Les Marques De Fashion Sont Peut - être Confrontées Au Défi De Ralentir.

Le nouvel employé Xue Kexin découvrit que les blogueurs du Web et les gens de la mode qui s' intéressaient habituellement à eux étaient devenus des civils entre la fin de 2017 et le début de 2018.

Les marques commencent à porter de la marchandise, les vestiaires, les combinaisons de Zara, les factures obligatoires de H & M, etc., remplacent le luxe passé ou de haut niveau populaire.

".

Malgré ce travail de marque, la "fast - food" elle - même dans l 'Armée de consommation comme Xue Kexin, a été étiquetée "Monthly jet", "saison lancer", "Année lancer", etc.

"La qualité est trop mauvaise, elle n 'a aucun sens de la qualité."

Xue Xue Kexin a fait preuve d 'un sentiment d' abandon lors de l 'évaluation par les journalistes de l' image de marque fashion.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, dans le passé, Zara, h & M et d 'autres fast - food

La marque, à bas prix, rapide, riche en variétés de vêtements de mode a innové sur le marché de l 'habillement, mais "l' héritage de la vitesse" appara?t également dans l 'amélioration de la consommation.

"Rapide" devient de plus en plus un obstacle au développement des marques de mode rapide.

Le problème de qualité, c 'est les blessures.

En fait, à partir de 2016, les marques de mode les plus rapides du monde ont connu un ralentissement de leur croissance, et la croissance de leurs bénéfices les plus importants s' est ralentie à des degrés divers.

Le 31 janvier, le Groupe H & M a publié un rapport financier pour le quatrième trimestre de 2017, portant sur une période de trois mois se terminant le 30 novembre à 58 milliards 881 millions de couronnes suédoises (environ 8 milliards 690 millions de dollars des états - Unis en renminbi), soit une baisse de 4%.

Le jour de la publication des résultats, la valeur des actions h & M a chuté de 15%, tombant à son niveau le plus bas depuis 2009.

Le géant de la mode, Zara, qui avait été le premier à donner de bons résultats, a pmis sa société mère, le Groupe Inditex, qui a souffert des fluctuations des taux de change et de l 'augmentation des loyers dans les magasins de détail des entités, et qui a perdu sa rentabilité en vendant 16 boutiques d' une valeur d 'environ 400 millions d' euros afin d 'obtenir davantage de liquidités pour développer ses opérations de vente en ligne.

En outre, les bénéfices nets du Groupe indictex ont augmenté de 6 à 2 milliards 340 millions d 'euros au cours des neuf mois qui se sont écoulés jusqu' à la fin d 'octobre 2017, soit un net ralentissement par rapport à la même période de 9% de l' année précédente et une baisse du taux brut de 57,4%.

La fashion rapide n 'est pas seulement la mode, mais aussi la vitesse d' expansion.

Cependant, en compilant les données pertinentes, les journalistes ont constaté que les marques de mode rapide avaient connu une ? lassitude ? consécutive à l 'expansion des magasins entre 2016 et 2017.

Les données montrent que Zara a a ouvert 12 nouveaux magasins dans l 'intérieur du pays, soit 5 de moins qu' en 2016, soit 17 de moins, soit une baisse d 'environ 29%; les vestvestvestery en Chine contincontinentale en 2017, 77 nouveaux magasins, soit 5 de plus qu' en 2016, soit une augmentation d 'environ 7%; h & M a abandonnél' objectif d 'une augmentation annuelle de 10 à 15% des nouveaux magasins en Chine; et même les informations faisant état de la fermeture de 4 magasindans le pays; mmmmk Mother marketgroup a fermé dès le début 2017.Il n' y a presque plus d 'Ango Dans les magasins du marché chinois; Martha s' est retirée complètement du marché intérieur chinois, etc.

En outre, une autre compétitivité de marque fashion - fashion - ? rapide ? - soulève de nombreux problèmes de qualité dans une concurrence de plus en plus intense dans l 'industrie et est de plus en plus critiquée par des consommateurs comme Xue xiangxin.

Les journalistes découvrent que Zara, h & M, GAP, vestiaire et d 'autres marques en Chine sont souvent piégés dans la qualité de la porte, est le commerce et l' industrie, les services de contr?le de la qualité sur la liste noire des clients.

Le 28 décembre 2017, la Direction générale de l 'inspection de la qualité, de l' inspection et de la quarantaine a publié une ? information sur l 'inadaptation des produits industriels importés en novembre 2017 ? qui indique que des milliers de produits d' habillement au total ont été notifiés pour des raisons de qualité à la vestiaire et à Zara, qui figure sur la liste des produits industriels importés en mai, juillet et octobre 2017.

La cha?ne d 'approvisionnement de Zara, connue à l' origine par les journalistes sous le nom de ? rapidité ?, montre que Zara n 'a besoin en moyenne que de 10 à 15 jours entre la conception et le montage; les stocks sont en rotation d' environ 12 fois par an, ce qui permet aux consommateurs de se procurer plus de 12 000 nouveaux produits chaque année.

Wu Kai, un haut responsable du commerce de détail des vêtements, a déclaré aux journalistes que les marques internationales de mode rapide comme Zara n 'étaient pas rarement inadaptées aux produits, et que la longue cha?ne d' approvisionnement des produits en raison de la Sous - traitance de la production entra?nait une perte de contr?le du processus de production.

Plus important encore, ces grandes marques mettent davantage l 'accent sur la création de marques, la concurrence sur le marché et la conception de produits, tout en réduisant les co?ts et en posant des problèmes de qualité.

Les journalistes ont visité plusieurs magasins de marque fashion, de qualité de plus en plus médiocre est l 'avis de nombreux consommateurs aux journalistes.

Toutefois, les journalistes ont demandé aux consommateurs dans les magasins quel était le choix entre le prix et la qualité, et la plupart des consommateurs ont fait savoir aux journalistes que la première considération était le prix, tandis que les marques de mode rapide se trouvaient dans une position de qualité inférieure à l 'image de marque.

"Après avoir vu les nouvelles, on choisit une autre maison pendant un certain temps, mais il y a de nouveaux modèles, de beaux vêtements, et on choisit toujours."

Lee Jiao, qui fait la queue en attendant la veste, a dit à la presse qu 'elle accorderait plus de tolérance aux marques de mode rapide à bas prix, mais qu' elle espérait aussi une amélioration de la qualité des vêtements.

Comme Lee Jiao, les consommateurs sont "tolérants" pour les marques de mode rapide.

De sorte que les marques ont été en mesure d 'effectuer une rapide itération sur les produits de base et de faire preuve de dynamisme dans l' expansion des magasins.

Les journalistes ont également appris que les vestiaires étaient entrés en Chine en 16 ans et que plus de 500 magasins étaient ouverts dans les entités en 2017; Zara en Chine continentale en 12 ans, avec près de 700 magasins chinois au premier semestre de 2017; et h & M en Chine en 11 ans, avec 506 magasins ouverts dans 138 villes de l 'intérieur à la fin de novembre 2017.

Sortir de l 'étiquette Fashion

Bien que la marque Fashion fashion soit en train de sombrer, le marché chinois offre un énorme potentiel de consommation qui met en jeu la concurrence des entreprises.

Ou la pformation de l 'étiquette de mode rapide, ou l' expansion de la matrice de marque, le lancement de nouvelles marques, y compris l 'accès à l' ensemble du canal, et d 'autres stratégies de plus en plus apparentes.

Dans le cas du Groupe H & M, les marques existantes sont h & M, COS, & Other Stories, MONKI, WeekDay, Cheap 1313three Monday, h & m Home et le nouvel arket.

En décembre de l 'année dernière, il a été annoncé qu' une nouvelle marque / nyden serait lancée en 2018, l 'accent étant mis sur la conception d' un montant limité, sans suivre l 'itinéraire de la mode.

En outre, la plate - forme à rabais, appelée "un paradis à la recherche de styles et de produits bon marché", appara?tra bient?t et vendra toutes les marques de vêtements sous le drapeau du Groupe H & M, ainsi que des marques extérieures.

? la présence d 'afound pourrait aider h & M à nettoyer les stocks.

De nouvelles marques comme arket et / ou nyden ont pour but d 'aider les entreprises à se débarrasser d' un modèle d 'exploitation de mode rapide trop durci et d' une image de marque de plus en plus dégradée.

Et la nouvelle marque a également plus d 'espace, plus de plasticité. "

Wu Kai analyse les journalistes.

La Banque japonaise d 'excellence, bien qu' elle continue d 'être appréciée dans le pays, la croissance s' est considérablement ralentie et, plus t?t encore, elle fonctionnait dans une stratégie multi - marques.

Actuellement, la principale marque sous le drapeau de l 'usure représente 80% des recettes du Groupe, tandis que \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

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Bien que la fermeture des magasins et le ralentissement de l 'expansion, la boutique s' est efforcée de se débarrasser rapidement de l' image de marque de mode.

Slogan "vêtement de la vie" pmet que la Banque de vêtements est une société de technologie de l 'innovation des tissus, pas seulement des vêtements.

Le fondateur de la société, Liu Jing, a déclaré publiquement à plusieurs reprises que la Banque de vêtements était dirigée vers la société de technologie.

Dans le domaine de l 'innovation des tissus, outre la série lifewear, il comprend la technologie de chauffage heattech, ultra Light \ \ 1310 \ \ down léger, Dry - Ex Express, etc.

Selon l 'USB, la technologie des tissus est la clef de la distinction entre les autres marques de mode rapide.

En fait, l 'étiquette fashion a également été écartée, de même que l' ancienne marque de cow - boy Levi des états - Unis, qui n 'a pas ménagé ses efforts pour innover dans le domaine des tissus, tout comme les vestiaires.

En 2013, Levi 's a installé un laboratoire d' innovation à son siège de San Francisco, Eureka \ \ 13 \ \ 10 \ \ lab.

Il a été indiqué que le Bureau n 'était pas simplement un moyen pour l' équipe de conception du Siège d 'informer rapidement le marché des innovations, mais aussi parce qu' il était voisin de Silicon Valley, ce qui créait des possibilités de coopération avec la société High - tech de la Silicon Valley.

Par exemple, en 2014, Levi 's a lancé, en collaboration avec Google, le projet ? technologie noire ? avec accessoires vestimentaires habillables, Project jacquard \ \ 13 \ \ 13 \ \ 13 \ \ 13 \ \ 13 \ \ 10 \\\\\\\\\\\\\\\

Le Directeur général de Levi 's Greater China District Nicolas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

La Chine est l 'un des marchés les plus avancés dans le domaine de l' innovation et de la numérisation.

Un nom commun équivaut à 1 + 1 + 2?

Les marques de l 'industrie de la mode ont toujours été compétentes pour lancer des fonds de coopération pfrontière afin d' améliorer le rapport qualité - prix de leurs produits et d 'accro?tre la reconnaissance mutuelle par les consommateurs de la valeur de leurs marques et de stimuler la consommation.

Le succès d 'un consortium entra?ne souvent une longue file d' attente et des acquisitions, mais il y a aussi de nombreux groupes qui ne re?oivent que des accusations et des doutes.

L 'année 2017 est considérée comme une année d' éruption d 'un puits commun, divers types de vêtements, de produits de luxe, de l' image IP marque de fa?on commune pour sauver la situation du marché.

Mais les consommateurs qui ont connu trop de séries de noms communs deviennent de plus en plus intelligents.

Lu Tinghui a toujours été un certain nombre de types de designer co - co - Limited de la poudre de fidélité, et dans la cha?ne écologique commune de "l 'or.

"Dans les cha?nes écologiques connues, les consommateurs intelligents peuvent identifier les produits fabriqués de fa?on simple pour le marketing.

La circulation de marchandises communes peut donc être jugée de valeur. ?

En mars 2017, la Yuku a annoncé qu 'elle coopérait avec le Directeur de la créativité Loewe J. W. Anderson, qui a ouvert ses portes le 22 septembre, mais que les consommateurs n' achetaient pas le produit en question, non seulement en ligne, mais aussi en termes réels de conversion.

"Cette série de produits est trop difficile à concevoir, il y a des obstacles à la circulation et peut être pformé à faible valeur."

Lu Tinghui.

En fait, le cofinancement n 'est pas seulement un vestiaire qui a souffert d' un recul, et la coopération de H & M a été suivie de près l 'année dernière presque chaque année.

En novembre 2017, h & M a officiellement vendu dans le pays 2017 Designer série de coopération h & m x Erdem.

Bien que le nombre de magasins de produits groupés vendus ait été ramené de 14 à 5, il n 'y a pas eu de file d' attente excessive le jour même de l 'ouverture.

"La combinaison de ces marques de mode rapide, non seulement les tissus de style n 'ont pas été très satisfaisants, mais aussi plusieurs fois après la première réduction de prix, ce qui fait que les limites de l' achat de temps et d 'argent ne sont plus valables."

Lu Tinghui analyse les journalistes.

Elle a également informé les journalistes que 2000 était l 'age d' or de la marque.

A ce moment - là, le premier modèle de l 'Union était considéré comme une création artistique et non comme une simple comédie.

Bien qu 'il n' y ait pas eu par la suite d 'excellentes collections de copropriétaires, de plus en plus d' hommes d 'affaires pensent que les entreprises communes gagnent bien, et commencent à être moins heureux.

Stratégie globale de promotion

Xiao Jiayu, engagé dans la publicité numérique de planification, attention à un nombre croissant d 'entités de vêtements dans les magasins d' intégration de nouvelles technologies, la technologie noire pour connecter le "Nouveau commerce de détail".

Chaque semaine, elle a besoin de visiter les magasins pour découvrir de nouveaux outils technologiques sur le marché.

Au début de 2017, le Gap a mis en place, dans son magasin phare situé dans le cercle ouest de Nanjing à Shanghai, un écran tactile électronique et un écran d 'essai de modèles LED pour les consommateurs qui s' inspirent pour trouver des produits spécifiques.

Dans le même temps, sur le marché chinois, il y aura 100 magasins à mettre en place "intelligent acheteur" LED terminal pour améliorer l 'expérience d' achat.

Les consommateurs ont l 'habitude de consommer dans les filières des marques concernées.

Dans les derniers états financiers publiés par le Groupe H & M, on prévoit également une augmentation d 'au moins 25% des ventes en ligne par an à l' avenir, qui dépassera les opérations de l 'entité en 2030.

Par conséquent, h & M, qui était auparavant attaché à l 'autoconstruction, a finalement annoncé son installation dans une tierce plate - forme, le chat céleste, dont le grand débit est devenu le choix de H & M.

Mais pour les autres partenaires, pourquoi pas?

D 'après les statistiques, en 2017, lors de la fête du double 11, les magasins de vêtements féminins occupent la première place, 100 millions de ventes en une minute.

En septembre de l 'année dernière, le Gap a gagné plus de 27 fois plus qu' en 2016, date à laquelle il a participé à la journée de la supermarque de Cat.

L 'analyste de détail Peel Hunt, Jonathan \ \ trend10, \ \ Stevenson, a souligné dans un article de presse britannique que l' électricien s' oppose ? invisible ? à ? physique ? et que pour que la mode devienne plus rapide et plus légère, il faut se débarrasser de la perte d 'efficacité résultant de La grande quantité de magasins de l' entité, qui n 'ont pas à certifier les stocks de chaque magasin.

Mais Nicolas \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le rythme du marché chinois varie très rapidement et de grande taille, il faut que les marques soient en mesure de juger et d 'essayer rapidement, faute de quoi la demande du marché risque d' être prise en charge par des concurrents.?.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.