Nike S' Est Battu Avec Ses Anciens Et Ses Nouveaux Adversaires.

Et Addy, quel est ton choix?

Nike, autrefois dominée par l 'industrie du sport, n' a pas été très satisfait dernièrement: ce compartiment est confronté à une vague de licenciement et d 'évaporation de la valeur du marché, et il est confronté à la concurrence.

Il faut changer.

De plus, les marques sportives sont nombreuses et violentes...

C 'est impossible. Il y a un changement dans la structure de l' industrie du sport?

Nike s' est battu avec ses anciens et ses nouveaux adversaires.

Comme

Nike a continué à cro?tre plus vite.

Cependant, ces deux dernières années, la position des chefs de secteur a été quelque peu précaire.

Nike dans le vent et Adi dans le vent

Selon le réseau de vêtements, chaussures, chapeaux de comprendre le monde dans le temps la moitié de l'année dernière, la valeur cumulée Nike disparu 246 millions de dollars; le milieu du mois dernier, Nike a annoncé le licenciement de 1 400 personnes, soit 2%, le nombre de salariés dans le même temps, le style de chaussures Nike a également annoncé la classe sera réduite de 25%.

Dans deux jours, à la suite de cette annonce, Nike a chuté de 6,35% d'actions.

Après ?a, plus de perturbation, la notation des actions Nike dans les institutions d'investissement, l'Autorité a également face à la chute de la crise.

Les analystes de JPMorgan Matthew Lesbos (Matthew boss) considère que la performance de la vente de Nike sur le marché américain va probablement de la variation, en outre, la pression de la concurrence dans le domaine de la vente au détail de produits de sport Nike auxquels sera considérablement augmenté.

Mais en ce moment, Adidas rival Nike était là.

En 2016, Adidas a 192.91 milliards d'euros le montant record des recettes, la hausse annuelle de poursuivre les opérations de 14,0%, le bénéfice net 10.19 milliards d'euros, une augmentation de 41,5% par rapport à la même période, le taux de croissance au - delà de Nike.

Selon la société de recherche sur le marché NPD, les Adidas et les ventes à l 'extérieur des états - Unis ont été simultanées.

Ouvre Nike et Adi déchirés.

Nike et Adidas se disputent ouvertement depuis longtemps et, bien qu 'adidas ne soit pas prêt à prendre du retard, la position de Nike dans le monde du sport n' a jamais été ébranlée.

En Chine, par exemple, la part de marché d 'Adidas et de Nike était de moins de 1% en 2008, date à laquelle Adidas était le plus proche de la première.

Depuis lors, l 'écart s' est encore creusé.

Mais cette fois, Adidas semble plus réel.

Tout d 'abord, c' est la lutte des porte - parole.

Dans l 'industrie de la marque sportive, Nike a été le premier à mettre en place un système de représentation et à en faire son propre logo, mais l' été dernier, il a été le plus touché.

En 2016, Adidas a offert un prix plus élevé que celui de Nike pour voler James Harden, la légende de la barbe longue de la NBA, pour un montant de 200 millions de dollars.

Cette initiative a choqué l 'industrie: le porte - parole de Nike a vraiment été dérobé par Adi!

Hadden se tourne vers Adidas.

Il y a non seulement un porte - parole, mais aussi un designer.

Selon la rumeur, nike "Innovation cuisine" Nike conception central, où sont affichées de Nike de production de chaque chaussure "bibliothèque" innovation "cuisine", portant des attentes importantes de chaussures de sport géant, ou peut être considéré comme le berceau de la chaussure de sport et le meilleur du monde.

Toutefois, trois super - star de la "cuisine", VIC Designer Dennis Déco, Mark Maina et Marco Dores a été contraint de Nike Adidas commuté, au moyen de droit de riposter.

Dores a aidé Nike et le développement de produits le plus excitant, y compris l'air force 1 série (air force 1), connu sous le nom de la blanche pilier dans le Hip - hop défaut de conception.

Air Force 1

En outre, le go?t de la science et de la technologie Adidas est également de plus en plus professionnel, il n'y a pas si longtemps, Adidas chaussures dans la ligne de produits de recherche et de développement d'une critique de l'innovation technologique, c'est - à - dire une semelle d' boost révolutionnaire, directement à une série de défis air Nike fait.

Tu sais, la valeur de la science et de la technologie des marques mais Nike a parlé.

Semelle amortissante survolteur

Le frère de sniper

En outre, Adidas, Puma, etc., est Skechers marque aussi bien de l'élan, ensuite poursuivi, nike la situation de concurrence du marché aujourd'hui, il est entouré d'ennemis.

Selon les données de 5 mois de médias étrangers les statistiques, le classement de marque de chaussures de sport et de loisirs ou même cinq n'appara?t pas Nike figure, la part de marché le top cinq respectivement de 23% et 20% Skechers Adidas, converser 12%, 4% et 2% Keds ".

En outre, la performance de marque de sport bleu est très forte.

Par exemple, 安德瑪 fondée en 1996, la société est devenue l'un des plus convoités.

Au cours des deux dernières années, la performance d 'andrema a continué de cro?tre de 30% par an, et la dernière conférence téléphonique sur la comptabilité et la comptabilité a montré que les bénéfices de l' entreprise avaient à nouveau dépassé les attentes.

On pense qu 'andrema est une puissante force sur le marché et qu' elle s' efforce à sa fa?on de devenir un géant de l 'industrie du vêtement sportif.

Andrema.

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Qu 'est - ce qui ne va pas avec Nike?

D 'après les analystes, l' excellence de Nike au cours des 10 dernières années est due en grande partie à l 'absence de concurrence effective dans l' industrie.

En d'autres termes, nike pas vraiment de l'adversaire.

Toutefois, l'évolution du marché, de la position de rotation, frère Nike face à un test important.

Manqué de "mode"

à partir de la perspective de l'environnement, la tendance à la mode tendance marque la pition de ne pas en parler.

Selon l'étude de la Susquehanna groupe financier, dans le marché haut de gamme de vêtements de la consommation, le facteur le plus d'attention est la tendance de l'apparence des consommateurs si cool, fonctionnel et secondaire.

Mais pour Nike, malgré l'absence de renoncer à poursuivre sur la mode, mais de guidage de déplacement fonctionnel de ses profondes ont dominé, par exemple, pour la marque Nike classification reste dans cinq grandes traditions sportives sur la série.

Ni de vêtements ou de chaussures, de la science et de la technologie a été de plus de la valeur d'attribut de Nike

Alors que ses concurrents ADI a commencé à proposer une stratégie de marque, non seulement de créer "trèfle", "sous - marque y3" mode de guidage, conjointement, l'appel à la mode d'onde dans la commercialisation fait prêt.

Selon la rumeur, nike ont pensé que l'itinéraire similaires, et lancé des marques, mais en raison de s'inquiéter de la mode sur le sport professionnel de la marque, le choix final de mettre de c?té les plans susmentionnés.

"Le vieux modèle de vente"

L'analyse indique que l'environnement de vente au détail du défi a pour conséquences Nike apporte de magasins et de résistance à la réduction de l'espace d'étagère.

Le vieux modèle de vente à Nike vaniteux, certains obsolète.

Et contrairement à ce que la broche, voie rapide Adidas semble marcher sur des articles de sport, tels que l'apprentissage de manière rapide et marque Zara h & M, ligne de production de produits de détonation en Asie, revenir à l'Allemagne et les états - Unis.

ADI, prévu d'ici 2020, "de production rapide" apporte les ventes représentent moins de 50%.

En outre, Adidas t?t en 2016 ouvert "speed usine" Plan pour la production de l'informatisation complète, de la numérisation, intelligent, d'éviter la charge de surcapacité apporte à l'entreprise, par exemple par réduction de dépenses pour traitement de stock de produit de saison.

L'avenir de Nike peut être inversé??

La vitesse de rattrapage Adidas et d'autres marques de Nike vraiment à exercer une pression.

Afin de préserver la compétitivité, nike enfin "mis" a fait une attaque.

En plus de prendre de plus en plus de la stratégie de commercialisation et de Adidas Star similaires, mode marche la route, Nike a lancé, de la science et de la technologie Lunarlon tout matériau Nike par polymérase , etc., et sur des structures de l'entreprise à régler, par exemple la redondance, et ainsi de suite.

Il n'y a pas si longtemps, Nike a également marqué le marché principal de se concentrer sur le développement, y compris de Londres, New York, Shanghai, Pékin, Los Angeles, Tokyo, Paris et Berlin, Mexico, Barcelone, Séoul et Milan, dix pays répartis sur quatre grands domaines.

Bella, Al - Hadid devient le nouveau porte - parole Nike

En outre, nike s' apprête à rationaliser les lignes de produits et prévoit une réduction de 25% des chaussures, en mettant l 'accent sur les séries zoomx, air 13 couteaux vapormax et nikereact.

En outre, Nike a l 'intention de réduire la durée de production de ses produits de 18 à 4 mois, ce qui devrait permettre de réaliser des économies d' au moins 10%.

En outre, il n 'est pas difficile de constater que Nike a été très ferme dans sa détermination à maintenir le hégémonie.

Mais la position de Nike sera - t - elle stable en prison?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.