Marché De L 'Habillement Rural: Quand Est - Ce Que Le Reste De La Ville Ne Sera Plus?

La consommation de vêtements est un élément important de la consommation des populations rurales et son potentiel commercial est impressionnant.

Le marché rural

Les entreprises de vêtements de marque sont l 'avantage d' ouvrir le marché rural.

Bien qu 'à l' heure actuelle, certaines entreprises de confection de marque commencent à ouvrir des marchés ruraux, il est regrettable que cette ? fraction ? de la valeur marchande ne soit pas suffisante pour jouer le r?le de chef de file, améliorer rapidement le marché rural de l 'habillement et devenir un nouveau facteur de dissuasion.

Sex price Ratio Decision

Depuis la réforme et l 'ouverture, la main - d' ?uvre rurale jeune et forte s' est introduite dans les villes, ce qui a permis non seulement d 'accro?tre les revenus économiques des populations rurales, mais aussi de créer une nouvelle catégorie de consommateurs ruraux.

Ils veulent, d 'une part, se débarrasser de l' étiquette des ruraux et, d 'autre part, être plus exigeants sur le plan de la qualité des vêtements, apprendre à se concentrer sur les marques et à suivre la tendance; et, d' autre part, conserver la raison et le pragmatisme des consommateurs ruraux et consommer plus conservateur.

Plus les contacts avec le monde extérieur sont longs, plus les perceptions de consommation sont influencées.

En outre, le Groupe d 'étudiants des universités rurales s' est développé, ils ont re?u une éducation supérieure, ont des perceptions très différentes de celles des consommateurs ruraux ordinaires et ont progressivement assumé le r?le de ? chef de file ? au sein de la famille, ce qui a eu un effet durable sur leurs perceptions de la consommation familiale.

L'étude montre que les habitants des zones rurales lors de l'achat de vêtements principalement sur les prix et la qualité des produits pour la mesure, la proportion atteint respectivement 85.35% , 69.04%, montre que la consommation des habitants des zones rurales plus rationnel, de prêter attention aux prix de produits que; deuxièmement, de styles et couleurs, plus de 25% de la proportion de tous, que les consommateurs commencent à avoir un aspect de poursuite les vêtements, la diversification de demande de personnalité et de style; il y a les choix des consommateurs de marque de ce critère et près de 17% de la prise de conscience des consommateurs dans les zones rurales, ont montré que la marque est augmenté progressivement, en tenant compte de facteurs sur les exigences professionnelles minimales, il est décidé par la spécificité de l'économie rurale, montre également que la marque professionnelle employé pour un objet de consommation n'est pas approprié pour le développement rural le marché.

Les canaux traditionnels incapable de répondre aux besoins des jeunes

Les habitants des zones rurales est variée sur le lieu d'achat de choix, non seulement avec les consommateurs de la région principale, et le degré de satisfaction des consommateurs sur le marché de produits de vêtements dans les zones rurales est également une grande importance.

Les consommateurs du produit n'est pas satisfaisante peut être conduit directement à son pfert au Comté de consommation.

Au cours de l'enquête sur les produits de base satisfaisant et plus satisfaisante, surtout chez les personnes agées les consommateurs de ces consommateurs, plus réaliste, mais son comportement de consommation propre diminue, appartient à l'achat de nature psychologique enfants, de compensation et de cadeaux, présenté la demande dans de vieux vêtements de marque de produits de consommation, ne sont pas satisfaits de leur population tendent de plus en plus jeune, le concept de consommation plus proche des consommateurs ordinaires de la Ville, actuellement le costume de marché n'est évidemment pas répondre à leurs besoins, en raison de la mise à jour du marché de l'habillement, c'est urgent.

La seconde marque de paradis

Comme on peut le voir, les consommateurs la plupart de maintenir le niveau de consommation en général, un pourcentage plus élevé de consommation atteint 22.22% des habitants des zones rurales, la consommation de capacité la plus forte, le marché sera la plus active.

Un vêtement d'une seule pièce pour les consommateurs (par exemple le ressort externe) d'accepter le prix à 100 - 200 $d'intervalle, principalement, de faible demande, les consommateurs ont besoins de consommation plus haut de gamme et une proportion de prêts à assumer.

Peut - être que les habitants des zones rurales de la demande de marque de vêtements, de la capacité et de la volonté, à l'heure actuelle du marché a le plus approprié pour le développement de la deuxième et la troisième ligne de marque.

Et par sondage, les consommateurs préfèrent la deuxième et la troisième ligne de marque nationale, comme en particulier, Anta, fleur, 阿依蓮, Metersbonwe, pure, et ainsi de suite.

A été affecté

Marque de préférence de marque et les consommateurs ont une co?ncidence, ce qui montre qu'ils sont dans les marchés ont saisi l'occasion.

Quel genre de milieu de diffusion plus efficace?

Dans le support de contact, la télévision est plus en contact avec les consommateurs, le contact à 19h30 à dix points de crête, journaux, magazines, etc. le papier support est loin d'être populaire, les journaux de types multiples pour quotidiennement, principalement, de divertissement magazine officiel pour l'histoire de nombreux aspects vulgaire, etc., n'est pas approprié pour être utilisé comme support publicitaire de marque de vêtements; les médias et les formes de route à l'extérieur aussi progressivement enrichi de canaux de communication dans les zones rurales, peut atteindre afin d'améliorer l'effet de la visibilité.

En outre, il existe des moyens de communication en ligne, bien que les réseaux à large bande ne soient pas encore accessibles aux ménages ruraux, mais avec le développement rapide des téléphones portables intelligents, les jeunes consommateurs ruraux sont très actifs sur des plates - formes telles que microblog, micromessagerie et QQ.

Dans le cadre de l 'enquête sur l' efficacité des activités de promotion des marques, les activités actuelles de communication des marques, bien qu 'elles aient eu un certain effet positif, ont mis en évidence une crise de confiance dans un environnement médiocre et dans les médias en milieu rural.

Les conditions de vie dans les zones rurales varient considérablement d 'une ville à l' autre.

Dans les villes, le rythme de la vie exige que l 'on comprenne rapidement et complètement l' information extérieure par divers moyens.

Dans les zones rurales, l 'échange d' informations est assez dynamique, la société locale d 'un village crée de bonnes conditions pour la diffusion des marques et un environnement rural de consommation plus simple, les consommateurs n' ont pas à faire face à davantage de tentations et de choix et leur marque sera relativement fidèle.

En particulier, dans les zones rurales de la consommation de la famille comme une unité plus importante.

Les familles à haut coefficient de charge, en raison de l'absence de système de sécurité, de bien - être parfaite de l'éducation de leurs enfants, les personnes agées, les soins de santé de l'accident de fonds de réserve de réussite de supprimer leur désir de consommation, de sorte qu'ils ont conscience de leurs fortes, La notion de tendance conservatrice.

La campagne de production de plus de la vie.

Dans des circonstances normales, par sa mère responsable de la vie de famille.

Vêtement de consommation de consommation diffèrent des appareils ménagers tels que des biens durables, son processus de prise de décisions doit être beaucoup plus simple, en ce moment, dans la famille des conditions mieux, mais sur d'autres conditions de vie n'a pas de cas de l'amélioration de la capacité à l'idée de souvent engendre l'amélioration de porte, de sorte que le vêtement de consommation de l'indice des prix à la consommation plus élevés.

Les canaux traditionnels de la situation de fonctionnement

Les opérateurs de marché du vêtement peuvent être classés en trois catégories: les indépendants fonctionnent indépendamment l'un de l'autre, à partir de la sélection de produits à la vente de produits, gestion de la vitrine par les opérateurs à tous indépendamment l'un de l'autre, à une plus petite échelle, ces opérateurs plus pour les jeunes femmes, en général n'a pas re?u une formation professionnelle; la seconde est "directeur", ils ou certains connaissances professionnelles, ou dans les relations personnelles et le patron a une relation plus étroite, en fonctionnement sans opérateur individuel autant d'autonomie, responsable de la gestion et de la vente de vêtements, généralement employé de supermarché; La troisième est le vendeur ou l'opérateur marque stocke en magasin avant de marque, tels les opérateurs par rapport à deux il y a plusieurs avantages, à savoir produit complet de la circulation, de la formation professionnelle, de marque de produits de haute qualité et de stocker l'image, et ainsi de suite.

Dans cette interview, les opérateurs ont soulevé plusieurs difficultés qu'ils opèrent actuellement:

C'est "juste" de cette campagne le marché traditionnel de forme de restrictions.

"Bazar" est la campagne depuis longtemps pour résoudre des courses quotidienne de la population et à un endroit fixe pour former un lot de rassembler le marché des négociants.

Les jours fériés sont cycliques et, en général, tous les cinq jours, par exemple les jours fériés ou les jours fériés.

à la différence des cycles urbains de consommation, on distingue les journées de travail, les jours fériés et les jours fériés et les jours fériés en milieu rural.

Depuis longtemps, les exploitants de vêtements ruraux sont confrontés à l 'embarras d' une ? Journée de travail de quatre jours ?, mais les co?ts associés, tels que les salaires, les imp?ts, les loyers, etc., qui ne sont pas per?us par les salariés, restent à payer, ce qui représente non seulement un gaspillage de ressources mais aussi une pression accrue sur les opérateurs.

Bien qu 'avec le développement de l' économie rurale, le marché rural soit devenu plus dynamique et que les jours fériés soient de plus en plus fréquents, ce qui a permis de réduire les pressions sur les ventes, les contradictions entre les bénéfices et les co?ts de vente non journaliers ne sont toujours pas résolues à court terme.

Deuxièmement, il y a une concurrence pernicieuse.

La complexité du marché de l 'habillement rural, il ya la Chase, les opérateurs indépendants, les supermarchés de vêtements, les magasins de vêtements de marque, et ainsi de suite, la complexité des ingrédients rend la concurrence encore plus intense et désordonnée.

Ces dernières années, l 'attrait de la Chase a considérablement diminué et sa population consommatrice a tendance à vieillir, mais les co?ts sont faibles, ce qui lui permet de survivre pendant un certain temps.

La qualité des magasins indépendants varie, les prix varient, les opérateurs eux - mêmes déterminent le niveau des magasins, le taux d 'élimination élevé.

Les supermarchés de vêtements, de l 'image de la boutique à la qualité des produits à l' échelle des deux premiers, le prix du sexe est plus populaire sur le marché rural; les magasins de vêtements de marque sont également dispersés sur le marché rural et ont un impact limité.

Dans les marchés ruraux où les marques ne sont pas encore bien connues, la baisse des co?ts signifie qu 'il y a plus d' avantages dans la guerre des prix, et plus généralement, plus la proportion de produits de marque sur le marché est faible, plus la guerre des prix est intense.

La troisième est la vente de questions telles que les ventes de l'instabilité, de prix à l'unité.

Pic de vente générale en vacances en particulier le festival de printemps, chaque saison est un petit pic, généralement de vente, il est très difficile de briser, de nombreux marchands dit que s'il n'y a pas de rabais promotionnelles, sensiblement pas de clients.

Magasin de vêtements de marque tandis que le mécanisme de tarification plus imaginaire de la plupart des zones rurales les habitudes des consommateurs peut marchander, de sorte que sa face à des étiquettes de prix de produits de marque est sceptique, raison de plus que les consommateurs n'est pas prêt pour la valeur de la marque de payer.

Dans le même temps, après le supermarché le prix indiqué par le précurseur de formation depuis de nombreuses années, les consommateurs comme indiqué le prix d'un lot, ce mécanisme de tarification plus pparent, plus ils se sentent en sécurité.

C'est une grande contradiction de prix du marché, la mise à jour de l'évolution du marché, un mécanisme de tarification sain et stable est indispensable.

L 'enquête a révélé que les opérateurs traditionnels n' étaient pas suffisamment sensibilisés à l 'image de marque et à la diffusion des marques, mais qu' ils étaient très sensibles à la commercialisation des marques; qu 'ils préféraient commencer directement par les prix pour promouvoir les ventes; et qu' il n 'y avait pas de services de consommation professionnels, bien que les prix des produits aient augmenté, mais que l' expérience des consommateurs ne s' était pas améliorée.

Par conséquent, lorsque les vêtements de marque ouvrent le marché rural, il ne s' agit pas seulement d 'accro?tre le nombre de magasins ou d' agents, mais aussi de mettre l 'accent sur la formation de qualité des opérateurs de magasins et sur la sélection prudente des agents.

Marché oublié par une marque de première ligne

En termes de marques, les marques actuellement implantées sur le marché rural

Le général est la deuxième et la troisième ligne de marque nationale, tels que le cheval, SEN, etc.; pour les femmes et les jeunes sont des hommes et de marque, les personnes agées et les enfants de moins de marque de vêtements, de vêtements de sports et loisirs afin, principalement, de professionnalisme, de vêtements personnalisés rarement.

à partir de la forme de la diffusion, de magasins spécialisés, sur la base de présentation par affiches de nouveaux produits, de rabais promotionnelles, telles que des informations de préférence de vacances, il n'y a pas de stratégie de promotion du système.

à partir de la marque de produits, la conception de produits obsolètes, produits dans la ville de ventes plus tard, souvent dans les marchés, de promotion ou de rabais, ou profil haut prix de vente.

Le marché rural comme des ventes, d'une part, d'améliorer les ventes, dans une certaine mesure réduisant la pression de l'inventaire et, d'autre part, de montrer ces marques sur le marché rural une attention insuffisante, que la croissance du marché des vêtements dans les zones rurales, d'améliorer les consommateurs et de nouvelles demandes de marque à, ils seront confrontés au risque d'être éliminée.

Dans les données de questionnaire a également constaté que les consommateurs peuvent identifier la marque et non de marque, et sur la marque d'une impression, mais le manque de compréhension de la consommation et de la demande des consommateurs; parties de vêtements de marque, et n'est pas actuellement le marché rural de satisfaire pleinement à cette exigence, inciter de nombreux jeunes consommateurs ont tendance à choisir Comté, ville de consommation; campagne les consommateurs n'a pratiquement pas en contact avec la marque de vêtements de marque des entreprises des activités de sensibilisation à l'exception de la vitrine des activités de promotion, de l'absence de ce bien s?r et les médias à une certaine relation, mais de vêtements de marque de l'entreprise de publicité sur le marché rural manque d'investissement est la cause principale.