Qui Est Le Prochain Nike?

L 'homme qui achète les chaussures ne les achète pas parce qu' elles sont bien installées, il peut aussi acheter des trophées, 361 ° mais les chaussures à noix de coco ont plusieurs fois doublé leur prix, acheter des Ferrari ou leur récompense, c 'est la différence fondamentale.

Au cours des 30 dernières années, la marque sportive chinoise a connu la création de la marque - la création de la marque - le lavage de la marque - l 'augmentation de la prime de marque.

Mais aujourd 'hui, le Directeur adjoint de l' Institut chinois de planification stratégique m 'a dit franchement qu' il n 'y avait pas de véritable marque chinoise à l' étranger.

Vérifiez d 'abord les données:

Le 20 mars, sous la bannière du Groupe de services de communication de renommée mondiale WPP, Hua Tong mingluo a publié la plus grande des 100 marques chinoises de 2017, avec 673 millions de dollars de valeur de marque en soixante - dix - neuvième position et la seule marque d 'articles de sport.

En revanche, dans la liste mondiale des marques sportives de Forbes de 2016, Nike se situe en tête des marques mondiales d 'articles sportifs pour une valeur de 27 milliards de dollars, Adidas pour une valeur de 7 milliards de dollars, suivi par UA et al.

La création de la marque chinoise d 'articles de sport est encore un long chemin.

C 'est une métaphore intéressante de la marque de plein air, Chen Yao, fondateur du petit triangle de la marque: celui qui achète les chaussures ne les achète pas parce que c' est une pédale, il peut aussi acheter des trophées, 361 ° mais les chaussures de coco ont plusieurs fois doublé le prix, acheter des Ferrari ou sa récompense, c 'est la différence fondamentale.

Retracer l 'histoire des grandes entreprises d' articles de sport, vous trouverez un phénomène intéressant, beaucoup de marques bien connues comme Léon ont un nom de lait.

C 'est compréhensible.

à la fin des années 80, lorsque la première génération d 'entrepreneurs de Jinjiang a commencé à fabriquer des "chaussures touristiques" dans leur petit atelier, la marque était encore un concept assez lointain et vague.

à ce moment - là, leurs produits sont soit vendus au mieux sur les principaux marchés nationaux de gros, soit exportés à l 'étranger, les produits de marque à faible co?t et à faible prix n' ont pas besoin de leur propre marque.

Toutefois, avec l 'expansion des entreprises, de plus en plus d' entrepreneurs sont conscients de la nécessité de donner un nom plus fort à leurs produits, ce qui les différencie des autres produits sur le marché.

Jinjiang City, pantoufles Plastics Co., Ltd a demandé en 1994 une marque de chaussure appelée "Vieques", son prédécesseur est Huafeng shoes Factory, a été fondée par Ding Jiantong en 1983 dans la ville de Chen Dai, Jinjiang.

L 'histoire suivante n' a pas besoin de parler.

Vieques, Jinjiang, a été restructuré lorsque les voitures américaines voulaient entrer sur le marché chinois.

En 2003, une marque composée exclusivement de chiffres et de symboles arabes a vu le jour - 361 °.

Cette conception a également permis de poser un tapis pour l 'entrée internationale des troupes à 361 °C.

Par la suite, les relations publiques entre l 'Autriche et les états - Unis ont interprété à plusieurs niveaux le mot publicitaire "plus d' un amour".

Ce changement de nom s' est révélé plus compatible avec le développement de l 'entreprise.

Treize ans plus tard, lorsque 361 ° est devenu le parrain officiel des Jeux olympiques de Rio, ce symbole spécial est apparu sur la scène mondiale.

Une autre histoire similaire est celle de la marque de commerce ? sanxing ? demandée en 1996.

Le propriétaire de cette marque est Ding Jian Tong Tong du village voisin de Ding Shui Bo.

En 1987, il a créé la société sanxing pour la fabrication de chaussures de sport.

Au début du développement, ce petit nom n 'a pas empêché Tin Shuibo de devenir le roi des ventes, il a vendu ses chaussures aux Etats - Unis, au Chili, en Espagne, etc.

Cependant, quand l 'activité s' est développée, il a été pféré sur le marché intérieur.

J 'ai pris conscience des limites du nom "sanxing".

C 'est ainsi qu' a vu le jour en 2001 l 'étape spéciale.

Avec les mots publicitaires "sentiment extraordinaire" et le discours de Shangfeng, un pas en avant a été franchi pour devenir l 'un des représentants de la marque sportive de Jinjiang.

On peut dire que les années 90 ont été une période de concentration au cours de laquelle la conscience de marque des entrepreneurs chinois s' est développée.

Dans la trentaine d 'années d' agitation de Wu Xiaoping, 1993 - 1997 a été baptisée ? marche des marques nationales ?, ce qui s' applique également à l 'industrie des sports.

Dans une certaine mesure, plus t?t les entreprises de marque, dans l 'avenir, ont plus de pouvoir de parole, plus elles peuvent saisir l' avant - garde du marché.

Li Ning est la première demande de marques nationales de sport.

En 1989, Li Ning, le premier "Prince de la gymnastique" anneau lumineux a créé la même marque, Li Ning.

Aujourd 'hui, Li Ning est un super - personnel IP de la valeur commerciale.

Pour la génération de Hou Li Dong et Chen Yao, Li Ning est une fierté nationale.

Un an plus tard, Xu Jingnan, qui appartient à Jinjiang à Quanzhou, a demandé la marque de commerce "Pike", ce nom a également été crié aujourd 'hui.

La première percée annuelle de 10 milliards de yuan de grande importance, a également demandé sa première marque en 1990.

Aujourd 'hui, Delhi, qui a presque disparu, a également demandé une marque pendant la même période.

Et beaucoup d 'autres qui n' avaient pas la conscience de la marque.

De même, le processus de désignation de Delhi a été un peu hatif.

Un ancien employé de Delhi m 'a parlé de ce triste souvenir, que Delhi a pris l' Initiative de secourir par le personnel du Bureau du commerce et de l 'industrie de l' époque.

S' il y a d 'autres fa?ons de compenser les intempéries, il est plus difficile de se débarrasser du poids de l' histoire.

Le sport jordanien a été créé en 2000 à cause de la question des noms.

Les professionnels ne pensent pas que la pratique jordanienne actuelle soit intelligente.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Malheureusement, le fonctionnement, les produits et la couverture du marché de la Jordanie ont été bons.

S' il n 'y a pas de vague de renom, le Jordan d' aujourd 'hui est peut - être un autre spectacle.

Il n 'y a pas de consensus dans l' industrie sur l 'année de la marque chinoise d' articles de sport.

En termes relatifs, 2004 est le point de départ de la concentration de la marque.

En 2003, la Direction générale de l 'industrie et du commerce a publié la loi sur la protection des consommateurs.

Règles d 'identification et de protection - les marques bien connues du public en Chine et jouissant d' une plus grande réputation sont connues sous le nom de marques bien connues.

Deux ans plus tard, la Direction générale de l 'inspection de la qualité a lancé la sélection de produits chinois de marque mondiale.

A cette époque - là, beaucoup d 'entreprises étaient disposées à ajouter l' honneur de la marque chinoise célèbre à la publicité.

Ces plaques d 'or et de brillant, toujours dans la position la plus visible de l' entreprise, d 'autant plus que l' amour de la face, aime Jinjiang plus dans le noir.

à l 'époque, certains ma?tres de marketing et de planification de marque ont également été invités à Jinjiang.

Com.NET.CN conglininglaidehuikuan, est le premier véritable à Jinjiang pour planifier la marque de professionnels étrangers.

Il a passé 15 ans à Delhi, ce qui est très rare à Jinjiang.

The Differentiation between Delhi location in "recreation sport Brands", called by Jay Chou as a representative.

Mais le moyen de marketing le plus répandu est le modèle "Star Speech + CCTV Advertising".

En 1999, l 'homme de la nation Confucius Tonghui, dans le CCTV, a lancé le slogan "Je choisis ce que j' aime" pour faire en sorte que tout le nord et le sud du fleuve Rouge.

Le monde des chaussures et des chapeaux