Sept Nuits Se Rapprochent D 'Un Nouveau Champ De Bataille Pour Le Marketing Des Grandes Marques De Luxe.

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En 2016, pour la première fois dans la vente de sacs à main par micro - messagerie en tant que noeud de temps critique, le marketing numérique de marque de luxe sept nuits est entré dans sa troisième année.

Sans aucun signe, à l 'aube du 1er ao?t 2016, la marque fran?aise de luxe Dior publie des informations sur sa plate - forme officielle de micromessagerie publique, la boutique en ligne publie la limite de sept nuits de Lady Dior 131 \ \ 10 \ \ Small sacs à main, devenant ainsi la première à ouvrir des sacs à main achetés sur les lignes nationales.

Et officiellement ouvert la marque de luxe sept nuits de marketing numérique.

L 'année dernière, l' équipe qui a lancé la série de sept nuits, en particulier les sacs à main, a commencé à se développer, y compris Dior.

Les marques comme Chloé et Valentino ont lancé un sac à main de sept nuits à l 'avance d' un mois et demi, ce qui a donné un élan sans précédent au marketing de sept nuits.

à l 'exception de Loewe et le chat céleste co - lancement du style spécial de sept nuits, les autres marques sont sous la forme de micromessagerie en ligne de la vente de sacs à main.

Avec le micro - message est devenu une importante plate - forme de diffusion de l 'information sur le marché chinois, la vente en ligne de sacs à main est devenue la principale caractéristique du marketing de la nuit dernière.

Cette année, il y a toujours de nouvelles marques dans la guerre, les marques qui se sont jointes ont essayé de jouer de nouveaux modèles.

Les marques de luxe non seulement ont, comme toujours, augmenté la puissance de marketing en ligne de sept nuits, mais ont également connu des changements subtils dans les moyens.

D 'après les statistiques du réseau de la mode, les marques de la série Seven - Day sont les suivantes: Dior, Givenchy, michael kors, Valentino, Bottega \ \ 10 Veneta, FENDI, Miu \ \ 13 Miu et Loewe.

Par rapport à l 'année dernière, les marques de cette année pour saisir l' avant - garde, le lancement des produits de la septième nuit a été plus t?t que prévu, le 23 juillet, la série de Valentino a été publiée pour la première fois, près d 'un mois avant la Saint - Valentin du 17 ao?t.

Dior est toujours le plus grand joueur de la nuit de juillet.

Le 31 juillet, Dior a annoncé que la pochette de poche de la série dioramour en Chine était officiellement mise en vente dans le cadre de la mini - messagerie Dior, la boutique de produits de la ligne de nuit supérieure de Dior.

Ce sac à main est évalué à 34 500 dollars pour le paiement par micromessagerie.

En ligne est épuisé.

Dior China Official micromessagerie a commencé à préchauffer la série à partir du 25 juillet, à ce jour, un total de 12 micromessages de la série dioramour.

Comme l 'année dernière, Dior a invité Angelababy, Ambassadeur de marque de la région chinoise, likoun Wang, son meilleur ami de marque, Jing suan et Wang Ziwen, Ambassadeur de la famille des ambassadeurs de Chine, à filmer des vidéos publicitaires pour la série dioramour.

Michael Kors est devenu la première marque de luxe léger à se joindre au marketing de la nuit.

Cette année, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\

Le 1er ao?t, Michael 13, 10 kors.

Micromessagerie dans la boutique de vente limitée.

En plus de l 'heure limite de ligne, michael kors a également ouvert en ligne des boutiques de luxe de sept jours, après Shanghai et Chengdu.

Valentino a également été à l 'avant - garde de la campagne de marketing de sept nuits après que le sac à main a bien réagi l' année dernière.

Le 23 juillet, Valentino a été mis en vente deux jours plus tard dans le cadre d 'une petite procédure de micromessagerie dénommée ? Valentino Seven - Evening Series ?, après la publication de la série télévisée du 7 juillet par l' Ambassadeur Zhang Yixing du district de Chine.

Cette série restreinte ne se limite plus aux sacs à main monochromes de l 'année dernière, mais comprend également l' achat de chaussures de sport et de t - shirts à un seuil plus bas, et la gamme des sacs à main a augmenté, y compris les classiques rockstud et candystud.

Le 1er ao?t, Valentino a déclaré que sa série de marchandises en ligne était épuisée et que seules quelques - unes d 'entre elles étaient vendues dans des magasins individuels.

Pour sa part, Bottega Veneta a publié une série de sept nuits dominée par quatre sacs à main Catena City Knot et al.

Cette fois - ci, Dior, michael kors, Valentino et Bottega 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

A mesure que le potentiel et l 'imagination des microprogrammes deviennent plus clairs, leur fonctionnalité commence à être favorisée par les marques de luxe.

En ce qui concerne le marketing de la nuit du 7 au 7 juillet, les petites procédures, c 'est - à - dire la marche rapide, sont bien adaptées aux besoins des marques de luxe dans les magasins à temps limité.

Un petit nombre de petits programmes limitent non seulement la clarté et la fluidité de l 'interface d' utilisation, réduisent les étapes de l 'arrivée des consommateurs à la page d' achat, mais permettent également aux marques de séparer les activités de commercialisation complexes de leurs comptes officiels afin de mieux préserver leur image.

D 'autre part, les caractéristiques de l' intégration modulaire de petits programmes facilitent également l 'intégration de petits programmes de différentes fonctions dans une matrice, ce qui permet de relier les modules.

Par exemple, il y a deux semaines, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

Ce petit programme principal peut être relié à d 'autres sous - programmes, y compris cette fois - ci le microprogramme à temps limité de sept nuits.

Contrairement à une simple plate - forme d 'opérateur, un petit programme peut combiner plusieurs formes de contenu, telles que des clips vidéo courts, des publicités H5 et des "vendeurs", et mieux correspondre aux objectifs de la marque en matière de diffusion à l' extérieur.

Par exemple, cette fois - ci, Dior et Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

On peut imaginer qu 'à l' avenir, les petits programmes seront de plus en plus utilisés dans d 'autres activités commerciales, à l' exception de celles de la veille, en particulier dans des activités immédiates telles que le flash Shop - up.

En fait, dès l 'année dernière, lorsque Loewe a vendu des sacs à main à des chats célestes, le chat a également proposé le concept d' une boutique flash de luxe en ligne.

Cependant, à mesure que les marques de luxe mettent l 'accent sur la promotion du marché et la production de contenu sur les microcommunications, en particulier aujourd' hui, le potentiel des microentreprises de télécommunication continue d 'être développé, les petits programmes deviennent une plate - forme plus adaptée à la forme Flash rapide au niveau fonctionnel.

à l 'exception de quatre marques, telles que Dior et Miu' 13gt \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\

Il est surprenant que Loewe, qui a fait un pas important dans le secteur de l 'électricité l' année dernière, n 'ait pas ouvert de filière d' achat en Chine pour ce sac à main, bien qu 'il ait donné un sens de sept nuits à son nouveau sac à main, comme il l' avait fait l 'année dernière.

Chloé, qui a lancé son sac spécial de sept nuits l 'année dernière, n' a pas encore publié d 'informations de sept nuits, a probablement quitté le marketing de sept nuits cette année.

Bien que Fendi ait lancé une série limitée de sept nuits sur le thème rose, aucune information n 'a été publiée sur les circuits de distribution et on ne sait toujours pas si elle sera publiée en ligne.

Cette année, les marques de marketing de sept nuits ont montré que le marché de l 'année dernière "un nid d' abeilles" en ligne sac à main, les données sur les ventes sont entrées dans une phase plus rationnelle.

Cela se traduit par une plus grande diversité de choix entre les marques pour une gamme limitée de produits de sept nuits au lieu de parier sur des sacs à main individuels et des sacs à main.

Dans le même temps, la marque a commencé à utiliser de petits programmes tels que les produits techniques pour mieux servir le marketing.

Et les deux marques Dior et Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\

En outre, les marques de luxe commencent à se différencier de la demande de la veille du jour, et les marques représentées par Dior et Valentino ont fait de la nuit du soir une priorité commerciale.

Selon les analystes, si le sac à main de sept nuits choisit le dernier sac à selle au lieu de suivre l 'ancien modèle Lady 13 couteau 10 Dior, il pourrait donner une plus grande visibilité à la marque et améliorer ses performances.

Dans l 'ensemble, la chaleur du marketing de sept nuits augmente chaque année.

Selon les informations obtenues par le réseau de la mode, plus de 20 marques de luxe, dont Chanel, Valentino, Bulgari, Chloé, Tissot et d 'autres, ont lancé des annonces publicitaires sur le cercle des amis au cours de la nuit de juillet dernier.

Alors que le marché chinois est devenu le moteur de croissance le plus puissant des marques de luxe dans le monde, les marques s s' efforcent d 'améliorer encore leur communication avec les marchés locaux.

Fête des cadeaux et la culture d 'auto - récompense dans l' émergence du marché des jeunes chinois pour la vente de marques de luxe sept nuits fournit le sol.

La culture consumériste de l 'échange de cadeaux de la Saint - Valentin s' est également développée à l' instigation des médias.

Avec la popularité de l 'Internet en Chine, les sacs à main et le rouge à lèvres sont devenus les deux catégories de sujets les plus chauds des médias sociaux.

Un autre groupe de consommateurs d 'une capacité économique supérieure a commencé à chercher des produits personnalisés, non pas seulement des sacs à main ordinaires, mais aussi des sacs à main limitée.

En outre, la Saint - Valentin du septième jour co?ncide avec le mois de juillet et d 'ao?t, les marques de luxe sont souvent en mesure de prévoir suffisamment de cycles de préparation pour les projets spéciaux du septième jour.

En revanche, la Saint - Valentin occidentale du 14 février prévoit souvent de mettre à jour les noeuds des années avant et après la fête du printemps, même s' il est tout aussi important, mais n 'a pas d' avantage dans le cycle préparatoire.

Sur le plan plus pratique, le marketing de Qixi est l 'expression la plus intuitive de la créativité et de la force de mise en ?uvre de la marque de luxe en Chine.

Une marque de luxe autrefois contr?lée par le siège de l 'équipe chinoise de marketing a souvent été en mesure d' acquérir une plus grande autonomie dans le marketing de la septième nuit et de faire davantage d 'innovations dans les instruments de marketing.

Selon la pratique actuelle des marques, la mise à jour des outils de marketing de la nuit de juillet est en effet de plus en plus rapide.

Les avantages d 'une telle démarche sont évidents, car les essais de marketing de la marque au cours de la période de sept nuits peuvent servir de le?on à d' autres stratégies de la marque, plus favorable à l 'approfondissement de la marque sur le marché chinois.

En outre, le marketing de la veille du septième jour est également très important pour l 'industrie, souvent le plus sensible aux tendances actuelles du marché chinois.

De 2016 à ce jour, le marketing de sept nuits est devenu une ligne principale de la marque de luxe de l 'eau expérimentée par les opérateurs d' électricité, de micro - Xin en ligne à de petits programmes, de quelques marques à l 'effet à grande échelle, d' un produit unique à une série de produits, de nombreuses pistes reflètent bien la Chine en ligne.

Développement.

Selon une enquête sur la consommation d 'achat en ligne en Chine publiée par pimway, la consommation d' articles de luxe en ligne et mobiles en Chine a explosé grace à la croissance rapide et soutenue de la consommation de téléphones portables intelligents.

Quarante - cinq pour cent des personnes interrogées ont indiqué que la plupart de leurs produits de luxe étaient achetés par l 'intermédiaire de réseaux, dont les microcommunications sont devenues le principal portail d' accès à l 'Internet mobile dans le pays, et il est évident que les marques de luxe commencent à chercher des débouchés dans ce domaine.

Alors que de plus en plus de marques de luxe commencent à emprunter l 'occasion de la nuit du 7 au 7 juillet, le marché chinois commence officiellement à suivre, voire à piloter, les produits de luxe dans le monde entier, tout en mettant en place des produits limités et en essayant de les vendre en ligne.

Cette tendance sera un aspect plus optimiste du développement futur de l 'industrie chinoise du luxe.

La marque de luxe est très souvent et très active sur la ligne chinoise par le biais de la "limite" et de la "pointe mondiale".

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Mais maintenant, pour les marques de luxe, ce qui commence à devenir moins important, et plus important encore, comment mieux pénétrer le marché en ligne en Chine.