Le Baromètre Du Marché Chinois

Quelles sont les conséquences potentielles de l 'évolution de la consommation en Chine?

En 2018, les observateurs du marché ont augmenté le nombre de marques de suivi, du sport à la mode rapide, parmi les grandes catégories, ont choisi cinq de ces marques, dont la plupart sont les plus représentatives des marques de consommateurs étrangers, dont les performances sont le baromètre naturel de l 'industrie.

Pour l 'année fiscale 2018 (juin 2017 - mai 2018), les ventes dans la région de Nike - Chine se sont élevées à 5 milliards 134 millions de dollars, soit une augmentation de 21% par rapport à l' impact des taux de change, un gain avant imp?t de 1 milliard 802 millions de dollars, soit une augmentation de 20% et un taux d 'intérêt brut de 43,8%.

Grande Chine

Par les chaussures.

Et l 'appareil en trois parties,

Les chiffres correspondants se sont élevés à 3 milliards 496 millions de dollars et 1 milliard 508 millions de dollars, soit une augmentation de 16%, 23% et 129 millions de dollars, soit une diminution de 1%.

à l 'échelle mondiale, les lignes de produits nike - basketball, sportswear (y compris les chaussures air force 1, air - 13 - trajet 10 Max et les vêtements) sont vendues à la chaleur, avec des taux de croissance de 14% et 8%, respectivement.

Jordan série de bons résultats en 2017, froid en 2018, les ventes ont baissé de 9%, est la seule ligne de produits à croissance négative.

La Chine est également un grand producteur de Nike, 27% de la production de chaussures en 2017 est fabriquée en Chine, la Chine représente 26% de la production de vêtements.

En 2017, Adidas a obtenu les mêmes résultats que Nike.

Si l 'on exclut l' impact des taux de change, les ventes dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 3 milliards 790 millions d 'euros, soit une augmentation de 26% par rapport aux marchés mondiaux, 18% après celles de l' Europe occidentale (29% contre 29%) et de l 'Amérique du Nord (21%); le bénéfice brut a augmenté de 2 milliards 162 millions d' euros, soit une augmentation de 25%, et le taux brut a chuté de 0,5% pour atteindre 57%; les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 27 à 1 milliard 342 millions de dollars.

Dans le grand chinois,

La course, la formation, le basket - ball série, Originals et Neo série ont tous deux enregistré une croissance à deux chiffres, les ventes de marques de pointe ont augmenté de 25%.

Chine

Toujours.

En 2017, la Chine a produit 19% de chaussures Adidas, soit une baisse de 3% par rapport à 2016, et une partie de sa production a été pférée au Viet Nam et en Indonésie, bien que la Chine reste la principale source de vêtements et d 'instruments, avec respectivement 23% et 40%.

Pour la même catégorie de sport, les deux marques en Chine ont beaucoup moins de poids et d 'influence que Nike et Adidas.

Année fiscale 2017

Les ventes dans la région du Pacifique ont atteint 430 millions de dollars, soit un taux de croissance de 61%, et la région de l 'Asie et du Pacifique a contribué à hauteur de 9% aux recettes des entreprises sur les marchés où la croissance a été la plus rapide.

En 2017, les ventes sur le marché international sketch (à l 'exception des états - Unis et du Canada) se sont élevées à 1 milliard 730 millions de dollars, soit une augmentation de 24,3%, et la Chine est l' un des cinq principaux marchés qui ont contribué à la hausse des performances.

à la fin de 2017, il y avait 55 magasins de concepts et 70 magasins de réduction d 'usine en Chine continentale, soit 13 de moins qu' en 2016 et 42 de plus.

Dans le même temps, la Chine et le Viet Nam sont les principales sources de produits sketch et ont investi dans la construction de centres de distribution en Chine en 2017, compte tenu de leurs stratégies de positionnement et de prix par rapport à la population locale,

Le potentiel est énorme en Chine.

"Le Groupe de distribution rapide (vêtement mère) s' engage à devenir"

La stratégie de la direction de l 'entreprise est claire:

Les principaux moteurs de croissance ne se limitent pas au Japon, mais ont commencé à se développer dans la région de la Grande Chine (Chine continentale, Hong Kong et Taiwan) et en Asie du Sud - Est.

Pour la première fois en 2018 (septembre 2017 - ao?t 2018), les ventes sur le marché international de l 'Yuku dépasseront le chiffre d' affaires japonais.

Selon le CEO Liu Jing (Tadashi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Pour l 'année fiscale 2017, les recettes d' exploitation de la région de la Grande Chine ont atteint 346,3 milliards de yen (environ 21,6 milliards de yuan), soit une augmentation de 4,1% par rapport à l 'année précédente.

Dans un délai de cinq ans, il est prévu d 'augmenter les revenus d' exploitation de la région de la Chine à 1 000 milliards de yen (environ 60 milliards de yuan) et les bénéfices d 'exploitation à 200 milliards de yen (environ 12 milliards de yuan).

Fin ao?t 2017,

Il y a 684 magasins, soit une augmentation de 81% par rapport à la même période en 2016, dont 555 en Chine continentale et 83 en plus.

à l 'exception du Tibet et du Xinjiang, yuanku couvre déjà toutes les régions administratives provinciales de la Chine continentale, et devrait atteindre 1 000 magasins dans la région de la Grande Chine en 2021.

La Chine est la cinquième plus grande de H & M.

".

Pour l 'année fiscale 2017 (décembre 2016 - novembre 2017), h & M ouvre à nouveau 62 nouveaux magasins en Chine. Au début de novembre 2017, le nombre total de magasins en Chine s' élevait à 506 et, pour l' année fiscale 2016, h & M avait 91 magasins nets sur le marché chinois.

Pour l 'année fiscale 2017, les ventes de H & M en Chine se sont élevées à 11 milliards 130 millions de couronnes suisses (environ 8 milliards 130 millions de renminbi), soit 4,8% des ventes mondiales et un taux de croissance de 1,7% seulement des ventes de magasins, soit un net recul par rapport aux 3% de 2016.

H & M commence à chercher une percée dans le secteur de l 'électricité et, au printemps 2018, a ouvert un magasin phare de H & M, h & M dans la ville de tianmao, et d' autres marques de l 'industrie de la flotte de tianmao sont en préparation.

Après une simple analyse financière, nous avons quatre découvertes:

Par exemple, la Banque de vêtements prévoit de doubler le nombre de magasins en Chine au cours des cinq prochaines années; les marques Nike et Adidas de sport, qui font une distinction entre la région de la Chine et la région de la Grande Chine dans leurs états financiers, feront l 'objet d' une attention particulière.

En Chine, la tendance à la hausse de la consommation est évidente et les marques de consommation d 'IED bénéficient généralement.

En Chine, les cha?nes de consommation ont connu de profonds changements et les marques de consommation sont ? à la tra?ne ?.

Sans aucun doute

Il y a encore du lait et du miel, mais les consommateurs changent de jour en jour et poussent toutes les marques à abandonner leurs idées intrinsèques et à embrasser le nouveau monde.