Comment Nike A - T - Il Renversé Le Ralentissement Du Marché Local?

Global

Géant

En Amérique du Nord

Il y a eu une longue pition vers la numérisation, suivie par Adidas.

Bien que la croissance des marchés internationaux soit restée forte, le marché nord - américain reste le plus grand marché de Nike, et la fa?on dont le ralentissement de la croissance du marché intérieur peut être inversé dépend de la capacité de Nike de s' asseoir dans la première place.

La fête des chats célestes et des 11 ans s' est éloignée, mais Nike est devenu la première fois dans l 'histoire de l' histoire de l 'industrie de la décoration des chats célestes à franchir un milliard de yuans d' affaires par jour, le style des commer?ants est toujours impressionnant.

En plus de tirer parti de l 'énorme quantité de Nike lui - même, il est indispensable qu' il embrasse activement la nouvelle stratégie de vente au détail.

En fait, Nike a hésité à faire face à de nouveaux scénarios de consommation et à de nouveaux groupes de consommateurs qui continuent de se faire représenter par leur propre identité, par rapport à l 'ancien adversaire Adidas, qui a proposé une stratégie ? nouvelle ? en 2015.

Bien que Nike tente maintenant de prouver qu 'il est toujours la première société sportive du monde en développant l' intégration de l 'intelligence des données et des scènes commerciales dans le nouveau concept de commerce de détail, en essayant d' ouvrir des magasins d 'eau intelligente et en utilisant des moyens de communication en ligne, ses performances sur le marché nord - américain et sur le marché international font double emploi.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux d 'habillement, le deuxième trimestre de l' année fiscale 2018, publié récemment par Nike, a enregistré une augmentation de 5% par rapport aux recettes trimestrielles de 8,6 milliards de dollars, soit 3% de plus que le taux de change.

Au cours de la période considérée, le rendement de Nike s' est élevé à 46 cents par actions, soit 40 cents de plus que le marché prévu, mais a diminué de 8% par rapport à la même période de l 'année précédente, en raison principalement de la baisse des taux d' intérêt bruts et de l 'augmentation des dépenses de vente et de gestion.

Au cours de la période considérée, le taux brut de Nike a baissé de 120 points de base à 43%, principalement en raison des effets négatifs des fluctuations des taux de change et de la hausse du co?t unitaire des produits.

Dans le même temps, les états financiers font appara?tre une baisse de 9 à 767 millions de dollars du bénéfice net de Nike au cours de la période considérée.

Selon Mark Parker, le Directeur général de Nike, guidé par la stratégie Consumer direct 13 \ \ 10 offense, a accéléré la croissance du marché international de Nike au cours du deuxième trimestre, tandis que Nike continuait de s' investir dans le développement du marché intérieur.

Mark Parker a déclaré que Nike avait toujours été fort au cours de la première moitié de l 'année financière et que Nike allait ensuite redéfinir activement l' industrie du commerce de détail grace à une expérience de différenciation.

Toutefois, l 'attitude positive de Mark Parker n' a pas apaisé les inquiétudes des investisseurs.

Au début de la journée, Nike a enregistré une baisse de 7,2%, la plus forte de ces neuf derniers mois, principalement en raison de la baisse continue des performances de Nike.

Il est intéressant de noter que, dans les 10 derniers rapports trimestriels, Nike a globalement obtenu de meilleurs résultats que le marché ne l 'avait prévu, mais que les actions de Nike ont baissé à six reprises après la publication des résultats, ce qui est également d? aux difficultés rencontrées par Nike dans ses activités principales.

Le marché nord - américain continue de baisser.

D 'après les rapports financiers trimestriels, les recettes du marché nord - américain du nike ont diminué de 5% par rapport à l' année précédente, pour atteindre 3 milliards 485 millions de dollars.

Au premier trimestre, le marché nord - américain de Nike a baissé de 3%.

Il est évident qu 'après un ajustement trimestriel, nike n' a pas renversé le ralentissement du marché nord - américain.

Nike shoes Stadium

La baisse des bénéfices sur le marché nord - américain de Nike est encore plus grave.

Au deuxième trimestre, Nike a enregistré un bénéfice avant imp?t de 783 millions de dollars sur le marché nord - américain, soit une baisse de 14% par rapport à l 'année précédente.

Nike l 'a attribué à l' augmentation des dépenses de vente, de services généraux et de gestion.

Le Contr?leur en chef Nike, Andrew Campion, s' attend à ce que les activités de promotion sur le marché américain continuent d 'entraver la rentabilité du marché au cours du troisième trimestre.

Cela signifie également que les bénéfices sur le marché nord - américain de Nike continueront probablement de baisser au cours des trois derniers mois.

Bien que Nike ait obtenu de meilleurs résultats sur d 'autres marchés que Wall Street, le marché nord - américain, en tant que base de Nike et en tant que plus gros producteur de recettes Nike, peut être considéré comme un marché nord - américain dans son ensemble.

Nike n 'est pas vraiment conscient de l' existence du problème.

à l 'occasion de la Journée des investisseurs, il y a deux mois, Trevor Edwards, Directeur général de la marque Nike, a déclaré que l' environnement du commerce de détail sur le marché nord - américain était en train de changer, que les consommateurs voulaient des concepts plus novateurs, des produits plus créatifs, une distribution plus rapide et une expérience plus personnalisée, une chance pour tous, et que ces ventes de détail non différenciées et banales seraient éliminées.

? la vente au détail non différenciée, qui était autrefois un instrument d 'expansion à grande échelle, est aujourd' hui nettement plus attrayante pour les consommateurs. ?

Trevor Edwards a déclaré que Nike serait à la pointe de l 'innovation, de la rapidité et de la numérisation pour accélérer la révolution du commerce de détail sur le marché nord - américain.

Pour redynamiser le marché nord - américain, Nike a pris une série de mesures visant à améliorer l 'expérience des consommateurs, notamment en collaborant avec le célèbre électricien Amazon, en construisant sa propre ville de commerce en ligne et en réduisant le nombre de magasins de détail.

En juin de cette année, Nike a changé d 'attitude pendant des années de vieillesse et de mort, annon?ant qu' il allait vendre ses produits directement aux consommateurs américains en Amazonie.

Le 21 décembre, en réponse à une question des investisseurs au deuxième trimestre, le Directeur général du marché de la région et de l 'intégration de Nike, Elliott Hill, a révélé que le projet pilote de coopération entre Nike et l' Amazonie avait donné de bons résultats et que la coopération se poursuivrait et serait étendue à l 'échelle mondiale.

En plus de main dans la main célèbre des entreprises électriques, Nike a également mis en ligne sa propre ville d 'affaires en ligne, dans l' espoir d 'ouvrir le service en ligne.

En novembre de cette année, nike.Com et nikeplus ont été réintroduits en ligne.

En décembre, Nike a annoncé qu 'il prévoyait d' ouvrir un nouveau magasin à New York et qu 'il devrait ouvrir au début de 2019, principalement pour développer l' expérience numérique des utilisateurs.

Cependant, lors de la campagne de promotion du Vendredi noir de cette année, le site web Nike a connu des pannes techniques.

Le mois dernier, de nombreux consommateurs se sont plaints dans les médias sociaux de ne pas avoir pu acheter les chaussures qu 'ils voulaient grace à Nike.

L 'analyste américain Jeffrey Group, Randal konnick, a estimé que les perspectives de Nike sur le marché nord - américain n' étaient pas optimistes et que, même si l 'avantage de marque et la performance des chaussures de sport demeuraient stables, une forte concurrence sur le marché signifiait qu' il n 'était pas facile d' accro?tre la part de marché et la rentabilité.

Selon Randal konnick, ? Adidas, l 'ancien adversaire de Nike, est aujourd' hui un peu agressif et, compte tenu de sa faible représentation actuelle sur le marché nord - américain, il est encore possible qu 'Adidas continue de s' emparer du marché de Nike ?.

Simon skill, analyste de la vente au détail de Nomura, a déclaré que, même si Nike avait une vision claire de la pition, nike ne serait pas toujours en mesure de parler de ses résultats, même si les investisseurs avaient l 'intention de détenir des actions Nike à long terme.

L 'analyste du groupe financier sasquihanna a estimé qu' il était difficile de dire quand Nike pourrait inverser la tendance à la baisse continue de ses opérations de base et que, compte tenu du volume de Nike, on pouvait s' attendre à ce qu 'il soit clair d' ici à la mi - 2018.

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La région de la Grande Chine fait du bon travail.

En dépit d 'un ralentissement de la croissance dans le secteur de base, nike continue de faire preuve d' une certaine souplesse sur le marché international, les recettes d 'affaires internationales représentant 55% des recettes totales de Nike, en particulier dans la région de la Grande Chine.

Selon les rapports financiers, les recettes de Nike dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 1 milliard 222 millions de dollars au cours du deuxième trimestre, soit une augmentation de 16% par rapport à la même période de 1 milliard 55 millions de dollars de l 'année précédente et une augmentation de 15% par rapport Au taux de change retenu.

Comme dans la région de la Chine, Nike a fait preuve d 'une grande efficacité en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique.

Au cours du deuxième trimestre, les recettes de Nike en Europe, au Moyen - Orient et en Afrique se sont élevées à 2 milliards 133 millions de dollars, soit une augmentation de 19% par rapport au montant de 1 milliard 792 millions de dollars enregistré au cours de la même période de l 'année précédente et une augmentation de 14% par rapport au taux de change retenu.

Après l 'élimination des taux de change, l' augmentation a été suivie par celle de la région de la Grande Chine.

Il y a lieu de noter que Nike a fait preuve d 'une grande efficacité au cours de ce trimestre, à l' occasion de la fête du double 11 en Chine.

Nike est le premier dans la liste des sports de plein air.

Deux fois 11 à moins d 'une minute, nike officiel de la flotte a vendu plus de 100 millions de yuans, le chiffre d' affaires de ce jour - là a franchi le seuil d 'un milliard de yuans, est devenu le premier de l' histoire de l 'industrie de l' habillement de chat à franchir un milliard de yuans.

C 'est aussi l' un des mots les plus fréquents de Nike dans les réponses aux questions des investisseurs.

Grace à des canaux en ligne tels que Skynet et Nike.Com, ainsi qu 'à des filières sous - jacentes telles que les magasins directs, les magasins de détail et les magasins composites, Nike est en train d' améliorer progressivement sa distribution directe à l 'intérieur de la Chine.

Sur le marathon international de Shanghai cette année, Nike a également lancé un service de course personnalisé nike + Run - 13spin \ \ 10club, offrant un programme de formation exclusif aux coureurs, et nike + jogging est devenu le seul partenaire officiel pour les applications de téléphonie mobile de type "Shanghai".

Au cours du deuxième trimestre, dans la région de la Grande Chine, Nike a enregistré une augmentation de plus de 30% de ses activités en direction des consommateurs.

Mark Parker a indiqué que les recettes d 'exploitation internationales représentaient actuellement environ 55% de l' ensemble des recettes et que l 'augmentation de 75% des recettes de Nike au cours des cinq prochaines années serait imputable aux opérations internationales.

L 'importance des opérations internationales dans la configuration future de Nike ressort des déclarations de Mark Parker.

La question est maintenant de savoir si l 'apport d' énergie provenant des marchés émergents peut continuer à compenser les réductions de Nike dans le secteur principal.

En fait, non seulement les Nike sont confrontés à ce problème, mais des marques internationales comme Starbucks rencontrent les mêmes difficultés, et la fa?on dont Nike a réussi à sortir de l 'impasse mérite une attention particulière.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.