Quatre Ans Après, Le Magasin Sous La Ligne De Lulemon Se Trouve En Chine.

Après plus d 'un an d' ouverture de l 'épicerie de chat, le magasin de sous - ligne de lulemon se trouve enfin sur la terre chinoise avant la fin de 2016, à quatre ans de son premier mouvement d' entrée en Chine (premier arrivé à Hong Kong et Shanghai par le yoga showroom).

La promesse faite par son Directeur général en Asie de mettre en ligne le site en chinois en 2015 n 'a pas encore été tenue.

Il n 'y a pas de mal à venir en Chine pour partager un pot.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux, lulemon est un Canadien de Vancouver.

Société, depuis la subdivision du marché des produits féminins de haut niveau du yoga, les groupes de consommateurs sont classés dans la "nouvelle classe moyenne", ils sont moins sensibles aux prix et plus soucieux de la qualité.

Elle a ouvert son premier magasin indépendant en novembre 2000 et a coté en bourse en 2007.

Entre 2007 et 2008, lulemon a vendu 350 millions de dollars, devenant ainsi le premier mouvement professionnel canadien.

".

Actuellement, lulemon possède plus de 300 magasins dans le monde.

Au 30 octobre 2016, les recettes nettes ont augmenté de 13,5 à 544,4 millions de dollars, les bénéfices bruts de 24 à 278,4 millions de dollars et les bénéfices nets de 28,5 à 68,3 millions de dollars.

Les bénéfices nets du Groupe ont augmenté de 12,5 à 167,2 millions de dollars sur une période de neuf mois, tandis que les recettes nettes ont augmenté de 14,6 à 1 milliard 550 millions de dollars.

L 'aspiration de ce lulemon au marché chinois est apparue au cours des derniers mois - en plus de l' ouverture de trois magasins consécutifs au Centre d 'or de l' IFC à Shanghai, au Centre Jing 'an Gary et à Beijing, à la mi - décembre 2016, à Chengdu et dans d' autres villes pour tester la température de l 'eau dans les villes de deuxième et troisième lignes.

En décembre 2016, un haut responsable de la région de l 'Asie et du Pacifique a déclaré publiquement que la Chine serait ensuite un centre de développement et que la société avait de grands espoirs.

Il a été noté que la tendance au yoga était en train de se faire jour en Chine, que certains cours de yoga devenaient très animés et que les gens sortaient avec des amis en tenue de yoga et en pantalon de sport.

Les analystes notent également que le marché chinois du yoga se développe trois fois plus vite que les états - Unis.

Nike, Adidas, under \ \ trender \ \ 10amour, decanon

Et d 'autres produits, même les chinois de l' Antarctique, la vague a rejoint.

Lulemon ne peut pas manquer cette occasion de marché.

Le 18 novembre 2015, le magasin officiel de chat - chat de luleulemon a été inauguré et propose des produits tels que le yoga, la course, les loisirs, la formation, etc.

Selon les autorités, la stratégie de développement mondial de lulemon a été très prudente et l 'ouverture d' une boutique de chats est très importante pour son accès au marché chinois, car la plate - forme de chats célestes rassemble un grand nombre de nouvelles classes moyennes chinoises, ce qui correspond bien au positionnement des clients de lulemon.

Quel est le résultat d 'une opération de plus d' un an?

Certes, il est plus facile d 'entrer dans un chat céleste que d' ouvrir un magasin ou de gérer un site Web en chinois, mais cela peut vraiment aider lulemon à ouvrir le marché chinois? En particulier dans ce domaine du yoga de haut niveau.

Vous savez, Nike et Adidas ont accumulé des années en Chine, puis under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Et d 'ouvrir le magasin officiel du chat de loulemon, selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, les affaires sont un peu calmes.

De novembre 2015 à plus d 'un an, il n' y a que plus de 1300 marques, les ventes totales sont les premiers et les deuxième produits sont des tapis de yoga, et les ventes maximales ne dépassent pas 2000, de nombreux produits de base sont un chiffre d 'affaires mensuel, plus un certain nombre de ventes mensuelles de 0.

En ce qui concerne la tarification, la stratégie de lulemon semble quelque peu dépassée.

Par exemple, une paire de pantalons de sport féminins vendus chaque mois à un prix de 850 yuans dans le magasin de porte - drapeaux, entre 400 et 600 dollars dans le magasin officiel de porte - drapeaux de Nike et entre 500 et 700 dollars dans le magasin officiel de porte - drapeaux de under \ \ 13 \ \ 10.

D 'autres produits, tels que les gilets de base féminins, les BRA sportives et même les rubans de cheveu à faible teneur technologique, sont également plus chers que Nike et under \ \ 13 \ \ 10 Armour.

Dans le même temps, le prix de vente des produits de lulemon Cats est proche de 150 à 180% de son site en anglais.

En ce qui concerne le marketing social, les résultats actuels de lulemon ne sont pas très satisfaisants.

En regardant son compte officiel de microblog, la presse a découvert que son compte n 'était ouvert que le 25 novembre 2016, avec plus de 2 000 fans.

Il n 'y a pas de comparaison avec Nike et Adidas, qui sont des centaines de milliers et des millions de microblogs, et 290 000 fans officiels d' under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

En outre, les premiers articles de lulemon Microcredit public au cours des derniers mois (novembre 2016 - janvier 2017) ont été presque tous lus par des milliers de lecteurs (jusqu 'à 60 000) et ne sont pas mis à jour quotidiennement.

Pendant la même période, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

{page} u break}

La mer bleue est devenue la mer Rouge.

C 'est peut - être parce qu' il est trop na?f d 'ouvrir un magasin à chat céleste pour faire dérailler le marché chinois que lulemon a tardé à ouvrir trois magasins en dessous de la ligne intérieure.

Dans le même temps, il espère qu 'un plus grand nombre de consommateurs chinois établiront des liens affectifs avec les marques en parrainant des entra?neurs de yoga locaux et en organisant des manifestations communautaires.

Toutefois, les défis qui se posent à lulemon sont évidents.

Selon les données de mintel, l 'Institut de recherche sur le marché mondial, environ 10 millions de personnes participent actuellement à des exercices de yoga en Chine, qui sont trois fois plus nombreux aux états - Unis.

En 2015, les chats célestes ont vendu 180 000 tampons de yoga et 150 000 vêtements de yoga, ce qui représente une augmentation de 101% des ventes totales de produits de yoga par rapport à l 'année précédente.

Mais l 'industrie du yoga est confrontée à une concurrence inéluctable et intense alors qu' elle dispose d 'un important marché en Chine.

Outre les grandes marques sportives internationales Nike, Adidas, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Par exemple, à la fin de 2016, une année seulement après la création de la marque de yoga Wake a annoncé qu 'elle achèverait le cycle a de 20 millions de dollars, et hiyoga, en même temps qu' il vendait des produits, a continué de développer le ? Yoga Live ? avec les médias et les institutions de formation.

Les marchés changent alors que la concurrence se réchauffe.

Selon des informations publiques, le marché chinois du yoga est progressivement entré dans la mode.

Yukalin CEO xiapengcheng a déjà indiqué qu 'au cours de l' année écoulée, la recherche de vêtements de yoga a évolué, passant d 'un vêtement zen populaire il y a trois ou quatre ans à un vêtement de sport et de gymnastique.

Wang Qiang, fondateur de hiyoga, a également dit que les uniformes de yoga ne se contenteraient plus d 'être utilisés en classe.

En comparaison, les grandes marques sportives Nike et Adidas sont profondément enracinées en Chine et ont une large base d 'utilisateurs et une grande notoriété de marque; les marques de mode rapide comme Zara, h & M détiennent un nombre considérable de jeunes générations de consommateurs; et les marques de yoga spécialisées telles que Wake, hiyoga, etc., occupent rapidement l' esprit des utilisateurs grace à des moyens locaux tels que l 'enseignement vidéo court, la diffusion en direct, la commercialisation des médias sociaux et la construction de yoga.

En Chine, lulemo, qui n 'a commencé à agir que depuis plusieurs années, doit se rendre compte que le vent a changé et que ce n' est pas une simple question de savoir comment enlever les utilisateurs chinois de ces concurrents à l 'avenir.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.