La Mythologie D 'Under Armour Est Finie, Mais L' Innovation Technologique Continue.

Le monde des chaussures et des chapeaux

Pour la première fois depuis l 'entrée en bourse.

En 2017, il y a eu une nouvelle restructuration des effectifs, une révision à la baisse, le départ du Directeur général...

Avant cela, les investisseurs ne s' attendaient pas à ce qu 'il y ait un lien entre under 13 et 10 Armour.

A une époque où la mode et le sport s' unissent de plus en plus, c 'est une époque où les performances et le sens de la technologie ont gagné.

Les marques sportives sont devenues moins populaires pour les consommateurs.

Dans le dernier rapport financier publié en ao?t, Under Armour (UA) avait enregistré un déficit net de 12,3 millions de dollars au cours du deuxième trimestre du 30 juin et n 'avait pas réalisé de gains pendant deux trimestres consécutifs.

Malgré l 'essor du sport au cours des dernières années et le nombre croissant de personnes qui l' aiment, le marché des articles de sport dans son ensemble évolue dans une direction plus large.

U a pour les vêtements de compression de démarrage, en mettant l 'accent sur la fonctionnalité des produits, le succès dans le marché des vêtements de sport.

L 'ancien CEO Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

Les consommateurs sont de plus en plus incertains quant aux caractéristiques de la marque UA, à savoir ce qu 'elle représente et dans quelle sphère sportive elle est plus professionnelle, ce qui les rend ambigus.

La marque UA dans son ensemble reste importante, mais elle manque de clarté et, surtout, elle n 'est plus cool.

Depuis sa création, Under Armour se tient à l 'image d' une société scientifique et technologique devant les consommateurs, mettant l 'accent sur le caractère fonctionnel des vêtements, sans trop insister sur l' aspect de la mode.

En 1996, la marque a été créée par le fondateur et chef de file Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\ \\\\\

Par la suite, grace à l 'image professionnelle et High - tech du produit, l' UA s' est distinguée dans de nombreuses marques sportives, par des athlètes professionnels et des jeunes.

Face à la situation déjà divisée par les géants de la marque sportive, l 'UA a rapidement pénétré le marché par la création de la nouvelle catégorie de produits.

Cela aurait l 'avantage d' éviter la concurrence positive avec les grandes marques et d 'accro?tre les bénéfices.

En outre, les premières marques à entrer dans le segment de marché, souvent le plus impressionnant des consommateurs, à pas de consolider leur position pour le camp.

Pour beaucoup de marques sportives, le matériel et le concept sont pratiquement identiques, la commercialisation consiste à emballer la technologie comme un concept excitant, en saisissant les yeux des consommateurs en un instant.

Nike lance une semelle de coussin d 'air visualisable, et montre une partie de la semelle d' air pparente pour montrer sa capacité d 'amortissement des chocs.

La notion de ? piétiner l 'air sous les pieds ? est particulièrement facile à comprendre, tant visuellement que conceptuellement.

Adidas a choisi d 'exposer Boost pour permettre aux consommateurs de voir ou de toucher à la main des particules de mousse souples et élastiques, en fait, avec des coussins d' air visualisés Nike, en utilisant des concepts techniques pour la commercialisation.

Le vêtement et le professionnalisme de l 'UA est le levier du marché, en mettant l' accent sur la technologie des tissus en plastique, séchage rapide, ppiration et de fonctionnement léger.

Lorsque l 'UA a lancé son premier vêtement de sport, il n' y avait pas de produits de ce type sur le marché, ce vêtement de sport de proximité, sec, frais et léger, répondant aux besoins réels des athlètes et des amateurs de sport.

A l 'époque, Nike et Adidas, le géant de l' industrie des articles de sport, n 'attachaient pas d' importance à ce marché et n 'avaient pas de produits professionnels.

Dès le lancement de l 'UA, dans le marché des vêtements de proximité haute performance avec 70% de la part des géants de marques sportives de loin derrière.

Les marques sportives connaissent bien les nouvelles technologies pour améliorer les performances, les beaux modèles et les stars sportives pour faire entendre leur voix dans le monde de l 'équipement sportif.

Dans le même temps, afin de stabiliser le marché, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

L 'UA pforme le professionnalisme en un instrument d' attraction de la marque, les athlètes veulent montrer la force et la beauté des muscles en portant des vêtements de sport professionnels, en se tenant à leurs besoins réels mais aussi à la poursuite psychologique.

Il est indéniable que le professionnalisme et la science et la technologie ont été des atouts importants de l 'UA pour développer le marché, mais pour les gens d' aujourd 'hui, ils veulent non seulement faire du sport en tenue de sport, mais aussi sortir de la rue.

Apparemment, l 'UA n' a pas suivi le rythme de la mode.

Ces dernières années, avec l 'attention accordée à la santé, de plus en plus de gens ont commencé à pratiquer le sport, mais le marché des vêtements de sport s' est effondré.

à la fin de 2016, par exemple, le cours des actions de Nike a chuté de 11%, celui des actions under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\

Pour les marques sportives, la clef du succès et de l 'échec est l' innovation des produits et la certitude de la pformation du marché.

Les marques sportives ne mettent l 'accent que sur les performances sportives qui sont loin d' être suffisantes, et avec l 'arrivée de la mode sportive, la plupart des consommateurs achètent des vêtements de marque sur le marché de l' habillement sportif davantage pour la tendance et le confort que pour les besoins professionnels du sport - les préférences de la consommation passent de la recherche de performances à la recherche de l 'appariement et du sens de la mode quotidiens.

Les marques sportives doivent comprendre ce que portent les étoiles et les rouges par rapport aux vedettes sportives sur le terrain.

La méthode de marketing qui consiste à parrainer des vedettes sportives qui mettent l 'accent sur la spécialité sportive est dépassée.

Voici deux exemples de l 'escalade: Adidas a collaboré avec le rappeur kayne West, Yeezy Boost, kayne Trends et sa femme Kim Kardashian ont toujours été des créateurs de conversations dans le monde du divertissement et de la mode.

Pour les marques de mode, la coopération avec le réseau Rouge et le monde de la mode est devenu un sujet sur les réseaux sociaux, puis les ventes limitées sont courantes.

Adidas l 'a utilisé sur ses chaussures de sport, et il a explosé.

Puma est revenu à la vie avec une idole de mode, Rihanna.

Rihanna est devenue la Directrice créative de Puma, avec ses propres chaussures con?ues pour entrer et sortir de la semaine de la mode.

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La similitude de ces deux exemples prouve cependant que la marque sportive suit la tendance en tant que jeu d 'échecs, un peu imprudent peut être complètement abandonné par la clientèle fidèle de la marque d' origine.

Quand l 'arme à feu est fabriquée avec soin, le modèle d' explosion devient un succès reproductible.

Plus facile à reproduire, plus facile à remplacer.

Bien que les produits de l 'UA soient assez professionnels et restent très populaires sur le terrain de sport, ils sont loin d' être une marque assez cool pour les jeunes.

Et jusqu 'à présent, nous n' avons vu aucune intention de coopérer avec une poule aux frites rouges.

Alors que le produit n 'est pas assez moderne pour attirer les jeunes, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \

La diversification de la structure des produits est devenue sa priorité.

Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Par exemple, des chaussures de sport intelligentes ont été présentées sur ces écrans, et un ? pyjama de récupération du sport ? a été lancé sous le drapeau, avec une mise à jour de l 'app du téléphone portable.

Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Mais dans ce nouveau domaine, il est confronté à la concurrence de ses anciens adversaires Adidas et Nike.

Nous n 'avons pas encore vu les changements que under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\

Pour les marques d 'attraper les consommateurs, pas seulement le sens de la science et de la technologie, mais aussi le sens de la conception et de la mode, après tout, l' industrie du vêtement a développé une loi plus ancienne - la tendance joue un r?le beaucoup plus important que la fonction.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.