C 'Est Trop Cher D' élever Des Enfants.

Liu Xing

Mystère

Le fondateur

Et la mère de deux filles de 4 et 12 ans.

Il y a 10 ans, à la naissance de sa fille a?née, elle se rendait souvent en Europe, au Japon et à Hong Kong pour acheter des vêtements pour enfants parce qu 'elle ne trouvait pas de vêtements esthétiques et de qualité correspondant à la demande.

? l 'idée de créer une marque de vêtements pour enfants est apparue à l' époque, mais toute l 'équipe pensait que le moment n' était pas encore venu. ?

Elle a dit...

Mais le marché du vêtement des enfants a changé.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, le marché chinois de l 'habillement a commencé à augmenter plus rapidement en 2013 que l' ensemble de l 'industrie de l' habillement.

Le nombre de concurrents dans l 'industrie augmente rapidement.

Lorsque l 'espace de croissance du marché des vêtements masculins et féminins s' est rétréci en raison de la maturité du marché, les marques de vêtements ont hate d' explorer plus de possibilités commerciales pour les enfants.

Des marques sportives telles que Nike, Adidas et des marques locales ont déjà leurs propres lignes de produits pour enfants; plusieurs grandes marques de mode rapide, y compris des magasins d 'habillement et des Gap, espèrent également que les parents feront de nouveau le commerce en revenant quelques vêtements de base dans la zone de vêtements pour enfants.

La marque de vêtements locaux Taiping Birds, Jiangnan tissu et GXG vendent également des vêtements pour enfants, Jiangnan tissu même conserve le ton de vêtements pour adultes.

Taobao est également animé, selon les données fournies par Taobao, en mars 2018, 1 700 designers de la plate - forme ont ouvert des boutiques pour enfants.

? l 'industrie de l' habillement des enfants se trouve maintenant dans une phase de pition de la mer bleue à la mer Rouge, et il sera peut - être trop tard pour saisir cette occasion. ?

Selon Liu Xing.

En 2017, Liu Xing s' est joint à l 'équipe pour lancer la marque de vêtements pour enfants "minitapir Dreams" et a été présentée dans la semaine de la mode de Shanghai, qui vient de s' achever par 2018aw Kids Wear.

Cette marque de vêtements pour enfants, qui s' adresse aux enfants de 3 à 10 ans, a pour but d 'attirer une jeune génération de parents qui ? recherchent la qualité de la vie et mettent l' accent sur les besoins psychologiques des enfants ?.

Les costumes pour enfants sont vraiment prometteurs.

Grace aux jeunes parents.

La consommation de vêtements pour enfants, autrefois dominée par les parents après 70 ans, est progressivement dominée par les parents après 800, 9000 et même plus jeunes.

Les données fournies aux journalistes par TaoBao montrent que les jeunes consommateurs sont les principaux publics de la plate - forme et que les mères et les enfants ont tendance à rajeunir.

Au cours de l 'année écoulée, en moyenne 29 millions de consommateurs par mois ont choisi d' acheter des vêtements pour enfants à Taobao, la population majoritaire des plates - formes pour les personnes agées de 25 à 34 ans a acheté 60,46% des articles en double et la proportion de mères et d 'enfants agés de 19 à 24 ans a également augmenté.

Ces jeunes sont plus esthétiques, plus fonctionnels et plus exigeants en matière de sécurité.

Dans la société chinoise en particulier, l 'émergence d' une structure familiale ? 6 + 1 ? de plus en plus nombreuse, les jeunes parents étant relativement peu stressés sur le plan économique pour élever leurs enfants, les investissements dans tous les aspects de l 'éducation des enfants augmentent progressivement et ils préfèrent dépenser davantage pour tous les Aspects de la consommation des enfants.

Selon des données plus intellectuelles, le marché chinois de l 'habillement a connu une croissance complexe de 7,60% entre 2013 et 2016 et de 145 milliards 111 millions de yuan en 2016.

Le Global Information Consulting Corporation, Roland Berg, prévoit que d 'ici à 2020, le marché intérieur de l' habillement des enfants aura dépassé 280 milliards de yuan et que le marché intérieur de l 'habillement des enfants conna?tra une période d' explosion encore plus grande.

Mais ce commerce de vêtements pour enfants n 'est pas aussi simple que de faire des vêtements pour adultes une mini - édition.

Malgré sa grande expérience dans le domaine de l 'habillement pour adultes, l' oiseau de la paix s' est enfoncé dans une ? zone d 'expérience erronée ? lorsqu' il a lancé la marque Mini Peace.

? la mise en place de lignes de vêtements pour enfants sur la base des marques de vêtements pour adultes n 'est pas aussi simple que la comparaison de tout ce qui se fait et ne s' accompagne pas directement de cha?nes d' approvisionnement et de modes de fonctionnement pour les vêtements pour adultes. ?

Le responsable du Département de l 'habillement des oiseaux de la paix a dit à la presse.

Mini Peace, qui venait d 'entrer en bourse, avait choisi le même tissu que les vêtements pour adultes, et le magasin était équipé d' une cabine d 'essayage en bois avec verrouillage de porte, et même d' une nouvelle stratégie de synchronisation avec les vêtements pour adultes.

Ce n 'est que plus tard qu' ils ont découvert que ces initiatives ne tenaient pas compte de la réalité de la consommation de vêtements pour enfants, comme le fait que les parents ont l 'habitude de préparer leurs enfants bien à l' avance pour la saison suivante et que les enfants ne resteraient pas seuls dans les vestiaires d 'un magasin.

Et plus important encore, le procédé de fabrication de tissus pour enfants et la sécurité de la manipulation.

Mini Peace a commencé à remplacer le coton national par du coton américain après avoir fait l 'objet d' une étude de marché.

Bien que presque toutes les marques de vêtements pour enfants mettent l 'accent sur la sécurité des tissus, il est difficile pour les consommateurs ordinaires de déterminer ce qui est vraiment s?r.

Plus qu 'un tissu, la sécurité peut être affectée de différentes fa?ons.

Il est plus s?r de teindre le coton d 'abord, puis de le filer en couleurs puis de le tisser, mais cela co?te cher; et si le tissu tissé est placé directement dans le cylindre de teinture, la saturation des couleurs sera élevée, mais le colorant sera relativement isolé et les enfants seront probablement pférés dans le tissu cutané.

Dans le style de conception, le go?t esthétique des jeunes parents influe également sur les décisions des concepteurs de marque de vêtements pour enfants.

Selon Wang sang, associé d 'oc & C, les jeunes consommateurs à la recherche de l' individualisation sont très "difficiles" et "lorsque la sécurité et la qualité des vêtements pour enfants deviennent progressivement un facteur hygiene - factor (facteur de maintenance, c 'est - à - dire un facteur de prévention du mécontentement des consommateurs), les jeunes consommateurs, soucieux du bien - être des enfants, mettent également l' accent sur la conception et l 'originalité des produits".

Mini Peace le sait déjà.

D 'ici à 2014, leurs consommateurs accepteront aussi des éléments de décoration tels que le Lace ou la couleur POP, mais la nouvelle génération de jeunes parents se sentira "quelque chose de terre".

Maintenant, la marque va travailler activement avec la popularité de l 'image IP, afin que les enfants aient plus de résonance.

De même, la marque GXG pour les hommes, GXG.Kids, a une grande expérience dans le domaine de l 'Association pfrontalière des éléments de tendance.

GXG.Kids en 2016 avec le petit ours coréen YG krunk a lancé le coffre - fort, en 2017, en collaboration avec l 'artiste américain Ron English, a lancé un style de coopération.

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Pour les parents qui s' intéressent davantage aux besoins psychologiques des enfants, les éléments de la mode et de la tendance sont loin d 'être suffisants.

En particulier, sur le marché national de l 'habillement des enfants, qui a démarré plus tard, la plupart des marques restent dans le style et la couleur de la conception, et peu de marques peuvent offrir une conception fonctionnelle ? adaptée aux caractéristiques psychologiques de l' enfant et aux besoins physiologiques de l 'enfant ?.

Liu Xing, "migititapir Dreams" veut faire un effort dans ce domaine pour faire de l 'enfant un instrument de communication et d' interaction avec le monde extérieur.

Dans la collection des nuages, Liu Xing a fait de la poche de Kangourou à l 'extrémité avant du vêtement un nuage, dans lequel une poupée "oiseau" est fixée avec un ruban élastique, les petits enfants peuvent sortir l' oiseau en l 'insérant dans leur poche.

En jouant avec d 'autres enfants, on peut dire comme un tour de magie: "il y a des oiseaux dans mes nuages!" dit Liu Xing imitant la surprise des enfants.

? en cherchant l 'inspiration de la conception, il faut penser aux problèmes du point de vue de l' enfant, et je pense à ce qui les intéresse, à ce qu 'ils aiment ou à ce qui les effraie dans les échanges et les échanges avec l' enfant. ?

Selon Liu Xing.

Bien que les marques de vêtements pour enfants convoitent les portefeuilles de leurs parents, ce marché est encore à long terme - en d 'autres termes, chaque marque n' a pas une forte part de marché et n 'a pas encore utilisé son avantage initial pour devenir l' oligarchie du marché.

? le marché du vêtement des enfants demeure très fragmenté, malgré l 'intégration continue de ces dernières années. ?

Selon Wang chain, la part de marché des 30 premières marques vendues en 2008 était de 8%, contre 17% en 2017.

Les données relatives aux services de conseil en matière de recherche intellectuelle confirment également la médiocrité de l 'ensemble du marché de l' habillement des enfants: en 2017, à l 'exception de celui de barabarabara et d' Adidas, sous la bannière de SAMA, la part des 10 premières marques sur ce marché ne dépasse pas 1%, tandis que le TOP10 ne représente que 11,3% de l 'ensemble du marché, alors que le chiffre sur les marchés étrangers matures atteindra 30 à 50%.

L 'homogénéisation de la marque de vêtements pour enfants, la qualité inégale et dans une certaine mesure freine le développement de l' industrie.

Selon Cheng Weixiong, analyste indépendant de l 'industrie de la chaussure, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, l' ensemble de l 'industrie de l' habillement en Chine a connu une croissance de plus de 30 ans, le développement de l 'habillement des enfants est nettement plus avancé que celui des adultes.

Ces marques ont également suivi leur mode de fabrication des vêtements d 'adulte - en ligne, le "shopping" est un moyen plus rapide d' améliorer la perception des marques de consommateurs et d 'accéder au marché.

Certaines marques ont même procédé à l 'optimisation de la structure des canaux en dessous de la ligne.

GXG.Kids a ouvert plus de 500 magasins dans tout le pays depuis sa création en 2012, principalement dans le nord du pays.

Le responsable de la marque a déclaré à la presse qu 'à partir de la fin de 2017, nous ralentirions l' expansion des magasins, en identifiant plus précisément les marchés cibles et en installant certains des meilleurs magasins et zones.

Ce sont les centres commerciaux où les petites familles se retrouvent.

Mini Peace combine la perception de la consommation des jeunes parents avec les données en retour sur les ventes de détail en ligne, adapte, convertit et ferme les magasins à faible rendement combiné et facilite et achève la pformation des magasins en magasins ouverts.

"à l 'heure actuelle, les marques par le biais de l' examen des principaux milieux d 'affaires urbains, et l' Inde, Yintai, Wanda, baisheng à développer la coopération stratégique sur les canaux, de promouvoir l 'expansion de précision magasins."

Le chef du Département de l 'industrie du vêtement des oiseaux de la paix

L 'importance des canaux en ligne est également évidente.

? la consommation et la vie des jeunes consommateurs sont indissociables des circuits de distribution en ligne, et l 'ensemble de leurs filières de décision en matière d' achat sont plus touchées en ligne. ?

Wang Chong pense que les marques de vêtements pour enfants doivent investir davantage dans les canaux numériques et essayer un nouveau modèle de développement du commerce de détail.

Les enfants d 'Angleterre, une marque d' enfants investie dans Sea Lane House, explorent activement de nouveaux détaillants.

Le 28 mars 2018, Angleterre a annoncé qu 'elle coopérerait avec le chat céleste à l' étude d 'un nouveau modèle de développement du commerce de détail dans le secteur de la mère et de l' enfant et qu 'elle prévoyait une coopération multidimensionnelle dans les domaines de l' extraction de données, de l 'exploitation par les utilisateurs et de la liaison.

Selon le Directeur général de l 'Angleterre Luan hezhong, le développement intégré en ligne est l' un des moyens efficaces de construire une marque.

Un groupe de marques d 'enfants sur Internet est apparu vers 2015, avec des gènes Internet naturels.

Ils sont plus souples et numérisés en ce qui concerne le mode de la cha?ne d 'approvisionnement, la promotion du marché, l' exploitation des marques, etc.

Lorsque le fondateur de l 'original de l' Internet en 2016, Chung Kaixin, a créé une marque originale "un fruit", principalement par le biais des médias sociaux tels que le micro - message pour tester le marché, d 'obtenir le premier groupe d' utilisateurs de semences, à l 'heure actuelle, une Usine avec un modèle de cha?ne d' approvisionnement flexible, et en ligne de prédire les ventes à l 'avance afin de réduire la pression des stocks.

Tout le monde veut le premier tr?ne.

De plus en plus de marques se positionnent pour obtenir une percée.

"Il n 'y a pas de nouvelles possibilités de positionner le marché populaire des vêtements pour enfants, les marques locales devraient suivre la voie de la création, personnalisée et différenciée des marques."

Cheng Weixiong pense que le Sous - domaine sera également une occasion pour le développement futur de l 'habillement des enfants.

Sur la semaine de la mode de Shanghai, en 2018, de plus en plus de marques de vêtements pour enfants désagrégées et polarisées se présentent sur le terrain afin d 'obtenir une plus grande exposition.

à l 'exception de la petite bête de rêve de la nature et de l' art, de la marque de robe gaoding Joy & JoA, de l 'arbre de l' Ouest qui positionne le vent moderne, de l 'habillement de l' enfant de la NBA, qui est le vent de la mode, on tente d 'attirer l' attention des consommateurs de différents milieux.

? Toutefois, le co?t de la production de vêtements pour enfants n 'est pas inférieur à celui de l' habillement pour adultes, même plus complexe que celui de l 'habillement pour adultes, et les besoins en matière de fournitures sont plus élevés, mais le prix de l' habillement pour enfants n 'est pas trop élevé par la loi. ?

Selon Liu Xing.

étant donné que la marge bénéficiaire est très réduite, le marché n 'a pas encore atteint le stade de la rentabilité.

Cependant, avec l 'arrivée de 9000 et plus jeunes consommateurs, elle a la certitude que l' avenir exige la qualité et le style de la marque de développement de l 'espace.

Par rapport au reste du monde, les dépenses annuelles des familles chinoises pour les enfants de moins de 14 ans ont également beaucoup augmenté.

Un rapport sur le Crédit suisse décrit le montant annuel des dépenses des parents pour les enfants de moins de 14 ans, par exemple aux états - Unis en 2015, où les parents dépensaient en moyenne 487 dollars (environ 3 060 Yuan) pour l 'un de leurs enfants, contre 435 dollars au Japon.

Toutefois, les familles chinoises dépensent 92 dollars par enfant et par an pour les enfants de moins de 14 ans en 2015.

Avant le début de la prochaine période, chaque marque a encore la possibilité de se battre pour sa première marque.

Personne ne soup?onne le marché du fromage pour enfants.

Mais ils doivent saisir le moment.

Regarde le costume du GAP.

En 2014, cette marque a été classée au septième rang avec 0,6% de la part de marché, mais avec l 'apparition de nouvelles marques locales, le GAP, qui est la principale ligne de base, a été exclu des 10 premières années en 2017, ce qui ne fait que trois ans.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.