La Mode Et Le Mouvement De La Combinaison Est Xiangying Hui? Ou Professionnelle, De Honte?

Garniture de reprise de performance maintenant, l'image de marque à partir de jeunes est encore loin, le revêtement de l'année dernière a dit: "maintenant, un revêtement intérieur en vend 80 milliards d'euros, mais il y a toujours des gens qui pensent que le revêtement sur le second jour de la fermeture."

Mais à partir de l'action de l'année dernière, la garniture, pour plaire à des jeunes, le revêtement est "exécution".

Le 22 mars, le revêtement (02331) L'entreprise a publié les résultats de 2017, c'est le fondateur de la société de la garniture de pcrits de régression de la troisième année.

Résultats des données d'affichage, de recettes de 2017 à 88.74 milliards de dollars, soit une augmentation de 11%.

Le revêtement représente plus de 99% des recettes de la marque, de 88.19 milliards de yuan.

Le revêtement est en réanimation.

Garniture de 2008 pour les Jeux olympiques de Beijing d'allumage, mais aussi pour sa société de l'accélérateur, de suivre le développement du sport national, la société en expansion rapide, en 2010, atteint de recettes de crête 94.78 milliards de yuan.

Le revêtement peut ensuite être lauréat Native patron commence à faiblir, abandonner le marché de personnes agées, des stocks excédentaires de l'arriéré de plus étendue, à l'intérieur et à l'extérieur de marchandises concurrentes entourée, revêtement de la société en 2012 - 2014, lorsque les puces sont en compte une perte cumulée de 31 milliards de yuan.

La fin de l'année 2014, la fin de la garniture de l'époque des gestionnaires professionnels société, pro - PDG Post, tel que décrit ci - dessus, une garniture sur un retour de l'héro?sme, de mener un lourd de garniture fini tourne, la rentabilité.

Ci - dessous et regarder la situation des principaux résultats de la garniture de 2017:

1. La rentabilité.

Une société de ventes a augmenté de 11%; un bénéfice d'exploitation de 446 millions de yuan, la marge brute 41.76 milliards de yuan, le taux d'intérêt à partir de la promotion de 46,2% en 2016 - 2017, 47,1%; 5% de taux de profit de la promotion de 4,8% en 2016 - 2017, au bénéfice de l'exercice de 7 milliards de 2016 à 5,15 2017 millions (16 ans d'obtenir un bénéfice net de pactions supplémentaires rouge, alors ne représente pas le bénéfice net).

2. L'inventaire de la situation.

Les stocks de 143 millions de 2016 a diminué de 1,3 millions à 2017, en raison de l'optimisation de la structure d'age de la valeur d'inventaire de bibliothèque de sorte que l'ensemble de la chute.

Moyenne de la période de rotation des stocks de 82 jours 2016 2017 à 80 jours.

Promotion des marchés et recherche - développement de produits.

La part des dépenses de promotion sur le marché des entreprises est tombée de 12,3% en 2016 à 10,2% en 2017; les dépenses de recherche - développement sur les produits sont passées de \ \ 13 \ \ 10 \ \ 1,6% en 2016 à 1,9% en 2017.

Circuits de commercialisation.

Sur le marché intérieur, les concessionnaires représentaient 47,8% des concessionnaires en 2017, soit une baisse de 3,4%; les ventes directes 30,7% et les ventes directes 1,2%; et les opérateurs électriques 18,8% et 4,5% respectivement.

La part des marchés internationaux est passée de 2,6% en 2016 à 2,7% en 2017.

Au 31 décembre 2017, à l 'exclusion de Li Ning Young, le nombre total de points de vente de Li Ning en Chine s' élevait à 6 262, soit une diminution nette de 178 pour l' année en cours; et

Voici quelques - unes des données qui méritent une attention particulière.

Dans l 'ensemble, Li Ning a réussi à se redresser et il y a eu des possibilités d' amélioration.

à la suite de la mise en ?uvre de la stratégie de ? Focus Core Brands ?, Li Ning a supprimé les marques principales (y compris Li Ning Young) qui fournissaient 99% de ses revenus, mais aussi sous le drapeau de Li Ning, qui comprenaient des marques de différents emplacements comme tremplin 10 lotto, kason (Kaisheng), Aigle (aigle) et danskin (Single - competition) et spring.

Qu 'est - ce qu' il a fait?

L 'article de tengxing sur le prisme résume le retour de Li Ning au premier semestre 2017.

Réorientation stratégique.

Le passage d 'un fournisseur d' équipements sportifs à un fournisseur d 'accès à l' Internet + expérience de la vie sportive suppose la mise en place d 'une ? plate - forme numérique d' affaires ? qui permette de dynamiser les produits, les canaux, les modes o2o, les modes d 'interaction des consommateurs et la création de plates - formes numériques d' affaires.

Modification du langage publicitaire.

Remplacer les mots ? faire changer ? par les mots ? tout est possible ?.

Renforcer les capacités de recherche - développement en mettant l 'accent sur les principales catégories.

Selon Li Ning, la principale raison pour laquelle l 'entreprise s' est effondrée en se basant sur de grandes données, a procédé au cours des dernières années à des ajustements stratégiques visant à éliminer les produits de vie et à renforcer la recherche - développement sur des produits plus fonctionnels pour le sport, y compris des articles de course.

Dans les catégories de produits, la course, le basket - ball, le badminton est la plus importante catégorie de Li Ning.

Ajustement des stocks, producteurs d 'électricité et vêtements pour enfants.

Outre la fermeture des magasins en dessous de la ligne, l 'électricien est la principale voie de développement de la société Li Ning, qui envisage de porter la part des ventes futures à \ \ 13 \ \ 10%

à la fin de 2016, Li Ning a officiellement mis en place des services d 'habillement pour enfants et a remplacé ? Li Ning Kids ? par ? Li Ning Young ?, en mettant l' accent sur la mise en place de canaux.

En 2017, la société Li Ning a poursuivi ses efforts dans les deux domaines suivants:

Renforcer l 'impact du sport.

La société Li Ning a continué de parrainer la CBA, d 'organiser des événements sportifs tels que des matchs de basket - ball en ligne, de signer des contrats avec les joueurs de NBA Michael Rum et de Li Ning iRun \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\

2. Les jeunes, de manière à prendre la route.

La société de signature 姚星彤 star comme courir le produit de formation de porte - parole, tu 王麗坤 de lancer conjointement des produits, de coopération et de support de mode, au moyen de tirer des possibilités de placement de produit multimédia artiste, parrainage BTV hip - hop "danse de la variété de réveil.

Revêtement ligne de vêtements est l'antidote?

En 2010, le revêtement abandonner personnes agées sur le marché, le remplacement de la marque et le slogan, "perdre 90", jeune de prendre la route.

Toutefois, après que les 90 surtout pas l'indépendance économique, de la doublure, mais le sentiment d'appartenance des groupes qui, par la garniture est abandonné.

Une raison importante c'est avant l'évanouissement de garniture.

Garniture de reprise de performance maintenant, l'image de marque à partir de jeunes est encore loin, le revêtement de l'année dernière a dit: "maintenant, un revêtement intérieur en vend 80 milliards d'euros, mais il y a toujours des gens qui pensent que le revêtement sur le second jour de la fermeture."

Mais à partir de l'action de l'année dernière, la garniture, pour plaire à des jeunes, le revêtement est "exécution".

En février de cette année, la coopération et la garniture de marque de lynx à New York la semaine de la mode de la passerelle, sur le thème "exécution" a l'ombre de la culture chinoise, mais plus de High street style aujourd'hui le plus populaire.

logo sur la garniture, regarde les différences de conception et d'autres produits de style High Street n'est pas évidente.

C'est un point essentiel qui est guidée de manière à où et par qui.

La commercialisation de la semaine de la mode de la passerelle est couronnée de succès, il y a très peu de consommateurs de se soucier de la semaine de la mode n'est pas plus que de nom, est reconnue à New York de passerelle de rapports et de blogueurs, sur le revêtement intérieur de l'image de marque sur le marché intérieur de levage est énorme.

"Old Tree Flower" Fila and Flight is good Interpretation "with Selective exposure to the Image of the brand inversion, Li Ning a été à la chaleur de hip hop l 'été dernier avec la marque de rap Gosh \ \ 131 \ \ 10 \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\ \\\\\\ \\\\\\

Bien que la valeur du marché de Li Ning ait atteint 180 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Sur l 'itinéraire de la mode, Li Ning est loin non seulement de Nike, ADI, mais aussi de Puma et de kwawe, des marques classiques.

Li Ning n 'a pas un produit suffisamment connu.

Li Ning s' inspire de l 'approche des marques de mode bien qu' elles soient belles, mais il y a toujours un go?t partial, la compétitivité de base des marques sportives sur la recherche - développement technologique.

Si le consommateur est motivé par le sport, c 'est le professionnalisme qui fait l' objet de l 'attention.

En 2017, Li Ning produit de R & D représente 1,9% du chiffre d 'affaires, mais le co?t de la R & D pendant la même période représente le rapport de recettes \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Li Ning a encore des centaines de milliards de places, où est l 'écart entre les deux, il faut que Li Ning se réveille.