De La Chine à L'Extérieur Du Total Des Ventes Au Détail De Produits Pourquoi Six Années Consécutives De Chute?

Selon le réseau de vêtements, chaussures, le 26 janvier, la Chine

Li Chang, Vice - Président de la Section des fournitures de plein air de l 'association commerciale (coca), a publié le rapport annuel de l' enquête sur le marché chinois des fournitures de plein air 2017 lors du Forum de l 'industrie du sport de l' ISPO.

En 2017, le montant total des ventes au détail de marchandises à l 'extérieur de la Chine s' est élevé à 24 milliards 460 millions de yuan, soit une augmentation de 3,22%, et les livraisons à 13 milliards 790 millions de yuan, soit une augmentation de 2,61%.

Li Chang Fa a souligné que les données comprenaient principalement les marques et les canaux professionnels, y compris les domaines traditionnels de l 'extérieur tels que les montagnes, la randonnée et le camping, à l' exclusion du ski, de la pêche, de l 'extérieur aérien, de l' extérieur de l 'eau, de l' extérieur extrême, etc.

Plaque de sport comme représentant, supermarché

, tels que des plaques de sport, de sorte que l'ensemble de données de comparaison conservateur.

Selon ses estimations préliminaires, si ces autres mouvements de la plaque est de 1,5 à 2 fois plus, de taille devrait être multiplié par.

Un noyau de réglage de canal par impact, le taux de croissance continue de ralentir, de diminution de la consommation de mise à jour à la suite de l'histoire de minimum, à l'extérieur de l'industrie à chaud après apporte de nouvelles à l'espace de croissance

Pour des raisons de croissance:

La marque de la liquidation des stocks et de promotion visant à augmenter;

Outdoor Shopping Centre

Une partie de haut de gamme de la mode de marque forte et de la Division professionnelle de la croissance de la marque;

équipement de marque de l 'électricité canal de croissance forte;

Rachat du réchauffement, la croissance des canaux communautaires;

L 'augmentation du nombre de clients de haute qualité et la hausse des prix à la clientèle, de la cha?ne.

Causes du ralentissement:

Shopping compression de la surface de l 'extérieur, petites et moyennes boutiques d' extérieur de fermer la dynamique;

Le ralentissement de la croissance dans le secteur de l 'habillement et de la chaussure, notamment en ce qui concerne les vêtements d' assaut et les chaussures professionnelles de plein air;

? La croissance lente, voire partielle, des marchés traditionnels de base extérieurs (camping, montagnes, par exemple);

La pression exercée par les marques sportives, fashion - fashion sur les marchés de bas et de moyen niveau, par exemple, a mentionné l 'introduction d' Anchor kolon et decanon dans le développement rapide de la Chine;

Certains nouveaux domaines, comme l 'extérieur des enfants, sont encore en cours d' investissement.

La concentration du marché s' est encore accrue, les écarts se sont progressivement creusés, les forts se sont mis à l 'épreuve et la force globale de la marque a été mise à l' épreuve; l 'ajustement des canaux et l' amélioration de la consommation ont entra?né des changements structurels, la force s' est progressivement dissipée

En 2017, le nombre de marques dont le volume dépassait 100 millions est tombé de 22 en 2016 à 20, mais la part de ces marques dans le marché est passée de 76,9% en 2016 à 82,5% en 2017 et a augmenté pour la cinquième année consécutive, ce qui représente une augmentation par rapport aux cinq années précédentes.

Le nombre de marques a diminué par rapport à l 'année dernière, le nombre de marques nationales a diminué plus vite que celui des marques internationales, dont le nombre de marques nationales est tombé de 519 en 2016 à 482 en 2017 et le nombre de marques internationales a diminué de 13 à 443.

Les marques internationales et les marques nationales ont pratiquement le même taux d 'occupation du marché, la croissance des marques internationales s' est accélérée en 2017, la concentration du marché s' est encore accentuée, le nombre de marques de plus de 100 millions de yuan a légèrement diminué, mais la part de marché a augmenté.

Une plus grande attention accordée par les marques aux produits, à l 'innovation des produits et aux nouvelles applications scientifiques et technologiques

De nouveaux domaines de recherche des entreprises de distribution de l'extérieur à l'extérieur de l'38.26% existantes.

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Iv. Traditionnels de produits de sports de plein air sombre, de loisirs, de voyage, la ville de lumière "extérieur" est encore mieux

D'un point de vue deux ans à la vente de lynx 11 de contraste, une augmentation des chaussures de loisirs de plein air plus élevé, atteignant 52,1%, camper / du tourisme / l'escalade de tentes, de vêtements et de croissance des plumes de coque souple à environ 25%.

Les données sur les ventes de chaussures d 'alpinisme de haute altitude et de chaussures d' escalade ont diminué de 37,2% par rapport à la même date, les chaussures d 'alpinisme et de randonnée de 12,3%, et les chaussures de course et les vêtements de sport de plein air ont augmenté de - 6%.

V. L 'accélération de la compression des circuits commerciaux, le ralentissement des circuits électriques de chaussures, les meilleurs résultats d' Atlas, l 'entrée de nouveaux magasins en plein air et l' exploration de nouveaux détaillants.

Le nombre de magasins en plein air, les grands magasins, les opérateurs d 'électricité trois canaux pour la troisième année consécutive de réduction totale.

Parmi eux, les circuits commerciaux (grand magasin, Atlas, centre commercial):

Centre de pformation de fermer la boutique plus haut débit à la vente de haute qualité, méritent une attention particulière.

Les sorties de la croissance est bonne, l'homogénéité, la mise à jour et la structure de biens est la clé.

Centre commercial de marque unique ne peut être réglé, plusieurs marques peut essayer;

La marque de l'augmentation de la proportion de camp de droite, de rendre plus difficile la gestion de marque.

Fournisseurs de Canal:

Asthénie de marque de fournisseurs traditionnels;

Chaussures de ralentissement de la croissance de la consommation de l'équipement de mise à jour, augmente de manière significative;

La foule n'est pas une poursuite à bas prix, de vue des besoins de la consommation;

L'importation et le canal mer Amoy gris illicite /, plus l'impact des produits haut de gamme.

Une augmentation significative de la Communauté d'électricité, et accro?tre l'impact.

De plein air synthétique de spécialité magasin:

Le principal magasin Da Dian d'expansion et de mise à jour d'une population de services de haut de gamme des marques;

Augmentation de l 'expérience, la mise à niveau des services des membres et la gestion rationnelle;

Les petites et moyennes boutiques ont plus de magasins fermés, si l 'avantage n' est pas renforcé, ne peut pas continuer.

Possibilités et défis:

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.