L'Amour N'Est Pas Facile D'électricité Que Les Marques De Luxe Continuent à être Entrées

Au début de ce mois, France

Marque (Christian Dior

"Lady Dior \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Avant cela, il y avait plusieurs marques de luxe telles que Cartier (Cartier), IWC (liste universelle), Montblanc (Montblanc), longchamp (longchamp) et d 'autres ont ouvert une plate - forme de vente en ligne de micro - messages.

Ces rares actions, outre qu 'elles sont surprenantes et surprenantes, reflètent également les efforts déployés par les marques de luxe de nos jours pour trouver un nouvel élan à la croissance des performances.

"Luxes géants de refus d'entrée d'électricité un constant de la forteresse a été violée.

C'est peut - être depuis l'année dernière pour l'industrie des marques de luxe de plus une remarque.

Selon le Rapporteur, Fendi (Fendi) provenant de fournisseurs de services au printemps de l'année dernière a commencé à se développer.

Chanel en avril de l'année dernière et coopération avec des bijoux ont, avec l'électricité.

Dans le même temps, le plan de mise en ?uvre progressivement d'électricité Gucci également de lancer un nouveau site américain.

à la fin de l 'année dernière, LVMH a suivi ce rythme, la marque Tag \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \

En juillet dernier, Prada n 'a plus pu s' asseoir, annon?ant l' ouverture d 'opérations de vente en ligne en Europe et la coopération avec net - a - porter et mytheresa.Com.

Les produits de luxe qui ont toujours hésité, voire rejeté, à l 'égard des producteurs d' électricité semblent voir la voie à suivre.

Dans une déclaration publique faite en juin dernier, le Directeur général de Gucci Marco \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

En Italie, la marque masculine de haut niveau Zegna (genia) a également manifesté son intérêt pour les entreprises électriques, dont une récente phrase de haut niveau mérite d 'être rappelée: ? être électricien n' implique pas que l 'avenir ne soit pas nécessairement tributaire de la ligne.

Mais si on ne donne pas aux consommateurs le choix, on perd du temps.

? à mi - parcours de 2016, le secteur du commerce de détail des produits de luxe a connu une période difficile, avec une baisse des cours des actions de groupes de luxe tels que LVMH et kaiyun (kering).

Dont par le traditionnel de la vente au détail, sont en baisse de performance dans l'industrie du tourisme.

Mais il convient de noter que, il y a eu un changement de mode de vente au détail d'électricité des marques de luxe, sur le développement futur d'une grande importance. "

Commentaires de l'industrie.

Les journalistes de dans un rapport L2 de renseignement commerciale a été informé que, d'ici à 2015 le luxe des ventes en ligne de croissance de 20%, le taux de croissance est le marché de luxe ensemble près de 3 fois.

Rapport de McKinsey montre également que, actuellement, les ventes de produits de luxe d'électricité représentent 6% des ventes totales de canaux de luxe, environ 155 milliards de dollars.

En 2025, ce chiffre s'élève à 28% de l'estimation, le volume des ventes sera atteint 776 millions de dollars.

Les marques de luxe d'électricité kaner faire face à

Lorsque la marque de luxe ont les yeux d'électricité, la première étape dans l'électricité, les problèmes qu'ils doivent résoudre suivront.

Problème: comment faire une greffe de fournisseurs de produits de luxe de sens de l'honneur?

Un sentiment de dignité et de la cérémonie de la consommation de produits de luxe souvent pourrait apporter une excellente expérience d'achats du client.

Par rapport au magasin de luxe, veut en électricité sur la plate - forme de ce point est la chose la plus difficile.

Si un achat en ligne de produits de luxe et pas de rabais, mais l'expérience d'achat peut être considérablement réduit.

Selon les analystes Forrester, auparavant, les marques de luxe a refusé de faire des appels, une raison de plus d'attention dans le magasin est leur expérience plut?t que de simplement se contenter de vendu combien de pièces de marchandise.

"De nombreuses marques de luxe ne soutiennent pas les ventes en ligne, car elles ne cherchent pas seulement le dollar des états - Unis."

De nombreuses marques de luxe s' efforcent également de résoudre ce problème.

Burberry, par exemple, a lancé la pition numérique.

Sur la première page de son magasin en ligne, il y a des photographies dynamiques, qui seront synchronisées avec les grands magazines et qui seront affichées sur divers sites.

Cette forme d 'Association fait du magasin en ligne de Burberry une plate - forme intéressante et créative.

Toutefois, pour mettre l 'accent sur la différenciation et les caractéristiques, les marques de luxe peuvent avoir pris la tête à certains égards.

Les analystes disent: "page Web est trop complexe peut entra?ner l'effondrement de navigateur, de sorte que certains biens ne peut en forme numérique bien montrer."

Alors, comment le luxe d'attribut dans une implantation de la culture et de la consommation avec un gène de l'esprit de la plate - forme de magasin virtuel, les marques de luxe a encore un long chemin à parcourir.

Deuxième question: la lumière est assez de ventes en ligne

L'année dernière, McKinsey Global de 7 000 pour les consommateurs de produits de luxe des habitudes de consommation de faire une enquête, selon les résultats de la demande: "les produits de luxe, si tu ne t'attacher de l'importance à canaux de fournisseurs, attention à vos ventes."

Un journaliste du rapport que la plupart des consommateurs a adapté la normalité omnidirectionnel de Canal.

Si dans le magasin ou dans un ordinateur, un téléphone mobile, par l'intermédiaire de Instagram ou e - mail de marketing, les consommateurs veulent pas de barrières entre différents canaux d'achat.

McKenzie a rappelé à la marque de luxe de ne pas mépriser le logiciel social, parce que "ce n 'est pas seulement un jouet pour les jeunes".

Selon les résultats de l 'étude, le consommateur de produits de luxe est le plus obsédé par la numérisation et le plus dynamique des médias sociaux.

80% de la population a besoin d 'un logiciel social au moins une fois par mois et 25% utilisent ce logiciel tous les jours.

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McKenzie estime donc que les marques de luxe devraient détourner leur attention du site Web vers les nouveaux médias.

Parce que les utilisateurs visés sont des consommateurs plus agés.

Et McKinsey, "Baby Boomers" (les états - Unis se réfère à une personne née en 1946-1964) et "génération du Millénaire" (1984-1995 ans né, accompagné de grandir dans l'Internet) de passer autant de temps sur un dispositif mobile.

En d'autres termes, les clients d'électricité cible riche "Baby Boomers" est un luxe.

"Si hardiment pour ouvrir des canaux de vente en ligne, les marques de luxe peuvent être confrontés à des défis uniques, c'est leur présence sur le marché de consommation ordinaire qui ne rencontre".

Le rapport indique.

Sur les cinq prochaines années, les consommateurs "interconnexion" sera accrue par l'Internet des objets, tels que des fournisseurs d'éléments sociaux, les marques de luxe face à un canal pversal, des défis non linéaire pour attirer les consommateurs.

Troisième question: comment ne pas perturber le système de prix?

Des marques de luxe, sauf pour les consommateurs de sens de l'honneur, il y a un point très important est la crédibilité, y compris le "prix de ne jamais céder".

Il est entendu que beaucoup de plate - forme d'électricité à bas prix de produits de luxe sont remises pour attirer les consommateurs, c'est l'endroit où les marques de luxe sont plus mécontents, car ils craignent que cela perturbe le système de prix.

Entièrement d'accord de prix dans le filet et la ligne de marque de luxe, mais d'autres fournisseurs de produits de luxe de la plate - forme de vente souvent le rythme de remise.

"Beaucoup d'ouvrir des canaux de vente d'électricité - volumes de ventes, mais sur des marques de luxe, d'une part, de nombreux produits sont fabriqués à la main, ils auront peur de rendement et, d'autre part, ils veulent également la performance augmente progressivement, de développement durable, plut?t que de la flambée de violence ou de tomber."

Initiés cette explication.

En outre, gachoucha \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Ce n 'est pas bon pour les produits de luxe, par exemple, les différentes marques de luxe ont des sacs Boston et des dessins similaires.

Tout cela peut devenir un point douloureux pour les marques de luxe qui n 'osent pas aller de l' avant.

Bien entendu, dans la pratique, les marques de luxe rencontrent d 'autres problèmes lorsqu' elles changent de modèle d 'entreprise, mais il y a toujours de l' espoir de pouvoir aller de l 'avant.

Quel est le pouvoir magique du marché chinois de l 'électricité sur les marques de luxe?

En ligne, les marques de luxe n 'osent jamais mépriser le marché chinois, mais ne peuvent pas contourner la question des entreprises.

Dans le contexte actuel de la faible croissance des marques de luxe, le marché chinois de la mode et du luxe devient de plus en plus important.

Bien qu 'il faille encore quelques jours à ces marques de luxe pour entrer sur le marché des entreprises chinoises à titre officiel, les plates - formes chinoises d' entreprises de mode ont progressivement pris forme il y a trois ou quatre ans.

Par exemple, les consommateurs peuvent acheter des produits de marque de luxe autorisés sur des plates - formes telles que moxiu, monastère, etc.

Il est entendu que le classement commun du réseau de défilé et de la ville de terku montre également que les anciens panneaux tels que LV, Hermes, Chanel, gucci, burberry, Cartier sont les plus populaires des consommateurs chinois.

Philip \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

L 'analyste de la Banque de Paris, Luca SOLCA, a déclaré que lorsque les sociétés de luxe se rendaient compte que l' augmentation du nombre de magasins d 'entités n' était plus la seule option, le marché chinois s' était infiltré et la position de pointe du marché était occupée, et cherchaient donc d 'Autres possibilités de croissance.

Les ventes sur le marché chinois ont augmenté de 30% au cours des dernières années, ce qui devrait se poursuivre à un rythme soutenu.

C 'est l' attitude de la plupart des marques de luxe à l 'égard du marché chinois de l' électricité.

Un opérateur de produits de luxe a dit au réseau d 'électricité de milliards d' états que le siège de ces marques de luxe était limité dans les stocks alloués au marché chinois.

En outre, les problèmes de contrefa?on, de fixation des prix, etc., qui sont très répandus sur le marché chinois de l 'électricité, les découragent.

"Les décisions et les communications sont souvent très longues, mais le marché chinois change trop vite."

Il n 'y a pas encore de réponse à la question de savoir comment les marques de luxe vont organiser l' amour et la haine pour le marché chinois de l 'électricité.