[] La Profondeur De Dialyse 2000 Milliards à L'échelle Sous - Vêtements Marché Pour Trouver Le Chemin De L'Avenir

Sous - vêtements marché de la Chine est un grand marché, plus de 2000 millions de nombreux acteurs, la concurrence féroce, présentant un faible degré de concentration du marché, la croissance rapide de caractéristiques.

Le texte sera adopté à 6000 mots à vous dire:

1. Le marché chinois des sous - vêtements, sous trois grandes crises brillant exposé où?

2. Les joueurs - industrie quelles sont les sous - vêtements de mode mode? Pourquoi ne pas jouer à nouveau tendance?

3. La clé pour résoudre les problèmes et de nouvelles possibilités de

200 milliards de plus grand marché d'exposer trois grandes crises

Sous - vêtements, principalement à travers la couche de vêtements dans, généralement en contact direct avec la peau de porter des vêtements, est l'une des personnes nécessaires.

De manière générale, de sous - vêtements comprenant des sous - vêtements de soutien - gorge, sous - vêtements, vêtements de batiment, des vêtements chauds, de mouvement,

, pyjama, les vêtements, vêtements, etc.; au sens strict, de sous - vêtements généralement de soutien - gorge, de vêtements et de corset.

Selon les données statistiques Euromonitor, 2017 de sous - vêtements chinois de taille de marché de plus de 1 700 milliards de dollars.

Selon les données statistiques de Sullivan, un, en 2013, la taille du marché des sous - vêtements en 1944 milliards de yuan, composé de croissance de 14,4%.

Diverses sources d'information globale, actuellement sous - vêtements marché de la Chine est un grand marché de plus de 200 milliards d'euros.

Les recettes provenant de la vente de sous - vêtements de changement

Alors que les femmes représentaient plus de 60% à 70% de l'ensemble du marché à des sous - vêtements, n'est pas conjoncturelle, l'augmentation constante de la capacité du marché de la concurrence, il est important de positions de sous - vêtements fabricant.

Sous - vêtement pour hommes et femmes à l'échelle du marché de contraste

Dans les sous - vêtements, a émergé de la beauté, de l'amour et les sous - vêtements de nettoyage de puits du groupe géant.

Parmi eux, la beauté, Embry, Delice, société de Hong - Kong, Virgin a réalisé sur le marché, mais en tant que groupe de puits sous - vêtements de nettoyage le premier stock de juin 2015 de listage de Shenzhen.

Toutefois, à la mi - 2016, le secteur de la Sous - traitance a connu une crise consécutive, ce qui a permis de repenser la situation difficile dans laquelle se trouve cette ? industrie de la médaille d 'or ?.

Crise 1: crise des revenus, baisse des bénéfices

En 2016, pour la première fois, le géant en sous - vêtements, le profit d 'enrifan, a été décapité.

Ses recettes d 'exploitation se sont élevées à 2 milliards 216 millions de dollars de Hong Kong pour l' année en cours, soit une baisse de 12,61% par rapport à l 'année précédente, suivie d' une baisse du niveau des bénéfices bruts, qui a chuté de 51,18% en 2016 et n 'a pas repris son niveau d' avant 2017.

Données du rapport annuel sur le bénéfice net

La même année, le revenu d 'exploitation des citadins a diminué de 10,2%, tandis que le bénéfice net a chuté de 55%.

En tant que l 'un des plus grands fabricants de sous - vêtements du monde, Virginie de Hong Kong a également enregistré pour la première fois une forte baisse des bénéfices avant l' imp?t sur les intérêts de 2017.

La société a expliqué que sa production au Viet Nam de nouvelles capacités de production.

Toutefois, en observant ses recettes d 'exploitation, on constate une réduction constante des commandes de sous - vêtements.

La crise: la crise d'inventaire de 2

Le taux de rotation des stocks, la beauté de 2016

La beauté avec réseau de distribution développés pour le marché de masse, est la marque de la part de marché le plus élevé.

Toutefois, à partir de ses états 2016, la moyenne de la période de rotation des stocks par jour d'ici à 2015 92,5 remonte à 141.8 jour, près de 12 milliards de yuan de stock, 30% du total des actifs.

Les unités de données financières la beauté 2016 (En milliers de dollars)

Un inventaire des risques existent également dans d'autres entreprises allant de compétence propre: la fin de l'inventaire d'équilibre 2017 559 millions, la proportion de 24% de l'inventaire total des actifs, qui sont pour la plupart des stocks; bilan de cl?ture Embry inventaire de 6,5 milliards, le total des actifs de 18,75%.

Les stocks de produits de nettoyage de puits de 2017

La crise a chuté de 3: magasins

D 'après le rapport de 2017 du Groupe, ses activités ont progressivement été pférées au commerce électronique et aux circuits de distribution, avec une tendance à la baisse dans les terminaux à canaux directs, qui représentent plus de 60% de ses recettes.

Changement de magasin

La crise s' est aggravée avec la chute de 958 magasins nets en 2016, soit 11% de leur nombre total.

Voyons les principaux canaux de vente de l 'industrie de la Sous - traitance:

Distribution of Women 's Lingerie Marketing Channel

Commen?ons par la mode de la mode des sous - vêtements et explorons les causes et les solutions de la situation difficile dans laquelle se trouve aujourd 'hui l' industrie de la Sous - vêtements.

Trois grands modèles, deux grandes tendances

Le Sous - vêtement est une notion large correspondant à la "veste", subdivisée en plusieurs sous - catégories: sous - vêtement féminin, sous - vêtement masculin, sous - vêtement de chauffage, sous - vêtement de bain, pyjama, vêtement domestique, etc.

Modes de distribution des produits

On peut dire qu 'après la réforme et l' ouverture de l 'industrie chinoise de la Sous - traitance, l' industrie de la Sous - traitance a ainsi commencé à partir de la cha?ne d 'approvisionnement de trois balles, de la commodité, AB, et d' autres géants de sous - vêtements de jour, En s' appuyant sur un rapport co?t - efficacité élevé, les canaux coulés pour s' emparer du marché.

à travers le supermarché de la circulation une partie femelle de soutien - gorge de produits ont également adopté ce modèle, de manière à des nécessités de la vente.

Mais, trop d'entrée joueur augmente le co?t de la concurrence, les bénéfices très modeste.

Face à la demande sur le marché rapidement réduit et hautement homogène, une partie formant la tête de marque de sensibilisation déjà pour les fabricants de pition.

2. Pour construire un mode de produits de soins de santé différents points de fonction

En début de AB, sous monopole trois balles et d'autres entreprises, certaines marques dépendent de la plasticité "" antibiotiques "" à chaud "de la fonction de positionnement de saisir le marché, tels que des sous - vêtements a" pour ", le Sous - vêtement chaud" beijirong ", ancien" arme "" Ab "et puis de suivre, par le biais de fonctionnalité de détonation paragraphe formant la zone d'indexation afin de créer une marque.

Et de la publicité à la télévision des bombardements et de produits de soins de santé de la commercialisation, de sorte que la marque de tarification peut charger plus la prime de marque.

On peut dire que cette vague de sous - vêtements de marque a été initialement une marque la prise de conscience et de commercialisation, de conscience, de former de sous - vêtements chinois de la première vague de mise à jour dans le domaine de la consommation.

Mais quand le marché rationnel, le concept de refroidissement rapide de la guerre, de laisser le marché en 2005 en dumping à bas prix, après l'hiver, un grand nombre d'acteurs se retire.

3. Le mode dominant Mode Lingerie

Dans les années 90, triomphe, tels que le Bureau a déjà entreprises Wacoal dans l'introduction de mode de fonctionnement, de la lingerie, Ordifen au cours de la même période, les marques, amour, etc. à partir d'un deuxième ville a commencé, la beauté, la marque de sélection selon Mary, etc. à partir de La ligne de flanc de la ville de trois ou quatre, par la création d'un service de mise à jour stocke et marque unique, des femmes pour la Chine du style et de haute fréquence de la nouvelle.

Domaine de la mode est de plus haut niveau dans les trois modes, le mode de l'entreprise dans la situation aujourd'hui de prendre également de notre discussion.

Pour comprendre l'évolution de la lingerie, il faut d'abord comprendre une corrélation étroite de sous - vêtements et à la mode.

L'origine de la culture et de la mode lingerie sont étroitement liés.

La Renaissance, comme en Italie, Centre de poursuivre l'ensemble de vêtements, vêtements de Rome de confort naturel de l'agitation, puis des femmes afin d'éliminer la courbe sous détendue de vêtements, la poitrine avec une feuille de tissu simple le colis.

Dans la Renaissance tardive du 16e siècle, sous l'influence de la Cour d'Espagne de style traditionnel, de vêtements de style de direction de retenue, afin de mieux correspondre à porter des vêtements de stéréotypes, de taille et de longues sections de la sacoche, afin d'aplatir la poitrine féminine pour la beauté.

En fait, jusqu'à ce que le Sous - vêtement peut - au sein de la fin du XVIIIe siècle n'apparaissent, la mode Rococo dans cette phase 露乳 décolletée pversal de l'Europe.

Une baleine en arête de poisson, par fabrication de canne et le corsage, laisse la dame dans la poursuite de la beauté et doivent supporter une grande douleur.

L'empire du XIXe siècle, parce que le costume brièvement revenir à style confortable, le liant et la sacoche de dispara?tre un certain temps.

Mais cette tendance n'est pas durable, bient?t souligne la jupe du corps de lignes encore prévaloir.

à la fin du XIXe siècle, la taille des seins sur l'esthétique de plus en plus, ont de graves répercussions sur la santé des femmes.

à la fin du XIXe siècle, la taille de l'augmentation de vent

Au début du XXe siècle, la tendance de l'émancipation des femmes, la détente moderne mode de jupe droite apparaissent, de sous - vêtements dans "le petit gilet".

La grand - mère de 1914, afin de mieux avec une robe de bal, les états - Unis mondaine Caresee Crosby a inventé un nouveau type de sous - vêtements, 1944, S. H. and Company a inventé, procédé de mesure de la taille de soutien - gorge femelle, progressivement pour former un système de sous - vêtements maintenant.

Alors, dans le contexte de l'ensemble de sous - développement, on voit clairement une ligne principale: système de sous - vêtements avec le manteau de changement de système et de développement - par l'émergence d'un nouveau mode de vêtements, peut produire de nouveaux sous - vêtements correspondant.

Lingerie le public chinois connaissent aujourd'hui, à partir de l'Europe et les états - Unis, produit en entrant dans les années 1960 et 1970, pour adapter le soutien - gorge t - shirt - en scène, est caractérisé en ce que le coton comme matériau principal, épaisse de coupelles, capable de t - shirt Pour cacher les traces.

Avec un manteau de plus en plus diversifiée, cette habitude de porter seul en fait la portée mondiale de déclin.

La performance du fabricant de sous - vêtements, Virginie Waterloo en 2016, est due en grande partie à la réduction considérable des commandes de l. Brand, sa plus grande clientèle.

Bien que les opérations aient été rapidement ajustées, les ventes de gobelets et autres produits de moulage de Virginie ont diminué de près de la moitié du chiffre d 'affaires global de 17 ans.

Dans le journal de 2017, Virginie explique que les commandes des clients des gobelets sont inférieures aux attentes.

En fait, il n 'y a pas eu de changement systémique depuis le XXIe siècle, mais la mode est devenue une expression populaire grace au développement de l' Internet.

Par le passé, la mode de sous - vêtements et de sous - vêtements a commencé à influer sur la consommation publique, en particulier chez les jeunes, et le système de sous - vêtements est en train de changer.

Au niveau mondial, on observe deux grandes tendances en sous - vêtements:

Habillement extérieur des sous - vêtements

Répondre aux besoins immédiats en matière de confort: Scientification des dimensions, typologie scientifique

Les études théoriques et les études de cas sur le marché ont montré que la production industrielle brutale de codes à décodage a fortement affecté le confort des sous - vêtements féminins.

En Chine, pour satisfaire les besoins du public, il faut au moins une douzaine de mètres, les difficultés de production et de gestion des stocks sont beaucoup plus grandes que les entreprises de vêtements ordinaires.

Ainsi, pour faciliter la recherche - développement dans de nombreuses entreprises de production en utilisant la norme 75b, puis en utilisant la version 75b, les fabricants de sous - vêtements conservent généralement une quantité minimale de sous - vêtements (12 à 15).

En fait, cela est loin de satisfaire la diversité du corps humain.

à l 'avant, l' industrie de la Sous - traitance dans son ensemble est orientée vers la vente: la vente à l 'avant vise à digérer les stocks et les consommateurs ont du mal à choisir la taille appropriée, tandis que la production à l' arrière, qui se fonde sur la vente à l 'avant, est plongée dans un cycle de mort peu novateur et dégraissé.

Avec l 'institutionnalisation de la gestion thoracique de la diffusion des connaissances, les consommateurs ont affiné la demande à partir des nouvelles marques et des marques étrangères pour trouver des solutions.

Ainsi, dans un mode de production à grande échelle, une fois que les ventes à l 'extrémité avant ont stagné, l' arriéré de stocks à l 'extrémité arrière est considérable.

Solutions et perspectives

Les deux grandes tendances de l 'encerclement obligent les fabricants à améliorer à la fois l' offre et la vente.

Sous - vêtements, c 'est à l' origine de la R & D et de la capacité de vente des entreprises.

La cha?ne de sous - vêtements est le processus de production et de pformation des ressources naturelles au produit final.

Par rapport à l 'habillement ordinaire, les sous - vêtements sont plus de matières premières, les processus sont plus complexes, est une cha?ne industrielle longue et à forte intensité de main - d' ?uvre dans les processus de production et de vente, dominée par la recherche - développement et la capacité de vente.

Cha?ne de production:

Dans le passé, il existait deux solutions de productivité dans le cadre d 'une production à grande échelle et quantitative.

Capacité de production autonome.

La fabrication de sous - vêtements est très complexe, dans le processus de fabrication peut également appara?tre des stars telles que Virginie, principalement dans le Pearl Delta et le long Delta, les meilleurs agents ont un fort pouvoir de parole.

Dans le passé, pour forcer l 'amont, de nombreuses marques ont adopté un grand nombre de mode de production unique.

Toutefois, avec le déclenchement de la crise des stocks, de nombreux fournisseurs ont fermé leurs portes ou se sont déplacés vers l 'Asie du Sud - Est, où la main - d' ?uvre est moins chère; les producteurs locaux restants, sous la double pression de la faiblesse des marchés européens et de la hausse des prix du travail, ont commencé à mettre l 'accent sur les possibilités de coopération avec les nouvelles marques nationales de haut niveau et de haut niveau, et les modes de production à petite échelle ont été soutenus.

Pour l 'industrie de la Sous - traitance, la valeur ajoutée produite par la recherche - développement et les canaux aux deux extrémités de la cha?ne est relativement élevée, mais l' amélioration de l 'extrémité de la cha?ne d' approvisionnement a permis d 'affiner la base de la ? cha?ne industrielle souple ?.

Volet recherche - développement:

La recherche - développement, la conception est le moteur de la cha?ne de valeur de l 'industrie de la Sous - vêtements, est également l' expression fondamentale de la valeur de la marque, la capacité de R & D détermine la taille de la création de valeur des entreprises de sous - vêtements.

Les données humaines sont complexes.

La recherche - développement dans le domaine de la Sous - traitance requiert une grande quantité de données et de bénévoles.

Cha?ne de commercialisation:

Les cha?nes de distribution, d 'une part, en raison de la valeur ajoutée élevée qu' elles créent et, d 'autre part, en raison de la nature même de la Sous - traitance, la communication efficace de la notion et de la fonction du produit au consommateur final par l' intermédiaire de ces filières est un élément essentiel de la valeur du sous - vêtement.

Toutefois, en tant que filière particulièrement importante pour la vente de sous - vêtements, le grand magasin national et le shopping \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

A l 'étranger, parce que les sous - vêtements sont une catégorie de haute fréquence, les ventes sont importantes, les bénéfices sont plus élevés que les autres.

La classe, au centre commercial, sera bien placée.

Au plan interne,

Souvent coincé dans un coin et de petite taille.

Pour deux raisons:

Premièrement, il y a des différences dans les modes d 'exploitation. En Europe, beaucoup de magasins sont une grande collection, leurs acheteurs professionnels ma?trisent la mode de première main, les marchandises sont plus raffinées et diversifiées, tandis que les recruteurs nationaux adoptent un modèle de location de locaux qui favorise l' homogénéisation, les produits sont fortement déconnectés du marché, de sorte que les sous - vêtements sont considérés comme une catégorie de produits peu rentables et peu performants dans le pays.

Les sous - vêtements sont naturellement adaptés à la consommation de scène, le processus d 'essai et de sélection permet d' améliorer le temps de séjour des clients dans les magasins.

Toutefois, le manque de formation professionnelle des vendeurs, la promotion est plus importante que le service, sont des panneaux de consommation en ligne, il existe un grand potentiel d 'amélioration de la commercialisation des services.

1) Les produits ont des caractéristiques non cycliques de la demande immédiate, un fort potentiel de marché et des taux d 'intérêt bruts supérieurs à la moyenne des vêtements.

2) Il ressort de l 'expérience des marchés étrangers que chaque entreprise de premier plan sur le marché des consommateurs est sa propre marque de sous - vêtements.

3) pour la Chine d 'aujourd' hui, la concentration industrielle est encore bien inférieure à celle des marchés à maturité.

Les sous - vêtements de haute et moyenne qualité sont devenus un nouveau point de croissance sur le marché des sous - vêtements.

En plus d 'un certain nombre de haut de gamme de sous - vêtements, des marques de vêtements de haute qualité ont également développé la ligne de sous - vêtements, l' extension de la marque, l 'éducation de marché.

De nouvelles possibilités s' ouvrent à l 'intérieur des sous - vêtements et la notion de diversification est favorisée par le marché.

Sans l 'acier sous - vêtement, sans coupe sous - vêtement, et d' autres "sous - vêtements" sous - catégorie de "petite population", est devenu un nouveau concept pour les consommateurs, la part de l 'industrie ne cesse d' augmenter.

La consommation en ligne continue d 'être courante et l' expérience de la commercialisation a tendance à créer des scènes de consommation.

Aujourd'hui, la dimension de secret, y compris, dans la ligne de marque haut de gamme de nombreux magasins ont tenté d'introduire des services standardisés (par exemple le volume).

Plut?t que de simplement en sous - vêtements, les consommateurs ont besoin de plus de sous - vêtements de marque est un programme de services de santé.

Le caractère privé des sous - vêtements de marque, décidé par l'expérience de la commercialisation peut obtenir efficacement la fidélité du consommateur.

4. La cha?ne d'approvisionnement flexible offre bien développé la production de solutions. Aujourd'hui, les marques et l'éducation des consommateurs marque internationale de devenir une force importante, dans l'inventaire, formé sous une pression de système extensif de taille industrielle est incapable de satisfaire les exigences.

Aujourd'hui, le cycle de mise à jour de chance de la cha?ne d'approvisionnement, tant pour les entreprises que pour améliorer la recherche et le développement, offre une solution affinée de la production.

à partir de l'observation des marchés à l'étranger, de la cha?ne d'approvisionnement flexible deviendra également l'évolution de la production à l'avenir.

Et mature

En comparaison avec des sous - vêtements

La focalisation de la marque n'est pas élevé, selon les données statistiques de 2014 Euromonitor, sa part de marché sur le marché chinois de marque de sous - vêtements avant dix seulement à 12,1%, l'absence d'un monopole de la marque.

Grand groupe face à un marché fragmenté, ont choisi de lancer une ligne de marques différentes pour résoudre le problème de la marque du vieillissement.

Au cours de ces dernières années, avec la mise à jour d'un nouveau cycle d'élimination de l'industrie, le degré de concentration de l'industrie sont améliorées, en vue de stratégies de segmentation capable de mieux souligner la marque de la compétitivité.

Près de deux ans, nationales et internationales montre une tendance commune: minorité marque l'émergence rapide de nombreuses marques de temps, la création de moins de 10 ans.

Parce que les jeunes consommateurs de l'Internet dans le cadre de croissance plus grandes marques de haute fidélité à une marque, mais plus prêt à essayer de nouvelles marques de l'expression de la personnalité.

Marché de jeunes et vieux, c'est la nouvelle marque

Le noyau de champ de bataille de la concurrence.