Fashion Industry Rapid Iteration

L 'industrie se répète rapidement, en tant qu' intermédiaire, les relations publiques de mode cherchent également de nouvelles solutions.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, un haut fonctionnaire des relations publiques a récemment lancé un cercle d 'amis, disant que les relations publiques de mode sont maintenant dans une situation de dilemme, ce qui fait douter constamment de l' orientation des relations publiques de la mode.

Face à l 'évolution structurelle du marché chinois qui s' adapte à un rythme rapide, les médias de la mode étudient en permanence la voie de la pformation des médias, et le mode traditionnel de relations publiques de mode éprouve une résistance croissante.

Contrairement aux relations publiques traditionnelles, la nature du travail dans les relations publiques de mode présente de nombreuses particularités en fonction des caractéristiques de l 'industrie.

Les relations publiques de mode n 'ont pas souvent à gérer les relations publiques en crise, mais plut?t à maintenir la marque au jour le jour, y compris la gestion de l' habillement, les relations avec les médias, les relations avec les stars, la production de notes d 'information, le Programme d' activités et l 'intégration.

Avec la maturité du marché, les relations publiques de mode ont été divisées, l 'accent étant mis sur des points différents.

à l 'heure actuelle, les entreprises nationales de relations publiques de mode sont divisées en trois grandes catégories: relations publiques à l' ensemble de la génération (y compris les stratégies de marque, le fonctionnement social, l 'entretien quotidien), entretien des relations publiques (vêtements de type showroom et Seeding) et activités de production.

à mesure que de plus en plus de marques de luxe de mode se sont implantées sur le marché chinois, les relations publiques de mode ont également connu de nombreux niveaux de développement stéréotypé, tels que les groupes de luxsous le drapde l 'omeomeomeomey, rodrod, Blue - Ray, wanbo xuanweiweiwei, Weida, et d' autres groupes de la 4a, à l 'étranger, y compris les états - Unis Karla 13ème et 102ème Otto, à Milan Attila & Co. Et la Chine contincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontincontinentale, la création de Star Star, edwexuxuxuxuxuxuxuxuxuxules relations publiques, papillon milliards et Jun si, ainsi que l' apax, et d 'autres activités de production.

Aujourd 'hui, cependant, les relations publiques de mode basées sur la diffusion des étoiles sont de plus en plus poussées à rattraper le rythme de développement du marché chinois de la mode.

Parce que la marque de luxe n 'est plus le "grand seigneur" qui a lancé des milliers d' or sans rien attendre il y a 10 ans, dans un climat de faiblesse de l 'industrie, les marques de luxe de plus en plus consciencieuses de l' effet du travail des entreprises de relations publiques.

Alors que dans le passé, les marques de la tête de la deuxième équipe de marque, ne sont plus fiers de l 'ouverture de la même entreprise de relations publiques que la tête des produits de luxe, la poursuite de l' efficacité des relations publiques est de plus en plus pragmatique.

A propos des attentes des marques en relations publiques, Italie

Le responsable de la marque Neil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\

En outre, dans le contexte de la mise à niveau du marché, les clients de marque ont également des exigences plus élevées en matière de relations publiques de mode.

Autrefois, les marques de luxe "supérieures" recherchaient l 'atterrissage, devenaient plus locales, tandis que les nouvelles marques chinoises introduisaient des revendications plus élevées et plus internationalisées.

En plus de la planification stratégique au sein de la marque, la marque souhaite également utiliser les relations publiques de mode comme une mobilisation rapide des ressources pour aider la marque à achever l 'entretien quotidien de la marque et de la reconfiguration et la diffusion de la promotion.

Cela signifie également que l 'entretien quotidien des relations publiques de mode est déjà loin d' être suffisant et exige davantage de créativité.

Alex estime que le r?le de a - B était plus important, mais qu 'aujourd' hui, de nombreuses entreprises de relations publiques ont une expérience locale plus importante que la marque et sont plut?t des consultants.

De plus en plus pragmatique de l 'industrie de la mode, l' industrie de la mousse de l 'original, comme la question posée au début de l' article, où est le chemin de la mode de relations publiques, mais beaucoup de personnes à chercher, moins de personnes à voir.

"Les relations publiques de l 'héro?sme personnel sont obsolètes, et le secteur le moins précieux est celui des ressources."

Mark est un adepte de la nouvelle mode de relations publiques et, en moins de deux ans, il a créé les médias de mode EFC (ci - après dénommés ? EFC ?) pour devenir un cheval noir de l 'industrie.

L 'idée de ? ressources ? est en train de devenir la clef de vo?te du mode de communication entre les nouvelles factions et les anciennes.

Dans le domaine des relations publiques de mode, les ressources sont généralement des réseaux de relations interpersonnelles, y compris les médias et les stars.

Dans le passé, on disait souvent qu 'un employé quitte son emploi avec des ressources pour faire campagne, ce qui était considéré comme très grave.

Mais mark a avoué que les ressources ne pouvaient pas être bloquées et que même avec les microlettres de toutes les stars, de tous les courtiers et de tous les rédacteurs en chef, ce n 'était plus la clef.

Qui va te refuser à des milliers de kilomètres avec le budget?

C 'est pourquoi l' ecfc est devenu célèbre à court terme.

Les résultats ne dépendent pas des ressources ou de l 'aspect, mais des stratégies et des attitudes.

Il ne s' agit pas de ressources, car le point de départ de l 'ecfc n' est pas une marque de luxe traditionnellement influente.

En général, depuis le début de la marque internationale, les relations publiques de mode sont plus facilement accessibles aux clients de la marque de vêtements, mais l 'ecfc est à partir de la marque nationale de vêtements, le premier client officiel est la marque nationale de femmes Mo & Co.

Cette marque a remporté un grand succès sur le marché chinois au cours des deux dernières années.

Pendant la période précédant la création de l 'entreprise, Mark ne s' attendait qu' à servir quatre ou cinq marques comme beaucoup de boutique à l 'étranger.

Cependant, dans le marché actuel de l 'efficacité, de plus en plus de marques de clients à la porte, alors que l' ecfc est quasiment exigeante dans la sélection des clients de marque.

Aujourd 'hui, les agents de l' ecfc comprennent Prada, Miu \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Pour obtenir des résultats, l 'ecfc s' appuie sur des stratégies précises.

Mark a désigné l 'ecfc comme fournisseur de nouvelles solutions de diffusion, couvrant la gestion de l' image de marque (Branding), les services de consultants (Consulting), le marketing (Marketing) et les relations publiques (13 \ \ 10).

En d 'autres termes, l' entreprise aide la marque à maintenir au jour le jour sur la base de fournir des stratégies et des conseils plus créatifs.

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Sur le marché chinois actuel, les stratégies créatives deviennent de plus en plus importantes, l 'ecfc saisit les deux tendances de l' industrie chinoise de la mode, comment les médias sociaux et les stars peuvent mieux correspondre à la marque.

L 'environnement médiatique influe sur le mode de communication publique et non pas seulement sur le pfert des objets de travail des relations publiques des médias traditionnels aux nouveaux médias.

Certains professionnels des relations publiques apprécient l 'évolution de l' environnement des médias comme allant de la promotion des médias traditionnels à la recherche de Kol appropriés.

Toutefois, en fait, les médias traditionnels demeurent importants et les médias sociaux sont devenus plus diversifiés.

En janvier 2016, lorsque l 'ecfc a commencé à prendre en charge le Service des médias sociaux féminins de Taiping Birds, le nombre maximum d' articles de micromessagerie n 'était que de 7 000 à 8 000.

En octobre 2017, le nombre de fans a triplé, atteignant un million de niveaux, et le nombre de lecteurs est resté stable entre 60 000 et 80 000.

Ecfc pour les oiseaux de la paix de l 'automne et de l' hiver 2016 série H5 pour les femmes de créer un micro - réseau d 'amis, a également conduit la tendance de l' industrie, continue à être reproduit par l 'industrie, en l' espace de six heures plus de 100.000 clics.

Par la suite, lors du lancement de la série printemps - été et automne - hiver 2017, l 'ecfc produit des pages H5 sur la couverture de disque et la vision VR, respectivement, qui ont franchi en peu de temps 100 000 + + clics.

En janvier de cette année, le microblog officiel de la marque Prada a augmenté de 170 000 fans en 10 mois, ce qui a choqué l 'industrie.

Entre le début et la fin, l 'ecfc intervient pleinement dans les médias sociaux, contr?le la communication sociale et, surtout, recrute des personnes expérimentées.

Selon Mark, près d 'un tiers de l' équipe d 'ecfc \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\

La connaissance et l 'attention des médias sociaux sont l' expression de la capacité opérationnelle actuelle des relations publiques, et la diffusion efficace de l 'information est devenue un critère important de l' activité en cours.

Cela contraste nettement avec les relations publiques traditionnelles, qui, à plusieurs reprises, ont invité des invités d 'honneur à prendre le poids lourd comme mesure de succès, mais cela est loin d' être suffisant.

? Il n 'y a pas plus de 500 à 1 000 personnes sur le terrain, mais si l' information sur l 'événement n' est pas diffusée, même si l 'expérience de chacun au d?ner est extrêmement luxueuse, l' événement est très risqué. ?

Grace à une culture de divertissement de plus en plus chaude, les ressources de correspondance des étoiles ciblées deviennent un autre avantage différentiel important de l 'ecfc.

Mark a toutefois souligné que la relation Star n 'était qu' une partie du contenu.

"Aucun pays ne dépend autant des stars que la Chine pour son contenu.

Bien que les états - Unis aient aussi des blogs et des artistes rouges, le marché chinois ne dépend pas autant des stars.

C 'est la raison pour laquelle le marketing des stars s' est développé ces dernières années dans l' industrie chinoise de la mode, "l 'effet de livraison" est devenu un indicateur important pour juger les artistes et les marques.

Greg \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\

Aujourd 'hui, la plupart des marques de mode de luxe ont du mal à résister à cette tendance en invitant des artistes à participer à des manifestations et en déclarant les artistes ambassadeurs de marque, les entreprises de relations publiques sont devenues un important promoteur de ce type de marketing et une concurrence de plus en plus vive.

Selon certaines sources, les courtiers d 'artistes s' attaquent aussi aux marques de luxe, par le biais des relations publiques, et encouragent les artistes à devenir amis de marque, voire ambassadeurs.

Cependant, en tant que relations publiques de mode en mutation militaire, l 'ecfc a également un effet de synergie sur les médias sociaux et les produits de marque.

Lorsque l 'ecfc a pris le relais de la marque Furla, laissez le modèle LIU Wen, Chen bijian, he sui dos à un sac, de construire le même modèle.

Trois autres personnes ont ensuite été regroupées pour une diffusion intégrée.

Laissez Lin Yun, O 'SUNA, Zhang Xueying, Zhang bichen, et ainsi de suite après 9000 Star dos peut être reproduit.

Mo & Co. Un jeans permet à différents types de vedettes, telles que Zhou Xun, LIU Wen, Bai He, Shu Qi, Zhao Wei, Sun Li et d 'autres, de promouvoir plusieurs cycles, ce qui n' est pas envisageable dans l 'industrie.

Dans la même série, pour différents groupes de couverture, l 'ecfc, en ma?trisant la diffusion et le rythme des médias sociaux, fait sauter les étoiles et les marques en peu de temps.

Depuis le lancement de la stratégie de production de milady, l 'exposition de milady, ainsi que l' exposition de milady \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

D 'après les statistiques, les étiquettes de conversation \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

La pleine mobilisation des ressources de toutes les Parties a abouti à l 'établissement de relations publiques efficaces, c' est - à - dire à la promotion des ventes.

Au - delà de la stratégie, l 'attitude est un autre critère qui permet de distinguer entre les bonnes et les mauvaises relations publiques.

Parce que derrière des facteurs techniques tels que les médias sociaux et les ressources artistiques, l 'attitude des entreprises de relations publiques pour les marques est le point de départ de tout.

"Les relations publiques de la mode contemporaine ne devraient pas avoir de couleurs personnelles, c 'est une collaboration d' équipe, et c 'est l' homme invisible derrière la marque.

Mark a souligné à plusieurs reprises le changement de nature du travail de relations publiques, mais il a fait passer tout ce qui était le plus élémentaire et a effectivement pmis l 'ADN de marque.

à son avis, comme les missionnaires, les inscriptions restent importantes.

L 'invitation d' artistes n 'a pas pour but de jeter de l' argent sur la présence de l 'autre, mais plut?t d' offrir l 'occasion d' atteindre le point de la marque, c 'est - à - dire la communication et les relations publiques de base.

Au fil du temps, l 'ADN de la marque peut être très populaire.

Cela signifie également que le budget devient de plus en plus important dans les relations triangulaires entre les médias, les relations publiques, les marques, mais cela ne veut pas dire qu 'il n' y a pas de contenu de qualité sans budget, et surtout que le rapport co?t - efficacité entre les marques et les médias soit reconnu.

On voit bien que l 'ADN de marque est devenu clair.

Mo & Co. Et l 'oiseau de la paix, qui étaient autrefois considérés comme des concurrents, sont en fait distingués dans le broyage continu de l' image de marque et dans la propagation de la différenciation.

La fille cool de Mo & Co., l 'oiseau de la paix 13 par 10 par 95, le style de gentelwoman de l' edition10 est - Ouest intégré, la jeunesse de Miu Miu, le positionnement de la marque dans chaque comportement de diffusion est de plus en plus clair.

Dans l 'industrie de la mode, plus agitée que dans beaucoup d' autres secteurs, les relations publiques de mode ont été autrefois classées comme étant socialement et socialement compétentes, semble - t - il, plus exigeantes que les capacités individuelles, ce qui a également entra?né la perte de certains talents.

Toutefois, à mesure que l 'industrie exige de plus en plus d' eau et que les relations publiques de mode évoluent vers des niveaux plus élevés, avec une organisation, un professionnalisme et un professionnalisme rigoureux, l 'ecfc peut être la norme la plus récente de relations publiques de la mode d' aujourd 'hui.

Mais il faut être vigilant quand les relations publiques de mode axées sur le marketing des stars commencent à se développer ou à provoquer un sentiment de fatigue chez les consommateurs, le succès de la commercialisation des stars et des marques réside également dans le retour à la diffusion du produit lui - même et dans la création d 'un sentiment nouveau.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.