Comment Nike Peut - Il Survivre?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux, Forbes 2017.

Nike, le géant des fournitures sportives, est toujours le premier à avoir 29,6 milliards de dollars.

Mais il ne fait aucun doute que récemment

Un peu ennuyeux.

Tout d 'abord, Nike a été impliqué dans le scandale des documents du paradis.

Il s' agit de 13,4 millions de documents publiés par l 'Union internationale des journalistes d' enquête (IIJ), qui révèlent l 'évasion fiscale de plusieurs billions de dollars d' avoirs, dont la Reine britannique.

Bien que ces actes ne soient peut - être pas contraires à la loi, Nike a été impliqué dans le tourbillon de l 'opinion publique à mesure que les événements se poursuivaient.

Les noms des personnes et des sociétés impliquées dans les documents du paradis, à l 'exception de la reine d' Angleterre, des pilotes F1, Hamilton et Nike, sont également exposés.

? Nike s' est conformée aux règles fiscales et a veillé à ce que son dossier fiscal soit conforme aux opérations et investissements de Nike. ?

Bien entendu, au sens strict du terme, l 'évasion fiscale n' est pas illégale, mais elle a un impact réel sur la vie d 'un grand nombre de personnes: l' évasion fiscale pratiquée par les entreprises permet d 'obtenir des bénéfices plus élevés, ce qui se traduit directement par une diminution des recettes fiscales des administrations locales, lesquelles sont étroitement liées à la vie des habitants.

Alors que les revenus sont de plus en plus inégaux et que la situation est de plus en plus instable, de nombreuses personnes manifestent contre les ? grands paradis fiscaux ?, comme Apple et Nike, pour protester davantage contre l 'hypocrisie dont font preuve les sociétés qui prétendent que les consommateurs sont Dieu et qui publient de magnifiques rapports sur La responsabilité sociale, qui procurent de l' argent aux usagers, en se soustrayant illégalement à l 'imp?t et en protégeant la vie des citoyens ordinaires.

Du point de vue de Nike, bien que leur réponse soit à la fois claire quant à leurs responsabilités et à leur propre image.

Mais pour les consommateurs, cette réponse n 'est ni satisfaisante ni acceptable.

D 'après les documents communiqués, les mesures d' évasion fiscale de Nike lui ont permis de réaliser d 'importantes économies fiscales.

Toutefois, au vu de la situation de cette année, bien que les données financières de Nike semblent bonnes, le problème est de plus en plus grave.

Après tout, l 'objectif de recettes fixé par Nike pour 2015 est de 50 milliards de dollars pour 2020.

Compte tenu de la valeur ajoutée de leurs revenus de 30,6 milliards de dollars en 2015, la réalisation de l 'objectif de 50 milliards de dollars nécessitera un taux de croissance annuel Composite d' environ 10,3%, ce qui sera certainement un objectif difficile.

Au - delà des problèmes financiers, Nike a connu de nombreuses défaillances sur la scène de la NBA, où les utilisateurs sont les plus concentrés et où Nike attache la plus grande importance.

En 2015, Nike a annoncé qu 'ils rempla?aient Adidas par un parrainage officiel de la NBA pour huit ans à partir de la saison 2017 - 18, pour un montant qui aurait atteint 1 milliard de dollars.

Après avoir signé le contrat avec succès, Nike a fait toutes sortes de plans.

Il s' agit notamment de l 'introduction de quatre types différents de vêtements d' équipe, de l 'affichage de logo sur une version officielle de l' uniforme d 'équipe, de la fabrication de bouteilles en plastique entièrement neuves, du concept de protection de l' environnement et de l 'introduction de la technologie Nike Connect par Nike.

En plus du grand contrat que Nike a signé successivement avec la star de la NBA, il y a des raisons de penser que la NBA est entrée dans une ère de monopole proche de celle de Nike.

Cependant, au niveau le plus élémentaire de la résistance à la déchirure, nike s' est mis à faire rire les utilisateurs, Adidas est "on s' assit à la maison, on salue le ciel".

Alors que le match des cavaliers contre les Celtes touche à sa fin, la vedette de basket - ball la plus chère sous le drapeau de Nike, LeBron James, est devenue le premier joueur de la nouvelle saison à apprendre à déchirer son maillot.

Huit jours plus tard, Mark Parker, Président - Directeur général de Nike, a déclaré dans une interview que le problème avait été résolu.

Mais ce n 'est qu' après que les cauchemars ont commencé.

Les guerriers dremont Green et Bradley Bill ont déchiré leurs maillots pendant le conflit, 76 personnes ont été arrachées de leurs maillots de deuxième année, et l 'avant - garde Kevin Lovell a vécu la même chose, ainsi que Tyler Ennis, laquais.

Les uniformes des cinq joueurs ont été endommagés à des degrés divers.

Ce qui est encore plus dr?le, c 'est que ces cinq hommes sont tous des joueurs de Nike.

La première saison qui a suivi le parrainage du maillot de football de la NBA, c 'est une chose intolérable que de se déchirer fréquemment, surtout avec Nike, le géant de la marque sportive.

"Nous sommes très préoccupés par cette situation dans le cadre de la compétition et nous nous effor?ons de trouver des solutions, y compris la normalisation du processus de modification et le renforcement de la Journée du match.

Résistance à la couture

La qualité et la performance de nos produits sont très importantes et nous travaillons également avec la NBA pour éviter que cela ne se reproduise à l 'avenir. ?

Il est entendu que ce vêtement est fabriqué à l 'aide d' une technologie entièrement nouvelle, à l 'aide de fils Alpha (alpha 13o10 Yarns) et de polyesters recyclés (une vingtaine de bouteilles en plastique recyclées par maillot), conformément à la stratégie environnementale du développement durable.

En outre, Nike a procédé à un ajustement plus détaillé de la conception du maillot de balle en étudiant le positionnement 3D des joueurs.

Cependant, les maillots de balle souvent déchirés ont considérablement dévalorisé la nouvelle technologie, et on ne peut s' empêcher de pincer un morceau de sueur pour Nike.

En outre, lorsque le paquet Nike est devenu le parrain principal de la NBA, il semble qu 'il n' ait pas été possible de faire en sorte que les joueurs parrainés par des concurrents deviennent leurs propres panneaux d 'affichage mobiles et que des événements comme ceux de la CBA, tels que les panneaux de protection, se produisent également dans la NBA.

Depuis que sekharden et d 'autres ont coupé ou recouvert logo avant la saison, les stars de toutes les marques tentent de réduire l' apparition de Nike.

Pendant la nouvelle saison, Stephen Curry, l 'acteur principal de l' UA, a enroulé ses chaussettes et a caché le logo de Nike, tandis que James Harden, l 'acteur de l' Adidas, a été plus direct et a coupé ses chaussettes avec la partie de Nike "coller".

Pour Nike, l 'embarras de la NBA n' est qu 'un des inconvénients de ces dernières années.

à la soirée des 3 - 15 de cette année, Nike a été exposée au scandale de ses chaussures à coussin d 'air, sans coussin d' air, et ?a a été mémorable.

En fait, depuis l 'année dernière, les ventes de Nike ont commencé à baisser.

Au 31 mai, les ventes du Groupe Nike ont augmenté de 6 à 34,4 milliards de dollars, les bénéfices nets ont augmenté de 13 à 4,2 milliards de dollars, les ventes de la marque Nike ont augmenté de 8 à 32,2 milliards de dollars et le taux brut a encore baissé de 160 à 44,6%.

Il est évident que la croissance de la marque Nike a pris du retard par rapport à celle du Groupe.

Le ralentissement de la performance ne peut pas être rapidement inversé, les produits sont souvent en proie à des problèmes de qualité, les concurrents sont de puissants tireurs embusqués, et le scandale de l 'évasion fiscale.

On peut dire que le Nike actuel est confronté à la situation la plus difficile de ces dernières années, et qu 'il se trouve à un tournant décisif dans le tourbillon.

Pendant ce temps, l 'ancien rival de Nike, Adidas, s' est fortement ressuscité et continue de s' emparer du marché de Nike.

Dans ce contexte, le 15 juin dernier, nike CEO Mark Parker a annoncé que, face à la baisse des ventes, la société était disposée à réaménager ses opérations mondiales et à réduire ses effectifs d 'environ 1 400 personnes, et à simplifier sa structure régionale, qui passerait de six à quatre secteurs d' activité.

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En outre, Nike a lancé le programme Consumer direct offense dans l 'espoir de se concentrer sur les principaux marchés et les ventes numériques, de réduire le nombre de produits et de simplifier les lignes de produits.

Ces ajustements ont commencé au milieu de l 'année.

Le 8 novembre, la marque américaine Nike du sport a fait des progrès stratégiques avec le Nouveau Partenariat de vente au détail de tianmao, les deux parties coopérant avec deux magasins de sagesse à l 'ouverture de commandes et d' essais numériques.

Dans le même temps, sous le drapeau de Nike, 50 magasins directs ont également été dans le "double 11" de cette année, l 'intégration des canaux en ligne, la mise en place de plusieurs plates - formes de vente synchrone.

Attention au marché chinois Nike, commencez à mettre davantage l 'accent sur la Force des canaux.

En outre, nike s' apprête à s' appuyer sur le yoga et les vêtements de loisirs féminins pour ouvrir une zone de vente de pantalons féminins ? pantalon \ \ 13 \ \ 10 \ \ studios ? dans 5 000 magasins spécialisés sous le drapeau.

Selon le Directeur général de la marque Nike Trevor \ \ Trevor \ \ \ Trevor \ \ \ \ Trevor \ \ \ \ \ \ Trevor \\ \ 10 treadwards, les ventes annuelles de vêtements de loisirs Nike ont augmenté plus rapidement que celles des hommes.

D 'un point de vue financier, l' ajustement de Nike a donné des résultats.

Au cours du premier trimestre de 2018 (du 1er juin au 31 ao?t 2017), Nike a réalisé des recettes de 9 milliards 70 millions de dollars, soit à peu près le même montant que pour la même période de 2017; le bénéfice net de 950 millions de dollars a diminué de 24% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Le bénéfice par actions est de 57 cents, soit 48 cents de plus que prévu par les analystes.

Le marché n 'est pas entièrement comptable, même s' il dépasse les attentes.

Selon l 'article du site Web Footwear \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\

En outre, à la fin du mois d 'octobre, le réseau public de Nike aux états - Unis a mené une campagne de promotion de plus de 200 produits, qui a duré 48 heures sur six.

Deux - dix - un, Nike a également lancé des activités d 'une valeur inférieure à 5%.

Toutefois, aux yeux des experts, une telle opération implique le nettoyage des stocks.

Selon l 'analyste canaccord Camilo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le processus d 'innovation légèrement dépassé de Nike n' a guère progressé. ?

Dans le même temps, goldmansachs a ramené la note de Nike de l 'achat à la neutralité.

Toutefois, dans le même temps, les comptes du troisième trimestre d 'Adidas, qui a connu une forte reprise, montrent que la société a une fois de plus enregistré de forts résultats de vente et de rentabilité, les plus visibles étant l' expansion de ses activités en Chine et en Amérique du Nord.

Sous l 'impulsion de la mode et de la vente directe, Adidas revient de force, mena?ant l' hégémonie de Nike.

N 'oubliez pas que l' année 2018 sera l 'année de la Coupe du monde de football et que les Adidas auront plus d' influence que Nike.

Le 10 novembre, ils viennent de publier le ballon officiel de la Coupe du monde de Russie, après la publication par souffle de huit robes d 'équipe nationale en préparation d' une grande victoire dans l 'année de la Coupe du monde.

Bien entendu, dans l 'ensemble, l' avantage de pionnier de Nike reste évident, une fois que ses changements auront été efficaces, et que Nike, qui a surmonté un dilemme, pourra continuer à maintenir sa position de leader en tête du monde et même renforcer encore son avantage.

Mais, pour le moment, il semble que le grand empire Nike ait besoin de suffisamment de temps pour procéder aux ajustements qu 'il veut, et que le temps, c' est ce qui manque le plus à Nike.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.