Comment Une Marque Nationale De Vêtements Pour Enfants Peut - Elle Sortir Du Cercle?

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, les dividendes à long terme de la politique des jumeaux ont perturbé le marché des articles de sport, qu 'il s' agisse de marques internationales représentées par Nike, Adidas ou par

,

Pour représenter les marques nationales, ont été décodés de vêtements de sport pour enfants, directement à 280 milliards de yuan marché de vêtements pour enfants.

On s' accorde également à penser que ce marché entrera dans une période de croissance rapide au cours des dernières années, alors que la concurrence n 'est pas encore stabilisée et que la stabilité, la stabilité, la neutralité, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la rigueur, la

Quatre grandes marques nationales en phase de mise en page accélérée.

à l 'heure actuelle, la cha?ne est la plus complète et les trois autres ont adapté leurs stratégies respectives pour trouver une percée efficace sur ce marché.

Nouveaux champs de bataille dans le contexte de la crise des stocks - mise en place d 'un marché structuré de fournitures sportives pour les enfants

Dans un premier temps, les quatre principales marques sportives nationales n 'avaient pas de collection de vêtements pour enfants et, en 2008, elles ont été installées dans ce domaine pour fournir des fournitures sportives aux enfants agés de 0 à 14 ans.

à l 'époque, les enfants ont mis l' accent sur les villes de deuxième et troisième lignes, dominées par les marchés de bas et moyen.

Toutefois, une crise des stocks a éclaté dans l 'ensemble de l' industrie avant que la série de vêtements pour enfants ne soit m?re.

Cette année - là, les stocks de cinq sociétés, dont Li Ning, Chuan, Turbo, Pike et 361degrés, dépassaient 3,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 70%.

Li Ning a été le plus touché par l 'accumulation de marchandises pendant la crise, ce qui a déclenché une vague de ? fermeture des magasins ?, le marché intérieur de l' habillement étant très froid.

Mais c 'est aussi cette crise d' inventaire qui a bouleversé le marché des marques de sport nationales, qui a été le premier à sortir de la crise, a dépassé Li Ning et est devenu le chef de la marque nationale de sport.

La pition du commerce de détail, qui s' est amorcée pendant la crise, a également permis de trouver des itinéraires appropriés pour le développement de l 'habillement des enfants.

En 2014, on comptait 1 228 boutiques pour enfants, soit 347 de plus qu 'en 2013.

Mais les enfants sont plus rentables, ce qui permet également d 'installer un moyen plus stable de rentabilité.

Par la suite, 361 ° a également commencé à mettre en place le secteur de l 'habillement des enfants, qui est géré par un secteur d' activité indépendant et se développe rapidement.

Au cours du premier semestre de 2017, 361 °C d 'enfants ont représenté 11% du chiffre d' affaires du Groupe, soit une augmentation de 12,8%.

L 'industrie de l' habillement des enfants soldats, qui a toujours été très compétitive avec 361 ° a suivi de près en 2011, mais sans succès.

à la suite de problèmes de qualité et de l 'insuffisance de la capacité d' exploitation des points de vente, le secteur de l 'habillement des enfants a fait l' objet d 'une vaste réforme en 2016, année au cours de laquelle plus de la moitié des magasins pour enfants ont été fermés.

Les recettes ont diminué au cours du premier semestre de 2017, du fait de la restructuration du secteur de l 'habillement des enfants en phase spéciale.

2. être installé à 361 °C avec de fortes performances, le grand frère Li Ning est en retard?

Par rapport aux marques de sport telles que le piétinement, le vieux frère Li Ning semble avoir réagi le plus lentement sur le marché de l 'habillement des enfants.

Toutefois, à l 'heure actuelle, d' autres marques sportives nationales ont réussi à compenser les insuffisances de l 'installation des enfants sur les marchés de haut niveau, avec près de 2 milliards de yuan pour l' année dernière (y compris les ventes d 'électricité), soit près de 15% des 13 milliards 350 millions de yuans de recettes.

D 'après le Journal, la vente au détail de produits pour enfants a augmenté de plus de 30% au premier trimestre de 2017.

En juin de cette année, le nombre de magasins indépendants pour enfants était passé à plus de 2 100, soit près de 10 fois plus qu 'en 2009 (228).

En octobre 2017, il a mis en place une nouvelle marque de vêtements pour enfants, le petit souris de boeuf sac de revenu, une fois de plus sur le marché de l 'habillement pour enfants de haute et moyenne qualité, afin d' améliorer continuellement la segmentation du marché de l 'habillement pour enfants.

Le marché du vêtement des enfants a également enregistré des résultats remarquables à 361 °C, dont 361 °a été rentable pour la sixième année consécutive depuis sa création.

Au cours du premier semestre de 2017, 361 °C d 'affaires ont représenté 11% du chiffre d' affaires du Groupe, avec une croissance de 12,8% et un revenu d 'exploitation de 307 millions de yuan.

361) Le positionnement des vêtements pour enfants est généralement identique à celui des vêtements pédestres, principalement pour les enfants agés de 3 à 12 ans qui fournissent des vêtements de sport, des chaussures et des accessoires.

Les bons de commande d 'hiver de 2017, déjà publiés, ont également enregistré une augmentation à un niveau élevé, ce qui a entra?né une augmentation de 361 ° pour le douzième trimestre consécutif.

361 ° dans le contexte du positionnement des marques sur le marché de l 'habillement des enfants de haute et moyenne qualité, à 361 °, Li Ning a divisé ses marques en Li Ning Young et Li Ning kid.

Le groupe cible de la consommation de Li Ning Young bloque le marché des vêtements pour enfants agés de 3 à 14 ans, tandis que le magasin Li Ning Kid se spécialise dans le marché des enfants agés de 3 à 6 ans, la gamme des produits et des adultes, les chaussures couvrent l 'entra?nement, le basket - ball et la mode sportive.

Li Ning a adopté une stratégie solide pour entrer sur le marché des vêtements pour enfants.

En 2017, les magasins de vêtements pour enfants Young et Kids ont été concentrés dans le nord au cours du premier semestre et 70 autres sont prévus pour le second semestre, ce qui devrait avoir un impact sur les bénéfices nets d 'environ 30 millions de dollars.

Nike, Adidas market "High" Forestry, how national Brands out the Heavy?

Nike, Adidas, une marque internationale axée sur les vêtements pour enfants, a mis plus t?t l 'accent sur les vêtements pour enfants, occupe actuellement une place importante sur le marché chinois des vêtements pour enfants.

Les marques internationales à l 'aide de leurs opérations de marché et de solides ressources, couvre rapidement les villes de première et de deuxième ligne de la principale Sphère d' affaires, l 'impact de la marque ne cesse de s' accro?tre.

Nike, Adidas et d 'autres marques internationales sont entrées sur le marché intérieur du sport pour enfants aux alentours de l' an 2000, en l 'absence de la marque nationale pendant 7 à 8 ans, rapidement créer une image de marque de haut de gamme.

à l 'heure actuelle, pour ce qui est des principaux consommateurs sur le marché de l' habillement des enfants, la tendance à la prédominance des parents après le ? 80 ? et à la tendance à la hausse après le ? 90 ? est que les deux générations grandissent dans le contexte plus large de l 'augmentation de la consommation et sont plus influencées par les marques internationales telles que Nike, Adidas et ont une plus grande confiance dans leurs produits.

Auparavant, des vêtements de sport de marque internationale tels que Nike avaient détecté des produits non qualifiés lors de plusieurs contr?les par lots et des problèmes tels que la présence de substances dangereuses.

Bien que les ventes aient souffert à court terme, ce sont les jeunes parents des villes de première et de deuxième ligne qui ont le choix.

Il est indéniable que ce phénomène a également été influencé par les itinéraires de bas en bas de l 'échelle des marques nationales de vêtements pour enfants de sport.

Contrairement à Nike, Adidas et d 'autres marques internationales, les marques nationales ne sont pas encore m?res pour le développement de l' habillement sportif, il existe des disparités entre les cha?nes de conception de produits, de promotion de marques, etc.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.