Fashion Development Characteristics And Fashion Brand Development Strategy

Selon des statistiques incomplètes, 2016 14 grandes

Dans un magasin de Gongtuo Chine atteint plus de 350, comprenant

,

, ur, MJstyle, de l'air chaud de l'extension avant et nombre de magasins, à trois ou quatre lignes de la ville de couler, évidemment.

Et les ventes de marque de mode rapide sur la base de l'état de la plupart des 2016 2017 en recul, de manière rapide, ralentit le rythme de développement de la marque si la Chine?

En 2016, marques de nouveaux magasins de l'inventaire de l'analyse

Le temps de collecte des données: le 5 décembre 2016.

Ces données en fonction des informations de réseau libère de finition, provenant principalement de marque ou de marques de projets de micro - lettre publique.

Et le principal inventaire des grandes marques dans les projets commerciaux d 'information d' ouverture, à l 'exclusion de l' ouverture des marques dans les boutiques de rue (seulement des boutiques typiques).

En cas d 'erreur dans les données, Veuillez corriger.

2011 International Fashion fashion Brand top Shop and Implementation Project

Les principaux sous - vêtements ci - après sont une banque de vêtements, Zara, h & M, mjstyle, ur, hot wind, c & a, forever21, GAP, et d 'autres 14 marques de mode rapide célèbre sur le marché international en 2016 dans les magasins chinois.

Selon des statistiques incomplètes, en 2016, les grandes marques de nouveaux magasins, le plus grand nombre de nouveaux magasins de mjstyle, 101, suivis par H & M, la boutique de vêtements, 68 et 53 respectivement.

Mjstyle, hot Wind and other China Fashion Brands Opening Speed more than the other International Famous Brands.

Dans l 'ensemble, la grande profondeur Nord reste le principal champ de bataille, les magasins sont principalement répartis dans une ville de la deuxième ligne, dont les nouveaux magasins représentent 30% de la ville de la troisième et de la quatrième ligne, et une partie de la marque semble sombrer dans une ville de la troisième et quatrième ligne.

En 2016, d 'après le nombre de nouveaux magasins de marques de mode rapide bien connues, la Chine de la marque de mode rapide mjstyle magasin se situe en tête de la vitesse d' expansion, 101, bien au - delà de H & M, de l 'usure, de Zara et d' autres marques internationales.

Du point de vue de la répartition des villes, le nord est encore très profond dans les grandes marques de mode rapide de la principale zone de bataille, dont Beijing, Shanghai et d 'autres villes sont également ses priorités.

Dans la plupart des cas, h & M et les magasins de vêtements sont situés dans des centres commerciaux et des cercles commerciaux à forte densité de population.

Du point de vue de la répartition urbaine, en 2016, la mode rapide des marques, bien qu 'elles soient encore basées sur une ville de première ligne, mais un certain nombre de marques ont déjà ouvert des boutiques sur la quatrième ligne et au - dessous.

This Fashion brand in the Three - four - line City is more than 30%, more than 2015.

Résumé des caractéristiques du développement rapide de la mode en 2016

La baisse continue des performances

Presque toutes les marques de mode rapide sont plongées dans le marais de la "baisse des performances".

Comme Gap, h & M, et d 'autres à la mode rapide de la grande performance continue de baisser.

Les bénéfices du Groupe H & M ont baissé pendant cinq trimestres consécutifs et les ventes du GAP ont diminué pendant sept trimestres consécutifs.

Faire face à la marée des magasins

Avec le déclin des performances, une vague de fermeture de magasins a également commencé à envahir l 'ensemble de l' industrie de la mode rapide, dont les actions les plus importantes appartiennent au gap.

Produits de haut niveau

Une partie de la marque Fashion rapide a déjà introduit la ligne de produits relativement haut de gamme sur le marché chinois, et la ligne de produits de masse à l 'ouverture du niveau, seulement dans certains magasins.

De cette manière, on cherche à se pformer sur le marché chinois et à attirer différents niveaux de consommation.

Par exemple, [Yuku] à Beijing, San Li Tun, Xi 'an dayue City dans la marque de lancement de la "série U - ku, en tant que" haut personnage "point de promotion, et n' a pas étendu l 'ensemble de la gamme de produits à tous les magasins.

[h & M] est le lancement de la série H & msstudio pour 2013, le lancement de la marque de haut de gamme sous - ligne et de monter dans la semaine de la mode de Paris.

Sa portée de vente est plus étroite que celle de la Banque de vêtements.

La série Studio - hiver 2016, qui vient d 'être vendue, ne peut être achetée que dans sept magasins nationaux.

Coulée continue vers les villes de la troisième et quatrième ligne

Selon la répartition urbaine des marques de mode rapide en 2016, les magasins d 'expansion continue de s' enfoncer dans les villes de troisième et quatrième lignes.

Parmi ceux - ci, la plus forte baisse de la marque H & M, les magasins d 'habillement, ur et d' autres marques, cette fois - ci dans les villes de la troisième et quatrième ligne du nombre de marques, respectivement 37%, 26,4% et 31%.

Stratégie de développement de marque Fashion Express et plan de vulgarisation 2017

Vestiaire

Ouverture de 100 magasins en Chine en 2017

Date d 'entrée de la marque en Chine: 2002

Nombre total de magasins chinois: près de 500

En 2017, la Chine prévoit de créer de nouveaux magasins: 100.

Brand update

Depuis son entrée en Chine en 2002, yuanku a maintenant plus de 100 villes chinoises et près de 500 magasins ont été ouverts.

Bien qu 'il y ait eu une augmentation de près de 50% des ventes en Chine en 2014 / 2015, les marques ont montré des signes de ralentissement de leur croissance au cours de l' exercice 2015 / 2016, avec une baisse de 5,5% de leurs bénéfices d 'exploitation en Chine.

Plan de communication pour 2017

En 2017, la boutique sera agrandie pour atteindre 3 336 places dans le monde, dont 100 nouvelles en Chine.

Stratégie de développement

Création de centres de recherche - développement en cow - boy aux états - Unis: création à Los Angeles d 'un centre de recherche - développement dénommé ? deniminovationcenter ? (deniminovationcenter), qui fournira un appui technique et un appui à la recherche - développement portant principalement sur la marque de jeans jbrand et sur les lignes de produits en cow - boy de la Banque de vêtements.

à l 'avenir, la part des opérateurs d' électricité atteindra 30%: elle est actuellement de 5% et sera portée à 30% à l 'avenir.

2, h & M

En 2017, 90 à 95 nouveaux magasins sont prévus.

Marque en Chine: 2007

Nombre total de magasins chinois: plus de 370

Nouvel épicerie chinoise 2016: 68

En Chine, il est prévu d 'ouvrir 90 à 95 nouveaux magasins en 2017 (83 en Chine en 2016, sur la base d' une augmentation de 10 à 15%)

Brand update

En 2016, h & M a ouvert davantage de magasins dans les villes de faible ligne en Chine, couvrant les "villes de première ligne à quatre lignes performantes", telles que Shuyang, Shiyan, Jiujiang et d 'autres villes.

Au 31 octobre 2016, h & M avait ouvert 68 nouveaux magasins en Chine continentale pour l 'année fiscale 2016.

Sur ce total, les ventes mondiales n 'ont augmenté que de 1% en septembre 2016, ce qui représente le taux de croissance le plus faible de l' année précédente, et les bénéfices du Groupe H & M ont baissé pendant cinq trimestres consécutifs.

Plan de communication pour 2017

Le nombre de magasins h & M a augmenté de 10 à 15% au cours des cinq dernières années.

En juin 2016, h & M a ramené le budget d 'investissement pour l' ensemble de l 'année de 13,5 à 14 milliards de couronnes suédoises à 12,5 à 13 milliards de couronnes suédoises, avec un taux d' ouverture de 10 à 15%.

En même temps en 2017 continue à augmenter les investissements d'expansion stocke sur le marché des états - Unis et de la Chine et de 4 à 5 ouvre de nouveaux marchés d'outre - mer.

Stratégie du développement futur

Lancer de nouvelles marques: 2017 lancera deux nouvelles marques et, simultanément, de renforcer le développement d'autres dans différents domaines, tels que l'intégration de magasins de vente au détail et boutique, magasin d'extension des options de livraison, d'accélérer la vitesse et d'améliorer les conditions de paiement.

Hm.com sera la principale source de revenu: jusqu'à la fin de 2016, h & M doit être mondiale 34 du marché a un réseau commercial.

Et s'étendant sur la ligne à grande vitesse de magasins d'expansion à 2017, l'avenir hm.com sera une source importante de revenus.

Le canal de mise à jour: l'intégration des ressources en ligne, par exemple, à la boutique en ligne unique de ramassage, de magasin en ligne de retour et de balayage de code d'achat et d'autres.

, dans laquelle la ligne unique, à la boutique de ramassage est toujours dans la ligne de retour de test; dans 10 pays, et prêt à étendre; balayage de code a couvert tous les acheter en ligne sur le marché.

En outre, h & M sont encore à explorer des moyens de paiement, le mode de distribution et de dernier kilomètre de la solution.

3, Muji

2017 50 nouveaux magasins en Chine

La marque dans le temps: en 2005,

Nombre total de sorties de la Chine: 200

En 2016 la nouvelle maison de magasins: 30 - 35

La Chine envisage de nouveaux magasins de 2017: 50

La marque de la situation

Dans les premières années de la Chine dans le développement Muji très lentement, mais dans un délai de trois ans récemment, Muji mais maintient chaque année plus de 30 nouveaux magasins de vitesse.

Actuellement, le type de marchandise Muji dans des vêtements, des courses, le domaine des aliments et de la maison, plus de 7000 types.

Jusqu'à la fin de 2016, Muji sera en Chine a 200 stocke, sur le marché de la Chine est devenue un marché étranger Muji maximale.

Et de maintenir la stratégie de magasin de conservateur, gagner ouvrir une autre.

Plan de nouveaux magasins de 2017

Plan d'accélérer le rythme de la boutique en Chine, par le présent de 30 à 35, augmentée à 50 par an à partir de 2017.

Stratégie du développement futur

Continue de croisement: depuis le magasin phare Shanghai Huaihai Road a pour la première fois MUJICafe et MUJIBooks, l'avenir sera élargie de la catégorie de la restauration d'un magasin de vente au détail, par exemple dans les magasins à Shanghai Zhongshan Park ouvert non seulement MUJICafe, sera également la première vente de pain.

Dans un délai de trois ans dans la mise en ?uvre du prix: à adopter n'est pas remise directement la stratégie de réduction de la Chine, a cinq fois le prix, en 2018 et le taux de base.

La vente d'aliments frais: plan de 2017 pour "frais de marque de vente Muji" de denrées alimentaires.

Avril 2016, déjà au Japon Yūrakuchō magasin de lancer de 1000 yen de légumes ", pas un" activités, sera pas régulièrement.

4, ur

à une vitesse de 60 - 100 magasin chaque année d'expansion

Marque en Chine: 2006

Nombre total de magasins chinois: plus de 120

2016 nouveaux magasins en Chine: 60

Nouveaux magasins prévus pour 2017: 60 à 100

Brand update

Ur a ouvert 120 magasins dans tout le pays, et Ur en 2016, l 'extension de 60 autres magasins, une zone opérationnelle supplémentaire de près de 1 200 mètres carrés.

Nouvelle boutique prévue pour 2017

Selon les plans futurs, l 'Ur continuera de cro?tre au rythme de 60 à 100 magasins par an et devrait dépasser 400 magasins à la maison et à l' étranger d 'ici à 2020, avec un chiffre d' affaires supérieur à 10 milliards.

Stratégie de développement futur

Mendian stratégie d 'emplacement: la zone d' exploitation future sera sélectionnée entre 800 et 1500 mètres carrés.

La zone d 'expansion de la première ligne de la maturité urbaine, de la croissance et de la grande communauté de haut et de haut de gamme; la deuxième ligne de la maturité urbaine de la croissance et de la croissance de la zone d' affaires et de la troisième ligne de la maturité urbaine de la zone d 'affaires.

Newlook

500 autres magasins en trois ans.

Marque en Chine: 2014

Nombre total de magasins chinois: 100

Nouveaux magasins prévus pour l 'avenir: 500 en trois ans

Brand update

En 2016, le marché chinois est le développement prioritaire du newlook, et d 'ici à la fin de l' année, le nombre de magasins chinois atteindra 100.

Au cours du premier semestre, la marque newlook en ligne et les marchés internationaux ont connu une forte croissance, avec une augmentation annuelle de 9,5% des ventes de sites Web du Groupe, tandis que les ventes de commerce électronique de tiers ont connu une croissance plus rapide de 21,5%.

Nouvelle boutique prévue pour 2017

Newlook prévoit d 'étendre le nombre de magasins chinois à 150 d' ici à mars 2017 et d 'ouvrir 500 autres au cours des trois prochaines années.

à cette vitesse, la vitesse d 'expansion dépassera la Bibliothèque d' habillement.

Dans le même temps, il est prévu de créer 25 nouveaux magasins de vêtements pour hommes au cours des cinq prochaines années.

Stratégie de développement futur

Promotion de la série de produits de beauté: H & m2015 a lancé une série indépendante de cosmétiques avec une bonne qualité et le rapport co?t - efficacité lentement mis en place des stores et des ventes, newlook va également lancer la série de cosmétiques.

Vent chaud

176 nouveaux magasins sont prévus pour 2017.

Date de création de la marque: 1996

Nombre total de magasins chinois: plus de 800

Nouveaux magasins prévus pour 2017: 176 (160 prévus pour 2016, sur la base d 'une augmentation de 10%)

Brand update

En octobre 2016, il y avait plus de 150 villes dans tout le pays, plus de 800 magasins, des magasins dans le nord et dans d 'autres villes centrales.

En 2016, une vingtaine de mètres carrés de quartiers pour enfants ont été ouverts dans les grands magasins du secteur national pour répondre aux besoins des familles en matière d 'achats et de coopération avec la plate - forme de création de mariages intégrés vores pour répondre aux besoins des consommateurs en fournitures de mariage.

Nouvelle boutique prévue pour 2017

En octobre 2016, il y avait plus de 800 magasins dans plus de 150 villes du pays.

L 'objectif de croissance de 10% par an sera d' élargir, en mettant l 'accent sur la mise en place d' une ville de deuxième ligne, en faveur d 'un projet de développement d' entreprise riche d 'expérience et de capacité d' exploitation.

Stratégie de développement futur

Les principaux magasins standard d 'expansion: dans le cadre de la planification de l' avenir, les futurs magasins d 'expansion de la demande principalement dans les magasins standard de 400 à 500 mètres carrés, la distribution dans les villes de première et deuxième ligne du pays, tandis que l' expansion de l 'immobilier choix de Plus de 50.000 mètres carrés de cercles d' affaires municipaux et communautaires.

Le premier magasin d 'outre - mer ouvert à Singapour en novembre 2016 et le magasin malaisien ouvert en février 2017.

Mettre en place des cafés d 'expérience: l' Union des capsules de café de marque Nespresso, dans l 'expérience nationale du vent chaud dans la zone de café et de loisirs.

Est actuellement au centre commercial national 12 grandes villes ont l'expérience des magasins de café, à l'avenir, le consommateur peut être de l'air chaud dans le magasin de l'expérience du café et, simultanément, d'acheter des capsules Nespresso professionnel de la machine à café.

7, MJstyle

Le magasin de 100 nouveaux 2017

La marque de temps: 2011

Nombre total de sorties de la Chine: plus de 200

En 2016 la nouvelle maison de magasins: 101

La Chine envisage de nouveaux magasins de 2017: 100

La marque de la situation

à partir de 2011 marque la date de création, MJstyle a été ouvert dans le pays un total de plus de 200 stocke, le magasin a couvert plus de 20 provinces et villes du pays.

L'avenir de 8 ans de ses objectifs à l'échelle mondiale, la création de 15 000 de plus de TOPFEELING de magasins, de plus de 3000 MJstyle de magasins de vente au détail, de 2000 ou plus FISHOP grand magasin de vente au détail.

Plan de nouveaux magasins de 2017

2017 le nouveau plan de magasin de 100, une nouvelle zone de fonctionnement atteint et dépasse 30 millions de mètres carrés.

L'expansion à l'étranger, l'avenir sera dans la RAS de Macao, le Japon, la Malaisie, l'ouverture de MJstyle magasins et Singapour.

8, Zara

2017 devrait ajouter 16 à 18 de la maison de magasins

La marque dans le temps: en 2006

Nombre total de sorties de la Chine: environ 170

En 2016, la Chine a ajouté: 15 magasins (données de 11 mois de l'année 2016)

La Chine envisage de nombre de magasins d'extension 2017: 16 - 18 (selon le taux de croissance de 6% à 8% d'estimation)

Le développement de la stratégie de marque 2017: se concentrer sur le commerce électronique pour le développement

La marque de la situation

à la fin de 2016, Inditex a 7096 stocke à 91 du marché mondial, qui stocke des deux tiers à l'intérieur de l'ouverture de ces trois dernières années.

Selon les années précédentes de magasins de nouveaux, en Chine, le taux de croissance de 6% à 8% entre le magasin de stagnation, est inférieur à l'indice de 10% il y a quelques années.

Actuellement, la Chine est devenue le plus grand Zara dans des marchés d'outre - mer, 2016 depuis Zara au prix de la vente de vêtements marché chinois moyenne a chuté de 10% à 15%.

L'avenir de la stratégie de développement

Le renforcement de l'intégration de la performance de canaux de vente: Groupe des stratégies Zara principaux bénéficiaires de groupe en ligne dans le magasin de l'expansion.

11 zones de vente en ligne dans la première moitié de l'année 2016 la nouvelle ligne de disposition du marché a été de 39, son avenir sera de continuer à investir dans la ligne des magasins, d'intensifier les efforts d'intégration des canaux de vente.

Le rythme d'expansion et à l'avenir de ralentir des magasins physiques, de se concentrer sur la santé.

2017 mode rapide évolution Résumé

1, l'augmentation de l'investissement en ligne

Actuellement, Zara Uniqlo, GAP, c & a, Forever 21, MANGO tels que la marque a été successivement dans un lynx et Jingdong ouvrir un magasin.

Zara a dit que le Groupe des principaux bénéficiaires du Groupe de stratégie à la hausse en ligne dans le magasin de l'expansion.

De manière à Uniqlo, par exemple, l'avenir de la cible de sa société mère sera d'électricité représentent plus de 5% par le niveau à 30%, et par le canal de l'augmentation de la consommation totale de l'expérience, de fournir sur une ligne unique de lignes de service stocke, sous 24 heures de pratique de la livraison des marchandises.

2, d'adopter une stratégie de marque

L'avenir de plus en plus activement la mise en ?uvre de la marque de stratégie de marque en Chine, pour répondre à la différence de plus en plus les consommateurs chinois, subdivision de la demande d'achat.

Par exemple, Zara sous la bannière de ZARAHome à la maison et oysho bottes de lingerie de marque, une liste officielle de la première série de mouvements de Gymwear, h & M, dans la robe de mariée de marché, UNIQLO soeur marque Gu, et ainsi de suite.

3, la concentration de produit de l'accélération de la pition de la mise à jour

En cas de baisse de performance, souvent de fermer la boutique, les grandes marques de mode rapide au moyen d'un "tueur", de rationaliser les opérations, telles que le prix de la guerre, etc., afin de pformer la société.

[UNIQLO vers la pformation de haute qualité] de vêtements de marque, l'image de marque de mode rapide de se débarrasser de se concentrer uniquement sur les tendances de la mode, de s'engager à se concentrer sur des vêtements de conception et de production de haute qualité, essayé avec h & M, Zara, etc. de manière rapide et TOPSHOP marque la limite.

[h & M] les yeux dans le canal de l'intégration, la tentative d'un ensemble de programmes en ligne d'intégration, y compris l'ordre en ligne, à la boutique de ramassage, de magasin en ligne de retour et de balayage de code d'achat et d'autres.

Zara] [est appelé Nike, de manière rapide et de sport de combinaison, de pousser de produits de sport, afin de saisir à nouveau l'attention des consommateurs.

En raison de la poursuite des consommateurs de plus en plus personnalisé et de nouveauté, d'accorder plus d'attention à la qualité des produits, la mode attraction vite qu'avant.

L'avenir a besoin de l'attention de retour de produit, d'accélérer la vitesse de réaction du marché, l'accélération de la pition de valorisation de marque.

4, Native de manière rapide augmentation de marque

à partir de la marque de mode rapide en 2016 la boutique de la situation, de manière rapide MJstyle locale, de l'air chaud, et d'autres marques c'est la forte croissance, en revanche, h & M, NEWLOOK UNIQLO etc., 6 de la célèbre marque, ont diminué de vendre quelques en Chine, il y a même des super - 3 en mode rapide de marque a choisi de maintenir une croissance un chiffre de magasins.

Et la mode rapide de marque en Chine, qu'il s'agisse de 2016, Programme d'extension, ou la vitesse de nouveaux magasins, reflète une tendance inverse du cycle de croissance.

5, produit de se concentrer sur le développement durable

Des données d'enquête montrent que, maintenant, les consommateurs de plus en plus à la mode, bon marché, n'est plus désireux de lancer de mois de vêtements, vêtements de plus haut pour la fabrication de matériaux en vue de mettre des vêtements un peu trop longtemps, de plus en plus de jeunes gens de plus en plus à la production de vêtements de liaison "durable".

A cet effet [h & M] auto - 2013 a créé un programme de recyclage mondial, bo?te de récupération pour encourager un utilisateur de recyclage de vieux vêtements.

Sous le pavillon comporte également une "conscience" série, tous les vêtements de la ligne de production de vêtements sont en matériau durable de la production.

[Zara] en septembre 2016 a également ouvert une ligne "un article similaire à la vie", cette série de tissu entièrement recyclable de laine et de coton organique contenant du bois et de régénération de Tencel.

Bien que ces effets ne sont pas techniques, et en contradiction avec le principe de manière rapide, mais selon le mode rapide de l'industrie a été au - dessus de la tête de gaspillage, de notoriété sans la protection de l'environnement, n'est pas le futur mode rapide pour une évolution de la pition.