Marketing Et Représentation Avec Des Stars De Divertissement?

De la couverture, de l 'arrière - plan à la tête de point chaud, Adidas Neo a récemment été complètement occupé par des milliers de sceaux.

à la fin du mois de novembre, Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux, le 28 novembre, c 'est l' anniversaire de 17 ans du sceau de la fermeture.

Choisissez de publier le message avant l 'anniversaire.

A ce moment - là, Adidas a attiré un grand nombre de fans, le mandarin a envoyé plus d 'un demi - million de téléchargements ce jour - là.

Dans le même temps, la marque allemande n 'oublie pas de saisir l' occasion pour lancer deux nouveaux pronoms, un prix de vente de 499 Yuan

Vendu rapidement.

Au début de la coopération avec le sceau de la fermeture, Adidas a déjà ressenti les dividendes de la "viande fra?che".

Pour localiser l 'Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

C 'est un bon choix.

En effet, en octobre dernier, lors de la finale de l 'émission de la médaille chinoise, il y a eu une cérémonie de défilé en costume de sport de la marque, qui a fait passer le signal d' un nouveau discours de signature, au point que l 'annonce officielle n' était pas surprenante.

Ce n 'est évidemment pas le début d' Adidas.

Avant cela, en tant que grande vedette du marché chinois, Adidas Originals et Adidas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Sous l 'impulsion de l' effet des étoiles, les ventes de chaussures Adidas ont augmenté de 53% par rapport à l 'année fiscale 2016.

Sur le marché chinois, le principal adversaire de la lutte contre Adidas pour la viande fra?che est Puma, qui utilise également des vedettes de divertissement, de mode et d 'autres étiquettes comme stratégie de marketing de marque, sous le drapeau Yang Yang Yang et Liu Hao - Ran.

En outre, Zhang Yixing est devenu le porte - parole de la marque converge pour la région Asie - Pacifique, la nouvelle 13ème traversée de balance a trouvé Huang Zi Sheng, et Reebok a signé cette année Wu lei et Chen tingwei star.

Dans le domaine de la marque sportive, une petite Bataille de viande fra?che a déjà éclaté.

Pour toutes ces raisons, attirer les flux et capturer les jeunes consommateurs sur le marché chinois, c 'est le principal facteur pour une marque de signer des contrats pfrontaliers de viande fra?che.

Selon une étude réalisée par le Cabinet de consultants Bain & Company, la croissance actuelle du commerce de détail de la mode provient d 'environ 85% de la génération du Millénaire.

Choisissez avec le public le plus jeune de la vedette de flux, est devenu le moyen le plus direct pour les grandes marques et les groupes de consommateurs de "dialoguer" et d 'améliorer le flux.

Pour le mouvement de la ligne de produits de mode est un autre élément important.

Au cours des deux dernières années, le paysage du marché est passé de la fonctionnalité à la mode, les vêtements de sport et de loisirs sont devenus les produits les plus vendus sur le marché mondial.

Pour accompagner la promotion de la mode sportive, utiliser des stars de divertissement pour le marketing et la représentation, est presque indispensable pour les grandes marques sportives.

Même under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\

Le plus souvent négligé est que les marques sportives se cachent derrière le braquage de la viande fra?che dans l 'intention de s' emparer du marché des femmes.

En mars de cette année, le Service de recherche de haut niveau du Financial Times britannique ft Confidential \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Dans le même temps, les femmes sont plus vulnérables à l 'influence des stars de l' expression et elles deviennent des ? rattrapées ? lorsqu 'elles achètent du matériel sportif.

Le marché intérieur des sports féminins en phase d 'expansion continue de disposer d' un espace commercial considérable, et l 'extension des portefeuilles aux femmes est une stratégie à long terme pour les marques sportives au cours des dernières années et à l' avenir.

En fait, presque toutes les marques sportives, y compris Nike et Adidas, ont exploité le potentiel du marché du sport féminin.

Dès 2011, Adidas a ouvert la première boutique mondiale de concepts féminins, ce modèle s' est ensuite développé en Chine.

Depuis lors, les marques allemandes séparent les produits féminins de la formation en engageant Christine \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\

Dans le dernier plan quinquennal, les marques américaines indiquent que les ventes de produits féminins devraient passer de 5,7 milliards de dollars à 11 milliards de dollars pour 2020, ce qui représenterait un cinquième de l 'ensemble des activités, et Nike 131 \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Aujourd 'hui, Adidas a signé un contrat pour fermer des milliers de sceaux, la bataille de la viande fra?che continue de se chiffrer à un niveau élevé, car les deux dernières années ont été marquées par des réactions sur le marché - Adidas et Puma, qui ont joué avec succès dans le domaine de la commercialisation des stars, ont obtenu de bons résultats financiers.

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Les ventes à Adidas ont augmenté de 26% au premier trimestre de 2017, de 24% au deuxième trimestre et de 12% au troisième trimestre.

Parmi eux, la région de la Grande Chine a continué d 'être le marché d' Adidas qui a connu la croissance la plus rapide au niveau mondial, avec une augmentation de 28% des ventes trimestrielles.

Selon la marque, l 'augmentation continue de ses performances s' explique principalement par l' augmentation des ventes à deux chiffres de la série Sports Classics et de la série Neo, et les Originals maintiennent une forte dynamique, ce qui est la ligne de produits où les effets de la mode sportive et des stars sont les plus concentrés.

En conséquence, Adidas a de nouveau revu à la hausse les résultats escomptés pour l 'ensemble de l' année.

La Puma ne fait pas exception non plus, après des années de dépression, à la marque du sport, qui a de nouveau attiré l 'attention de la génération des consommateurs du Millénaire, avec une augmentation de 68% du bénéfice net en 2016 et une augmentation des ventes de 7,1 à 3 milliards 627 millions d' euros Tout au long de l 'année.

Entre 2015 et 2016, pendant qu 'il était le porte - parole de la marque Puma \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Après la publication du rapport financier du deuxième trimestre de cette année, le Directeur général de Puma, Bjorn \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\

Il est intéressant de noter que lorsqu 'une marque est active dans le marketing d' une star de l 'eau, en tant que plus grand sportif du monde, Nike a toujours été absent de la bataille de la viande de vedette, et n' a pas signé de contrat de représentation pour la grande marque de divertissement.

En fait, avant cela, nike s' était longtemps attaché à l 'esprit et au principe de la coopération avec les athlètes.

Outre qu 'elle favorise les vedettes sportives, les marques américaines ont tendance à mettre l' accent sur la vie ordinaire et à s' intéresser aux histoires sportives des gens ordinaires.

Cependant, l 'attitude de Nike s' est en fait ébranlée en voyant ses concurrents devenir des "médailles de la marée" à l' aide de la petite viande fra?che et du vieillissement progressif de l 'ancien Groupe de consommateurs de base.

En mars dernier, à l 'occasion de l' anniversaire d 'air max 131 sui Day, Nike a invité Wang junkai à visiter son siège mondial, en particulier pour participer à des activités de conception de produits.

La réponse est assez forte, un micro - blog lié à junkai Wang a été pmis par la folie, nike semble n 'avoir jamais été aussi animé.

En outre, Nike a fait un court métrage pour Lee Yuchun et l 'a invité à participer à une manifestation de marque en tant qu' invité d 'honneur.

à la fin du mois de novembre, air 13 \ \ \ \ 10force 1 a célébré son trente - cinquième anniversaire.

Bien que Nike ait franchi le "principe" en choisissant des stars de divertissement pour le marketing par emprunt, la marque américaine n 'a pas officiellement annoncé qu' elle les avait signées en tant que porte - parole, et les modalités de coopération entre les deux parties restent quelque peu ambigu?s.

L 'utilisation de stars de divertissement par Nike, à laquelle s' ajoutent les critiques de certaines marques et de certains internautes, a eu pour effet de saper l' attitude d 'origine internationale et de "purifier la Terre", ce qui a quelque peu gêné la situation de Nike.

Un autre facteur objectif est l 'adoption par le géant de ce mouvement d' une stratégie mondiale de marketing des stars, si bien qu 'il est difficile d' avoir sur le marché chinois une voix de vedette très locale.

Il convient de noter qu 'en plus de la performance globale de la région de la Grande Chine, le rapport ft confidential 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Dans le marché de la mode sportive, pour Adidas, l 'effet de la dynamique d' une petite vedette de viande fra?che semble évident.

Selon le rapport financier du premier trimestre de 2018, au 31 ao?t, les ventes dans la région de Nike ont augmenté de 9% à 1 milliard 108 millions de dollars.

Bien que les marques américaines continuent d 'accro?tre leurs ventes sur ce marché, cette augmentation s' est considérablement ralentie.

Si Nike a de meilleurs moyens d 'attirer l' attention des jeunes et des femmes dans une situation où les résultats d 'ensemble ne sont pas optimistes, le meilleur choix est naturellement de ne pas faire de compromis dans une stratégie star.

Mais ce qu 'on voit, c' est que cette marque géante erre.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.