Le DTC Est Chargé De L 'Avenir De Nike Dans Le Commerce De Détail.

Le 18 novembre de l 'année dernière, il y avait 5 étages, 55 000 pieds carrés, dont la licence avait été prorogée.

Soho Boutique de New York a officiellement ouvert; après 5 jours, nike jordan (Jordanie) sous la bannière de la marque à Paris en Europe a ouvert son premier magasin; 21 janvier de cette année, le basket et nike air jordan

L'expérience de l'Europe et les états - Unis de basket - ball de magasins dans des puits de Zhongguancun de Beijing...

Derrière cette série de mouvements, nike pour DTC (direct to Consumer directement face à des modes de commercialisation) promouvoir vigoureusement.

Selon le réseau de vêtements et chaussures tout le monde sait que, depuis le début de l'année 2012, la croissance des recettes Nike DTC en 5 ans de plus de 20% des recettes en 2016 a atteint 78,6 milliards de dollars.

En 2014, parce qu'avant de grandes quantités de l'inventaire et les consommateurs sur de nouveaux produits de la réaction, Nike dans la grande région de la Chine a essayé de nouvelles idées de marketing, de vente annuelle de vitrine seul trimestre, la croissance de 22%, ce nouveau concept comprend également l'importance de la DTC.

"DTC est très importante pour la vente au détail Nike Nike," Grande Chine, Vice - Président et Directeur général de Van Europe Sheng (Dennis van Oossanen) a déclaré que "nos objectifs 2020 (recettes) de 500 millions de dollars.

Nous avons besoin de la vente au détail, de fa?on à utiliser au mieux un meilleur de marque, le DTC stratégiques clefs de notre croissance.

▲ Nike 2009 - 2016 DTC de croissance des recettes de changement (Unité: 10 millions de dollars).

En dépit de Nike performance déjà en 28 trimestre ont augmenté, mais dans le monde entier, en particulier face à la pression de la région sans relache.

En plus traditionnels tels que

UA, etc., de marque, de nombreux nouveaux de marque et autres vêtements de sport de marché visée de marque ont essayé d'ici une coupe.

Dans la liaison descendante classique de l'ensemble les détaillants, ont fait faillite, DTC sans aucun doute assumer la charge Nike future dans le commerce de détail.

Mode de DTC Nike est divisé en deux sous - Site officiel et la ligne de sortie de fonctionnement direct.

En ligne dans le magasin, à l'exception de la vente de vêtements traditionnels, de conception de magasin Nike est également tenu, également de fournir des services personnalisés.

Le Président Nike DTC Heidi O'Neill (Heidi o 'Neill) a dit que le changement physique de vente au détail Nike doivent guider ", ce magasin (DCI) New York) reflète notre engagement personnalisé pour la performance, ce n'est pas seulement un magasin, est de plus en plus d'un seul mouvement de L'expérience".

Services de personnalisation des Nike est appelé "NIKEid".

Grace à ce service, les clients peuvent la couleur préférée, les mots de la conception au paragraphe acheter des chaussures.

La zone de service de personnalisation est devenue une région indispensable dans la nouvelle ligne de magasins Nike Nike, pour l'Europe et les états - Unis de puits de Zhongguancun stocke, par exemple, les clients ici peut profiter des services personnalisés avec des caractéristiques culturelles de Pékin, ils peuvent, sur la base de préférences seront de t - shirts à Pékin de motifs d'éléments de produire un produit exclusif individuels.

Zhong Guan Cun ou mei hui Neng Ke Yan Shi Dian Ge Ding Qu zggcun

Par rapport aux magasins de l 'entité, l' avantage de la vente en ligne réside dans la possibilité de vendre des marchandises dans des zones inaccessibles aux magasins en dessous de la ligne.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux d 'habillement, le PDG Mark Parker de Nike a informé l' analyste que les ventes directes de Nike au cours du deuxième trimestre de 2017 (1er septembre - 30 novembre 2016) avaient augmenté de 23% et que les ventes sur Internet représentaient 46% des ventes.

Avec l 'augmentation de la demande de produits sportifs sur les marchés émergents, nike doit également occuper une position favorable pour atteindre ces régions, et la vente en ligne sera donc très importante.

Nike ao?t 2016 a publié une nouvelle version nike + de l'app, permet non seulement de fournir des informations de vente à un utilisateur, peut également suivre les habitudes d'un utilisateur, l'analyse du comportement de préférences.

"Beaucoup d'autres l'ont focalisé sur comment obtenir de l'utilisateur," Nike Vice - Président des opérations de marques internationales Nikki newberg (Nikki Neuburger) dit, "nous intéresse vraiment comment élargir et d'approfondir les relations avec les utilisateurs.

L'accroissement du nombre des utilisateurs de l'extrémité mobile de la tendance est incontestable, nike espère également que par le renforcement de son entrée dans le domaine numérique afin de s'assurer un avantage sur le marché.

"Nous stratégiquement, augmenter les investissements dans la commercialisation de l'utilisateur et de l'éducation physique numérique," Nike CFO Andy Campion (Andy Campion.

En ao?t de l'année dernière, Nike a l'acquisition d'entreprises méga - groupe Virgin, l'équipe technique qui aidera à obtenir ce 12 l'attention de la communauté en ligne et permettant à l'utilisateur de créer plus de différentes expériences.

Résultats financiers, 2016 la quatrième trimestre, nike utilisé dans des "frais" pour créer la demande de 87.3 millions de dollars, a augmenté de 7%, principalement pour des frais de fonctionnement d'entrée numérique; quotidienne a augmenté de 7% à 19 millions de dollars, principalement pour des opérations, la fonction de DTC numérique de L'infrastructure de l'opération d'investissement et de guidage pour les consommateurs.

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"Service de l'innovation et de la personnalisation de l'extrémité mobile règne actuellement dans ce domaine, c'est pourquoi nous investissons de l'intégration numérique et le magasin," Mark Parker.

DTC directement par des prix de vente au détail de produits vendus à des clients, ce qui permet d'omettre le lien de partager les bénéfices et les détaillants, qui peut apporter des bénéfices plus élevés pour Nike.

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde à partir de mai 2012 à mai 2016, la marge brute Nike, la marge d'exploitation pendant cinq années consécutives à la hausse des taux, le bénéfice net en 2014 une baisse temporaire, après deux ans de la vitesse de croissance à presque 1% chaque année.

Mais, dans le même temps, les recettes des années de croissance stable, un ralentissement de la croissance de fait est indéniable des opérations essentielles de basket nike.

Avec le démantèlement de Kobe, avec mention de l'UA, dans l'augmentation de Haddonfield Adidas Star, la part de marché de basket nike en service sont érodés.

Le Président de la marque Nike Trevor Edwards (Trevor Edwards) Engagement de basket - ball, de recettes du service en 2017 au second semestre de l'année a rebondi.

Ces deux dernières années, le taux de croissance incroyable du marché chinois de devenir le moteur de la croissance de l'entreprise.

Affichage de résultats au plus tard, au deuxième trimestre de l'année fiscale 2017 au 30 novembre 2016, de vente annuelle de Nike Chine augmenté de 12% à 1,6 millions de dollars, si l'effet d'élimination de fluctuations monétaires, la croissance a atteint 17%; toutefois, une augmentation de 21% par rapport à l'exercice d'un quart de 2017, les ventes de la région Nike a baisse.

Dans ce contexte, nike, est le plus grand de la région Asie - Pacifique à la première de "sens évident et jordan basket nike l'expérience des magasins" placé à Pékin.

Pour l'emplacement à Pékin, de même "a" Nike.

"On pense que Nike et Jordan de deux marques de basket - ball est le plus important, c'est parce que la Chine et le basket - ball est en parfaite harmonie, on n'hésite pas à centre ouvert boutique dans ce sport, Pékin," le Directeur général Craig Nike, Zan Nuo (Craig Zanon) a déclaré, "Beijing autoritaire le basket - ball est si riche, et peut - être même le plus important, c'est de la culture de basket - ball ici, l'énergie d'entra?nement de basket - ball, de basket nike jordan ici est placé et l'expérience de l'endroit le plus parfait".

L'Europe et les états - Unis de basket nike jordan Zhongguancun de puits et l'expérience disposé dans le magasin.

Autohao est le rédacteur en chef, le joueur vétéran de la bague et de chaussures de sport.

Il pense que Nike experience shop in Zhongguancun "Basketball ambiance".

"Que vous aimiez James, Cobby, Jordan ou Owen, durant, George, vous trouverez rapidement des produits de qualité, une grande variété.

Le plus spécial est la configuration de certaines caractéristiques locales de basket - ball à Beijing, ce qui rend les fans de Beijing plus sympathiques et les amis étrangers ont accès à des cultures différentes ", a déclaré le journaliste autohao.

"Nous avons mis Jordan et le basket - ball ensemble, c 'est absolument la dernière tentative."

"C 'est l' endroit où nous pouvons raconter l 'histoire de la marque et du produit de la meilleure manière, et communiquer avec les consommateurs par le biais de services tels que la personnalisation des t - shirts", a déclaré van oosen.

Selon Fan o 'Sheng, ce magasin n' est pas seulement pour Nike d 'augmenter ses ventes, il développe aussi les activités de basket - ball à Beijing et en Chine, et donc un investissement de ce type est une étape importante sur la route de Nike.

Si nous regardons l 'avenir, quel sera notre potentiel lorsque nous serons là dans sept mois avec la série NBA. ?

En 2015, la NBA a annoncé qu 'elle signerait avec Nike un contrat de huit ans portant sur des maillots de balle d' une valeur totale d 'environ un milliard de dollars, qui serait officiellement exécuté après la fin de la saison.

C 'est aussi la solution au ralentissement des activités de basket - ball de Nike.

"Le basket - ball est de retour", a dit REG zannon, nous allons à nouveau partir des athlètes, en reliant étroitement les produits aux athlètes et en offrant aux différents consommateurs des prix abordables, tels que 120 dollars, qui sont des prix cruciaux.

C 'est exactement ce que nous faisons aujourd' hui pour donner aux consommateurs un accès différent aux marchés. ?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.