Près De 5 Milliards De Dollars Ont été Mis En Accusation Et Le Roi Des Chaussures N 'A Même Pas Le Droit De Mourir.

Il n 'y a pas de place pour la faillite.

L 'an dernier, des milliers de boutiques ont été retirées, le fondateur est parti; Delhi a fermé; Daphné, le magasin a fermé sans arrêt.

De ce c?té, l 'oiseau le plus riche après 70 ans, autrefois connu sous le nom de "chaussons de comté" n' a même pas le droit de faire faillite.

Les actions se sont effondrées, tombant de 103,8 à 8,5 $;

Plus de 4,9 milliards de yuan d 'actifs ne peuvent être recouvrés;

Plus de 3 milliards de yuan de créances de toutes catégories;

Les grandes entreprises, avec moins de 100 millions de liquidités;

Les infractions présumées à la divulgation de l 'information et à la collecte de fonds par des obligations ont fait l' objet d 'une enquête de la Commission de surveillance des valeurs mobilières;

La municipalité de Shishi a envoyé des hommes pour prendre le contr?le;

...

C 'est la vérité!

Le grand roi des chaussures du Fujian, de 40 000 à 2,3 milliards

La Chine est le troisième fabricant de chaussures de loisirs et le sixième fabricant de chaussures de marque.

Fujian est le marché chinois de chaussures de nombreuses entreprises bien connues, parmi lesquelles Jinjiang est connu pour ses marques sportives, le lion de Pierre est connu pour ses vêtements de loisirs, Putian est une fausse réalité.

Les oiseaux riches viennent des lions de pierre.

En 1984, à la suite d 'une vague de réforme et d' ouverture, le lion de Pierre s' est mis à chauffer l 'usine, et c' est dans ce contexte que l 'ancienne usine de souvenirs touristiques de la ville de shilion, qui était l' un des membres du Groupe des oiseaux riches, a vu le jour.

Dix - neuf cousins de lin ont commencé à travailler avec 40 000 dollars, et des dizaines de personnes ont fabriqué des sandales en cuir et des pantoufles.

Toutefois, en raison de l 'insuffisance de la gestion, la plupart des gens ne voient pas bien leurs perspectives, les actions ont été retirées et il ne reste plus que la paix forestière (Président actuel, graphique ci - dessous), les forêts et les divisions, LIN Rong - He et les quatre cousins de lin.

En 1989, quatre personnes ont reconstitué le Conseil d 'administration et enregistré la marque ? oiseaux riches ? et ont commencé à produire des chaussures en cuir.

En 1991, l 'usine de souvenirs touristiques de Shishi lion a été rebaptisée l' industrie des chaussures de Fulin, en 1992, la naissance du Groupe des oiseaux riches, sous la juridiction de huit filiales à 100% de l 'industrie de la chaussure, de la chaussure des oiseaux, de l' habillement des oiseaux, et ainsi de suite.

Depuis lors, les oiseaux riches sont entrés dans une période de développement rapide, atteignant leur maximum en 2014 avec un bénéfice annuel de 2 milliards 323 millions de yuan et un bénéfice net de 451 millions de yuan.

Mais la dynamique s' arrête là.

Le ma?tre ne veut pas hériter de son propre fils.

D 'où vient le premier oiseau riche?

La réponse est efficace et de qualité.

Out of the pot

En 1990, Lin a re?u la première commande d 'exportation de plus de 10 000 paires de chaussures de l' ex - Union soviétique.

à l 'époque, l' atelier de l 'usine était un four à vapeur pformé, avec un maximum de 100 paires de produits japonais.

Dans ces conditions de production, il est également possible de respecter les délais de livraison, l 'assurance de la qualité.

Ainsi, en 1993, lors de la première Foire nationale du roi de la chaussure, les oiseaux riches ont été désignés "premier roi de la chaussure chinoise" par la Direction générale de l 'inspection de la qualité, l' Association de l 'inspection de la qualité, l' Association de l 'industrie du cuir, etc.

De 1991 à 1996, les oiseaux riches n 'ont pratiquement pas d' adversaires dans le pays.

On ne peut nier que le succès de l 'époque a été construit pour des raisons historiques, mais à l' époque, les oiseaux riches ont été pris pour cible par de nombreux fabricants qui se sont fait passer pour des oiseaux riches, de fausses marchandises, même de nombreux distributeurs ont ouvert leurs portes et ont commencé par imiter Les chaussures des oiseaux riches.

Les oiseaux riches chantent toujours sous le coup d 'une fausse contrefa?on et d' un imitateur.

Aux alentours de l 'an 2000, les points de vente de riches oiseaux ont été irradiés dans la plupart des comtés et villes du pays, et les hommes des villes de comté portent leurs chaussures.

Selon les données publiées sur le site Web officiel de l 'oiseau - guillemets, au 30 juin 2015, le réseau de distribution des oiseaux - riches couvrait 31 provinces, régions autonomes et municipalités relevant directement de l' autorité centrale du pays.

être abandonné par son fils

En 2014, les opérations des oiseaux riches se sont heurtées à des problèmes et les recettes ont diminué, passant de 19% en 2013 à 1% et ont enregistré une croissance négative au premier semestre de 2015.

Le taux brut a atteint 41% au premier semestre de 2015 et 36% au premier semestre de 2017.

En outre, au cours du premier semestre de 2017, les revenus des oiseaux riches ont diminué de 48,09% par rapport à la même période de l 'année précédente et ont enregistré pour la première fois un manque à gagner net de 11 millions de yuan, soit une baisse de 107,7% par rapport à la même période de l' année précédente.

Le 1er mars 2018, c 'est seulement parce que les états financiers ont été suspendus en 2016.

Plus de 4,9 milliards de yuan d 'actifs pourraient ne pas être recouvrés, 3 milliards de yuan de dettes, y compris des obligations, des prêts bancaires, et rien qu' au cours des quatre dernières années, le roi des chaussures est devenu un trou de taille.

Triste!

En juin 2017, le cofondateur et Directeur exécutif de l 'oiseau riche, Lin, est décédé de maladie, mais en tant qu' héritier légal, ses enfants ont publiquement renoncé à leur droit d 'héritage.

Et maintenant?

Faire des chaussures pour jouer aux usuriers?

Sans se concentrer, les stars ne peuvent pas arrêter de parler.

En 2013, les oiseaux sont entrés en bourse dans les actions de Hong Kong, ce qui est un peu tard dans le cercle de chaussures du Fujian, mais t?t ou tard, la mise en bourse était le signe du succès de l 'entreprise à l' époque et au niveau local, non pas parce que l 'argent manquait, mais simplement pour monter.

Beaucoup d 'entreprises traditionnelles sont en déclin après l' entrée en bourse, l 'une des raisons pour lesquelles elles ont eu une confiance aveugle dans le marché en raison de la gloire passée.

Non seulement les produits homogènes, mais aussi les modes de vente.

En tant qu 'anciennes entreprises de chaussures, elles ont tous une cha?ne d' approvisionnement complète et mature, mais cet avantage n 'est plus le noyau de la compétitivité.

Les entreprises de chaussures minpai, qui occupaient autrefois une place sur le marché intérieur avec l 'avantage de la cha?ne industrielle, devaient inévitablement faire face au problème de l' homogénéisation des produits, qu 'il s' agisse de marketing ou d' exploitation ou de promotion.

En plus de ceux qui commencent par imiter les oiseaux riches, il y a beaucoup de posterioris et même de marques étrangères qui s' approprient le marché avec les oiseaux riches.

Aujourd 'hui, les consommateurs sont aussi rationnels, soit ils choisissent des produits plus chers, soit ils choisissent des produits à plus forte valeur ajoutée, pas parce que les stars parlent.

Chaussures ordinaires

Le cycle de blanchissement des cartes est plus long, car il y a plus d 'entreprises impliquées, les marchés sont pour la plupart les mêmes choix, l' homogénéisation est très grave.

En d 'autres termes, de plus en plus de marques sur le marché, la poursuite de plus en plus à l' heure actuelle en fonction des préférences des consommateurs et de la demande de classification.

Bien que les oiseaux d 'élite riches soient déjà engagés dans le commerce électronique depuis 2011, qu' une équipe opérationnelle indépendante ait été constituée et que les ventes en ligne atteignent environ 110 millions de yuan à la fin de 2014, le changement de modèle de vente ne résout pas fondamentalement les problèmes de la marque elle - même, En particulier la différenciation.

Il y a eu un passage de l 'uniforme pour la pformation.

Le marché des vêtements pour enfants n 'a pas non plus ouvert ses propres portes.

Dans l 'industrie de la chaussure, le monde est en train de blanchir les cartes, l' avantage des vieilles marques traditionnelles, ou bien les dividendes sont déjà épuisés, ce n 'est pas seulement par les voix des étoiles et la publicité à la télévision qui font le monde.

La diversité aveugle

Bien qu 'il n' ait pas été possible d 'investir dans l' immobilier, l 'implication aveugle d' oiseaux riches dans le secteur financier est peut - être l 'un des principaux facteurs qui expliquent la situation actuelle.

Parce que

Les services sont moins rentables, les cycles d 'investissement plus longs et le secteur financier est très attrayant.

En plus de posséder sa propre société minière, il y a plus de 10 entreprises au nom de la paix forestière, dont Shishi City Fu Silver microfinance Co., Ltd, P2P.

C 'est typique.

Ding Dong portefeuille a été créé le 20 ao?t 2013, le capital social de 50 millions de yuan, les entreprises cotées en bourse dans la cha?ne d 'approvisionnement, le financement de la consommation, le financement automobile, les produits de gestion, les fonds d' outre - mer, et ainsi de suite à court terme, avec un taux de rendement de 8 à 12%.

En 2015, l 'oiseau est devenu l' actionnaire de Ding Dong.

En moins d 'un an de coopération, la Bourse de l' oiseau riche a été déclarée suspendue jusqu 'en mars 2018.

Avant d 'entrer dans son portefeuille, l' oiseau riche a également investi des dizaines de millions de dollars dans une autre plate - forme d 'or mutuel appelée "la communauté gagnant - gagnant".

Ce qui est intéressant, c 'est que l' équipe de direction de Ding Dong est l 'ancienne équipe de gagnant - gagnant, qui n' a pas été mise à jour depuis la dernière annonce de remboursement, le 24 avril 2017, et la plate - forme est fermée.

En outre, le Directeur exécutif de lin Guoqiang, décédé en 2017, a été chargé de prêter des garanties aux oiseaux riches.

Aujourd 'hui, les oiseaux riches sont riches ou ne reviennent pas, la dette n' est pas à la hauteur, les flux monétaires sont tombés de 2,9 milliards de yuan à la fin de 2016 à 2 milliards à la mi - 2017, et des informations récentes indiquent que les dép?ts à vue et les liquidités disponibles pour Les oiseaux riches au 31 décembre 2017 sont inférieurs à 100 millions de dollars.

Des centaines de millions de yuan d 'obligations arrivant à échéance en avril, les riches oiseaux ne sont guère en mesure de payer.

Bien que la production et les opérations se poursuivent, la quasi - totalité des terrains, des usines et des machines au nom de l 'entreprise sont hypothécaires et vendus, et deux parcelles de lions de pierre ont été entreposées par les autorités locales pour un prix de 383 millions de yuan.

Troubles internes

Aujourd 'hui, l' oiseau riche ne s' est pas complètement arrêté, l 'usine a encore du travail à faire, mais aujourd' hui, l 'oiseau riche est confronté à une situation embarrassante dans laquelle les anciens employés ne peuvent pas rester.

Au plus tard, quatre ouvriers de l 'usine du quartier général de l' oiseau riche, très bien traité, certains employés ont dit que, dès leur entrée en fonctions, plus de 1000 par mois, le deuxième mois plus de 2000, plus de 3000 dans un proche avenir.

Il ne reste plus que 200 ou 300 personnes, les ouvriers d 'origine ne peuvent pas retenir, les nouveaux ne peuvent pas venir, les offres d' emploi sont diffusées à l 'entrée de l' usine, mais le salaire est encore de 2300, pas plus que la petite usine voisine.

Ses hauts niveaux d 'instabilité sont d' autant plus troublants qu 'il faut douter de la longue période de troubles civils derrière le ? pluralisme ? des oiseaux riches.

Au début du mois d 'octobre 2016, Chen weisheng (fig. I ci - après) a démissionné de son secrétaire et de son représentant autorisé; depuis novembre 2016, deux administrateurs indépendants non directeurs ont été révoqués et l' ancien cabinet d 'experts - comptables KPMG de la division nucléaire a démissionné; en 2017, le Secrétaire de la société et le représentant autorisé ont démissionné, le Contr?leur financier a démissionné, et le Directeur, xiaoning Chen Min Hua, a démissionné.

La démission de ces personnalités a mis en évidence des problèmes financiers, de publication d 'avis et d' autres.

"Où est l 'argent", c' est très grave pour une société cotée en bourse.

Riz Sheng et Fu ont dit un jour: ? en tant qu 'opérateur d' entreprise, il est très important de réussir dans l 'exploitation, et l' idéal est de pouvoir vendre un produit à lui seul, c 'est la manière la plus efficace et la plus rentable ?.

Beaucoup de petites et moyennes entreprises, de démarrage d 'entreprises ou de pformation d' entreprises traditionnelles, sont maintenant conscientes de ce fait, c 'est - à - dire de la concentration.

La concentration est la clef du succès de cette époque, où de nombreuses petites entreprises peuvent obtenir des résultats d 'un milliard de dollars de chiffre d' affaires en se concentrant sur une seule catégorie, voire un seul produit.

Il s' agit en effet d 'une caractéristique de l' époque, mais aussi d 'une indication de l' endroit où se trouvent les entreprises traditionnelles.

Le choix décentralisé, pour les entreprises des entités, est une manifestation de méfiance ou de satisfaction pour les réalisations passées, négligeant la recherche sur le marché et l 'usure de produits.

L 'augmentation de la consommation explique, au niveau des consommateurs, que ce sont les capacités cognitives des consommateurs et l' augmentation de la demande de produits, et non pas seulement leur capacité de consommation.

Les consommateurs ont beaucoup d 'autres choix, d' être ou non vos clients, en fonction de votre attitude à l 'égard du produit, de l' attitude des utilisateurs, les sentiments et les réactions des consommateurs sont les plus immédiats.

Donc, pour les entreprises qui font actuellement des produits, il ya un Conseil: ne pas se surestimer, et encore moins sous - estimer les clients.