Que S' Est - Il Passé?

Un an est passé

De nombreux endroits été critiquée, le premier est de promouvoir leurs produits chaussures de sport.

En raison de vêtements dans la proportion de ses ventes représentaient une trop grande, UA doivent aller au - delà de la concurrence doit être le renforcement de la plaque courte.

Curry d'une nouvelle génération de star de la NBA, signer aussi gagné la finale de la NBA, prétendument pour

Les ventes de produits sont une incitation.

Le deuxième sujet de réprobation est l 'expansion plus rapide de la mondialisation.

Nike monte, l 'UA tombe.

De 2010 à 2013, l 'UA est aux Etats - Unis.

La part du marché est passée de 2,6% à 4,9%, soit plus de 3,8% de plus qu 'Adidas l' année précédente.

En théorie, l 'histoire du marché américain peut se répandre dans le monde entier, et l' UA devrait se substituer à Adidas par une expansion mondiale.

Mais les résultats ont été très différents: Au cours de l 'année écoulée, l' UA est devenue la plus grande société de produits sportifs.

Le cours des actions a chuté de plus de 50%, tandis que Nike, le chef de l 'industrie, a augmenté de près de 20%.

Que s' est - il passé?

Le revenu global de gros de l 'UA a baissé de 13%, les ventes de vêtements de sport ont baissé de 8% par rapport à l' année précédente et les ventes de femmes et de jeunes utilisateurs ont été inférieures aux prévisions.

Taux brut a baissé de 130 BP.

Tandis que les stocks ont augmenté de 22%.

14 millions de dollars des recettes globales 3 quart, une baisse annuelle de 4%, tandis que le bénéfice net de 1 milliard de dollars, c'est une a chuté de 22%.

C'est dr?le, chaussures de sport, avant de dénoncer et de revenus UA par tout le monde des affaires à l'étranger a augmenté.

Chaussure de sport de services a augmenté de 2%, les recettes des opérations internationales de plus de 35% de la région Asie - Pacifique, dont les ventes ont augmenté de 52%.

Mais ces points sont compensés par l'UA au cours de ces dernières années, l'un des plus gros problèmes: perdu sur le marché américain.

à partir de la figure ci - dessous, on a découvert que la vente de l'UA en Amérique du nord de la croissance du marché de 40% à partir du premier trimestre de l'année 2015 la plus élevée ou plus, une chute libre à une croissance négative le dernier trimestre.

L'augmentation de l'UA de fond très fort.

La caractéristique la plus importante de l'industrie des articles de sport ces dix dernières années est fonctionnel dans le renforcement, la marque est affaiblie.

Quand les années 80 Nike, beaucoup de scénarios d'utilisation des chaussures de basket - ball.

Jouer au basket, courir, marche peut porter.

A l 'époque, c' était la plus douce des marques de sport, les utilisateurs n 'étaient pas très attentifs à la fonctionnalité, l' accent étant mis sur la marque.

Ainsi, nike accompagne Jordan, le super IP, et devient la plus grande marque sportive des Etats - Unis.

Aujourd 'hui, les produits de sport sont de plus en plus différenciés, la course, la gymnastique, la promenade, et ainsi de suite ont des chaussures professionnelles.

Au départ, l 'UA est entrée dans un marché très subdivisé de vêtements de sport.

Leurs produits sont très concentrés, puis ils s' agrandissent progressivement d 'un petit marché.

Plus il y a de petits segments de marché, plus le leader du marché a un avantage.

De nombreuses personnes sont aujourd'hui l'UA de super - héros collants.

Le tableau ci - dessous est 2010 - 2015 le taux de croissance annuel composé de tous les mouvements de la marque.

On a vu deux premiers est de l'UA et LuluLemon.

C'est au nom de robinet d'un segment de marché, il y a une étiquette de marque de fort.

Un gentil relativement longtemps après, UA face à deux problèmes mortels.

Tout d 'abord, la croissance ne permet pas de maintenir un modèle commercial modeste et beau, et les recettes des ventes doivent continuer d' augmenter.

Pour les produits de détail, l 'expansion de la vente dépend donc de deux conditions: les canaux et les fréquences de consommation.

Il est difficile d 'augmenter la fréquence de consommation des vêtements de sport, ce qui ne fait qu' accro?tre les canaux.

Il en résulte également que l 'UA a d? passer progressivement d' une marque de popularisation à une marque de popularisation, ce qui a conduit l 'UA à perdre progressivement sa personnalité de "force".

Autrefois, l 'UA était la marque exclusive des sportifs, mais aujourd' hui de plus en plus de gens ordinaires portent l 'UA.

C 'est comme si un jour tous les gens de la rue portaient un LV, et les femmes grandes choisissaient de nouvelles marques.

Deuxièmement, l'innovation dans l'industrie de produits de sport a également besoin de la nature.

UA au cours de ces dernières années et de la disposition de l'innovation dans les chaussures de sport n'est pas un succès, bien que la croissance, mais le taux de croissance est très lent.

Au contraire, dans le domaine des vêtements de sport a progressivement été Nike Adidas et dépasser.

En particulier, il y a quelques années est Adidas UA au - delà de ces dernières années, de nouveaux arbres, les recettes des ventes et - UA.

Perdre le marché nord - américain

Pour tout les innovateurs, tu vas avoir First d'entra?nement advantage.

Mais ce cycle est forcément limité et risque d 'être subversif s' il n' est pas possible de continuer à progresser et à innover.

Nous avons analysé avec vous ce domaine du luxe, et des marques comme Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

La perte du marché nord - américain est mortelle pour l 'UA.

C 'est la raison pour laquelle d' autres données ont augmenté, mais l 'Amérique du Nord a enregistré une baisse de 12%.

L 'essentiel des biens de consommation mondiaux réside dans les exportations culturelles, comme le café Starbucks, les rats Disney, les hamburgers McDonald' s et même les chaussures de sport Nike.

Ces marques peuvent s' étendre dans le monde entier et derrière elles doivent être "ce qui est utilisé par les Américains".

Le nombre des utilisateurs, il y a un levier.

Un utilisateur peut apporter aux états - Unis de plusieurs utilisateurs dans le monde entier.

Comme tous les pays du monde économique le plus puissant au monde, les états - Unis ont dans le pport de la culture.

Le comportement de consommation est essentiellement par le biais de cette culture, à la recherche de l'identité ou de l'étiquette.

UA au cours de ces dernières années sur le marché mondial, il y a un taux de croissance relativement grande, c'est parce que d'autres pays dans le monde ont vu le Président Obama, les joueurs de football américain à porter cette marque.

Alors, une croissance négative du marché des états - Unis en 2017, en réaction à la baisse l'année prochaine sur ses ventes mondiales.

Une fois la star des stocks UA, en cette année ne s'est effondré.

En fait, au cours des deux dernières années de l'UA est le pire des produits de sport.

Le premier avantage n'a pas saisir plus tard, ont commencé à montrer des signes de ralentissement, progressivement évolué en une croissance négative.

Une fois que tout le monde aime haute force de treillis collants, aujourd'hui aussi reculé de Halo.

C 'est la joie et la souffrance qui accompagnent l' investissement et la recherche.

Découvrir des entreprises et des modèles d 'affaires intéressants est toujours une chose agréable.

Mais il y a des moments où l 'on n' est pas si heureux de continuer à tenir compte du cycle de vie d 'une entreprise dans l' investissement, de voir les informations les plus réelles dans un monde objectif.

Et le marché nous apprend toujours que ce n 'est qu' avec un effort soutenu d 'apprentissage et d' innovation que l 'on ne pourra pas éliminer.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.