Ferragamo, La Belle Au Bois Dormant, Se Réveillera - T - Elle Dans Le Tunnel?

Pour attirer la génération des consommateurs du Millénaire et inverser la tendance à la baisse des ventes et des bénéfices, Salvatore Ferragamo a lancé l 'an dernier un programme de revitalisation.

Mais en échange, l 'alerte rapide sur les profits, et la démission en mars dernier du Directeur général, eraldo poletto, qui n' était pas en poste depuis moins de deux ans, a exacerbé les relations extérieures.

Une vente possible.

Président du Conseil d 'administration de Ferragamo, Ferruccio Ferragamo, fils a?né de Salvatore Ferragamo, fondateur de la même marque.

Responsable temporaire.

Il a déclaré que, malgré la patience de la société à la recherche d 'un successeur qualifié de poletto, il espérait pouvoir céder le siège de la marque aux autres dès que possible.

Ferruccio Ferragamo a également déclaré que ? la société de vente n 'est pas possible ?, ce qui a dissipé les spéculations extérieures sur la vente éventuelle de Ferragamo.

L 'entreprise familiale, dont le siège est à Florence, n' a pas encore achevé la sélection de son Directeur général, mais un Comité de direction spécial est en train d 'être constitué pour diriger la revitalisation de Ferragamo.

Selon d 'autres sources, Ferragamo pourrait avoir besoin de 18 mois pour trouver le candidat approprié à l' administrateur.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Ferruccio Ferragamo a déclaré vendredi à l 'Assemblée générale annuelle des actionnaires que la société progressait régulièrement dans la mise en ?uvre du plan de revitalisation publié en février dernier et qu' aucun changement ne serait apporté au plan.

Mais tout le monde n 'est pas aussi optimiste que lui.

Ferragamo était le plus populaire du monde.

La marque, de nombreuses stars d 'Hollywood de l' époque ancienne, y compris Audrey Hepburn, est un fervent partisan de la marque.

Ses fondateurs sont de véritables pformateurs qui ont créé de nombreux modèles de chaussures instantanés, tels que des talons de talon et des chaussures à semelles épaisses.

Mais après la mort de son fondateur en 1960, Ferragamo a commencé à devenir obsolète et conservatrice.

En dépit d 'une reprise dans les années 80, elle a une fois de plus perdu l' enthousiasme des consommateurs et n 'a pas réussi à sortir d' une longue période de récession, même si des efforts ont été déployés.

Les ventes de Ferragamo ont doublé entre 2009 et 2015 et les bénéfices nets ont triplé.

Mais les résultats récents sont inquiétants.

En février 2017, la société s' est engagée à améliorer les services de produits et d 'améliorer les performances des magasins, en 2017 - 2020, la croissance des revenus sera deux fois plus rapide que la moyenne du marché.

Toutefois, pour l 'exercice financier 2017, les recettes des entreprises n' ont atteint que 1 milliard 390 millions d 'euros, soit une augmentation de 1,4% par rapport à l' année précédente, et les bénéfices nets ont fortement diminué, tombant de 42,4% par rapport à l 'année précédente.

Le Département des valeurs mobilières de la Banque de Paris (excane BNP Paribas) a publié en mars 2018 un rapport dans lequel Luca SOLCA, Chef du secteur des produits de luxe, déclarait que ? Ferragamo était séduisant et étroitement lié aux stars d 'Hollywood, mais que lorsque poletto a pris le relais, Ferragamo manquait de produits novateurs et que sa stratégie de communication s' écartait progressivement du courant ?.

Solca estime que le départ de poletto est regrettable car Ferragamo a commencé à s' améliorer sur le plan de l 'innovation.

L 'année dernière, au cours de la semaine de la mode de Milan, le public a été beaucoup plus réceptif aux défilés de mode précédents de Ferragamo, grace à une présentation conjointe des hommes et des femmes lancée par Paul Andrew, Directrice générale de la création féminine, en collaboration avec Guillaume Meilland, Directeur général de la création masculine.

Un style cohérent, l 'intérêt pour les produits et l' application de haute couleur, a permis à Ferragamo de gagner beaucoup d 'applaudissements.

Toutefois, les critères d 'évaluation de Ferragamo ne sont pas très élevés.

Angelo flaccavento, critique italien de la mode, a partagé son point de vue avec les journalistes: ? la crise n 'a jamais existé, c' est précisément pour cette raison que Ferragamo a organisé une conférence de presse conjointe.

Ce spectacle non seulement perpétue le style traditionnel de Ferragamo, mais montre aussi clairement l 'intérêt porté au produit.

Après plusieurs trimestres tordus, Ferragamo souhaite ainsi trouver sa place dans le domaine des produits de luxe discrets. ?

Solca a déclaré: ? la tache de poletto est énorme.

Dans le monde des contes de fées, réveiller la belle au sommeil n 'a besoin que d' un baiser, mais dans le monde réel, il faut beaucoup de temps pour réveiller Ferragamo, ancien, et pour la rena?tre.

Le problème avec poletto est qu 'il a pris trop d' engagements trop t?t. ?

Il est clair que Ferragamo a encore beaucoup de chemin à parcourir avant de retrouver sa gloire.

Pour la plupart, Ferragamo a l 'air sérieux et ennuyeux.

Bien que Paul Andrew ait apporté à Ferragamo un peu d 'imagination et qu' il ait ainsi re?u les louanges qu 'il mérite, il n' est finalement qu 'un concepteur de chaussures et il n' a guère d 'expérience de la conception de la série de vêtements féminins.

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En outre, Gucci et Valentino ont réussi à libérer le potentiel de vente des défilés de mode, et Ferragamo n 'a pas pu rivaliser avec leurs concurrents italiens.

Bien entendu, Ferragamo a encore beaucoup à faire pour obtenir de meilleurs résultats.

C 'est ainsi qu' il a noué des liens avec Hollywood contemporain et a repris sa tradition de cinéma hollywoodien.

Mais ces mesures peuvent difficilement donner de bons résultats si l 'on ne parvient pas à concevoir les produits que les gens veulent vraiment acheter, et surtout si les médias sociaux de Ferragamo sont moins puissants que leurs concurrents.

Solca a mis en place des stratégies novatrices pour promouvoir l 'innovation dans les produits, surmonter l' inertie des marques et accro?tre l 'attrait pour les jeunes générations de consommateurs de produits de luxe, qui deviennent les principales forces de consommation du marché des produits de luxe et qui sont de plus en plus enclins à essayer de nouvelles choses.

Il a indiqué que Ferragamo pourrait inviter des stars de cinéma du monde entier à présenter leurs produits, y compris la Chine, la Corée, l 'Europe et les états - Unis.

Il a également été noté que Ferragamo avait aussi de nombreuses faiblesses au niveau de l 'entreprise, à savoir l' absence d 'un système de gestion moderne et une culture d' entreprise conservatrice et peu adaptée, sachant que seule une culture d 'entreprise audacieuse, novatrice, dynamique et souple pouvait s' adapter au marché instantané d' aujourd 'hui.

Ferruccio Ferragamo s' est exprimé vendredi en espérant que le prochain Directeur général serait issu de l 'entreprise.

Bien qu 'il ait indiqué qu' il ne choisirait pas son successeur parmi les membres de la famille Ferragamo, il n 'a pas été possible de dissiper entièrement les doutes extérieurs.

En fait, la tendance conservatrice de Ferragamo est le Sous - produit de son contr?le sur la famille.

Solca l 'a expliqué: ? Si vous mettez tous vos oeufs dans un panier, la situation va empirer, c' est facile à comprendre ?.

Que ce soit bien compris ou non, la famille Ferragamo pourrait faire obstacle aux mesures de changement dont la société a cruellement besoin.

Solca a dit: "dans le monde d 'aujourd' hui, ce qui crée la demande, c 'est les jeunes consommateurs chinois qui aiment le go?t.

La stratégie conservatrice de Ferragamo n 'est donc plus opportune. ?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.