Hermes En 2015

France

Carte Hermès

C 'est le plus grand et unique du monde.

Luxury Corporation, est en train de procéder à une lecture approfondie de son rapport financier complet pour 2015.

Les 10 dernières années ont été marquées par des progrès constants, une ? croissance explosive ? et une ? croissance ajustée ?.

Comme le montre le graphique ci - dessous, le taux annuel de croissance des ventes à Hermès a été relativement stable entre 6 et 9% entre 2003 et 2009 et il n 'y a pas eu de baisse notable pendant la crise financière.

Cependant, entre 2010 et 2012, Hermès a connu une ? croissance explosive ?, avec un taux de croissance annuel des ventes de 25%, 18% et \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Entre 2013 et 2014, le taux de croissance des ventes d 'hermès s' est ralenti en raison de l' instabilité politique et économique mondiale, mais il est resté relativement stable, se stabilisant à environ 10%.

En 2015, malgré l 'instabilité de la conjoncture internationale, les attentats terroristes et le ralentissement de la croissance économique en Chine continentale, qui ont frappé l' ensemble de l 'industrie du luxe, les ventes d' hermès ont réussi à résister à la pression, atteignant 4 milliards 440 millions d 'euros, soit une augmentation de 18% au taux de change actuel, contre environ 10% au cours des deux dernières années.

Les bénéfices généraux d 'exploitation ont également augmenté de 19% (31,8% des ventes) et le bénéfice net de 20%.

Marketing Channel: prudence contraction

En ce qui concerne l 'expansion des circuits de distribution, Hermès a poursuivi sa stratégie de contraction prudente au cours des dernières années, le nombre total de points de vente au détail passant de \ \ 13 \ \ 10 * 311 en 2014 à 307, soit une baisse de 1,2% par rapport à 2014.

(points de vente Hermes: concessions; branches - bataillon direct)

Répartition des ventes par catégorie (au taux de change constant):

Les ventes de produits en cuir les plus célèbres d 'hermès ont augmenté de 13% par rapport à l' année précédente, ce qui représente le secteur qui enregistre la plus forte croissance dans toutes les catégories; 47% des ventes ont augmenté de \ \ 13 \ \ 102 points de pourcentage par rapport à 2014.

Cette croissance s' explique principalement par l 'amélioration de la productivité, notamment par l' ouverture de deux nouvelles usines à Isère et Charente (France) et de nouveaux studios à Héricourt.

? La croissance de l 'habillement et d' autres produits d 'accessoires s' est maintenue à un rythme moyen de 7,8%, soit une légère baisse par rapport à la même période de l' année précédente (23% contre 23% l 'année précédente).

En raison des attentats terroristes et du ralentissement de l 'économie chinoise, les ventes de serviettes de soie et d' autres produits textiles bien connus d 'hermes ont chuté de 1%, soit 11%, contre 12% l' année dernière.

? Eau De Toilette: 5%; augmentation de 3%;

? La montre représente 3% des ventes, soit 0,2% de moins que la montre.

La situation difficile des grands marchés a eu un impact considérable sur les ventes de montres en gros, en particulier sur les marchés asiatiques en dehors du Japon.

? ? other Herm s métier ? - y compris les lignes de bijoux et de produits ménagers, qui représentent 9% de plus que 13 \ \ 10%

? Other Product ? - autres lignes de produits, soit 5%, y compris:

? John Lobb (John Lobb) marque de chaussures;

? l 'approvisionnement interne des entreprises de pformation des textiles et du cuir;

? Hermès Horizon - services personnalisés privés comprenant des articles de cuir personnalisés, des vêtements, du mobilier et des accessoires pour les avions et les véhicules;

? petit h - studio, dirigé par Mme Pascale mussard, associant l 'artisanat traditionnel Hermès à la création d' artistes;

? ? en haut et en bas ? - marque conceptuelle chinoise dirigée par l 'artiste Jiang Jong - er.

Répartition régionale des ventes (toutes les données relatives à la croissance sont calculées sur la base des taux de change constants):

? Marchés uniques des trois premiers pays: la France, les états - Unis et le Japon, avec des coefficients de pondération de 14%, 18%, et 12%, respectivement;

? Grace aux excellents résultats obtenus au cours des neuf premiers mois de 2015, le volume des ventes au Japon a augmenté de 18% par rapport à ce qu 'il était au cours des neuf premiers mois.

Les coefficients de pondération pour le reste de l 'Asie (y compris la Chine continentale et Hong Kong et Macao Taipei) à l' extérieur du Japon sont restés pratiquement inchangés: ils sont passés de 34% en 2014 à 35% et le volume total des ventes a augmenté de 5% par rapport à la même période de l 'année précédente, ce qui représente un net recul par rapport à la même période de 13%.

Cette baisse s' explique principalement par le fait que, malgré la croissance des ventes en Chine continentale, la région de Hong Kong et de Macao s' est montrée très faible en raison de facteurs bien connus.

? y compris au Japon, la part des ventes dans l 'ensemble de l' Asie est de 53%, soit plus de la moitié des ventes.

Aux états - Unis, les ventes ont augmenté de 7% par rapport à 2015, lorsque Hermes a ouvert un nouveau magasin à Miami et rénové les magasins de Houston et de Dallas.

? Les remises en état des magasins de Londres et de Moscou ont donné de bons résultats, avec une augmentation de 9% des ventes européennes en dehors de la France.

Les attentats terroristes de la fin de l 'année ont eu un impact considérable sur les ventes en France, mais la performance globale est restée bonne, avec une augmentation de 6%.

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A la fin de 2014 à Shanghai, Beijing et Chengdu ont ouvert de nouveaux magasins pour la Chine continentale dans son ensemble.

Parmi ceux - ci, maison \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

En dépit de l 'environnement général défavorable, les magasins de Hong Kong et de Macao fonctionnent bien.

Hermes va à l 'avenir adopter une stratégie de développement régulier en Chine continentale, en commen?ant par ouvrir des magasins dans les grandes villes de première ligne.

Extrapolation approximative de l 'ampleur des opérations en Chine continentale et à Hong Kong:

En l 'absence d' une telle ventilation dans le rapport annuel, nous ne pouvons qu 'extrapoler brièvement les données fournies dans le rapport sur le risque de change suivant:

Chine continentale

Le montant net des flux de trésorerie pour 2015, estimé à 199 millions d 'euros à la fin de 2014, est approximativement supposé, au niveau mondial, que le flux net de trésorerie de la Chine équivaut à environ un bénéfice d' exploitation.

Les projections de trésorerie nettes pour 2016 sont de 182 millions d 'euros à la fin de 2015 et les projections correspondantes pour 2016 concernant le revenu des ventes en Chine continentale sont d' environ 570 millions d 'euros.

Hong Kong:

Les prévisions de trésorerie nettes pour 2015, soit 215 millions d 'euros à la fin de 2014, correspondent approximativement aux bénéfices d' exploitation, soit environ 680 millions d 'euros de recettes provenant des ventes à Hong Kong en 2014, sur la base d' une moyenne de \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Les prévisions de trésorerie nettes pour 2016 en monnaie de Hong Kong à la fin de 2015 s' élèvent à 191,6 millions d 'euros, le produit des ventes correspondant à Hong Kong étant d' environ 600 millions d 'euros en 2015.

D 'après les estimations approximatives susmentionnées, la Chine continentale et Hong Kong représenteront respectivement 13% et 14% des ventes mondiales d' hermès en 2015.

* Il convient de préciser:

? Les flux nets de trésorerie ne sont pas entièrement équivalents aux bénéfices d 'exploitation en raison de facteurs tels que l' évolution du capital d 'exploitation, les investissements et la dette;

? Les marges d 'exploitation varient également d' une région à l 'autre en raison de facteurs tels que les co?ts d' exploitation et les prix, hypothèses qui ne peuvent être utilisées qu 'à titre d' information générale;

? Selon des études, la part de la Chine continentale devrait être légèrement inférieure à l 'estimation susmentionnée, étant donné que les marques de luxe en Chine continentale ont généralement une rentabilité d' exploitation supérieure à trois points de pourcentage de la moyenne mondiale, en raison notamment de concessions locatives;

Structure des actionnaires

à l 'heure actuelle, les actions spécifiques sont réparties comme suit:

? Premier actionnaire principal: h51 SAS est une tentative d 'acquisition d' actions contre le Groupe fran?ais LVMH à la fin de 2011, une société holding composée de membres de la famille Hermès, qui a bloqu52,6% des actions Hermès (62,7% de participation contre 62,7% et qui a priorité sur les autres 12,6% des actions des membres de la famille H2 131101 SAS (12,6% et 12% respectivement) et les autres actions des membres de la famille Hermès (52,6% de Dumas, Puech et guerrandd 'autres actions (62,7% et 12,6% d' autres actions (H2 131101 SAS).6,1% des autres membres de la famille;

? Deuxième actionnaire principal: Groupe Arnault (propriétaire de LVMH), avec 8,5% d 'actions Hermès à la fin de 2015

(Note: le 17 décembre 2014, sous la pression des autorités fran?aises de réglementation des valeurs mobilières, LVMH a redistribué à ses actionnaires sa part totale des actions Hermès collectées secrètement ou publiquement au cours des dernières années, allant jusqu 'à \ \ \ 13 \ \ 23,2%; depuis lors, la part de la société holding familiale du groupe LVMH CEO Bernard Arnault est tombée à 8,5%.

M. Nicolas Puech, membre de la famille Hermes, détient encore 5,8% des actions qui échappent au contr?le de la famille \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\

La part des actions hermènes actuellement en circulation à l 'étranger est passée à environ 19,4%.

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Structure du personnel:

à la fin de 2015, il y avait 12 244 employés dans le monde, dont 7 461 en France, soit 61% du total.

Au cours de l 'année écoulée, il y a eu une augmentation nette de près de 500 emplois, dont environ 400 en France, principalement dans les secteurs de la vente et de la production.

Base de production:

Hermes compte 49 bases de production, dont 38 en France.

En 2015, Hermès a amélioré la productivité de deux installations de production situées à Isère et Charente et a ouvert un nouveau atelier à \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

évolution des cours des actions

Les actions Hermès ont globalement augmenté régulièrement depuis leur entrée en bourse en 1993, mais elles n 'ont pratiquement pas changé entre 2000 et 2005, alors que les cours ont doublé entre 2005 et 2010, alors qu' ils ont presque triplé entre 2010 et 2014, co?ncidant avec la période de ? croissance explosive ? d 'hermès mentionnée plus haut, grace en grande partie à l' ouverture du marché chinois des produits de luxe.

Les cours des actions d 'hermès ont rapidement augmenté en 2015 en raison de bons résultats, notamment dans le domaine des ventes au cours du premier semestre, mais ils ont également régressé au second semestre en raison de la détérioration de l' environnement économique général.