A Quelle Distance Peut - On Aller?

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Le retour de la marque de marque à la dernière vente de la plus haute quantité de nouveaux produits "retour à la force du ciel", Haut retour à la vue publique.

Il convient de noter que cette publication de haut de gamme est également considérée comme une force de retour pour améliorer son image de marque.

à l 'heure actuelle, l' industrie estime que de nombreuses marques nationales de sport sont de haut de gamme, la volonté de se positionner sur le marché de haut de gamme, en plus de ses propres conditions, il faut faire face à de nombreux concurrents extérieurs.

Dans le même temps, la recherche d 'une stratégie de haut de gamme unique de produits, il subsiste des difficultés et des limites à l' image de marque dans son ensemble.

Le 20 mai, l 'ancien marque nationale de retour retour de la vente limitée de nouvelles chaussures "retour à la force" a suscité une grande préoccupation.

On sait que le produit a été fabriqué conjointement par l 'équipe américaine "The 13thilon" Remade "l' artiste chinois K.

"La force de retour" est divisée en deux couleurs: Rouge et noir, avec des surfaces Abrasives.

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Et le produit par rapport au prix de vente actuel de 89 Yuan, 999 yuan le prix de vente est 11,22 fois plus élevé.

Jusqu 'à la fin de l' opération de limitation des ventes, le "retour à la force" dans le magasin officiel de chat - dragon, 432 paires de ventes.

Fondée en 1927, l 'industrie de la chaussure a 90 ans d' histoire.

Souvenirs de la jeunesse en tant que génération, les reflets se lèvent.

"Chaussures de retour" a été le basket - ball national, l 'équipe de volley - ball des chaussures désignées, les Chinois sont considérés comme les meilleures chaussures de sport.

Toutefois, à partir des années 90, avec le vieillissement des marques, les chocs des concurrents, le rendement des ventes a continué de baisser, voire de faire faillite.

Au fil du temps, la marque de retour est devenue le nom de la nostalgie, comme la publicité de "na?tre pour l 'histoire" sur la page d' accueil de la Gravity.

Avant la vente de 999 yuan de "retour à la force", les chaussures de retour entre 69 et 299 Yuan, le prix de revient du marché de la guerre.

L 'apparition d' une force de retour à l 'horizon augure que la puissance tente de rompre les précédents itinéraires du rapport qualité - prix élevé et d' augmenter sa puissance vers l 'extrémité supérieure.

Selon Zhou Wei, Secrétaire du Comité du parti de Shanghai Electric chaussures co., Ltd, malgré la diversification des produits, la marque n 'a pas une grande valeur, les produits maoris sont extrudés par les producteurs et les grossistes.

Selon Cheng Weixiong, Directeur général de la marque liangqi Shanghai Management Co., Ltd, en raison de la baisse des prix de vente des produits, ce qui signifie que le plafond de la marque de retour est également bas, cette fois - ci le prix élevé de la marque "retour à la force" est devenu une nécessité.

Entrée

Un retour

Le responsable de l 'industrie a indiqué que la régression est encore loin d' être une véritable marque de mode, l 'avenir veut prendre l' initiative, devenir une marque de sport de haut niveau comme Nike et Li Ning, et pas seulement pour le passé.

Depuis toujours, les marques nationales et Nike, Adidas, et d 'autres marques internationales à la concurrence de mauvais prix pour les produits à bas prix sur le marché.

Cependant, avec Li Ning, anbao et d 'autres marques de l' amélioration continue de la performance globale, la disposition du marché de haut de gamme, de se débarrasser de l 'image bon marché est devenu l' objectif de nombreuses marques nationales de sport.

Il convient de noter qu 'au cours des dernières années, avec le "900plus", "133s1000 plus tard" devient progressivement la principale force de la consommation, simplement par amour comme point de vente, ne peut pas devenir une condition favorable à l' amélioration des ventes de marques nationales.

Li Ning a déjà commencé à essayer de haut de gamme des marchés avant de lancer le "retour à la force".

En 2012, Li Ning et l 'étoile NBA Wade de coopération pour créer une nouvelle marque de chaussures de sport "Wade route".

Pour faire de la route Wade un produit de haute qualité, la conception de matériaux de haute qualité et de haute technologie.

On sait qu 'en 2012, Li Ning a lancé la première édition ordinaire de Wade Avenue pour un prix de 849 dollars.

Par la suite, pendant toute la période de la NBA, Li Ning a lancé une version limitée de chaussures de base - ball "diable fish" et "Blue Ocean" et a encore augmenté le prix de vente pour atteindre 1 302 dollars.

Dans le même temps, en février dernier, Li Ning a lancé la série Wade Goethe sur la base de la semaine de la mode, non seulement les produits liés à la mode, mais aussi en ligne pour devenir des produits de la broderie.

On sait que le lancement de ce nouveau produit a entra?né une augmentation de près de 60% des actions de Li Ning en trois mois.

En outre, Li Ning comme concurrent de mettre en place, puis de lancer les produits Thompson série kt2, kt3, et seeed série de produits, de haute puissance de marché.

Selon le micro - blog officiel d 'anzuo, le prix de vente des chaussures NASA 60th $3000 paires de paires de 20 secondes de cable est épuisé.

Selon les données disponibles, les ventes de la série seeed, qui ne sont actuellement vendues que par les circuits électriques, ont atteint 3 250 000 yuan.

Les journalistes du quotidien Beijing ont constaté qu 'à l' heure actuelle, dans un magasin de porte - Drapeau d 'anzuo, le prix de vente de nasa60th pour le sport commémoratif s' élève à 1 869 chaussures et commandes pour hommes et qu' il y a eu des coupures de code en cours d 'achat.

Après avoir mis en ligne la série seeed, le Président du Conseil d 'administration du Groupe anzou, Ding Shizhong, dans le cercle des amis de micro - Lettre: "C' est ainsi que vous avez de l 'argent et vous ne pouvez pas acheter!" semble indiquer que la sécurité est en train d' élargir La ligne de haut niveau.

Contrairement à Antoine et Li Ning, la reprise au cours des deux dernières années a principalement bénéficié de l 'ancienne marque de produits nationaux "artificiels" et de prix très élevés.

L 'industrie a indiqué que la ligne de produits de la reprise est plus étroite, les prix ont également suivi un itinéraire à bas prix, l' introduction d 'un certain type de prix, ne peut que former un seul produit à court terme, mais l' amélioration de l 'image de la marque dans son ensemble, n' a pas été très utile.

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Dans le cadre de la concurrence mutuelle, la plupart des choix communs sont d 'adopter une stratégie de haut de gamme unique.

Le prix de vente de 999 yuan "la force de retour" est une tentative d 'optimisation de la stratégie de la résistance, mais si l' image de marque de retour ne s' est pas améliorée, l 'impact sur l' ensemble de l 'entreprise doit être examiné plus avant.

Cheng Weixiong a indiqué que l 'effort de régression pour mettre en place un nombre limité de nouveaux produits de haute qualité, la marque de positionnement élevé pour le retour actuel, la relation entre les produits, les prix, la qualité, les consommateurs.

"Un produit de haut de gamme de" retour à la force du ciel ", la première vente limitée a été achevée, la force de la disposition de la chaussure est de nouveau en place.

En fait, le positionnement de la marque dans son ensemble reste difficile en raison de l 'extrême sophistication de la limite ?.

Il a dit...

Le journaliste du Beijing Business Journal a découvert que la rubrique de classification affichée sur le site officiel de Li Ning comportait une sous - région distincte "Wade" et qu 'il y avait une distinction claire entre le motif logo de Wade et les autres colonnes avant le nom de la marque.

Dans les chaussures de la Sous - région de Wade, il existe 10 paires de chaussures Wade, toutes coupées ou vendues.

Par contre, beaucoup de vêtements sous le réseau officiel de Li Ning ont fait une réduction de code complet.

L 'apparition d' un article de haut de gamme n 'est pas synonyme de haut de gamme de la marque dans son ensemble.

En ce qui concerne la fa?on de sortir de ce modèle, Cheng Weixiong a indiqué que les entreprises nationales sont aujourd 'hui plus limitées dans leur conception des produits, ce qui a conduit à une stratégie de marque plus limitée, les entreprises devraient ensuite innover dans la catégorie des produits, de la matière, du style, de la forme, etc.

Cette fois - ci, la puissance de la boucle est élevée et si l 'on continue à essayer de la perfectionner à l' avenir.