Pourquoi Pas A & F?

De la viande fra?che d'a & F à la "belle chair" de wimmey, la "sexy" devient - elle de plus en plus immobile?

Les mauvaises nouvelles d'Abercrombie & fitch (A & F) ne semblent pas avoir l'intention de s'arrêter.

Selon le troisième trimestre publié par la société à la mi - novembre, le Groupe avait enregistré une baisse de 14% par rapport à ses ventes au cours des trois mois du 29 octobre, soit la plus forte baisse enregistrée ces dernières années.Sans le vouloir, il n 'a pas réussi à se débarrasser du sort magique de la baisse continue des ventes, qui est déjà la "mélodie principale" d' Abercrombie & fitch pendant 15 trimestres consécutifs.

Pire encore, si vous regardez le "bénéfice net", les chiffres sont encore plus terrifiants - contre 41,9 millions de dollars l'an dernier, 7,9 millions de dollars seulement au troisième trimestre de cette année, soit une baisse de 81%.La plupart du temps, c'est l'échec de la principale marque, abercrombie & fitch, et on pense que cette nouvelle baisse de performance est la bonne.BrandLa marque a remodelé le logo de l 'échec.

Plus récemment, en raison d'une mauvaise exploitation, a & F fermerait plus t?t le seul magasin de la marque à Hong Kong, même si cela supposait le paiement de 124 millions de dollars de Hong Kong en cas de non - respect.

Il y a trois ans, a & F était un bon modèle, plus de deux fois le loyer de l 'ancien locataire, le prix journalier du bail, 7 millions de dollars de Hong Kong, pour louer le magasin de la rue de Beatrice.Au début de l 'ouverture, il y avait aussi eu un retentissement sur l' ensemble de la Ville, on a appris qu 'à l' époque, des gens se réunissaient tous les jours à l 'extérieur de la boutique, de la rue Beach à l' avenue de la Reine, au plus fort, au moins 2 000 personnes attendaient d 'entrer.Aujourd 'hui, à l' heure de pointe, il n 'y a que 200 personnes dans le magasin, et encore moins de longlong Dragon de haut rang.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

　"Sexy" de Michael Jeffries. "A & F

En parlant de Victoria 's secret, la première réaction a été le sourire doux des "anges de Victoria"... Et la forme du diable qui a grandi en beauté et qui, pendant longtemps, a & F ont été étroitement liés au mot "sexy".

"Si tu le dis."Vimi"Le marchand de" la beauté physique "de la femme, alors que a & F avait été un coup de foudre de huit muscles abdominaux.Et tout cela est indissociable de l 'effort d' une personne, à savoir l 'ancien ceomichael 13 de a & f.

Mike \ \ 13 \ \ 10jeffries est devenu Directeur général en 1992.L 'autre a & F, qui avait été transféré de la société de sports de l' extérieur en 1892 à la société de vente au détail de vêtements de luxe, a connu un pic de vente et d 'expansion qui s' est déclenché en 1977, au moment de la grande dépression économique des états - Unis, où la faillite a été déclarée, suivie de plusieurs rachats, alors que Jeffries, agée de 48 ans, avait pris le relais de son prédécesseur Sally 131010frame - kasaks.

La première chose à faire pour que Michael 13.10 \ \ Jeffries prenne ses fonctions, c 'est de redéfinir le positionnement de la marque sur le marché.Il a, de manière prévisible, détourné l 'attention du marché de a & F vers les jeunes, conduisant ce jeune abercrombie, qui a 100 ans d' histoire, à la jeunesse et aux loisirs.Sous le drapeau du Groupe, trois marques, a & F, Hollister (2009), acrobiekids, étudiants, adolescents de 12 à 18 ans et enfants de moins de 12 ans.

"Selon Jeffries, ce que les consommateurs veulent, c 'est des vêtements américains classiques de haute qualité et de jeunes mentalités.Le tissu de coton de qualité supérieure est très confortable avec l 'air, les mains douces.Les mots positifs logo sont brodés et sudorisent mieux, non seulement avec de la mode nouvelle, mais aussi avec un confort naturel beaucoup plus confortable. ?

Mais ce n 'est pas seulement le produit lui - même qui rend les jeunes Américains fous.

"On dirait qu 'Abercrombie va dans une bo?te de nuit" - lumières sombres, musique bruyante, parfums forts, affiches géantes pour hommes nus, hommes à moitié nus - grace auxquelles Jeffries vend des sacs de "rebelle" et de "sexy" avec des goélands logo à des adolescentes, des hormones et des adolescentes qui aspirent à la vie adulte.

Si vous montez à Google pour fouiller la photo de Michael 13 sur 10 Jeffries, vous serez certainement surpris par son visage en plastique, qu 'on dit qu' il s' est adapté à l 'idée d' Abercrombie & fitch d 'un homme cool et beau (bien qu' il semble avoir échoué).Et sa propre critique de la beauté et des détails s' est manifestée dans les magasins a & F et ses sous - marques.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, la folie de Jeffries a été documentée, notamment en exigeant que les chefs de magasin passent une journée par semaine à chercher de beaux enfants dans les écoles locales comme employés de magasin, et en exigeant que les vêtements soient présentés de manière rigoureuse - les chemises suspendues doivent être détachées de la première bouton et les deux sur le comptoir.

Je dois dire que Jeffries a été très efficace.

Quatre ans après son entrée en fonctions (1996), il a été séparé de la société Limited Brands et coté en bourse indépendamment.

On sait qu'à l'époque, le nombre de ses magasins était passé de 36 en 1992 à 125 dans l'ensemble des états - Unis, avec un chiffre d'affaires de 335 millions de dollars et un bénéfice de près de 25 millions, et que a & F étaient devenus un ? dreamone ? que les jeunes Américains voulaient tous.Ilikegirlswhowear \ \ 13 \ \ 10 Abercrombie & fitch / I \ \ \ dtakherififihadonewish \ \ \ 1 \ \ 1 \ \ 1 \ \ 1 \\\\\\\\\\\\Le marché américain n 'est plus suffisant pour satisfaire son appétit, la société a commencé à se positionner au Canada pour expérimenter les marchés d' outre - mer sans s' étendre aux marchés européens et asiatiques.

Mais comme la plupart des histoires d 'entreprise que vous avez entendues, personne n' a de chance.

En 2005, forever21, h & M et d 'autres marques de mode rapide à bas prix ont commencé à émerger; par contre, a & F lorsque la famille Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

En 2006, lors d'une interview avec le magazine salon, il a déclaré que l'attraction sexuelle était une ? expérience sensuelle? importante dans le magasin a & f.Il ne cache pas qu 'il est devenu très malade, affirmant: ? c' est pour cela qu 'il a embauché du personnel de beauté dans notre magasin, car les jolies personnes attirent davantage de belles personnes, et nous voulons les vendre à de belles personnes, pas à d' autres ?.

Cette déclaration a naturellement suscité un mécontentement.En fait, sous sa direction, Jeffries, qui n'avait jamais eu de répit, est devenue une machine de fabrication de troubles pour a & F, et non seulement l'isolement des minorités et l'exclusion des grands groupes d'a & F, mais aussi la chute des inscriptions et des ventes.

Michael Jeffries et ses "provocations".

Mais Jeffries ne pense pas que ce soit grave, et à son avis, les consommateurs auraient peut - être besoin d 'une autre dose.

Ainsi, l 'entreprise s' est intensifiée dans le "Marketing nu" - non seulement a & F a permis aux mannequins qui ne portaient que des sous - vêtements de jouer audacieusement à la pub, chaque nouvelle boutique ouvre, mais encore a tiré directement un coup d' ?il sur une équipe de "viande fra?che" qui se tenait à la porte pour attirer les clients.

Le premier jour de son ouverture, son magasin de porte - drapeau de Tokyo aurait ainsi produit un record de ventes record dans l'histoire de a & f.

La vente de "sexy" semble toujours efficace, mais malheureusement ces instruments ne permettent pas de maintenir durablement l 'enthousiasme des consommateurs à l' égard des marques.

Pire encore, en 2013, le discours grossier et discriminatoire de Michael treize a été renversé par les médias sociaux, ce qui équivaut à une escalade de la lutte a & f.

En fait, Jeffries a proposé une série de mesures, en plus de la pratique habituelle de la ? commercialisation sexy ?, à savoir: des plans conservateurs pour les produits de base, des calendriers plus courts pour leur développement et la recherche de ressources supplémentaires sur les marchés des états - Unis et de la Chine; la mise en place d'un nouveau système de planification et de distribution des produits de base pour contr?ler pleinement les stocks; le développement d'une équipe capable de conna?tre la dynamique des consommateurs sur les principaux marchés internationaux; et la fermeture d'un plus grand nombre de magasins loués aux états - Unis.Toutefois, ces propositions ne sont pas prises en compte par le marché.

Enfin, à la fin de 2014, Jeffries a annoncé qu 'il s' était enfui et que le Ministre d' état était devenu un problème.Toutefois, a & F ne s'en est pas sorti.Comme on l'a dit au début, le sort magique de la baisse continue des ventes continue de planer.

　　A & F, AA et wimmey, on dirait de plus en plus "sexy".

L 'arrivée de a & F permet facilement de se souvenir d' une autre marque américano - américaine de vêtements d 'occasion, American \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Bien entendu, les deux sont plus similaires, il y a un leader qui ne suit pas la voie habituelle et qui s' intéresse à "faire des choses", sous sa direction, les marques sont sur une grande échelle de marketing sexy, se contentent de "sexy" et finissent par tomber "sexy".

Et si vous vous intéressez davantage à la mode et au commerce de détail, vous remarquerez certainement que le Victoria 's secret, qui a été créé au cours de la même période, est resté très animé il y a peu, mais que le "wimi show" n' a pas réussi à "sexy": la société mère a indiqué au premier trimestre 2016 que les ventes d 'un même magasin à wimi avaient baissé de 1% par rapport aux prévisions de l' analyste, et qu 'en octobre, elles ont enregistré une baisse de 2% par rapport aux 7, 8 et 3 mois précédents.

"Sexy" semble moins bien vendu? Ou c 'est ce qu' ils croient "sexy" - huit nus, un corps maigre, des tranchées d 'acier extrudées... Moins populaire.

Les partisans des marques a & F et AA dans les années 90 ont quitté le marché pour les jeunes, et la nouvelle génération n 'a pas pris froid à ce type de vente brutale et étiquetée, ce qui est sans doute la raison pour laquelle le choc a été plus faible et plus lent.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, une observation fréquemment citée dans les études sur les consommateurs publiées par de nombreuses autorités en 2014 est que la génération du Millénaire accorde plus d 'importance à la durabilité et à la responsabilité sociale lorsqu' elle prend des décisions d 'achat.

Pour la génération du Millénaire, l'idée que a & F veut simplement ? commercialiser les jolies personnes ? met trop l'accent sur l'aspect physique, voire sur la discrimination, tandis que la ? perfectbody ?, préconisée par viimi, suscite chez les consommateurs un mécontentement à l'égard de sa marque - ? blesse les femmes ordinaires, les rend peu confiantes et peu s?res, et promeut la notion de ? perfection ? qui a, dans une certaine mesure, transformé les femmes.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, les marques dans le processus de commercialisation ne se concentrent que sur les effets visuels externes superficiels et n 'abordent jamais les questions d' identité sexuelle, de diversité, de protection de l 'environnement, de féminisme et autres sujets d' actualité.Cela fait partie du sens sexy et cool qui attire les jeunes consommateurs d'aujourd'hui ?.

En plus d 'un triple inconvénient, les hommes musculaires de l' affiche a & F ne sont plus les bienvenus du point de vue esthétique.Et le corps maigrichonné des anges de wimi a été critiqué à plusieurs reprises pour "malsain", "innaturel".

Bien entendu, t?t ou tard, ces marques observent également de nouveaux changements de consommateurs.

En 2015, a & F et AA ont annoncé successivement qu 'ils renon?aient au ? Marketing sexy ?, tandis que widmi s' effor?ait de se rendre plus ? inclusif ? et commen?ait à travailler sur la fonctionnalité et le confort des sous - vêtements, au lieu de se contenter de rechercher des impacts visuels: lancement de la série bralette sans anneau d' acier et léger (un article pouvant être utilisé comme BRA et sous - vêtements); renforcement des services de sous - vêtements de sport retardés.

Bien qu 'il n' y ait pas encore beaucoup de progrès, au moins ils n 'ont pas l' intention de continuer à faire l 'amour comme ils l' ont fait au cours des 20 dernières années.Ce n 'est pas une co?ncidence non plus, a & F et wimi vont ouvrir de nouveaux magasins en Chine continentale en deux mois, peut - être en raison de l' ancienneté de la mode sur le marché continental, peut - être peut - être un bénéfice.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.