Pourquoi Une Marque De Luxe Na?t - Elle Dans Ce Pays?

"Léger Luxury", selon le réseau mondial des chaussures vestimentaires.

Ces dernières années

Le monde a connu une vague considérable de marques représentatives connues de tous, notamment de Michael \ \ 13 traversant kors, Tory Burch, Kate Spade, etc., et de produits tels que coach, ralph \ \ 13 \ \ 10 Lauren.

D 'une manière générale, la caractéristique commune la plus importante de ces marques, à l' exception de leur prix relativement proche, est - ce qu 'elles viennent des états - Unis, alors pourquoi les marques de luxe léger sont - elles nées dans ce pays?

L 'histoire des états - Unis n' a pas été longue, et il n 'y a pas de véritable tradition européenne en raison de l' absence de traditions royales et nobles.

"Au - delà de la notion.

Le plus important, c 'est que les états - Unis disposent d' un important marché local, vu le taux de croissance des ventes de Tory Trends, créé en 2004, atteignant un objectif modeste de 100 millions de dollars en 2007, dépassant 200 millions de dollars en 2008, 500 millions de dollars en 2011 et 1 milliard de dollars en 2014.

Sur ce prix, seule la taille du marché aux états - Unis peut supporter une telle croissance, il suffit de couper un petit morceau du gateau original.

Aux états - Unis, les cha?nes et les systèmes d 'affaires m?rs permettent aux marques de s' ouvrir rapidement et de réaliser les ventes finales, à condition, bien s?r, que les marques y investissent également.

Le modèle commercial des états - Unis a toujours pr?né le ? 3M ? - C 'est - à - dire mass marketing (marketing de masse), Mass Production (production à grande échelle) et Mass \ \ 13 \ \ 10 \ \ sales (ventes à grande échelle) - en fin de compte, le mot ? Mass ? (mass) n' est certainement pas mentionné par les marques quant à la manière de les présenter aux consommateurs.

Ralph \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

La vente n 'est pas difficile, à condition que les points de vente, avec des histoires, le marketing n' est pas difficile.

Les clients ciblés de Ralph Lauren sont typiquement les WASP (les Anglo - saxons américains), qui constituent la majorité des élites supérieures et moyennes des états - Unis, qui rêvent que la majorité de la population mondiale souhaite reproduire son mode de vie.

Le lancement des marques michael kors et Tory Burch n 'a pas duré assez longtemps et est plus représentatif de l' analyse des marques de luxe léger.

Le premier film publicitaire jet \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

La certitude de ces designers sur les grandes tendances résiste absolument à l 'épreuve du temps et du marché.

Tory treize, 10 ans plus tard, est une gagnante de la vie, et son style de preppy Boho a été mis à part, et torysport, qui a été lancé ces deux dernières années, est encore plus important dans la mer bleue, la gymnastique féminine.

En regardant l 'expérience des deux fondateurs de la marque, ils sont depuis de nombreuses années dans l' industrie de la mode américaine et connaissent bien son mode de fonctionnement.

Michael s1310 kors a créé sa propre marque en 1997 et a également été une femme de conception de Celine entre la même année et 2003.

Tory Burch, qui travaillait auparavant à Vera Wang, polo ralph 13, traversée par 10 Lauren et Loewe dans le domaine des relations publiques, s' est naturellement emparé du marketing.

Pour créer une marque de ? luxe léger ?, le plus difficile est la production à grande échelle, le positionnement du marché de ? luxe léger ? de sorte que la qualité du produit soit aussi proche que possible de la marque de luxe, mais aussi que les prix soient plus proches de la population, il faut pouvoir gérer les circuits de vente au détail, ce qui permet d 'augmenter les marges maories et d' augmenter les co?ts de production, plusieurs marques de ? luxe léger ? ayant un taux d 'intérêt brut d' environ 60%, dont coach est relativement élevé et 70%.

Les marques qui comparent les segments de prix du marché général, comme Nike, 45%, les taux d 'intérêt bruts étant trop élevés pour influer sur la fixation des prix sur le marché de détail, et les marques qui opèrent de leur propre chef, encouragent la concurrence sur le marché, ne peuvent pas non plus majorer les prix.

Le prix de détail moyen des sacs à main légers est de 300 dollars, contre 60% du bénéfice brut mentionné plus haut, et 40% du co?t est de 120 dollars.

Dans ce segment de prix, vous constaterez que la production à grande échelle ne peut se réaliser qu 'en Chine, en un seul guichet, ce qui comprend de nombreux éléments tels que l' approvisionnement en matières premières, la capacité de conception et de développement, la production, la qualité, le financement, etc.

La production de 120 dollars en Europe semble probable au taux de change actuel du dollar des états - Unis par rapport à l 'euro, mais elle n' est pas réalisable.

La production dans d 'autres pays en développement, les matières premières et la qualité sont des problèmes, et il y a d' autres problèmes d 'accompagnement.

Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Cao qifeng avait déjà réussi à tenir Tommy 131 sur la cha?ne d 'approvisionnement de l' Asie de l 'est.

Comment expliquer l 'importance de la cha?ne d' approvisionnement? Il suffit de regarder la prochaine marque d 'investissement de Cao qifeng, Karl \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Je pense qu 'il est facile d' expliquer par "3M" que Longchamp est un national fran?ais, mais pas une marque de mode de vie complet, et que la production se fait principalement dans des usines fran?aises.

Agnes. B est un peu plus petit, bien que le produit ne soit pas très populaire, mais les consommateurs sont un groupe de personnes avec une petite littérature fran?aise fra?che.

"3M" n 'est pas un m non plus, naturellement pas une marque typique de "luxe léger".

Pour les marques européennes qui occupent les deux extrémités de la mode de luxe de haut de gamme et de haute rue, il est vraiment difficile de faire "3M" dans les segments de prix de luxe légers.

Le "petit luxe" aurait d? être un pseudo - proposition, maintenant a créé un marché qui n 'existait pas, est une révolution pour le marché, seulement aux états - Unis et en Chine, un marché d' origine, un marché potentiel, une marque de luxe léger.

Par conséquent, même si les marques de luxe léger des états - Unis sont encore un sujet à explorer dans le cas de la Chine, comment l 'avenir de la Chine, qui possède les mêmes avantages, pourrait - il produire des marques de luxe qui influent sur le monde de la mode? Quelle est la différence avec les anciens américains? C' est une question que nous devons examiner.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.