions: créer leur propre marque.

La plupart de ces fabricants ne font pas de ? liste originale ?, c 'est - à - dire de ? Liste résiduelle d' usines ?, ce que le Président du Conseil d 'administration d' aribaba, Marwan, a appelé une ? contrefa?on aussi bonne que l 'authenticité ?, lors d' une récente interview.

Dans certains cas, cependant, d 'autres produits de marque produits par des usines chinoises sont très proches de ceux qu' ils produisent pour des clients occidentaux.

Parfois, ces marques sont d 'origine plut?t désagréable.

"Ils ont fait ce changement pour se protéger", a déclaré Gerhard 13 sui 10 flatz, Directeur général de la société chinoise de fabrication de vêtements de sport de haut niveau, "l 'industrie manufacturière se déplace vers d' autres régions, pour survivre, l 'usine se sent obligée de faire quelque chose qu' elle n 'avait pas fait auparavant.

Bien entendu, ce type d 'activité soulève de nombreux problèmes, mais les usines sont actuellement dans une situation difficile.

Ils n 'ont pas peur de perdre.

Créer sa propre marque

à titre d 'exemple de la marque Tuscan' s, la marque a été produite par le Groupe de l 'époque dans la province chinoise de Guangdong (sitoy), le Groupe de l' époque est également Michael \ \ 13 \ \ kors, Prada, tumi et d 'autres marques de production de produits.

Tuscan 's, qui se dit d' origine italienne à Florence au moment de la commercialisation, a opté pour un mode de fonctionnement plus chinois au cours des cinq dernières années, étant donné que le Groupe Times détient la quasi - totalité des principales marques mondiales de mode en dehors de l 'Europe.

Times Group is Dongguan Manufacturing Base Design "Tuscan 's sacs à main, and have from Chongqing to Ningbo, one Brand store in all of the country, grand magasin de magasins à partir d' un vaste réseau de détaillants.

Le sac à main lui - même est de grande qualité par rapport à son prix relativement bas (environ 150 dollars des états - Unis pour le prix de vente et au moins 1 500 dollars pour le même sac de marque de designer) et présente clairement la marque ? Tuscan 's ?.

Toutefois, certains de ces styles ressemblent à des marques internationales.

Par exemple, les poches "Gem" de Tuscan: carrés rigides avec poignée au sommet, couvertures de poche, détails métalliques dorés et bandages en cuir, de forme et de caractéristiques similaires à celles de la poche "bridgette" de Michael \ \ kors.

La jeune marque de Hong Kong cocomojo fournit un autre exemple très différent.

Cocomojo opère sous la supervision de Wendy Trek 10 Mak, une femme de l 'industrie manufacturière chinoise.

Au fil des ans, son usine familiale de cuir est située le long du triangle de perles et produit des produits pour Marc 13.

Les sacs à main de cocomojo sont pour la plupart en marbre brillant et en cuir multicolore, mais, en ce qui concerne leurs contours, ils ressemblent de fa?on étonnante à des produits de luxe célèbres tels que les sacs à main à dos unique du style "Eddie" de coach.

Mais à la différence de Tuscan, cocomojo semble être un petit projet personnel de mythie, et elle est la plus susceptible de succéder un jour à l 'Empire en cuir de son père.

Néanmoins, si elle réussit, elle pourra diversifier ses activités en amont de la cha?ne de valeur pour ses entreprises familiales.

Toutefois, malgré l 'introduction de certains modèles ? dérivés ?, les deux marques d' usine ne diffèrent guère de la principale marque européenne de la grande rue, qui produit des produits similaires à ceux de la série de marques de luxe sous le slogan ? acheter à bas prix ?.

Après tout, les deux modèles commerciaux mettent l 'accent sur la différence entre les différentes interprétations du spectre de la conception originale, des modifications mineures et de la reproduction flagrante de fausses marchandises.

Inspiré ou imité?

Mais, dans le même ordre d 'idées, les marques occidentales ne seraient - elles pas désavantagées par leurs propres partenaires de production ou par le fait qu' elles menaceraient directement leurs propres activités?

De nombreuses marques européennes et américaines semblent fermer les yeux sur ces opérations légitimes, à condition qu 'elles ne portent pas atteinte aux intérêts de leurs clients.

Mais beaucoup de gens pensent que la haute direction de la marque de luxe est très mécontente de la diffusion massive de produits de "style de montagne" par les usines chinoises et d 'autres fabricants.

"Ce qui est le plus préoccupant, c 'est que ces sacs classiques constituent aussi la marque elle - même et que de tels actes entra?nent une dilution de la marque", a déclaré la société de recherche sur le marketing (Jing Daily), Liz \ \ 13 \ \ \ 10 Flora, rédactrice en chef, au début de l' année, elle a publié un rapport novateur intitulé "China Grey Market and Simulated goods" (China 's Online Market and 1310 \\\\\\\\\\\\\ \ unterfit).

? bien qu 'à ce jour, seules des marques de premier plan telles que Hermès ne soient pas touchées.

D 'une part, les sacs en platine (Birkin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

D 'autres personnes de l' industrie ont plus de sympathie pour la marque de l 'usine.

Certains voient simplement ce phénomène comme une réponse naturelle et ingénieuse à l 'évolution rapide des marchés pour accro?tre la rentabilité.

"Toutes les entreprises doivent réfléchir à la manière de poursuivre et de réaliser leur croissance à l 'avenir", a déclaré le Directeur général de l' Agence de commercialisation, Jason \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

"J 'ai rencontré des usines chinoises pour les agents de marque de luxe dans le monde, mais aussi des marques indépendantes, principalement pour le marché intérieur.

Mais la création de leurs propres marques leur permet d 'exercer un contr?le plus strict sur leurs recettes [car] si elles ne dépendent que d' une ou deux grandes marques de luxe, leurs revenus sont fortement influencés par l 'évolution de ces marques. ?

Cette incertitude explique pourquoi de nombreuses grandes usines de textile et de vêtements chinoises semblent passer d 'un fabricant d' équipements d 'origine à un fabricant de conception d' origine (ODM).

Le premier signifie qu 'ils ne sont responsables que de la production de produits déjà con?us ou de la fabrication de composants pour d' autres entreprises, tandis que le second s' occupe de l 'ensemble du processus de conception interne.

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Certaines des usines qui ont commencé à jouer le nouveau ? R?le ODM ? tentent d 'adopter une approche différente de celle du Groupe de l' époque: elles ne se sont pas tournées vers la création de leur propre marque, mais ont con?u et produit toute une série, qu 'elles ont vendue à d' autres sociétés, qui ont ensuite apposé leurs propres marques sur leurs produits.

Dans l 'industrie, il s' agit d' un phénomène connu et rapide qui est maintenant connu sous le nom de "Stratégie de la marque blanche" (White - label \ \ 13 \ \ 10strategy).

"J 'ai été surpris de voir sur le stand, non pas des créateurs d' art nouveau, mais des usines chinoises qui ont toutes sortes de lignes de produits, lors d 'une exposition de la semaine de la mode de Hong Kong.

En fait, j 'ai été impressionné par la conception et la haute qualité des produits qu' ils ont fournis.

Je comprends aussi pourquoi l 'usine est arrivée à ce stade, car, d' après ce que j 'ai appris, leur situation actuelle est très difficile. ?

La principale raison en est la hausse des co?ts.

Selon les données du Boston Consulting Group (Boston Consulting \ \ \ '\' \ \ '\ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

Les marques occidentales et chinoises pfèrent leurs produits au Bangladesh, en Inde, en Indonésie, etc.

Dans ce contexte, les usines chinoises doivent également faire face à une situation générale de ralentissement de la croissance économique intérieure et européenne.

Dans le cadre des efforts qu 'elles déploient pour améliorer les produits qu' elles fournissent, certaines usines s' efforcent de recruter des designers talentueux.

Leena, la styliste qui a été présentée à la semaine internationale de la mode Mercedes - Mercedes - Benz China \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ week, a déclaré publiquement qu 'une usine l' avait trouvée désireuse de créer une série de marques pour elle.

Traditionnellement seulement pour les marques occidentales de haute rue de production de vêtements pré - con?us usine, maintenant, nous espérons mettre à jour son modèle commercial.

Dans leur conversation, le propriétaire de l 'usine a expliqué qu' il ressentait les pressions exercées par les collectivités locales et (ce qui est très intéressant) par le Gouvernement pour avoir une marque originale et esthétique, et qu 'ils s' intéressaient donc à Lina.

Opportunités d 'amélioration des compétences et de la qualité

Bien qu 'il soit difficile de ne pas réagir de manière inconsciente au phénomène dit des marques d' usine, l 'augmentation du nombre de marques indépendantes de ces usines serait bénéfique non seulement pour les clients finals mais aussi pour les acteurs de l' industrie.

Shanzhai, le piratage reste un problème majeur pour l 'industrie manufacturière chinoise, mais si l' usine peut se débarrasser de l 'ingéniosité de la conception, peut - être trouver une solution avec une force inattendue.

En fin de compte, l 'usine est mieux placée que la plupart des marques, a déclaré flatz.

C 'est pourquoi la KTC a l' intention d 'adopter une stratégie différente de celle qu' elle avait adoptée précédemment.

Nous mettons fin à la coopération avec certaines marques et nous travaillons avec de jeunes designers.

C 'est la voie à suivre. ?

Depuis de nombreuses années, l 'usine s' est efforcée de satisfaire aux normes strictes de la marque internationale, est maintenant en mesure de recruter la plupart des jeunes Chinois dipl?més de l' enseignement à l 'étranger, ainsi qu' une forte équipe de marketing peuvent fournir des vêtements originaux et de haute qualité à des prix très compétitifs.

Mais il est plus na?f de penser que les marques d 'usine sont une forte combinaison de créativité et d' efficacité économique.

En dépit de quelques exemples, selon les observateurs, la solution la plus immédiate serait un examen sérieux des pratiques actuelles des marques occidentales et des usines chinoises.

Jason 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Parce que la cause profonde de ce phénomène est précisément l 'incertitude de l' avenir.

"Si tu connais bien les chinois, ils peuvent porter le même pantalon avec toi; S' ils ne vont pas bien, ils te poussent."

Flatz dit: "C 'est aussi simple que ?a."