Les Entreprises Chinoises S' Engagent Dans L 'Industrie Internationale De La Mode

Bally et Lecca, une usine de textiles laitiers va devenir un géant mondial de luxe.

En janvier 2018, pemberg a publié un article intitulé Attention, l 'arrivée imminente du groupe LVMH en Chine, dans lequel il est dit que pour le groupe LVMH, géant de produits de luxe qui se développe rapidement par le biais de fusions - acquisitions, l' année 2018 devrait peut - être s' accompagner d 'une vigilance à l' égard de l 'émergence silencieuse d' un concurrent asiatique, Shandong.

D 'un point de vue de sa taille, le Groupe est déjà le Groupe de luxe de la mode qui occupe le vingtième rang mondial des revenus.

Et le Shandong est le plus connu, c 'est l' acquisition de la célèbre marque de luxe suisse Bally au début de 2018.

Shandong, dont le siège est à Jining City, Province du Shandong, en 1972, le Shandong a été un projet prioritaire au niveau national, appelé Jining Mao textile factory.

En 1997, Shandong a eu le plaisir de procéder à la restructuration de l 'entreprise, Qiu Yaf a conduit les 3200 employés de l' ancienne usine de "réemploi" et a créé le Groupe Shandong Ruyi.

Selon les mots de chuyaf lui - même, c 'est chacun des employés de Shandong qui a mis de l' argent à sa propre maison pour investir dans la réforme de l 'entreprise, le Shandong est heureux aujourd' hui.

Un phénomène intéressant, c 'est que la plupart des employés qui aiment bien parlent le dialecte du Shandong avec

Le nom anglais de la marque

Dans le parc de l 'attraction, chaque immeuble magnifique, au rez - de - chaussée, est en bois, et l' histoire de Confucius est sculptée.

Au début, Church n 'était pas intéressé par Bally: ? Nous venons d' achever l 'achat de jagdan et nous étions occupés de la mise en bourse de smcp, donc nous n' avons pas participé à l 'achat de Bally ?.

Un mois plus tard, smcp est entré en bourse avec succès à Paris, puis il a été rapporté que le Consortium avait obtenu 261 millions d 'euros par l' intermédiaire de la société holding indirecte European \ \ 13 \ \ topsoho \ \ 10 \ \ sà RL, ce qui lui permettrait d 'acquérir les actions d' état désirées de l 'usine textile de Yinchuan pour obtenir une prise de contr?le complète.

En plus d 'apporter de l' or et de l 'argent, le succès de smcp a également donné à Shandong la confiance et la réputation qu' il souhaitait dans le cercle et a jeté les bases d 'une acquisition ultérieure de Bally.

"On nous a trouvés dans l 'espoir de participer à l' acquisition de Bally et de donner à Shandong une assurance de bonne qualité, ce qui nous a certainement beaucoup émus, et nous avons donc constitué une équipe spéciale pour Paris."

A l 'époque, Bally avait déjà quatre concurrents: comfort Star, sept loups, Hermès Group, Itō Trading Corporation, la société japonaise Ito Zhong Commercial Corporation, et Goldman proposait à chaque acheteur de passer une journée avec la direction de Bally, ce qui n' était pas prévu pour la dernière fois, mais laissait à Bally l 'impression la plus profonde.

Selon chuyaf, ce qui était le plus préparé et le plus professionnel à l 'époque, c' était le Groupe des étoiles, mais les étoiles et les sept loups parlent surtout du commerce, du rendement de l 'investissement, tandis que le Shandong, comme il le souhaite, parle d' abord de l 'amour le plus populaire.

"Quand j 'ai pris place, je n' ai rien fait, mais j 'ai été infecté par la passion de l' équipe de Bally.

Bally a 160 ans d 'histoire, nous parlons plus avec l' ancienne équipe de gestion de la fa?on dont une marque vieillissante peut redevenir jeune, comment innover en Chine, pour la rendre folle après 00 ans.

Le Directeur général de Bally a déclaré à chuyaf, journaliste chinois entrepreneur, que s' il n 'y avait pas de différence de prix, le préfet serait le Shandong, qui aurait préféré ne figurer qu' au quatrième rang des offres ultérieures.

Un mois plus tard, la direction de Bally a pris l 'Initiative de rencontrer Church à Hong Kong pour finaliser l' acquisition finale.

Presque en même temps, la mode de Vénus annonce l 'acquisition de la célèbre marque italienne Lanvin, à la différence de la marque de luxe de deuxième ligne de Shandong Bally, Lanvin est plus petit, plus difficile à localiser et à promouvoir en Chine, et Bally a toujours été rentable, Lanvin a toujours été déficitaire.

Peu de temps après, Lanvin, qui a connu de fréquents changements de haut niveau, a annoncé le départ de son Directeur général créatif et de son Directeur général.

En tant qu 'usine textile en amont de l' industrie du vêtement, Shandong doit faire face à un problème: la grande majorité des bénéfices de la cha?ne industrielle sont couverts par les recettes de la marque, même sous forme d 'étiquette, les usines de substitution ne peuvent représenter que 20% des bénéfices, tandis que des contraintes telles que la main - d' ?uvre apparaissent avec l 'affaiblissement des avantages en matière de co?ts.

à l 'époque, de nombreuses entreprises textiles, y compris Shandong, étaient à la croisée des chemins.

Chuyaf aurait préféré avoir plus de "voix de mode".

Selon la présentation, Shandong a maintenant le "textile et l 'habillement" deux plaques d' affaires.

La société est devenue un ensemble

Et la conception, la production et la vente de vêtements dans un grand groupe de textiles et de vêtements, a la plus grande échelle mondiale de coton, de laine jusqu 'à

Brand two complete Textile and clothing industry chain. "

Bien s?r, la bonne plaque de Shandong est également évidente, c 'est - à - dire qu' il n 'y a pas de forte capacité de prime de marque.

"Nous sommes une société technologique plus orientée vers la recherche - développement technologique et technologique, qui n 'a pas son propre réseau de marque, mais nous avons aussi une certaine puissance économique et une certaine influence industrielle, donc nous allons aider à la sélection des marques et des fusions - acquisitions.

".

Nous travaillons depuis longtemps avec des marques de luxe et nous connaissons mieux la mode, a déclaré M.

Church, Président du Conseil d 'administration du Groupe Holding.

En fait, à l 'exception de Bally, Shandong a l' intention de l 'achat du célèbre groupe de mode japonais renown est tout aussi préoccupant.

Renown est l 'une des plus populaires marques japonaises de vêtements, il ya plus de 100 ans d' histoire.

Dans les années 60, l 'économie japonaise a connu une croissance rapide, renown s' est concentrée sur les marques de vêtements destinées aux jeunes femmes et aux familles.

En 2010, l 'économie japonaise a continué de souffrir d' un ralentissement et d 'une baisse de la consommation.

Et Shandong, qui a fait des recherches sur le marché, a décidé d 'acheter renown immédiatement après avoir pris connaissance de cette nouvelle, ce qui a provoqué une forte vague au Japon.

"L 'opposition de tous les milieux du Japon à l' époque était forte", a déclaré chuyaf à l 'entrepreneur chinois, "un fonctionnaire japonais de l' époque de l 'approbation m' a parlé et m 'a dit qu' au Japon, renown, un adulte de plus de 18 ans qui ne connaissait pas renown comme marque, ne serait pas un Japonais pur, renown était une entreprise très respectée par les japonais et qu 'il était difficile d' acheter.

Après trois mois d 'intervention, l' Assemblée générale des actionnaires a adopté, par 92% des voix, la décision d 'acquisition de Shandong, et Church est devenu le nouveau leader de renown.

à l 'époque, NHK, au Japon, avait fait un documentaire de 50 minutes sur l' incident, le patron chinois arrivant, dans lequel on pouvait voir que l 'équipe de gestion chinoise et chinoise avait toujours voulu s' intégrer et ouvrir le marché chinois.

Un détail impressionnant est que chuyaf a dit à l 'ancienne équipe de gestion japonaise qui s' était rendue en Chine qu' elle se réunissait à 9 h 10 ou 9 h 20.

Lors des discussions avec Pékin sur la stratégie d 'ouverture du marché chinois, la Chine a proposé d' ouvrir ses magasins dans les trois grandes villes en fonction de la situation nationale de la Chine, mais l 'équipe japonaise n' a pas accepté que le Japon ouvre d 'abord des magasins dans les grands centres urbains avant de les irradier.

Le documentaire montre également que l 'objectif fixé par les deux parties au moment de la signature du contrat était de créer 300 magasins en Chine en trois ans, 1 000 après 5 ans et 2 000 après 10 ans.

Toutefois, de nombreux plans ont été difficiles à mettre en ?uvre en raison des différences de perception des stratégies du marché et des styles de travail des deux parties.

La nouvelle, c 'est que renown a ouvert un magasin de porte - drapeaux à Skynet international, et que beaucoup d' entre eux ont bien voulu se connecter, et que chuyaf a toujours considéré qu 'il s' agissait d' une paction réussie.

"Shandong a été heureux d 'aider cette entreprise à redevenir jeune, renown a rapporté plus de 10 milliards de yens (environ 200 millions de yuan renminbi) en 2017 et a perdu 1,2 milliard de yuan renminbi par an à la suite de sa prise de contr?le.

Renown a sans aucun doute donné une clé à Qiu Yaf, ouvrant ainsi la porte à Shandong sur le chemin de la mode.

Et peut - être mieux que renown, comme dans l 'acquisition du Groupe de mode fran?ais smcp.

On sait que les trois marques Sandro, Maje et Claudie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\

En fait, il est encore trop t?t pour dire que Shandong est le Groupe de mode le plus populaire en Chine.

Selon les données disponibles, entre mars 2016 et février 2018, le Shandong a réalisé cinq acquisitions de poids lourds en moins de deux ans, pour un montant cumulé de plus de 4 milliards de dollars.

Données sur le réseau

En outre, Shandong a l 'intention de derrière les acquisitions internationales, il ya également un fort capital de soutien.

Il a été dit que, comme beaucoup de fusions - acquisitions à l 'étranger dans le Shandong ne faisaient pas l' objet d 'une acquisition par des sociétés cotées en bourse, les sources de financement et les détails de la paction n' étaient pas précisés.

Toutefois, il ressort de la structure des actions de l 'un des principaux membres du système, Shandong comme Yi Technology Group Ltd, que les principaux actionnaires sont notamment Yinchuan City Finance Holdings Limited, Ito Zhong Commercial Corporation, Mad et Ito Chung (Chine) Group Ltd.

Le Financial Times a également indiqué qu 'en octobre 2016, Yinchuan Industrial Fund et Shandong Ruyi Group avaient achevé l' acquisition d 'une holding smcp.

Dans l 'avenir, Shandong est également heureux de continuer à développer la carte internationale de la mode, selon Qiu yafu, l' année prochaine sera également le lancement de sa propre marque de Shandong à la satisfaction.

Au cours des cinq prochaines années, chuyaf espère que le Shandong va devenir une entreprise de 100 milliards de dollars, ce qui aura un impact réel sur l 'industrie mondiale de la mode.

Bien s?r, il y a beaucoup d 'autres concurrents de Shandong désireux de devenir une version chinoise du LVMH.

Qiu yafu a dit à l 'entrepreneur chinois qu' il était très attentif à la force arrière de la Fashion Group, et Shandong est heureux d 'établir une coopération avec la Renaissance.

En outre, sept loups, Jingdong et d 'autres dans le domaine de la mode frottent les mains.

? comparé à beaucoup d 'entreprises, en particulier les géants d' Internet, le Shandong a une tradition relative de satisfaction et de capacités très insuffisantes dans tous les domaines, mais nous préférerions pouvoir combiner la réalité et trouver la voie la plus adaptée à notre propre développement. ?

Quelle que soit l 'entreprise, même si elle a réussi à fusionner des marques de mode, comment l' aider à élargir le marché chinois et à perpétuer la culture de marque, la question est importante.