Comment A - T - On Fait Pour Arriver Ici?

Il n 'avait que 20 ans et avait une dette de 300 000 yuan; aujourd' hui, il est une société cotée à Shanghai.

Président du Conseil d 'administration de la société des vêtements (ci - après dénommée "états - Unis d' Amérique" ou "états - Unis"), d 'une valeur de plus de 10 milliards de dollars.

Président du Conseil d 'administration des vêtements

états - Unis

D 'après des informations financières publiées à l' extérieur, ses recettes d 'exploitation s' élèvent à 9 milliards 945 millions de yuan en 2011 et son bénéfice net à 1 milliard 206 millions de yuan.

Cette année - là, les états - Unis ont enregistré des recettes et des bénéfices nets records.

Toutefois, à partir de 2012, les recettes d 'exploitation et les bénéfices nets des états - Unis ont commencé à baisser à deux reprises, tombant à 6 milliards 295 millions de yuan en 2015 et à moins de 432 millions de yuan en 2015.

Pendant la même période, les états - Unis ont fermé 1 500 magasins de vêtements, dont le nombre total est tombé de 5 220 en 2012 à 3 700 en 2015.

D 'après le rapport financier intermédiaire de l' année publié le 29 ao?t 2016 par les états - Unis sur les vêtements, entre janvier et juin 2016, la société a produit 3 milliards 74 millions de yuan de recettes d 'exploitation, soit une augmentation de 10,70%; le bénéfice net attribué aux actionnaires de la société mère s' élève à 6019 millions de dollars, soit une baisse de 1,96% par rapport à la même période de l' année précédente.

Selon les états - Unis, si les recettes d 'exploitation de l' entreprise ont inversé leur tendance à la baisse et se sont inversées vers une croissance positive, la pition dans son ensemble a encore besoin d 'investissements soutenus, ce qui devrait se traduire par une baisse des résultats d' exploitation de janvier à septembre 2016, dont le montant devrait atteindre 160 millions de dollars.

Comment les états - Unis ont - ils fait pour aller de l 'avant?

La cotation en bourse à la suite d 'une "erreur"?

En 1982, Zhou chengjian, agé de 17 ans, vient de terminer ses études secondaires, il a créé une usine de vêtements Qingtian dans sa ville natale, le district de Qingtian, Zhejiang.

Zhou chengjian a re?u une grande commande de vêtements, d 'un montant de 300.000 yuan.

à cette fin, il a emprunté plus de 300 000 dollars auprès des caisses de crédit locales.

Et recruter des tailleurs.

Toutefois, le dernier lot a été restitué au motif que le tissu n 'était pas qualifié.

Alors que l 'on hésitait à l' origine, Zhou chengjian est devenu un "riche" de 300 000 dettes.

En 1986, après la fermeture de l 'usine, Zhou chengjian s' est mis sur la route de Wenzhou avec les 9 000 yuan restants.

Avec l 'aide de son oncle et de son cousin, il a repris la pformation de vêtements dans le marché de l' habillement le plus br?lant de Wenzhou, le temple de mygo.

Il vient de chez lui chercher plus de 10 tailleurs, vendant des vêtements de jour et de nuit.

Pendant ce temps - là, Zhou chengjian a mangé, bu et logé dans l 'atelier, fait des heures supplémentaires jour et nuit, travaille plus de 16 heures par jour, fait des travaux sales, pénibles et tous les travaux pénibles.

Il s' est vite acquitté de ses dettes, et plus les affaires sont grandes.

Dans le traitement d 'une commande de vêtements, Zhou a fait une erreur pour couper un certain nombre de manches de vêtements.

Mais il se trompera en changeant sa manche en veste.

Qui s' attendait à ce que ce costume avec un style de loisirs précoce soit devenu le meilleur marché.

Cette présentation non conforme à la logique a été très productive et très instructive pour Zhou Cheng - Cheng, qui a souvent vu cette initiative "inattendue" dans ses opérations de gestion de l 'entreprise.

Alors que le marché de l 'habillement était encore "marchand", Zhou chengjian a lancé une publicité qui ne co?tait que 800 yuan, mais qui suffisait à secouer le marché - "Je donne le prix, vous prenez les vêtements à n' importe quel prix"; quand le bus est considéré comme un outil de pport à l 'époque, il s' est enduit de sa propre pub dans le bus à deux étages, 131.10zhang.

Le résultat de la pub, c 'est qu' il a récupéré le premier seau d 'or de la fabrication du vêtement de neige.

En 1995, Zhou chengjian a de nouveau pris une décision inattendue - se retirer de la compétition des grands uniformes, prendre la tête d 'une attaque contre des vêtements de loisirs peu fréquentés, créer une marque autonome, la marque ? Metropolitan Power ?; puis, au moment de la domination de sa marque sur les vêtements de loisirs de Wenzhou, s' est retiré de Wenzhou et s' est installé à Shanghai; en 2000, il a été fondé à Shanghai pour créer une société de vêtements de Shanghai.

Zhou Cheng a même renoncé à son entreprise de traitement de vêtements, dans la "non - usine" très controversée de l 'opération, de créer son propre "sous - traitance de production, direct et de s' associer" modèle d' entreprise.

Entre 1995 et 2003, le nombre total de monopoles dans les états - Unis est passé de plusieurs dizaines à plus de 1 100.

En 2004, il y a eu des rumeurs selon lesquelles le Programme des états - Unis pour l 'habillement serait financé par la bourse, mais la rumeur a été rejetée par Zhou chengjian à la fin de 2005.

Le 28 ao?t 2008, les états - Unis ont réussi à mettre en vente des vêtements dans le Groupe a de la Bourse de Shenzhen.

Le premier jour de la bourse, les actions, c 'est - à - dire l' inversion du marché, ont augmenté de 51%, Zhou chengjian et sa fille ont un total de plus de 16 milliards de yuan, devenant ainsi la "première richesse" de l 'industrie chinoise de l' habillement et de la Province du Zhejiang.

En 2008, les états - Unis ont enregistré des recettes de 4 milliards 474 millions de yuan et des bénéfices nets de 588 millions de yuan.

Par la suite, les états - Unis ont enregistré une double augmentation des recettes et des bénéfices nets, qui ont atteint leur maximum en 2011 - 9 milliards 945 millions de yuan de recettes et 1 milliard 206 millions de dollars de bénéfices nets.

Après le Sommet, les recettes et les bénéfices nets des états - Unis ont commencé à baisser de fa?on irréversible, avec des pertes importantes à partir de 2015.

Les difficultés et les crises auxquelles elle est confrontée sont devenues de plus en plus évidentes.

Quel est le dilemme de la pition aux états - Unis?

Bien que les états - Unis aient déclaré publiquement que les difficultés qu 'ils rencontraient étaient dues à la baisse de l' activité économique, il y a eu de nombreuses interprétations extérieures de l 'insatisfaction du marché national traditionnel de l' habillement comme un choc sur l 'Internet.

Mais, en fait, l 'une des principales raisons pour lesquelles les états - Unis sont confrontés à des difficultés d' aujourd 'hui est la fréquence des secousses du personnel.

Avant d 'entrer en bourse en 2008, les états - Unis avaient connu six changements importants dans leur personnel, notamment le départ collectif de cinq cadres en 1997, le départ de 19 cadres en 2002 et le départ de deux directeurs généraux adjoints en février 2004.

En 2008, Zhou chengjian a déclaré qu 'au cours des 13 dernières années, les états - Unis n' avaient pas fait assez d 'efforts en matière de ressources humaines et s' est engagé à mettre fin à la septième prise de conscience de l' instabilité.

Cependant, cette année - là, le Directeur de l 'habillement des états - Unis, lu Xiaohu, le Directeur et Contr?leur financier long Zhongxing, a démissionné.

Le 21 ao?t 2009, le Vice - Président américain de l 'habillement, la bergeronnette Yang, a présenté sa démission écrite pour huit changements de personnel pour son frère.

Par la suite, en 2011 et 2012, il y a eu une nouvelle de cessation de service de la haute direction des états - Unis.

Les journalistes avaient interprété les raisons de la fréquence des troubles du personnel dans les vêtements américains comme une pression sur les stocks et les rapports.

à la fin de 2011, les vêtements des états - Unis ont été exposés à 2 milliards 560 millions d 'entrep?ts sous pression; à une époque où les sociétés cotées en textile et en vêtements étaient généralement déficitaires ou où les bénéfices avaient diminué, les rapports publiés dans les rapports semestriels de 2012 des états - Unis sur les vêtements semblaient ? magnifiques ? - soit une augmentation de 21% des recettes et une augmentation de 15% des bénéfices nets.

En fait, comme on l 'a vu plus haut, les recettes et les bénéfices nets des états - Unis en matière d' habillement ont continué de baisser entre 2012 et 2015, ce qui rend difficile la pérennité des résultats financiers.

Selon le rapport trimestriel des états - Unis sur l 'habillement, en 2013: ? au cours de la période considérée, les entreprises ont enregistré des recettes d' exploitation de 5 milliards 716 millions de yuan, soit une baisse de 20% et un bénéfice net de 382 millions de yuan, soit une baisse d 'environ 49,12% par rapport à la même période de l' année précédente.

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La mauvaise situation financière a conduit les principaux actionnaires de l 'habillement américain à réduire leurs actions à plusieurs reprises.

Le 10 mars 2014, les états - Unis a annoncé: Shanghai huafu Investment Co., Ltd (ci - après dénommé ? l 'investissement en Chine ?) par l' intermédiaire de la Bourse de Shenzhen, la Bourse des valeurs a réduit le total de la société de la vente illimitée de 505 \ \ 13 \ \ 10.000 actions.

Selon les informations disponibles, Zhou chengjian détient 70% de l 'investissement en chinois et 30% de l' investissement en chinois à Shanghai.

En effet, dès décembre 2010, les états - Unis ont été connectés à une plate - forme de fournisseurs d 'électricité de l' état pour commencer la pformation de leur réseau Internet afin de permettre aux consommateurs de passer des codes de consommation dans les magasins de l 'entité, de faire des achats en ligne, d' être remboursés en ligne, etc.

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Les tentatives de pformation de l 'Internet menées par les états - Unis incluent également des apports à l' o2o, où l 'expérience de l' o2o a été lancée sous le titre ? une ville, une culture, une histoire ?, et des produits tels que l 'app ? exemplaire ?, mais la plupart n' ont guère donné de résultats.

Toutefois, à la fin de 2013, les stocks des états - Unis ont diminué d 'environ 430 millions de dollars par rapport au début de l' année.

Les états - Unis ont également annoncé quatre initiatives de pformation:

1, la promotion de l 'innovation de la marque, meters / bonwe principale marque de lancer les loisirs, les villes, les courants, mtee, treize \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

2, d 'améliorer activement la performance des ventes, d' élargir les circuits de distribution, d 'accélérer le développement de nouvelles entreprises et de nouvelles pratiques, et de renforcer les capacités professionnelles et de gestion optimisée de l' Organisation, afin de fournir aux différents types de consommateurs cibles une expérience de la mode plus rentable.

Continuer d 'améliorer la gestion fine des canaux traditionnels \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

4, l 'entreprise et les sociétés connues de comics, de jeux et d' Internet pour intensifier la coopération pfrontalière, de la conception créative à l 'élaboration de produits, la promotion de la commercialisation et d' autres liens d 'intégration.

Grace à l 'ouverture officielle de Disneyland à Shanghai, le lancement de plusieurs types de produits de mode Disneyland, y compris les femmes et les hommes, les vêtements ménagers, les vêtements pour enfants, accessoires et chaussures de loisirs.