The Future Of The Sea Lan House: The Gate Migration

Le 9 décembre,

L 'ouverture simultanée en dessous de la ligne Kids, sous le drapeau de l' amour, a également été suivie, le 9 octobre, par l 'achat de bébés d' Angleterre.

Il n 'y a que peu de poids dans la maison des vagues, mais il représente un avenir possible, habitué au niveau décisionnel de la maison des vagues, habitué à faire beaucoup d' argent, ainsi qu 'aux fournisseurs en amont et en aval, aux adhérents, qui se trouvent à la croisée des chemins de la prise de décisions - que feriez - vous si l' avenir était prévisible mais dans une direction floue?

Ils ont lancé des tamis et tous les jetons à la main, Bo est un marché jeune et le petit Zhou Dong.

"National Men 's Brand" is the Value Concept of the Sea Lan House, but with the "Middle - age Work" Buying House, Group Family, wife and children, the Sea Lan house is active or passive, from "Men' s armoire", to "Family 's armoire", Women, Children, home at Day

Le magasin doit être ouvert.

De ce point de vue, l 'idée de ? deux fois par an dans la maison des vagues ? ne semble pas fonctionner.

La trajectoire migratoire du magasin est de plus en plus claire sur l 'avenir de la maison des vagues.

Stock Think: Dispute and out

Le fondateur du Groupe hailan, le Président Zhou Jianping a créé la maison des vagues de vêtements Royaume.

Cette première marque nationale, autrefois connue sous le nom de ? Zara rurale ?, est très dense dans les zones urbaines et de district de trois ou quatre lignes.

Au cours du troisième trimestre de cette année, le nombre de magasins s' élevait à 5 608.

Le commerce de l 'habillement, comment nettoyer les stocks, est une chose très difficile, beaucoup de marques ont été écrasées jusqu' à présent.

Le modèle d 'exploitation unique de hailan House semble lui offrir une solution: en amont, elle achète des marchandises à crédit aux fournisseurs, paie les marchandises tous les mois, réduit l' utilisation des fonds à l 'origine de l' achat et conclut avec les fournisseurs des clauses de remboursement des marchandises immobilisées afin de pférer les risques de livraison finale.

En aval, l 'intégration active des adhérents, les adhérents ont la propriété des magasins, sans toucher à des opérations spécifiques, hailan House est entièrement responsable de la gestion interne des magasins, le règlement des ventes est fondé sur le modèle de la procuration, les adhérents n' assument pas le risque de surexploitation des stocks.

En d 'autres termes, hailan House est responsable de la beauté de la marque, de la gestion de la cha?ne d' approvisionnement de marchandises et de la gestion des ventes, l 'adhésion des entreprises à prendre en charge les co?ts d' exploitation, les fournisseurs de produits, les trois communautés d 'intérêts, un honneur et de perte.

C 'est là un succès pour la maison des vagues, mais aussi une source de controverse.

En théorie, il n 'y a pas de risque d' entreposage et tout a été pféré aux fournisseurs, mais en fait, la maison a créé une filiale de 100 CIS, qui a pris l 'Initiative de partager les pressions financières et les pressions commerciales des fournisseurs en achetant à deux reprises des marchandises retournées.

Ce jeu et cet équilibre ont permis de créer une maison de la mer, tout en créant une pression potentielle - quand les entreprises qui détiennent des stocks importants peuvent - elles s' en sortir?

Sur la plate - forme interactive de la carte e de Shanghai, hailan House a récemment été interrogée par des investisseurs à deux reprises sur les stocks.

Une fois, les vêtements de la maison des vagues ont été coupés et vendus sur des étals, et les investisseurs se sont demandé s' il s' agissait d 'une opération officielle d' entreposage.

Dans un autre cas, on s' est interrogé directement sur le mode de vente des stocks.

Dans ce contexte, à la fin du troisième trimestre de cette année, les stocks de la maison des vagues s' élevaient à près de 9 milliards de dollars, soit une augmentation d 'environ 360 millions de dollars par rapport au début de l' année.

La première question a été fermement rejetée par sealan House, "les produits de marque ne sont vendus que par les circuits officiels de la maison.

En ce qui concerne le traitement des stocks, il a été expliqué qu 'une partie avait été confiée à une filiale maritime, qui l' avait partiellement renvoyée au fournisseur.

Il s' agit là d 'une philosophie d' entreprise cohérente, mais il n 'est pas contesté que la performance continue de ralentir.

Selon les rapports financiers, les revenus d 'exploitation de Sea Lan House se sont élevés à environ 12 milliards 480 millions de yuan au cours des trois premiers trimestres de 2017, soit une augmentation de 3,40% seulement par rapport à la même période de l' année précédente; l 'augmentation des revenus d' exploitation de la principale marque, hailan House, n 'a été que de 1,24% au cours de la période considérée.

Au cours des trois dernières années, la croissance générale des revenus de Sea Lane House s' est également ralentie.

Entre 2014 et 2016, le revenu annuel d 'exploitation de la maison s' est élevé à environ 12 milliards 338 millions de yuan, 15 milliards 830 millions de yuan et 17 milliards de dollars, soit une augmentation de 72,56%, 28,30% et 7,39% par rapport à la même période de l' année précédente.

Pour sortir de l 'impasse, la maison des vagues offre de multiples solutions.

Il est clair que sea Lane cherche de nouveaux points de croissance pour ses performances dans de nombreux domaines.

Mais il y a aussi des gens de l 'industrie qui pensent que, d' un point de vue global, il est essentiel de peindre les produits, de réduire les stocks et de créer une cha?ne d 'approvisionnement saine.

Toutefois, le commentateur a également reconnu que cela entra?nerait inévitablement une réaction en cha?ne de diverses cha?nes d 'intérêts: ? l' offre souple ne signifie pas qu 'il faut changer, les fournisseurs ont leur propre système ?.

Cette personne a insisté.

Il est difficile de faire demi - tour.

La restructuration du magasin en dessous de la ligne de la maison des vagues est visible.

D 'après le rapport annuel 2016, l' une des priorités du plan pour 2017 est d 'élargir l' accès aux centres commerciaux.

Lors d 'une interview, Xu Qinghua, Secrétaire d' administration et Directeur général adjoint de la maison des vagues, a déclaré que, compte tenu de l 'augmentation de la consommation, la société se dirige actuellement vers les villes de première et deuxième ligne et les centres commerciaux, entre autres, nous utiliserons de grandes données pour procéder à des ajustements de la configuration en fonction des données.

Une personnalité de haut niveau peu encline à se faire conna?tre a déclaré aux journalistes que les initiatives de sealan House avaient permis de libérer une volonté manifeste de réforme.

La vague d 'augmentation de la consommation pousse également la maison des vagues à promouvoir l' ensemble des canaux de distribution.

Les rues, qui sont les principaux champs de bataille de la maison des vagues, sont en train de s' effondrer, les centres d 'Achats moins touchés par les saisons et les conditions météorologiques, et les équipements de base sont de plus en plus nombreux à devenir de nouveaux endroits privilégiés par les marques et les consommateurs.

Les magasins de marque doivent se déplacer vers les centres commerciaux.

? le fonctionnement du centre commercial est totalement différent de celui du magasin de rue, et la maison des vagues et sa communauté d 'intérêts doivent s' adapter à ce changement, mais il est difficile de le faire changer soudainement par ceux qui gagnent de l' argent et des habitudes. ?

L 'évaluation professionnelle.

Sea Lane House a clairement compris qu 'il leur fallait s' adapter à ce changement.

Ainsi, bien que la marque de la maison des vagues soit restructurée dans l 'expansion des magasins, la mise à niveau de la marque, la gestion de la cha?ne d' approvisionnement, la gestion des produits, la gestion du marché, les entreprises d 'électricité et d' autres dimensions de la synchronisation, mais comme la marque de la gestion de la célèbre Maison des vagues, la réforme actuelle "hache" tombe naturellement sur la marque.

Selon le calibre officiel, l 'amélioration de l' image de marque "améliorer la beauté, la mode et la jeunesse de la marque.

Mais au - delà de tout cela, tout le monde s' inquiète de ce que l 'enculé a changé, il n' est plus Zhou Jianping, mais Zhou Li chen, le jeune homme.

Maison des vagues

Zhou Li - Chen a été désigné par certains professionnels comme "Xiao Zhou Dong".

En tant que fils de Zhou Jianping, Zhou Li chen a de grands espoirs.

Le 8 février de cette année, Zhou Li chen, agé de 29 ans seulement, a été nommé Président du Groupe hailan, Zhou Jianping a lui - même écrit le titre de don "construire une entreprise.

En fait, Zhou Li chen avait déjà fait de longues exercices dans la maison des vagues.

Zhou Li a été le premier à travailler pour hailan Group Ltd, et selon le rapport annuel de hailan House de 2015, Zhou Li chen, qui avait été élu par le Conseil d 'administration pour un mandat de deux ans commen?ant en mars 2015 et expirant en mars 2017, est devenu membre du Conseil d' administration.

Au cours des deux dernières années, c 'est la maison des vagues qui est entrée dans l' image de marque pour ajuster l 'Express.

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En ce qui concerne les circuits de commercialisation, il faut accro?tre les investissements dans le métro, les médias locaux, l 'Internet et d' autres canaux, et collaborer avec les programmes d 'art dramatiques tels que les frères de course, le cerveau le plus puissant, les grands défis, mars Intelligence Agency 2 pour attirer un grand nombre de jeunes.

Dans le même temps, le designer a lancé une série d 'actions qui ont finalement contribué à la pition esthétique de hailan House à l' image d 'un ? milieu de travail ? vers ? la mode et la jeunesse ?.

Pour les fournisseurs, le contr?le de la première proportion unique de produits, la réalisation d 'un ajustement rapide des commandes, et par le biais de la pformation intelligente des magasins, d' élargir les canaux de vente de produits.

Mais au - delà de cela, le pari du 11 de Sea Lane semble plus représentatif cette année.

Sur la base de la simplicité et de la brutalité du marketing de Sea Lan House, 1 000 iPhone 13 de 256 GB \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\

Il s' agit d 'une dépense de marketing d' environ 10 660 000 dollars, calculée sur la base des prix officiels d 'Apple.

En revanche, l 'année dernière, son double 11 "les 10 000 premiers coupons de 600 yuan" a fait appara?tre un léger "acide froid".

L 'investissement de l' or lourd a un effet immédiat, le succès de l 'aide à la maison de hailan au - delà de l' excellent vestiaire, une fois la marque tianmao double 11 hommes, le chiffre d 'affaires total de 400 millions de yuan.

La Maison des vagues attire déjà l 'attention de Marwan.

En ao?t de cette année, ma yun s' est rendue au Groupe Hai Lan, a visité la maison de l 'electricien, l' entrep?t intelligent de la maison des Lans, le quartier général de hailan, une boutique de marque autonome et le Musée de la culture hailanma.

"J 'espère qu' à l 'avenir, à l' ère de l 'Internet +" avec les entreprises d' électricité de la maison des vagues afin d 'approfondir la coopération et de gagnant - gagnant. "

Marvin.

Peu après la visite de ma yun au Siège, Tian Mao a signé une nouvelle stratégie de vente au détail avec sealan House.

Cette année, avec des données magnifiques, la maison des vagues a ouvert un bon départ à l 'amélioration de la sagesse des deux parties basée sur de nouveaux magasins de détail.

Un autre sens de la victoire, c 'est qu' elle a finalement inversé la tendance à la baisse de la liste des chats célestes depuis près de trois ans.

Selon des données provenant de tiers tels que les internautes du monde entier, entre 2014 et 2016, hailan House a été exclue du top 131 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

Comme on l 'a vu plus haut, sea Lane House a également continué d' étendre son marché aux femmes, aux enfants, au domicile, à l 'étranger, etc.

Le 14 ao?t dernier, hailan House a annoncé son intention de participer à la marque locale de mode rapide ur.

Guotai Junan analyste a indiqué que cette initiative a mis en évidence la disposition rapide de la maison de Lan Lan, la volonté de renforcer l 'avantage dans l' industrie des vêtements de loisirs.

Le 23 septembre, sous le drapeau de la vie de la famille de marque hailan de préférence le pavillon de la vie ouvert, en ligne de magasins et ensuite en ligne.

Selon d 'autres informations, la maison hailan est en train de préparer la construction d' une ville de microcommerce, sous le drapeau des produits de marque seront synchronisés avec la ligne de la ville de microcommerce.

En résumé, le rajeunissement de la marque de Sea Lan House se manifeste principalement dans les quatre domaines suivants:

1, d 'ouvrir de nouvelles positions en dessous de la ligne et de se diriger activement vers les villes de première et deuxième lignes et les centres commerciaux industriels;

2, l 'intégration de la technologie de l' Internet, les magasins existants de procéder à une pformation intelligente, d 'ouvrir des canaux en ligne;

3, le développement de nouvelles marques, la promotion d 'une stratégie de marque; à base de la maison de Lan, les femmes marques aiment les lapins, les enfants marques de marque aiment les lapins Kids, l' industrie de l 'habillement de Saint - keino, la gestion des stocks de la marque de la mer, la vie de famille de marque, et ainsi de suite.

Planification de la marque en mer; en juillet de cette année, la maison des vagues en Malaisie, premier magasin à Kuala Lumpur.

Par la suite, en novembre, un communiqué officiel annon?ait l 'acquisition de la société offshore empiro \ \ 13 \ \ 10marketing, Malaysia \ \ marketing.

Le grand écran entourant toute la ligne a été ouvert, Zhou Li chen a pris le relais de son père et a profondément marqué sa jeune génération.

Com.NET.CN mendianzhihuihua.Com.NET.CN mddzhyxgs.Com.NET.CN

Le marché de l 'habillement est connu comme la première rangée de la nouvelle vente au détail, en particulier certaines marques de mode rapide et à prix modéré, les consommateurs sont très désireux d' acheter en ligne.

Les données montrent qu 'en 2016, notre pays a enregistré une croissance de 25% par rapport à l' ampleur des pactions sur le marché de l 'habillement, avec un taux de pénétration de près de 40%, soit 36,9%.

Cette proportion devrait continuer d 'augmenter avec l' utilisation croissante de magasins de marques cette année.

L 'avenir de Sea Lane House offre un immense espace d' imagination à cet égard.

En 2016, la part des recettes d 'exploitation provenant des ventes en ligne de Sea Lane House n' a été que de 5,17%, soit une légère augmentation d 'environ 1,37% par rapport à 2015.

à titre de comparaison, en 2016, les ventes au détail d 'électricité ont représenté près de 30% des recettes d' exploitation totales, contre 16,15% pour les oiseaux de la paix.

Derrière ces données, des signaux communs ont été émis:

I) Meilleure intégration des canaux.

Les canaux en ligne s' ouvrent rapidement, grandissent pour les marques de vêtements après les pavés de rue, les centres commerciaux, en dehors du quatrième p?le, et entre les différents canaux, des exigences plus élevées pour l 'intégration de la cha?ne d' approvisionnement et la capacité d 'intervention rapide;

Deuxièmement, et les marques Internet, les marques internationales dans l 'ensemble du marché de mettre en place une confrontation positive.

Les marques Internet sont en ligne de distribution globale, la mode rapide des marques internationales est également représentée par les villes de première et de deuxième ligne, et les marques traditionnelles telles que hailan House, samma et d 'autres tentent d' ouvrir des villes de première et de deuxième ligne et d 'entrer sur le marché central, à l' avenir, les multiples marques se chevaucheront de plus en plus.

Trois, la sagesse des magasins se pforme en appariement.

En dessous de la ligne de magasin basé sur o2o pour la modernisation, de la go?t à l 'étiquette, les consommateurs dans différents scénarios, pour la fra?cheur et l' authenticité de l 'expérience de consommation plus exigeante.

L 'émergence de groupes de consommateurs jeunes.

La nouvelle génération de consommateurs, représentée par 9000, devient progressivement la principale force de consommation du marché des vêtements.

Cependant, plus que jamais, les utilisateurs de temps et de scène sont fragmentés, les marques doivent combiner les images et les préférences des consommateurs, ajuster les stratégies de marketing en temps voulu.

De l 'homme à la notion de "maison", la maison de hailan tente de fournir un nouveau point de soutien à la marque en utilisant de multiples marques et de multiples canaux.

Si la stratégie actuelle de la marque Multi - marques crée davantage d 'incertitudes sur les recettes, c' est aussi la clef pour sortir de l 'impasse actuelle.

Comme l 'a dit un professionnel, c' est le chemin que doit emprunter la maison des vagues, même si cela peut para?tre étrange.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.