Comment SKECHERS Si Laids Ont - Ils Br?lé En Chine?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, ces deux dernières années, qu 'il s' agisse d' une course professionnelle ou de deux pas de plus par jour, la recherche de la santé est devenue la vie quotidienne de tout le monde.

Une chance.

En quelque sorte.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Cela répond essentiellement à deux raisons pour lesquelles SKECHERS a mis le feu en Chine.

En tant que marque sportive américaine connue, SKECHERS est entré en Chine en 2008.

Après cinq années d 'hibernation, une croissance explosive est apparue en 2013.

Les chiffres officiels \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Dans le double 11 de l 'année dernière, SKECHERS a produit 32 millions de entrées le jour même, le chiffre d' affaires total s' est élevé à 293 millions de yuan par jour, soit une augmentation de 77%.

Li Yifeng est le porte - parole de SKECHERS en Chine.

Il y a quelques jours, SKECHERS est situé à Beijing, cinq pins de l 'expérience de l' industrie de la flotte, couvre une superficie de 600 mètres carrés est actuellement le plus grand magasin de bannières à Beijing.

Les présidents de la Chine, de la Corée, de Hong Kong et de l 'Asie du Sud - Est, Chen Weili, nous ont parlé de l' évolution des SKECHERS au fil des ans.

Différenciation de positionnement: l 'importance du rapport co?t - efficacité ne peut pas être positive avec les marques nationales Nike, Adidas, andrema, etc.

"Tous les produits de SKECHERS sont basés sur le sport", a présenté Chen Weili à la presse, mais ce mouvement n 'est pas une définition très professionnelle et tend à être un mouvement léger.

Chen Weili explique que le Groupe d 'utilisateurs de SKECHERS est agé de 18 à 50 ans et qu' il ne s' agit pas de "courir, j 'ai besoin d' un équipement professionnel, donc de choisir SKECHERS", mais de créer une scène pour les utilisateurs, "Je pense que ces chaussures sont très confortables, peuvent être achetées à mes parents ou à leurs enfants".

Les journalistes ont appris que les SKECHERS sont reliés à 3 000 SKU par an et qu 'en plus de SKECHERS sport, SKECHERS work, SKECHERS 132 * 103k, ils ont développé cette année des chaussures de course SKECHERS go Run et skehrs go 131010 walk.

Et SKECHERS, la Chine, cette année, étendra ses produits au cours des quatre premiers trimestres à six trimestres en fonction des besoins des différentes saisons.

Pour ce qui est de la fixation des prix, Chen Weili a déclaré aux journalistes que la plupart des produits SKECHERS étaient évalués entre 599 et 699 "parce que ce prix est très disponible dans le pays".

"Pourquoi l 'ancien Roi de la chaussure a - t - il fait tomber? Parce que la tarification de 2000 yuan, après déduction de 1000 yuan, n' a pas été reconnue par le consommateur."

Chen Weili a conclu que les consommateurs ne peuvent pas tromper, nous espérons ne pas perdre de temps à "face à l 'évolution rapide des SKECHERS, Nike et Adidas proposent aussi des produits à bas prix, mais ils ne sont pas vraiment bons, et ils n' osent pas vendre trop".

Ouverture sélective: la standardisation est plus importante que la taille de Chen Weili, agé de 60 ans, devant cinq magasins sous - marins de SKECHERS, il dirige peu à peu l 'équipe de la mise en place du produit.

C 'est le même rythme qu' il a choisi ses partenaires.

à l 'heure actuelle, SKECHERS en Chine a une vingtaine d' agents, y compris o 'conn international, baosheng international, Bailey international, Hangzhou Chen He vêtements, Shanghai aimer les cheveux, et ainsi de suite.

Chen Weili plaisante en disant qu 'une table peut s' asseoir à la réunion.

Les journalistes ont appris qu 'à l' heure actuelle, moins de 150 magasins indépendants officiels de SKECHERS étaient ouverts et que, dans le cadre du projet Chen Weili, 3 500 magasins en dessous de la ligne SKECHERS devraient être ouverts cette année.

Cela signifie que 20 agents ont sous - traité plus de 90% des magasins de SKECHERS.

D 'après le réseau de journalistes, Okan international aurait d? assumer la responsabilité de l' effondrement et de l 'expansion de SKECHERS sur la ligne 3 - 4, mais, d' après le quotidien ocon, le plan d 'expansion de SKECHERS n' a pas été achevé au cours du premier semestre de l 'année.

Chen Weili a dit qu 'il ne voulait pas qu' on s' ouvre "les SKECHERS ne voulaient pas gagner de l 'argent et ne voulaient pas s' agrandir rapidement".

Le magasin asiatique SKECHERS, situé à Chengdu, occupe une superficie de plus de 1300 mètres carrés, a passé plus de six mois à rénover et a investi plus de 15 millions de yuan.

Ce n 'est pas du tout le même modèle que beaucoup de marques d' aujourd 'hui essayent d' ouvrir rapidement.

Dans la demande d 'ouverture d' un magasin situé en dessous de la ligne SKECHERS, Chen Weili approuvera l 'une des quatre.

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"L 'ouverture de 50 magasins de plus n' a pas de sens pour nous, avec une certaine influence de marque après nous espérons unifier les normes de SKECHERS."

Cette année, SKECHERS n 'a ajouté que 1 000 nouveaux magasins en ligne, selon Chen Weili, c' est un peu lent dans l 'industrie.

Ce n 'est pas parce que SKECHERS choisit le développement conservateur que c' est dans le jugement de Chen Weili que les consommateurs ont besoin d 'une connaissance uniforme de la marque.

? les consommateurs des villes de la troisième et de la quatrième ligne grandissent très vite, et ils voyagent aussi par Internet pour savoir pourquoi les magasins des villes de la deuxième ligne sont plus grands que ceux des villes de la troisième et de la quatrième ligne. Quelle que soit la ville où les magasins de SKECHERS offrent aux consommateurs la même expérience. ?

Même si le développement se poursuit, il y a encore beaucoup de fournisseurs qui cherchent à coopérer avec SKECHERS en raison de leur cycle de rentabilité objectif, 90% des magasins SKECHERS étant rentables au cours du deuxième mois, selon Chen Weili.

Développement: IP et SKECHERS nouveaux détaillants ont de plus en plus voix au chapitre.

Cela s' est traduit par un examen de leur présence dans le centre commercial en dessous de la ligne.

"Si la marque n 'est pas rentable, le Centre sera encore plus déficitaire et les SKECHERS gagneront beaucoup plus par mois."

Chen Weili est très confiant.

Les SKECHERS vont ensuite faire de nombreuses nouvelles tentatives, par exemple en travaillant avec des IP tels que le roi des pirates pour lancer des modèles personnalisés; le modèle d 'un produit m?r sera également ouvert séparément.

On continuera également d 'élargir les expositions, telles que les ventes de détail touristiques dans les aéroports et les gares à grande vitesse, qui seront organisées en fonction des différents scénarios.

Les différents magasins seront également intégrés dans les caractéristiques locales, telles que Chengdu porte de l 'élément panda, et ainsi de suite.

En outre, SKECHERS a investi 1 milliard de yuan dans la construction de centres logistiques à Taichang, Jiangsu, couvrant une superficie de 100 000 mètres carrés.

L 'équipe de SKECHERS a été plus légère, ce qui a permis aux SKECHERS de faire preuve de souplesse face aux changements futurs.

Enfin, Chen Weili a dit aux journalistes que plus le commerce de détail était difficile, plus les SKECHERS se développeraient mieux.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.