Delhi 'S Road

Imprudent, Shanzhai, la marque, le capital, l 'expansion, le météore, Jinjiang loin de la "chaussure" peu à peu, Delhi de la prospérité et de la déclin, c' est l 'ensemble de la marque Jinjiang.

A la fin du mois de décembre dernier, le Fujian Daily a publié un avis de cession de créances, la marque nationale de chaussures de sport Delhi.

En raison d 'une dette de plus de 600 millions de yuan, plusieurs actifs de Delhi, y compris des usines, des terrains et des entrep?ts, ont été mis aux enchères.

Delhi était Jinjiang.

Un des représentants de la marque, le célèbre slogan "deerway, on the 13sui \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

En ao?t dernier, une autre entreprise de chaussures célèbre de Jinjiang, xiderong, a également été déclarée publique par le tribunal municipal de Jinjiang dans une procédure de redressement en cas d 'insolvabilité pour des raisons de dette.

La faillite des Delhi, qui connaissait bien leurs consommateurs, mais dans le cercle des chaussures de Jinjiang, semble être un calme extraordinaire.

"En 2011, les chaussures de Jinjiang ne seront pas vendues depuis 10 ans."

Pour lui, la chute de la marque de chaussures Jinjiang est plus une cérémonie d 'exécution tardive après le jugement définitif.

Imprudent, Shanzhai, la marque, le capital, l 'expansion, le météore, Jinjiang loin de la "chaussure" peu à peu, Delhi de la prospérité et de la déclin, c' est l 'ensemble de la marque Jinjiang.

Jay Chou Cover to combat with an Tree

La ville natale de Delhi, Fujian Jinjiang, est devenue la principale force de l 'océan Austral pendant la période de mingqing.

Jinjiang un chef d 'usine de sous - vêtements, c' est parce que la s?ur chinoise d 'origine étrangère a appris l' existence de ce type de soutien - gorge, et a donc démantelé la recherche, de la construction de 350 vendeurs de rue à la production en vrac.

Ce modèle s' est ensuite reproduit dans l 'industrie de la chaussure, et ainsi de suite, le petit village de pêcheurs situé sur la c?te sud - Est est est devenu, après la réforme et l' ouverture, l 'une des villes de district les plus riches du pays.

En 1982, Ding mingliang, fondateur de Delhi, a créé un petit atelier de sacs d 'emballage en partenariat avec sa ville natale pour ouvrir sa propre voie à l' entreprenariat.

Après Delhi, Ding Ming - Ming se souvient que lorsque six chaussures ont été faites le premier jour d 'ouverture, tout le monde était très excité, non pas pour gagner de l' argent, mais pour faire enfin son produit, c 'est le début d' un nouveau rêve.

Le registre Delhi a été créé en 1990.

La plupart des patrons de Jinjiang ont la même expérience.

Tin Tong, construit à 361 ° avec 2 000 dollars provenant de la pêche et du ramassage, a construit dans son salon un atelier familial de 5 paires de chaussures en cuir produites au jour le jour, Pike Xu Jingnan, qui a continué d 'ouvrir des chaussures de sport avec l' argent de la caravane, et Tin Shui Bo et ses frères de culte, qui ont chacun contribué à hauteur de 500 dollars, ont installé des pantoufles près de la rivière du village.

L 'entreprise de chaussures de Zhejiang, metes bonwei, entreprise de Zhejiang, n' a été créée qu 'en 1995, avec le modèle OEM de marque dominante, est rapidement apparue, mais a commencé à créer une entreprise de chaussures de Jinjiang vers 1990, et s' est longtemps engagée à remplacer les usind' adiet Nike.Les entreprises de certification et d 'adjudication sont encouragées à sortir.

Aux alentours de 2005, un groupe de chefs d 'entreprise de chaussures qui ont pris l' Initiative de lacher le "fardeau de la pensée" a finalement commencé à se branler sur le chemin de la création de cartes.

Dans ces premières entreprises de chaussures de Jinjiang, Delhi compte sur l 'avant - garde.

En 2003, ils ont remporté la compétition avec la mise en place, avec 10 millions de signatures de Jay Chou, et plus t?t en 2000, Ding Ming a engagé des spécialistes de la planification de Li Ning pour leur propre marque d 'emballage.

Jay Chou, This is the Vision of Delhi to create a national Brand, but also means the Transformation of Sports Products to leisure sports.

Par la suite, comme Delhi, la marque originale de Jinjiang a commencé à prendre pleinement de l 'énergie, une nuit soudaine.

En 2005, un appel d 'offres spécial de 8 millions de sponsors des Jeux olympiques de Nanjing, qui n' aurait pas imaginé que Mitsubishi aurait tué 10 millions de personnes à mi - chemin et que Tin ShuiBo, qui venait de quitter Nanjing, serait immédiatement rentré, ce qui porterait le prix à 15 millions de dollars.

La Coupe du monde de 2006 en Allemagne, CCTV5 a 25% de la publicité provenant de la marque Jinjiang, a été bavardé "Jinjiang Channel".

Malgré le réveil de la conscience de la marque, les patrons de ce groupe de "l 'avant - garde" conservent une certaine identité des hommes d' affaires de Jinjiang.

Un certain nombre d 'entreprises de chaussures Jinjiang ont été des cadres supérieurs de l' entreprise a conclu que, par rapport à Zhejiang, les hommes d 'affaires de Jinjiang ont une plus grande conception de la famille, après avoir grandi, le cadre de vie des cadres professionnels dans l' entreprise est moins favorable que le Zhejiang, les hommes d 'affaires de Jinjiang n' aiment pas les groupements comme les entreprises Zhejiang, les entreprises n 'ont pas beaucoup d' interaction et d 'assistance mutuelle.

Un ancien chef d 'entreprise de chaussures de taille moyenne se souvient que Pike Xu Jingnan, deux ans avant d' être coté en bourse, comme tout le monde, a soudainement grandi, moins de contacts que ses petites entreprises.

Pour les chaussures qui ont créé la marque nationale, le patron estime qu 'il n' y a rien d 'extraordinaire.

à l 'époque, la conscience de la marque est apparue dans les chaussures de Jinjiang comme le ciel, mais la croissance sauvage a laissé des racines de maladies.

Par exemple, la marque Jordan, créée en 2000 à Jinjiang, s' appuie sur le même nom de "Jordan" des états - Unis pour créer une autre image de marque et de position sur le marché.

En 2012, Michael Jordan a intenté une action contre le Jordan chinois et, après trois ans de procès, la Cour suprême de Pékin a jugé le Jordan américain à la fin de 2015, et le Dieu du basket - ball a continué de faire appel devant la Cour suprême nationale, ce qui a abouti à la fin de 2016.

Toutefois, en juillet dernier, le Jordan chinois, qui a perdu sa cause en parrainant les Jeux olympiques de Tianjin, a re?u une nouvelle lettre de l 'avocat Jordan des états - Unis dans laquelle l' avocat jordanien chinois ? obstiné ? lui demandait de se plaindre de la violation de son droit à la réputation de l 'autre partie et lui demandait 1,1 million de dollars.

"Comme dans le Jiangsu et le Zhejiang, les patrons de Jinjiang peuvent travailler dur, apprendre fort, une famille qui gagne de l 'argent en vendant des chaussures, et d' autres sont très nombreux."

Un propriétaire local de chaussures l 'a décrit ainsi, mais il a également estimé que les hommes d' affaires de Jinjiang, à la différence des commer?ants de Zhejiang, étaient plus colorés par les chefs d 'entreprise de la ville: ? Ils ne vont pas se faire virer comme les Wenzhou, n' ont pas accès à La finance, sont plus conservateurs dans leur ensemble, les entreprises ne sont généralement pas chaudes, n 'ont pas d' avantages spéciaux et ne sont pas particulièrement mauvaises ?.

Delhi et toute l 'entreprise de chaussures Jinjiang ont franchi un tournant dans leur accès total au capital financier.

Après.

Jinjiang shoes

Deux fois, la bourse a échoué, et c 'est fini.

En 2005, hongstark a été coté en bourse à Singapour, en 2007, le port de débarquement a été mis en place, vers 2009, y compris un grand nombre de marques bien connues, telles que Turbo, Peck, 361 ° et d 'autres, pour entrer sur le marché des capitaux.

Sur une population de 2 millions d 'habitants de la région, plus d' un tiers survivent dans la cha?ne de l 'industrie de la chaussure.

La route de Delhi a été difficile par rapport à eux.

En 2007, Delhi, toujours en concurrence avec Delhi, a planifié son entrée en bourse, mais à la veille de son entrée en bourse, a soudainement fait une fausse vague d 'informations selon lesquelles le Contr?leur financier Delhi aurait sauté de l' immeuble pour faire une fausse comptabilité.

Le 28 juin 2011, avec le regret de l 'incompétence, le fondateur Delhi, Tin mingliang cancer, est décédé, son frère Tin Ming poêle a pris le relais de la société.

En 2012, Delhi a présenté la demande de l 'IPO au Conseil de supervision et a de nouveau demandé à être coté en bourse dans l' unité a, mais l 'ensemble de l' industrie de la chaussure de Jinjiang et le marché des chaussures de sport en général ont changé.

Au début de l 'entrée en bourse à grande échelle, Jinjiang entreprise de chaussures à remonter au Sommet.

Après 361 degrés (01361,hk), les recettes se sont élevées à 5,5 milliards de yuan, soit une augmentation de 30% par rapport à 2009, et les bénéfices nets ont dépassé le seuil d 'un milliard, passant de 900 millions à plus de 1,1 milliard de yuan;

Mais à ce moment - là, les petites entreprises de chaussures ont commencé à fermer leurs portes à grande échelle.

En 2011, Hung Stark a été suspendu à la Bourse de Singapour pour fraude financière présumée, marquant ainsi le début d 'une grande entreprise de chaussures Jinjiang.

L 'ancien Delhi Gate.

Après l 'entrée en bourse de l' entreprise de chaussures Jinjiang a pu sortir de la tendance à la baisse de l 'ensemble de l' industrie de la chaussure Jinjiang, grace en grande partie au financement de la bourse, a le capital de l 'expansion rapide, cette expansion se reflète dans le nombre de magasins ouverts.

D 'après les comptes de l' unité portuaire, le nombre de détaillants autorisés à 361 degrés était de 4 632 en juin 2008, atteignant 7 681 à la mi - 2011, soit une augmentation de 66%; en 2011, le nombre d 'opérations spéciales est passé de moins de 3 000 à 7 596; et En 2009, près de 8 000 magasins ont été autorisés en deux ans.

"à l 'époque, tout le monde était plus ouvert que les autres, des milliers de nouveaux magasins étaient ouverts chaque année, le Gouvernement était très favorable à l' époque, il y avait une concurrence officielle pour voir qui pouvait comparer, et tout le monde était fier."

Jinjiang un patron de chaussures à tengxin "Prism" Memories, Building more Factory, open more shoes, is the Inertial Thought of the boss of Jinjiang.

Grace à un modèle d 'expansion purement vertical, bien s?r faible, sous l' effet de chocs électriques, de l 'augmentation de la consommation et de la surcapacité, la tactique de l' expansion des magasins a été rapidement dissimulée.

En 2016, les recettes nettes de 361 degrés sont tombées à 400 millions de yuan, soit moins de la moitié de ce qu 'elles étaient au moment de l' entrée en bourse; les bénéfices nets de 500 millions de yuans de Turbo international sont revenus au même niveau que lors de leur entrée en bourse; les sports de Peck ont été retirés du marché des actions portuaires en 2016; les oiseaux d 'élite (603 555,sh) se sont infiltrés dans le Groupe a en 2014 et les résultats se sont dégradés de 20% et 26% par rapport à l' année précédente.

Jinjiang chaussures à l 'époque de l' expansion de l 'entreprise, il existe des études et des analyses selon lesquelles la convergence des marques dans le positionnement et le mode d' exploitation de Jinjiang a entra?né un manque de caractéristiques et de capacités des entreprises.

Les entreprises à partir de maintenant connaissent bien le succès des entreprises pionnières, à condition de saisir les possibilités de croissance de l 'industrie, peut rapidement rattraper.

Lorsque l 'industrie entre dans une période d' ajustement, les schémas de concurrence se durcissent, ce qui rend difficile la création de véritables concurrents.

Un dirigeant d 'usine de substitution qui travaillait pour de nombreuses entreprises de chaussures cotées en bourse pour l' OEM a déclaré à tengxing "Prism" que pour eux, l 'accès au marché et l' ouverture d 'un magasin n' étaient qu 'une apparence.

En 2014, Delhi IPO a de nouveau échoué et a fini par s' effondrer dans le silence, mais son déclin final n 'est pas différent de celui des entreprises de chaussures Jinjiang déjà cotées en bourse.

Au plus haut niveau, Delhi possédait 4 000 magasins dans tout le pays et avait moins de débouchés financiers, ce qui ne faisait qu 'aggraver son désespoir dans le contexte plus large de l' expansion aveugle et de la surproductivité.

Qui sera le prochain Delhi?

"Le cercle de Delhi sait qu 'ils ont par la suite senti que l' industrie de la chaussure n 'avait pas beaucoup de valeur, les patrons pensent qu' il n 'y a plus d' argent dans la fabrication de chaussures, plut?t qu 'une partie de l' immobilier, une partie de l 'investissement en actions est plus attrayante, ils veulent gagner de l' argent au lieu de faire de l 'argent avec des produits.

Lorsque des problèmes surgissent dans l 'industrie de la chaussure, l' argent court, il y a des emprunts, des emprunts privés et des prêts bancaires, tous les emprunts sont disponibles, ils ne sont pas suffisants, ils sont remplis jusqu 'à la fermeture définitive. ?

Un géant de chaussures à Jinjiang, qui a servi pendant de nombreuses années, est maintenant loin de trois fabriques de chaussures dans le Hebei, le Directeur professionnel de tengxing "Prism" sur la route de la faillite Delhi.

S' écarter de l 'industrie principale des chaussures, l' enthousiasme pour le pluralisme et le capital, est un grand nombre de chaussures Jinjiang fabricants de la route.

En fait, l 'économie de Jinjiang dans son ensemble est en pition après la période d' or des chaussures de sport.

L 'industrie automobile et l' industrie des circuits intégrés ont été considérées comme des secteurs prioritaires pour le développement futur dans le cadre du programme ? treize ? de Quanzhou.

? pour les grandes sociétés de marque, le Gouvernement a toujours soutenu et soutenu, ne veut pas qu 'elles s' effondrent, mais il n' a plus la capacité ni la nécessité de le faire, Delhi et hyderon ont fait faillite, personne ne s' en plaint, le travail de réhabilitation est en cours et les patrons cherchent de nouvelles solutions. ?

Lu Qinghua, Directeur du Centre de recherche sur le commerce et les affaires de l 'université chinoise de Quanzhou, professeur de doctorat, a dit à tengxin "Prism", après avoir traversé une période de pition il y a quelques années, l' économie de la région de Jinjiang peut dire qu 'elle s' est libérée de la dépendance à l' égard de l 'industrie de la chaussure.

Delhi s' est effondré, les chaussures de Jinjiang encore en vie se battaient.

Au début de 2015, lors d 'une commande spéciale, Tin Shuibo a présenté le slogan ? du Mouvement de retour de la mode ? par 3 000 distributeurs, qui ont toujours privilégié les stars de divertissement telles que She tingfeng et Han Geng dans l' espoir de passer d 'une marque de loisirs à une marque de sport professionnelle; 361a investi dans la marque nordique de sports d' extérieur one 131 \\\\\ \ Way et a fabriqué 361 \\\\\\\\\\\\\ \\ \

B) Lorsque les oiseaux sont entrés en bourse en 2014, ils ont tenté d 'investir dans de nombreux actifs, notamment dans les jeux sportifs, l' assurance sportive, les médias sportifs, dans l 'espoir de créer un concept sportif global fondé sur les vêtements de sport;

En fait, il y a déjà des pionniers dans le ? pluralisme ? et le ? Sport intégral ?.

Les explorateurs professionnels de sports de plein air (300005.Sz) ont été contraints par la baisse de la pression dans l 'industrie de la chaussure et ont commencé à participer à des activités telles que les billets d' avion, les patins de ski, les plates - formes de tourisme de plein air à partir de 2013, afin d 'élargir la gamme des entreprises, sans entra?ner de changement radical.

Au cours du second semestre de l 'année dernière, des explorateurs qui ont fait un tour ont annoncé qu' ils allaient se concentrer sur l 'équipement sportif de plein air.

Les notions de "Sports complets" et d '"écosphère" ne sont pas une panacée divine et, dans les entreprises de chaussures cotées à Jinjiang, la quasi - totalité des actions a été décapitée de 2011 à ce jour.

Dans une certaine mesure, anzou Tin Shizhong est peut - être la seule personne parmi les propriétaires de chaussures de Jinjiang qui a vraiment sauté de l 'esprit d' entrepreneur de la ville.

En 2004, Tin Shizhong, qui n 'avait pas manqué de fonds, a vu Li Ning réussir, a résolument rompu l' idée de l 'entreprise familiale et décidé de la coter en bourse, tandis qu' en 2009, anbao a acquis la marque internationale ? Fila ? et a lancé une stratégie multi - marques.

Après le recul enregistré en 2012 et 2013, le sport anzou (02020,hk) a rapporté 13,4 milliards de recettes nettes en 2016 et 2,4 milliards de bénéfices nets, soit le double de ce qu 'il était en 2012.

Le prix de ses actions a augmenté de 3 yuans par actions en 2012 à 38 yuans par actions.

échantillon agréé.

"La période la plus glorieuse pour Jinjiang chaussures, qui a connu une croissance brutale, est passée, pour survivre, il faut nécessairement avoir ses caractéristiques et ses aptitudes, peut être interprété comme une pformation de leur industrie, mais la blanchisserie continuera, doit être éliminée ou est destinée à l 'élimination, ce qui n' est plus normal."

Lu Qinghua a fait ce commentaire sur l 'avenir des entreprises de chaussures Jinjiang.

Qui est le prochain Delhi?