Vans Rebelle Trilogie: Rise, Falling, Renaissance

à partir de 2015, Vans est devenu le moteur de la croissance des performances du Groupe Weifu, en particulier sur le marché chinois.

Vans est né en 1966 à Anaheim, en Californie.Chaussure de skateLe coeur d 'une génération grandissanteEn 1984, Vans s' est retrouvé dans une situation désespérée et a déclaré la faillite.En 1988, une banque de San Francisco a racheté les vans, mais la véritable transformation a eu lieu en 2004, lorsque le groupe américain wife a racheté les vans, ce qui a redynamisé la marque.

Les nouveaux Vans sont actuellement la vedette principale du Groupe Weifu, et grace à la performance immorale du secteur du sport en plein air, y compris des marques telles que vans, les ventes trimestrielles et les bénéfices nets du groupe américain Weifu ont augmenté à deux chiffres au cours du premier trimestre de 2018.　　

Pour le Groupe de Weifu créé en 1899, l 'acquisition en 2004 a non seulement sauvé une marque, mais a également permis à cette entreprise centenaire de ne pas se noyer dans l' histoire de l 'océan, au lieu de vieillir et de s' affermir dans le temps.Les Vans, qui ont vécu le cycle de la vie et de la mort, peuvent également tirer des enseignements plus précieux, qui sont un atout précieux pour toutes les entreprises.L 'expérience de Vans nous a appris que les mouvements à contre - courant sont des catastrophes et que seuls les danseurs qui se tiennent à l' heure actuelle peuvent résister.

"Le centenaire de Wilford."

à partir de 2015, Vans est devenu le moteur de la croissance des performances du Groupe Weifu, en particulier sur le marché chinois.

Les données les plus récentes sont tirées du rapport financier trimestriel de 2018 publié le 7 mai par le Groupe Welfare, où les ventes ont augmenté de 21,8% à 3 milliards 45 millions de dollars au cours des trois mois qui se sont écoulés entre le 31 mars et le 31 mars, et les bénéfices nets ont augmenté de 20,9% à 253 millions de dollars.Dans le secteur du sport en plein air, y compris les marques vans, Timberland (timberland), Wrangler (wigger) et The 13ème north face, les ventes ont augmenté de 19 à 2 milliards 14 millions de dollars, soit 66,14% des ventes totales du Groupe.

Dans son rapport financier, steverendle, Président - Directeur général du Groupe, a noté que la croissance générale amorcée au cours de la deuxième moitié de l 'année fiscale 2017 s' était poursuivie et que les moteurs de base, tels que Vans et le North 133333333333333333f, avaient connu une forte croissance mondiale.Sur ce total, Vans a obtenu des résultats financiers exceptionnels, les recettes totales augmentant de 39% par an, avec des taux de croissance élevés de 24%, 36% et 44%, respectivement, en Asie, en Europe et dans les Amériques.　　

La croissance des autres marques a légèrement diminué par rapport à celle de vans, avec une augmentation de 7% du revenu global de la North 13spr 10face, qui est largement tributaire de l 'accélération de 19% du marché européen, avec une légère augmentation de 3% dans les Amériques et une baisse de 5% en Asie; timberland enregistre une baisse de 1% du revenu global.

L 'augmentation rapide des ventes de Vans a eu un effet positif sur les performances des marques apparentées, telles que le North Trek10 Faucon et timberland, et comment Vans a - t - il pu provoquer une "centenaire de richesse" et s' est - il battu dans la concurrence brutale des marques sportives?

Tribal: Rise, Falling, Renaissance

La marque Vans est née dans les années 60, au début de la création de la vente de chaussures a rapidement conquis le coeur des surfeurs et des patineurs en raison de la taille des semelles, des prix bas et du confort.à l 'époque, à l' époque de la marée du skate américain, Vans, né à l 'origine, a ouvert de grandes perspectives de développement, et pendant des décennies, Vans a été le symbole de chaussures de skateboard.

En 1982, le film Open America Academy a été bien accueilli, et le célèbre acteur Sean PAN, Spicoli, qui jouait dans le film un expert en skateboard, a vu le jour avec des chaussures en toile Vans aux pieds.Dans les semaines qui ont suivi, la société Vans a accéléré la production de plus d 'un million de paires de chaussures à toile, et Vans s' est immédiatement mis à l' épreuve aux états - Unis.Là où il y a des jeunes, il y a des Vans et les ventes annuelles de Vans sont passées de 20 millions à 45 millions de dollars.　　

"Open American Academy", Chinese Sean PAN a pris les chaussures de toile Vans.

Dans les années 80, les décideurs de la marque vans, ébranlés par la victoire, ont commencé à essayer de diversifier la voie de l 'expansion de la marque.Différents types, styles et lignes de production signifient une augmentation des co?ts de production, Vans entrant dans le piège de l 'endettement.En 1984, Vans a déclaré la faillite.En 1988, Vans a été racheté par une banque d 'investissement et a commencé à se concentrer sur les mouvements de rue tels que les skateboards et les accessoires.

En 2004, le Groupe Weifu, connu sous le nom de ? popularisation ?, a acheté Vans pour 396 millions de dollars; en 2008, les Vans sont entrés en Chine, principalement dans les villes de première et de deuxième ligne, et le marché chinois est devenu le deuxième marché pour vans, à l 'exception des états - Unis.

La diffusion de la culture de la rue, comme le sport de skate, et le fait que Vans n 'avait guère de concurrents à l' époque, ont toujours été des rois dans le domaine des chaussures de skate jusqu 'aux années 80.Mais après les années 80, un grand nombre de marques européennes et de concurrents locaux des états - Unis sont apparus sans bruit, et la diversification des Vans a échoué, les facteurs se sont multipliés et la faillite de Vans est inévitable.　　

Entre les années 70 et le début des années 80, la culture du skate était la plus forte.Dans les années 80, de nombreuses entreprises ont commencé à s' intéresser au domaine des chaussures de skate, comme Supreme, dans le monde entier, qui possède une grande popularité, injecte des éléments Hiphop, un style luxueux, une conception unique, un feu particulier en Chine, des modèles simples et directs emerica, etc.Nike, Adidas et d 'autres marques géantes ont également été ajoutées à haut de gamme dans le domaine des chaussures de skate, représenté par Nike 13 \ \ 10 SB et adidaszx 13 \ \ 10 \ \ Spring, et le mouvement de skate a commencé à introduire de nouveaux paramètres, tels que la facilité de port, la protection, la résistance au sol, etc.Mais avec la disparition du dernier coucher de soleil, le mouvement de planche commence à descendre au Sommet.Stephen \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Au début du nouveau siècle, la tendance à la baisse du Mouvement de skate s' est poursuivie.

D 'après les données de l' enquête Outdoor Foundation 13.10, aux états - Unis, 8,75 millions d 'adolescents jouaient à la skate en 2006 et 3,48 millions en 2013.Il en va de même sur le marché asiatique, si l 'on ne produit que des chaussures de skateboard, on finit par se retrouver dans l' impasse.

Après l 'acquisition par le Groupe Weifu, Vans a choisi de ne pas se limiter à la localisation initiale de "chaussures à patins", mais principalement pour les jeunes marchés, plus populaires dans la marque.Le succès de la transition vers une marque de sport et s' appuyant sur la culture de la tendance, Vans a non seulement évité l 'affrontement positif avec des marques de sport telles que Nike et Adidas, mais a également remporté l' admiration du marché de consommation sous le double coup de Nike et de kwawe.

Vans a été nommé ces dernières années "outrage à l 'hiver", le lancement de Mountain Edition 13à travers la cha?ne d' alpinisme hivernale chaussures, vêtements, et ainsi de suite, reflète la dynamique de l 'élargissement de la gamme de ses produits et le public.à partir de 2015, Vans est devenu le ? premier moteur ? de la croissance des recettes du Groupe de Ralph, qui détient 17% des recettes totales du Groupe, et plus de la 13ème série de produits north face est devenue la Sous - marque la plus performante.En 2017, Vans a continué d 'être robuste, les ventes ayant augmenté de 19% par rapport à l' année précédente, tandis que les deux autres grandes marques, the North \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\　　

Montain Edition Winter

Depuis sa naissance en 1966, jusqu 'aux années 1980, et maintenant, bien que la culture du skateboard soit en déclin, Vans a vécu une trilogie qui s' est développée et s' est fanée jusqu' à la Renaissance.

　Règles commerciales

L 'analyste principal de l' industrie des chaussures, Sam \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il ressort de ce passage que l 'élément clef de la croissance réussie des Vans réside dans la ma?trise de la culture de la mode et des caractéristiques du Mouvement de mode, qui, dans le passé, ne correspondait plus aux go?ts des jeunes d' aujourd 'hui.

Il est important de s' inspirer de la culture de la mode et de saisir les tendances de la culture dominante à différentes époques, à la fois en adhérant à son propre gène de marque et en étant capable de "la jeunesse de la mode", toujours en phase avec les tendances de l 'époque.

Vans, qui a rarement invité les grandes stars à parler, s' accroche à la Graffiti créative et à l 'adaptation, ce qui lui permet de se promener facilement dans la rue et dans le Hip - hop.Il est donc possible d 'attirer le plus grand nombre possible de jeunes créatifs sans qu' il soit besoin d 'une voix de star.Dans le même temps, Vans est également un excellent marketing, le Festival du parrainage comme moyen de marketing classique.Pendant le 50e anniversaire de la marque, Vans a organisé au moins 12 festivals de musique dans le monde entier, et sur le marché chinois, Vans a été l 'une des premières marques à s' intéresser au Festival.　　

Vans estime que les jeunes tendent maintenant à se faire identifier par des objets de beauté et des expériences uniques dans la vie, et que la musique est l 'un des éléments qu' ils souhaitent partager avec les médias sociaux tels que le SNS, et que le festival de musique est une plate - forme importante pour attirer l 'attention sur les marques et les marques.

Le succès de Vans a également montré à la société mère, le Groupe Welf, l 'importance d' une stratégie de restructuration des fusions - acquisitions, la poursuite de la stratégie de restructuration des marques et le fait que la croissance par le biais des fusions - acquisitions resterait un plan de suivi du Groupe.Après l 'acquisition de Williamson - Dickie en ao?t 2017, la marque néo - zélandaise Icebreaker, qui a vendu plus de 150 millions de dollars par an, a été rachetée au début de l' année.En mars, le Groupe wife a de nouveau annoncé l 'acquisition d' une marque de chaussures de sport, altra, qui rapporte environ 50 millions de dollars par an et fait partie de la marque de sports de plein air.Dans l 'ensemble, le Groupe wifford continue de se déplacer à l' extérieur.MarchéEn même temps, les efforts d 'expansion et d' investissement du marché chinois vont s' intensifier, ce qui renforcera considérablement l 'évolution stratégique de Vans.

Avec le "changement" de la culture de la tendance et le style sportif actuel, qui n 'est pas en déclin, a vécu la lutte, la possession de géants etModeLes Vans de la génétique ont pris le poutre du centenaire Weifu, et l 'attaque contre les Vans donnera de nouvelles idées aux autres sous - marques et aux entreprises qui luttent pour survivre.