Pourquoi Lululemon - Nike Shox Paniquer?

Récemment,

La marque lulemon publie son bilan du troisième trimestre au 30 octobre.

Il ressort des états financiers que les recettes nettes de lulemon ont augmenté de 13% à 544,4 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 28,5% à 68,3 millions de dollars par rapport aux 53,2 millions de dollars enregistrés au cours de la même période de l' année précédente, ce qui est nettement supérieur aux prévisions du marché, et que les taux bruts de Q3 et les bénéfices par actions ont été bons.

Son groupe, ceolaurentpotdevin, a indiqué que les bons résultats obtenus au cours de ce trimestre avaient bénéficié de la mise en ?uvre vigoureuse de la stratégie commerciale du Groupe dans toutes les régions.

à la suite de la publication des résultats du troisième trimestre et de l 'augmentation prévue, les cours des actions du Groupe ont augmenté de 12,6% à 67,4 dollars par actions, et leur valeur de réalisation est actuellement d' environ 8,2 milliards de dollars.

Rien qu 'au cours de l' année écoulée, les changements de gestion et la mauvaise gestion des stocks ont eu un effet dévastateur sur lulemon, qui s' est retrouvé dans une situation caractérisée par une baisse de la fréquentation et une baisse des taux d 'intérêt bruts au cours des deux années précédentes.

Mais avec la mise en ?uvre du plan quinquennal de son groupe, la situation a changé.

Au 31 octobre, les bénéfices nets du Groupe avaient augmenté de 12,5 à 167,2 millions de dollars sur une période de neuf mois par rapport à la même période de l 'année précédente, et les recettes nettes avaient augmenté de 14,6 à 1 milliard 550 millions de dollars.

Le plan de cinq ans Lululemon comprenant de l'innovation sur le produit et le plan de l'expansion mondiale, en 2020, les ventes d'atteindre l'objectif de 40 milliards de dollars, en plus du Groupe de développement numérique de l'écosystème.

"La Chine va ensuite est un centre de développement de la région Asie - Pacifique,"

Et amandacasgar, chef de la communauté, a informé les journalistes en ligne.

La Chine, en tant que première étape de sa stratégie d 'expansion, attend beaucoup.

Lulemon a décidé d 'entrer pleinement en Chine ce mois - ci et d' ouvrir trois magasins dans l 'intérieur de la Chine, dont le Centre d' or IFC de Shanghai, le Centre shizuan Jiali et l 'h?tel San Li Tung de Beijing, dont il a indiqué précédemment que le marché chinois devrait être deux fois plus important que les états - Unis.

"La vague de yoga en Chine se développe, vous pouvez voir des cours de yoga éclater, et les gens commencent à sortir en costume de yoga et legging (sous - vêtements) pour prendre un petit déjeuner ou rencontrer des amis."

Cette tendance a également permis à des marques sportives telles que lulemon d 'accéder au marché des vêtements de loisirs.

Amanda a indiqué que la marque a mis au point des innovations pour le confort et la fonctionnalité des vêtements, dans la mode aussi très élevé.

Le yoga chinois

La vitesse de développement est actuellement les états - Unis trois fois, et cela signifie également que comprenant des sous - vêtements de sport, des vêtements de yoga et d'autres produits de périphérique augmente.

Nike, Adidas, UnderAmour, decathlon et Antarctique, la vague Sha traditionnels, tels que des produits de marque ont lancé% de ce marché, et des marques de petite et de beauté mais également les efforts dans ce champ de séparatisme.

En revanche, Lululemon de groupes de consommateurs de positionnement à "la nouvelle classe moyenne", qui ne sont pas sensibles des prix plus attention à la qualité.

Marque de produits haut de gamme à partir de femmes dans le segment de marché de yoga, promotion d'un mode de vie pour la gestion de sa marque pour les utilisateurs de la communauté.

C'est ?a n'a pas marché, pas de publicité, et n'a jamais demandé de célébrités, connu sous le nom de l'Amérique du Nord en raison des mythes.

"Lululemon et pas seulement la fonction d'accentuation, nous avons également dans le moulage d'un mode de vie", et ce mode de vie est la marque de promouvoir activement, de l'état de la lumière du soleil de la vie, et que ce mode de vie a été appelé "sweatlife" (marque de style de vie en sueur).

Les pratiques d'atterrissage marque concept, c'est par l'intermédiaire de fournir aux clients de la communauté yoga, comprenant la création de cours gratuits de courir, c'est le concept du vecteur de promotion de la vie de marque.

Les produits de haut niveau du yoga féminin sont introduits dans le marché de détail, la promotion de son style de vie de marque pour gérer la communauté des utilisateurs.

Dans un premier temps, le fondateur de sa marque, chipwilson, s' appuyant sur le modèle de coopération avec les entra?neurs et parrainant des cours de yoga communautaire, a créé une atmosphère communautaire et collective qui a accumulé un grand nombre de fans en peu de temps et qui a ainsi été distinguée de nombreuses marques sportives.

Par la suite, dans chaque ville, les marques envoient des équipes pour participer à des activités liées au yoga local, découvrir et déterrer les ? leaders d 'opinion ? dans le domaine du yoga, leur faire découvrir leurs produits et les convaincre d' être des ? contacts communautaires ?.

Les marques les appellent Ambassadors, composés de professeurs de yoga ou d 'étudiants qui étudient le yoga depuis de nombreuses années et qui utilisent leur temps libre pour enseigner le yoga dans la salle de la marque showroom.

La création de communautés est donc la première étape de l 'entrée de lulemon en Chine.

"Par le biais de showroom, nous avons d 'abord créé des communautés, sensibilisé les gens à la marque, noué des relations avec les clients et donc intégré les marchés locaux, comme nous l' avons fait à Shanghai et à Beijing", a déclaré Amanda à la presse.

La priorité a été donnée à la densité de la population urbaine lors du choix du site, suivi par les loyers et la superficie, tandis que la présentation et la conception internes ont été appuyées par une équipe du Siège.

Les pratiques d'atterrissage marque concept, c'est par l'intermédiaire de fournir aux clients de la communauté yoga, comprenant la création de cours gratuits de courir, c'est le concept du vecteur de promotion de la vie de marque.

"Le choix dans cette logique est également suivie de lynx", Amanda.

Dès Lululemon il y a trois ans, afin de Showroom en Chine, mais ce n'est pas comme une autre paire de Nike, Adidas, constitue une menace UnderAmour comme star de commercialisation, avec pour le magasin, mais le choix en novembre de l'année dernière dans un autre Lynx comme un début.

Lululemon dans Swire Sanlitun ouvert dans leur premier à Pékin showroom.

"Lynx permet davantage de consommateurs à la maison pour pouvoir l'expérience Lululemon, l'affichage de la marque de la culture", elle a dit de marque en Chine juste, parce que la numérisation et la migration dans les cinq dernières années, la généralisation rapide par rapport à des marques dans le marché intérieur est passé de la Stratégie précédente de traction, la marque peut progresser rapidement le plan sur la ligne, afin de mettre en ?uvre un groupe stratégique.

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En outre, les femmes du marché commun, Lululemon plan quinquennal stratégique dans une autre étape importante est d'élargir le marché et que les hommes, les revenus de levage final à 40% et devrait atteindre sa taille de 10 milliards de dollars.

En 2013, le magasin a ouvert, il est entendu que ses hommes le style de fin septembre près de 20%, tandis que le Lynx magasin phare, les catégories de produits près de 200, et les catégories sont près de 500 produits.

Les analystes ont commenté, dit que l'augmentation des lignes peut aider avec Nike, la concurrence UnderAmour ?a sur les lignes de la main, la concurrence et le marché de musculation UnderAmour hommes également l'extension des lignes et d'élargir leur proportion.

En plus des femmes sur le marché de la plus populaire, Lululemon plan quinquennal stratégique dans une autre étape importante est d'élargir le marché et que les hommes, les revenus de levage final à 40% et devrait atteindre sa taille de 10 milliards de dollars.

Une étude réalisée par un analyste sur lulemon a montré qu 'il fallait améliorer la conception des produits, l' efficacité de la production et la cha?ne d 'approvisionnement.

Amanda a déclaré que ? la mise en place d 'une cha?ne d' approvisionnement robuste exige des investissements soutenus que nous faisons depuis quelques années ?.

Le Groupe ceolaurentpotdevin a indiqué que cette année, les nouveaux tissus de haute technologie ont gagné l 'agrément de nombreux consommateurs, que les recettes des sous - vêtements de sport ont augmenté de 20% au cours du trimestre et que le Groupe continuera d' innover dans ses produits l 'année prochaine.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.