La Maison Des Vagues Doit Trouver De Nouvelles Voies Pour Stabiliser Les Opérations En Ligne.

Pas si vite.

Mais il a fait le contraire.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, hailan House a publié récemment un communiqué annon?ant qu 'il était prévu d' acheter deux sociétés d 'import - export pfrontalières pour 1 872 900 yuan et 4 550 000 dollars, respectivement, sous le drapeau des filiales à 100%.

Les gens s' étonnent de leur croissance rapide et de leur expansion expansionniste avec une série de maux et de craintes derrière les anneaux lumineux.

Les journalistes ont constaté que le ? modèle des actifs légers ? de hailan House avait été critiqué, outre que les adhérents et les fournisseurs avaient détourné leurs fonds.

Ce modèle permet également d 'obtenir des stocks et des dettes élevés tout en favorisant la reproduction rapide des magasins et l' expansion rapide des entreprises.

Récemment, la maison des vagues est en train de préparer la construction de micro - entreprises, de consolider les entreprises électriques.

Plusieurs jours après, des journalistes ont appelé la maison des vagues, bien qu 'ils aient expressément refusé d' être interviewés.

Dans une interview avec un journaliste, l 'expert marketing de marque Lu shengzheng a dit:

Les canaux sont la tendance inévitable du développement de l 'industrie.

En particulier, pour sealan House, après avoir quitté Jingdong, il faudra trouver de nouveaux moyens de redresser les opérations en ligne. ?

L 'inventaire semestriel remonte à l' année dernière.

Après la publication de l 'annonce de l' émission de 3 milliards de yuan convertibles pour la modernisation de la cha?ne industrielle, la construction de parcs logistiques, la construction de bureaux de recherche et de développement pour les lapins d 'amour, une semaine à peine, hailan House a publié une nouvelle annonce annon?ant son intention d' acheter deux sociétés d 'importation et d' exportation pfrontalières pour un montant de 187 290 000 yuan et 455 000 yuan respectivement, afin d 'élargir les marchés d' outre - mer.

Les journalistes ont appris que sea Lane House était toujours là au deuxième semestre de cette année.

Des efforts accrus ont été déployés dans des domaines tels que l 'habillement des enfants, le logement et d' autres activités, y compris l 'achat de 100 millions de yuan supplémentaires pour la marque de mode rapide ur, l' acquisition de 44 0039% d 'actions de la société English Baby Products Limited et l' Ouverture de quatre maisons de loisirs heilan home.

à la fin de 2016, le Groupe comptait 5 243 magasins, dont 5 491 à la fin de juin.

Le 28 novembre, dans la boutique de la maison maohai Lan à Xudong, à Wuhan, les journalistes ont constaté que les clients étaient peu nombreux et qu 'il n' y avait pas beaucoup de mode dans les magasins environnants.

L 'accumulation de stocks due à l' expansion des magasins est devenue l 'un des principaux problèmes du développement de la maison des vagues.

Selon le rapport financier de sealan House, les stocks ont atteint 6 milliards 686 millions de yuan en 2014, 9 milliards 980 millions de yuan en 2015 et 8 milliards 832 millions de yuan en 2016, mais le nombre de jours de rotation des stocks a augmenté de 18 jours par rapport à l 'année précédente.

Pendant le premier semestre de 2017, les stocks de la maison des vagues ont dépassé le total de l 'année précédente, atteignant 8 milliards 875 millions de yuan, bien au - dessus des autres marques.

Dans le même temps, la performance de Sea Lane House a continué de ralentir ces dernières années.

D 'après les données disponibles, entre 2014 et 2016, les bénéfices nets de Sea Lane House se sont élevés à 2 milliards 374 millions de yuan, 2 milliards 953 millions de yuan et 3 milliards 123 millions de yuan respectivement, soit une augmentation de 75,83%, 24,50% et 5,74% respectivement.

Au cours des trois premiers trimestres de 2017, le bénéfice net de Sea Lane House s' est élevé à 2 512 millions de yuan, soit une augmentation de 3,4% seulement par rapport à 2017.

En outre, la balance des paiements indique que l 'actif total de Sea Lane House en 2016 s' élevait à 24 milliards 377 millions de yuan, le passif total s' élevant à 14 milliards 268 millions de dollars, soit un montant relativement élevé.

Selon Cheng Weixiong, le ralentissement de l 'activité de Sea Lan House est lié à une expansion considérable.

Les stocks des entreprises de confection sont un problème commun, tandis que les stocks élevés de hailan House reflètent les problèmes que pose le modèle d 'activité de l' entreprise dans le contexte de la diversification.

L 'expansion de l' ensemble de la gamme n 'est pas facile, l' extension de la marque devrait être un complément de la marque principale et le développement d 'affaires sur la base d' une bonne base.

Dans une interview avec la presse, l 'expert marketing de marque Lu shengzheng a déclaré que ? l' avenir de hailan House devrait consister à accro?tre la promotion des magasins en ligne et l 'expansion des magasins dans les villes de première ligne.

Jeu d 'équilibre sur un levier

Outre la pression sur les stocks et les performances résultant d 'une expansion continue, le modèle d' actifs légers mis en place par Sea Lane House a été largement contesté.

Xu Qinghua, Secrétaire d 'état de hailan House, a indiqué précédemment que la maison de hailan avait mis en place un modèle d' exploitation des actifs légers, sous - traitait la production et la plupart des circuits de distribution, et qu 'elle se concentrait sur la construction de marques, l' exploitation des canaux et la Gestion de la cha?ne d 'approvisionnement.

D 'aucuns ont fait valoir que le ? modèle des actifs légers ?, c' est - à - dire le ? sealan House ?, en tant que marque, offrait une marque et une gestion; les adhérents n 'étaient pas tenus de payer des droits d' adhésion, mais seulement de payer le loyer, d 'aménager le magasin et de couvrir les frais d' exploitation connexes, et ne participaient pas à l 'exploitation spécifique des magasins affiliés, la gestion interne de tous les magasins étant confiée à hailan; les fournisseurs étaient responsables de la fourniture des produits.

En fait, il s' agit d 'une relation de partage, le règlement des ventes entre hailan House et ses adhérents étant régi par un mode de vente délégué, les adhérents n' assumant pas le risque de surestarie des stocks, et une fois que les marchandises ont été finalement vendues, le magasin associé et la maison ont conclu un accord de règlement des recettes de la société.

Dans le cadre de ce modèle, sealan House joue un r?le accru dans l 'intégration des ressources des fournisseurs et des adhérents, avec l' avantage d 'harmoniser les marques, les systèmes, la gestion, les prix et la distribution.

L 'absence d' innovation scientifique et technologique et la conception originale sont les produits de la maison des vagues.

Il est entendu que, du fait de l 'adoption du modèle des actifs légers, de nombreux produits de la maison des vagues marines sont mis au point à partir du modèle ODM (Original Design Manufacturer), ce qui permet d' éviter d 'importants co?ts de conception.

Il ressort également de ses rapports annuels que la part des dépenses de recherche - développement dans les recettes de la maison n 'est que de 0,16% ou 0,17% et qu' elle est clairement indiquée dans les rapports annuels: les dépenses de recherche - développement de l 'entreprise sont principalement imputables aux dépenses de conception de vêtements et aucun projet de recherche - développement n' a été entrepris.

? avec l 'agrandissement de la maison des vagues, les fournisseurs risquent fort de tuer leurs fournisseurs s' ils prennent en charge les stocks.

Les fournisseurs initiaux sont peut - être dynamiques, mais il est difficile de trouver des fournisseurs disposés à fournir des dizaines de millions, voire des centaines de millions de dollars, alors que la taille des magasins s s' étend à des milliers de magasins, ce qui oblige la maison des vagues à financer ses propres achats, ce qui entra?ne une augmentation des co?ts d 'achat et des stocks. ?

Cheng Weixiong.

"Le modèle de la maison de hailan est principalement l 'achat de crédit, la fabrication d' agents, et ainsi de suite, le développement de l 'entreprise de regroupement.

Il en résulte un risque accru pour les fournisseurs en amont et un risque accru pour les fournisseurs en aval.

à l 'heure actuelle, son mode de fonctionnement est semblable à celui du levier financier, et sealan House fait office de levier de levier intermédiaire et présente un risque systémique en cas de rupture de l' un des maillons. ?

? la solution consiste à renforcer progressivement la capacité d 'autogestion des adhérents, à responsabiliser davantage les adhérents et à répartir les risques liés à leurs propres activités.

Il faudrait également prévoir les risques financiers et réduire la proportion de fournisseurs qui sont en retard dans le paiement de leurs contributions. "

Treize ans plus tard.

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Marketing sur ligne

Le 23 novembre, le Directeur général adjoint de hailan House, Hu Bing, a déclaré au dixième Sommet de la cha?ne de croissance de haut niveau que la maison de hailan était en train de préparer la construction d 'une ville de microcommerce, à ce moment - là, les produits de marque sous le drapeau de hailan House seront synchronisés dans la même ligne dans la ville de microcommerce.

Hu Bing a indiqué que la création de microentreprises a pour but de permettre aux utilisateurs de microcommunications d 'acheter plus facilement des produits, tout en développant les circuits de distribution des entreprises et en consolidant les entreprises.

Aimer le lapin dans la ville de micro - commerce après avoir atteint 100 millions de yuan de ventes.

Sea Lane House a continué à faire des innovations dans le domaine du commerce électronique cette année.

En ao?t dernier, hailan House a signé une coopération stratégique avec tianmao, sous le drapeau de la maison de hailan, 5000 magasins en ligne sous le nom de "magasin de sagesse", le lancement en ligne des utilisateurs après la mise en ligne des commandes en ligne, peut réaliser l 'expédition de porte, les services de magasin.

En fait, ce n 'est pas seulement la maison des vagues, alors que l' ensemble de l 'industrie de l' habillement est en déclin, de nombreuses entreprises traditionnelles de l 'habillement sont également à la recherche d' un périphérique pour accélérer la pénétration des entreprises dans le secteur de l 'électricité.

Pour ce qui est de la pition à sealan House, Lou Seung - Chung a déclaré qu 'il s' agissait d' un modèle de l 'o2o qui, à l' avenir, occuperait une certaine part de l 'ensemble des circuits ou des modes de distribution, attirerait l' attention des jeunes consommateurs et répondrait à leurs besoins stratégiques de rajeunissement, mais ne deviendrait pas un modèle de pilier à court terme.

à long terme, il est possible de réduire partiellement les risques d 'adhésion dans les magasins en dessous de la ligne, mais dans le cas de leurs marques, cela ne facilite pas l' accès aux marchés de haut niveau et diminue dans une certaine mesure la valeur de la maison des vagues. ?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.