Comment Vont Les Marques Des Géants De La Production Nationale?

Pour les grandes entreprises, comment faire en sorte que les sous - marques, tout en préservant leur identité, comblent leur propre vide sur le marché, créer une bonne interaction de marque est un devoir à réparer.

L'évolution du marché des articles de sport a toujours bien, en attendant le produit également de suivre l'évolution de l'époque, recours faute pourrait perdre l'ensemble.

Est de 30 ans de trente ans de Hexi, converser et Reebok deux "cent ans" Nike et Adidas ce vieux amis sous comment?

Dans les années 70 et 80, le géant américain de converser vétéran de chaussures de sport populaire (converser) Je crains pas, un jour, elle va devenir Nike sous - marque.

Mais le marché d'articles de sport à changement rapide, la tendance déjà de la science et de la technologie et de l'idée de converser avec le temps déjà irréversibles, après tout, ne peut pas se protéger.

Converser en 2003 a été de 305 millions de dollars seulement Nike à un prix d'achat, de marque de 100 ans n'a pas de famille.

Reebok à l'histoire que converser aussi longue (Reebok) de même pas été englouti le destin, c'est différent quand Reebok n'a pas touché le fond.

En 2005, Adidas co?te cher de 38 millions de dollars pour l'achat de était le deuxième plus grand Sport Reebok, le prix est de converser dix fois plus.

Nike après l'acquisition de converser en 2003 a dit que son fonctionnement n'interfère pas avec la position de converser maintiendra son indépendance de marque, et dont le siège est situé sur le site de la société de gestion du personnel, une couche d'architecture reste également constante.

L'acquisition de l'année, les ventes annuelles de parler seulement de 205 millions de dollars.

Après, nike obtenu et de canaux de converser des joueurs accumulé pendant des années.

Converser de basket de produits initialement comme Nike d'implantation au marché bas de gamme.

En attendant, converser également signé des jeunes joueurs comme porte - parole, et que son développement est ensuite pporté jusqu'à maturité Star Nike pavillon, DwyaneWade et ChrisBosh cette année.

A "la castration" le déclin des opérations de basket - ball évident après, converser dans une longue période de temps semble avoir été Nike marginalisés, ne trouve pas de leur propre développement.

Mais la mort de maigre un chameau, avec l'émergence d'une ancienne, converser avec AllStar et JackPurcell rétro de chaussures de mettre davantage l'accent sur le marché de loisirs.

D'une part, le patrimoine culturel de l'accumulation de leur parler de 100 ans à jouer le plus; d'autre part, l'abandon de converser des attributs tels que le mouvement n'a pas lui - même de basket - ball

Et le manque de professionnalisme.

Avec Nike forte équipe de marketing et le réseau mondial de distribution, kwanwei s' apprête à se relever.

Kwanwei, qui a changé de centre d 'intérêt, a pris de l' élan ces dernières années.

Selon les rapports financiers publiés par Nike, les recettes de kwewe au cours des cinq dernières années se sont élevées à 1 milliard 324 millions de dollars, 1 milliard 449 millions, 1 milliard 684 millions, 2 milliards et 1 milliard 955 millions de dollars, respectivement.

Que des recettes de 2,05 millions de dollars avait été Nike, lors de la reprise de tourner près de dix fois plus.

Adidas, Reebok en 2005 lors de l'acquisition est avec sa position sur le marché des états - Unis, en particulier de ressources dans le domaine de football et le basket Reebok.

Alors Reebok comporte en outre comme Allen Iverson, etc. BaronDavis et Yao Ming Star, porte - parole de la NFL jersey contient plus de deux grandes ligues sportives de parrainage de l'Amérique du Nord, ce qui signifie que le degré d'exposition et de New Jersey est énorme.

Mais en a repris Reebok, Adidas en 2006 au lieu de la NBA, et a signé un contrat de nouvelle chemise pendant 11 ans.

Cet acte d 'Adidas, qui a franchi un pas important sous son drapeau, est suspect d' avoir ? tué des poulets et prélevé des ?ufs ?.

En 2010, le contrat de parrainage du maillot NFL de la Ligue de football professionnelle des états - Unis a de nouveau été perdu.

La perte graduelle de l 'identité a entra?né une détérioration des performances dans les cha?nes sportives Adidas, Originals, Neo et y3.

Sans contrat de parrainage de maillot de basket - ball, les résultats des opérations de basket - ball sont en retard.

à partir de 2014, les rumeurs selon lesquelles Adidas serait en train de vendre de grandes quantités d 'armes se sont multipliées.

En 2014, Adidas a failli vendre de grandes quantités à un consortium constitué par des investisseurs de Hong Kong et d 'Abou Dhabi, et le réchauffement de ses performances en 2015 a poussé Adidas à renoncer à la vente.

De reproduire la lumière provient de son accent stratégique de la remettre dans l'exercice de domaine utilisé pour bien faire.

Depuis le début de 2010, CrossFit Reebok et n'était pas comment célèbre (mélange physique du système) ont signé un contrat de coopération de parrainage de 10 ans, pour le produit CrossFit fabriqué sur mesure.

CrossFit par les états - Unis GregGlassman Fitness coach fondée en 2000, a été dans le monde avec plus de 13 000 à la salle de gym, Forbes en 2015 pour son évaluation de 40 milliards de dollars.

Outre le domaine de la musculation, Reebok a également lancé des chaussures dans les années 80 à 90 de mouvement de marée classique de produits et de copie de produit, pour le marché de loisirs.

à ce jour, la pition radicale qui s' est opérée dans le domaine des sports professionnels s' est déroulée sans heurt, avec des recettes de 1 milliard 940 millions d 'euros, 1 milliard 667 millions d' euros, 1 milliard 599 millions d 'euros, 1 milliard 578 millions d' euros et 1 milliard 751 millions d 'euros au cours des cinq dernières années financières.

Comme Nike et Adidas, les géants de la production nationale.

Li Ning et de créer des sous - marques pour élargir la couverture de son propre marché.

Anta au cours de ces dernières années, de la mise en ?uvre de la stratégie de marque, en 2009, le prix total de 332 millions de yuan, l'acquisition de la marque de fabrique de l'Italie a mouvement Fila marque belle en Chine et de franchise de droits d'utilisation.

La date du 30 juin 2016 Anta de Chine, de Hong Kong et de Macao a 687 maison Fila stocke (y compris le magasin indépendant FILAKIDS).

Février 2016 Anta et dépensé 150 millions de yuan de créer une entreprise commune, toutes les catégories de produits de la conception à la célèbre marque haut de gamme exclusif du Japon de ski Descente et des ventes.

Le premier magasin de descente, ouvert à Changchun en ao?t 2016, devrait être de 5 à 10 d 'ici à la fin de 2016.

Comme la paix et la sécurité, Li Ning a également plus d 'accès à la marque internationale en Chine par le biais de la coopération et des agents, et ainsi de créer ses propres sous - marques.

En 2005 et 2008, Li Ning a établi une coopération avec les marques de plein air de France aigle (aigle) et de mode italienne lotto (lotto), qui ont obtenu des concessions exclusives pour la production, la promotion du marché et la vente de ces deux marques en Chine.

En plus de l 'agent de la marque internationale, Li Ning a acquis en 2007, avec 305 millions de yuan renminbi, 57,5% des actions de la marque nationale de ping - pong, Hong Shuangxi, et en 2009, avec 165 millions de yuan renminbi, la totalité des actions de Kaisheng, marque nationale de badminton, augmentant ainsi sa part sur le marché du badminton.

En 2015, Li Ning a vendu 10% du capital de Hong Shuangxi au prix de 125 millions de yuan renminbi et a indiqué qu 'il ne le mettrait plus dans les états financiers.

Hormis Hong Shuangxi, yue hao, Ago et Kaisheng ont rapporté à Li Ning 42 980 000 yuan de recettes, soit 1,2% du total, au premier semestre de 2016.