Giordano, Qui évite La Concurrence Avec Zara, H & M, Se Retourne?

Conscient qu'il ne rivalise pas avec h & M, Zara et d'autres concurrents dans les villes de première ligne, Giordano international s'est tourné vers les villes de troisième et quatrième rang moins compétitives pour rechercher des opportunités de développement.

Il s'est avéré qu'après une série d'ajustements stratégiques, les résultats internationaux de Giordano, qui ont pris une autre direction et se sont concentrés sur les villes de troisième et quatrième rang, ont réussi à rebondir au plus bas, marquant un début d'année au premier trimestre.

Selon Giordano international (HK:0709) Le dernier rapport sur les résultats publié aujourd'hui montre que les ventes du Groupe ont augmenté de 13,4% en glissement annuel à 1 457 millions de HK $pour le trimestre clos le 31 mars, tandis que la marge brute a augmenté de 12,5% en glissement annuel à 847 millions de HK $, dont les revenus provenant des canaux de commerce électronique ont augmenté de 44,6% en glissement annuel à 81 millions de HK $.

Le rapport montre que dans la partie continentale de la Chine, les ventes internationales de Giordano ont maintenu leur dynamique de croissance, les canaux de commerce électronique et les activités de franchise sont progressivement sur la bonne voie et les ventes comparables dans les magasins en exploitation directe ont augmenté de 16,7%;Dans les régions de Hong Kong et de Macao, les ventes comparables de Giordano international ont augmenté de 9%.

Au cours de la période, les ventes comparables de la marque principale, Giordano, ont augmenté de 15,1%, Représentant 86,5% du total des ventes;Marque de vêtements pour enfants GiordanoJunior a continué à enregistrer de solides performances, avec une hausse de 26,9% des ventes comparables;Haut de gammeVêtements pour femmesLes ventes comparables de la marque Giordano Ladies ont augmenté de 6,3%.

Graphique des principales données de performance de Giordano pour le premier trimestre

　　Par région:

Les ventes en Chine continentale ont augmenté de 9% à 378 millions de dollars de Hong Kong en glissement annuel, une nette amélioration par rapport à la baisse de 10,8% enregistrée dans la région au cours de la même période l'an dernier, principalement grace aux activités de commerce électronique et de franchise de zodano en Chine continentale au cours de la période;

Les ventes dans la région de Ta?wan ont augmenté de 27,2% à 201 millions de dollars de Hong Kong d'une année sur l'autre, la performance commerciale de la région ayant rebondi depuis le deuxième trimestre de l'année dernière, tandis que les initiatives Marketing créatives et la forte croissance des activités de canaux de commerce électronique ont entra?né une augmentation de 19,6% des ventes de magasins comparables dans la région;

Les ventes dans la région de Hong Kong et de Macao ont augmenté de 3,8% à 248 millions de HKD en glissement annuel, avec une augmentation de 9% des ventes de magasins comparables, mais cette augmentation a été compensée par la fermeture d'un magasin sous - performant au cours de la période;

Les ventes dans le reste de l'Asie - Pacifique ont bondi de 21,6% à 422 millions de HKD, principalement grace à l'expansion des activités du Groupe en Indonésie au cours de la période et à l'acquisition des activités vietnamiennes en juillet dernier;

Les ventes au Moyen - Orient ont été affectées, entre autres, par l'application de la TVA et de nouvelles politiques aux émirats arabes unis et en Arabie saoudite, en baisse de 8,8% à 134 millions de dollars de Hong Kong en glissement annuel, et le Groupe s'attend à ce que les ventes dans la région ralentissent davantage avec le prochain Festival musulman.

Aujourd’hui, Giordano international compte 2 414 points de vente dans 30 pays à travers le monde, dont 1 271 magasins indépendants.

Fondée en 1981 et cotée à Hong Kong en juin 1991, Giordano International possède principalement Giordano, bsx, Giordano Junior et Giordano.Ladies et d'autres marques, le Groupe est entré sur le marché de la Chine continentale en ao?t 1992 et est la première cha?ne de vente au détail de vêtements décontractés en Chine.Grace à la recherche ultime de la qualité, Giordano a rapidement gagné la reconnaissance du marché et des consommateurs, et son réseau de vente s'est élargi pour devenir le Groupe de vêtements décontractés le plus vendu en Asie.

Cependant, ces dernières années, l'industrie mondiale de la vente au détail de vêtements continue d'être durement touchée, avec le changement des habitudes des consommateurs chinois et le vieillissement des produits des détaillants de vêtements traditionnels, le manque de personnalité et l'absence de publicité, il devient de plus en plus difficile pour les marques de vêtements d'obtenir la reconnaissance des jeunes générations de consommateurs.

à la recherche de plus d'opportunités, Giordano international a choisi de s'emparer de différents segments avec une matrice Multi - marquesLe marché, Giordano à la fois prendre la route haut de gammeConceptsone pour les femmes et les hommes haut de gamme, Giordano pour les femmes et Giordano pour les hommes qui suivent la ligne de masse, mais aussi Giordano pour le principal marché de vêtements pour enfantsJurnior,Et bsx qui prend la route de la tendance de la rue.

Selon l'analyse, bien que la consommation locale de la région de Hong Kong ne soit pas faible, l'expansion du marché continental est l'un des raccourcis les plus rapides et les plus récents.Cependant, Giordano, qui a été positionné comme une image de mode par les consommateurs post - 80, est complètement évincé par la mode rapide comme Zara, h & M et UNIQLO dans les villes chinoises de premier et deuxième rang.

Dans un environnement compétitif, Giordano international a choisi de partir de villes de troisième et quatrième rang qui n'ont pas encore été complètement explorées et a adopté une solution à deux volets, e - commerce et franchise.Le Groupe a noté que le marché intérieur de la Chine est important et que les ventes varient d'une région à l'autre, ce qui permet de développer des stratégies de vente plus flexibles, telles que permettre aux franchisés locaux de fabriquer des produits pour les ventes locales dans le cadre de contrats de licence.

Mark, fondateur de Digital Research AgencyTanner a déclaré que Giordano International savait qu'il n'était pas rival avec h & M, Zara et d'autres dans les villes de première ligne, se tournant vers les villes de troisième et quatrième rang moins compétitives pour rechercher des opportunités de développement, et que la franchise, bien qu'elle réduise les risques dans une certaine mesure, reste un grand danger.

Dans le cadre d'un plan d'expansion prudent et ordonné, zodano est devenu l'un des rares groupes cotés en bourse parmi les marques de vêtements de Hong Kong à afficher de solides performances à ce jour.

Au cours de la dernière décennie, après la crise financière de 2008, les ventes de zodano ont chuté de 16% à HK $4233 milliards en 2009 avant de se redresser en 2011, mais en raison d'une série de mesures de transformation et d'ajustement des magasins, les ventes de zodano ont été plus stables au cours des quatre dernières années.

Graphique des principales données de performance de Giordano pour les dix dernières années

Selon les données de fashion headlines.com, au cours de l'exercice 2017 terminé le 30 décembre, les ventes internationales de Giordano ont augmenté de 5,2% à 5 412 millions de HK $, soit environ 4,38 milliards de RMB, tandis que le bénéfice net a augmenté de 15,2% à 500 millions de HK $, soit environ 404 millions de RMB, avec une marge brute de 59,5%.

Compte tenu de la croissance à deux chiffres des ventes et de la marge brute du Groupe au premier trimestre de cette année, les analystes s'attendent à ce que les résultats internationaux de Giordano réalisent une nouvelle percée cette année.

En revanche, la société mère d'esprit, Cisco universal, également cotée à la Bourse de Hong Kong, est toujours en phase de transition.

Au cours de la première moitié de l'exercice clos le 31 décembre, les ventes du Groupe ont diminué de 3,4% en glissement annuel à 8 039 millions de dollars de Hong Kong, avec une perte nette de 954 millions de dollars de Hong Kong, contre un bénéfice net de 61 millions de dollars de Hong Kong pour la même période de l'exercice précédent, selon les données.

L'émergence de pertes a été principalement influencée par la forte baisse des résultats d'esprit en Chine continentale au cours des dernières années et par ses initiatives de restructuration des canaux de distribution de détail, a déclaré cisjet global.Dans Fashion retailIndustrieDans un contexte d’évolution générale, l’environnement opérationnel du Groupe au cours du second semestre 2018 reste très difficile et l’évolution future des résultats est marquée par des incertitudes.

Pour pouvoir sortir le plus rapidement possible du bourbier de la performance, les échelons supérieurs d'esprit sont confrontés à une nouvelle vague de brassage.Cisgemini Universal annonce Rafael Pastor ce lundiEspuch quitte le poste de Président des produits du Groupe, tandis que Jose Manuel Martínez Gutiérrez mahoth, ancien PDG, quitte également le Groupe.

Un peu plus d'un mois après le départ successif de deux cadres de Zara, esprit, qui n'est plus dans le paysage, semble enfin accepter le fait que l'imitation de la Fast Fashion Zara a échoué.

Contrairement à esprit qui imite aveuglément la transformation de Zara, Giordano international s’apprête à aller de l’avant à son rythme, en se concentrant sur les marchés émergents à fort potentiel de croissance.S'étendant principalement sur de nouveaux marchés cette année, Liu guoquang, Président et Directeur général du Groupe, a déclaré lors de la présentation des résultats annuels qu'il prévoyait d'ouvrir 100 nouveaux magasins dans le monde cette année.

Il a également noté qu'à l'avenir, au Moyen - Orient, en plus de la possibilité de développer des activités de commerce électronique, il y a également une transition vers l'Inde et le Pakistan, où les ventes et la rentabilité devraient augmenter considérablement au cours des deux ou trois prochaines années.

Le Directeur exécutif de Giordano international, Luo xuevin, a également déclaré précédemment que le Groupe irait plus loin en dehors de la région Asie - Pacifique.Le marchéExpansion, a maintenant des contrats avec des franchisés Mongols et fran?ais.Il a révélé que Giordano avait ouvert son premier magasin physique à Paris au quatrième trimestre de l'année dernière.

Sous l'effet de résultats positifs, le cours de l'action de Giordano international (HK: 0709) a augmenté de 21,45% depuis cette année et sa capitalisation boursière s'élève désormais à environ 7,74 milliards de dollars de Hong Kong, son plus haut niveau en près de quatre ans.