6 Stress And 4 Major Market Opportunities In Luxury Brands

Avec le développement de l 'économie chinoise, les consommateurs chinois (passeports chinois et non chinois) consomment près de 46% des produits de luxe dans le monde, dont la consommation à l' étranger est prédominante (environ 77%).

Toutefois, compte tenu de la réduction des prix mondiaux et de l 'évolution des politiques tarifaires, l' Institut prévoit que la consommation intérieure et extérieure à l 'avenir sera de 40%, soit 60%.

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, Chine, 2017

Les marchés de consommation se réchauffent.

Les principales raisons en sont les suivantes: la marque de luxe continue d 'innover et d' attirer de nombreux consommateurs chinois.

Grace à la réduction progressive des prix mondiaux des produits de luxe et à la rigueur de la politique douanière, les consommateurs chinois sont plus enclins à acheter des produits de luxe en Chine continentale.

Enfin, les consommateurs chinois préfèrent dépenser de l 'argent pour acheter des produits de luxe pour la consommation en raison de l' étroitesse des circuits d 'investissement et de la rigueur de la réglementation des exportations de devises.

Malgré le réchauffement progressif de la consommation chinoise de produits de luxe, l 'industrie du luxe continue de faire face à six grandes pressions.

En même temps, l 'Institut de recherche des invités a résumé les articles de luxe.

Quatre possibilités.

Source: Institut des invités

Les marques de luxe sont soumises à six pressions en Chine.

01.

La consommation de marque devient la consommation de produits, l 'innovation de produits est plus exigeante

La concurrence entre les marques est passée de la diffusion du marché et de la concurrence des canaux à la concurrence pour l 'innovation des produits et la qualité des services.

Depuis toujours, l 'homogénéisation des produits, vous me Copiez, je vous copiez est le plus grand embarras pour une grande marque de produits de luxe, mais il est difficile d' attirer les consommateurs, toutes les marques de luxe sont de plus en plus pressées d 'innover.

02.

Multi - polarization Trend

La consommation de produits de luxe est passée de la personnalité de marque à la personnalité du consommateur, parce que la personnalité de marque est en train d 'acheter davantage, parce que la marque est adaptée à sa propre personnalité, la consommation de produits et de services différents de ceux des autres est devenue la principale revendication de nombreux consommateurs de produits de luxe, ce qui entra?ne une tendance à la multipolarisation de la marque, haut de gamme.

Les marques se lèvent rapidement, en contravention avec les marques traditionnelles de luxe position relative du marché.

03.

Les consommateurs de base disparaissent, les consommateurs marginaux ont du mal à supporter la croissance consécutive et courent le risque de perdre leur marque.

Les consommateurs de produits de luxe sont divisés en deux catégories: ceux qui considèrent les produits de luxe comme des besoins essentiels de la vie, ceux qui les utilisent comme des produits de luxe, ceux qui les consomment comme des produits de lux, les premiers étant des consommateurs de lux, environ 4 millions de personnes en Chine, qui soutiennent plus de 60% de la consommation de produits de lux, tandis que les consommateurs de base disparais, bien qu 'un seul consommde base soit en moyenne de 2 à 3 consommateurs marginaux, le volume de vente n' a pas diminué, voire même la croissance, les consommateurs marginaux sont vulnérables par les consommateurs de base, Lorsqu 'ils sont conscients que les consommateurs de luxe ne consommde produits de luxe plus, les marquede produits de luxe, les marquene sont plus, les marquede consommation de produits de produits de luxe, les produits de produits de luxe, les produits de consommation de consommation a l' heure actuelle, de nombreuses marques sont au seuil de La chute.

04.

Le magasin traditionnel a été touché.

Les fournisseurs d 'électricité non seulement divisent le flux de la clientèle dans les magasins, mais encore donnent aux consommateurs plus de possibilités de faire des choix et de donner plus de possibilités aux marques de contrefa?on et de promotion, en particulier à un nombre limité de magasins, ce qui réduit encore la possibilité pour les clients de faire des achats dans les magasins.

05.

Nouveaux médias

De nouveaux médias se sont mis en place, les médias traditionnels, la gestion de l 'image de marque est plus difficile, la publicité intra - produit moins, la distraction de l' attention des clients, de sorte que la fidélité des clients est considérablement réduite.

06.

Réduction des écarts de produits et de prix

Les différences de produits et de prix entre les marques de luxe et les biens de consommation sont en train de se réduire, et les prix sont plus élevés que ceux qui obligent les marques de luxe à commencer à faire face à la concurrence directe de biens de consommation de qualité.

Les quatre possibilités du marché du luxe

01.

Amélioration de la consommation

La promotion de la consommation se divise en trois parties: la mise à niveau des idées (Why), des contenus (What) et des modèles (how), tandis que l 'essentiel est la mise à niveau des contenus, des produits et des services de qualité, les marques de luxe ont un avantage sur les produits.

02.

Mondialisation de la consommation

L 'intégration de l' économie mondiale s' est accompagnée d 'une accélération de l' intégration des consommateurs, en particulier des médias Internet et des plates - formes pnationales de commerce électronique, ce qui permet aux consommateurs chinois de mieux comprendre et d 'acheter des produits de qualité mondiale, ce qui accro?t considérablement leur appétit pour Les marques internationales.

03.

Consommation planifiée - c2b

Le marché des produits de luxe est en train de passer du marché du vendeur au marché de l 'acheteur, qui était autrefois une marque de ce que le consommateur achète, ce que le consommateur veut, ce que la marque de luxe produit et, sur cette base, personnaliser, l' industrie personnalisée à l 'avenir à l' échelle de l 'industrialisation, et prévoir que tous les produits de toutes les marques de luxe à l' avenir auront un certain degré de personnalisation, tout cela deviendra une réalité.

04.

Internet +

Grace à Internet, les marques de luxe peuvent rompre les contraintes de temps et d 'espace des magasins traditionnels, permettre aux consommateurs d' avoir des contacts plus variés avec les marques de luxe dans des espaces de temps plus longs et, parallèlement, enrichir et améliorer encore la forme et le contenu des services par l 'Internet, et améliorer l' expérience des consommateurs, en particulier par le biais de l 'Internet, des services en ligne, tels que les modèles de clientèle.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.