七夕は各大きい贅沢なブランドのマーケティングの新戦場に迫っています。

もしあなたが

2016年の七夕は初めてWeChatでハンドバックを販売するのがキーポイントとなります。ラグジュアリーブランドの七夕デジタルマーケティングはもう3年目になりました。

何の兆候もない狀況の中、2016年8月1日未明、フランスの高級ブランドDiorが公式微信公衆號プラットフォームで発表した。オンライン上の高級品店はLady Dior_Smallの手提げ袋七夕限定モデルを発表し、國內オンラインで初めて手提げ袋を開通して購入した。

また、正式にラグジュアリーブランドの七夕デジタルマーケティングのスタートを切った。

去年、七夕シリーズを発売しました。特に限定された手提げ袋の行列が広がり始めました。

ChloseとValentinoを含むブランドは半月前に七夕限定の手提げ袋を発売して、かつてないほど七夕のマーケティングの勢いを拡大しました。

Loeweeと天貓が協力して七夕の特別なデザインを出したほか、他のブランドは微信オンラインショッピングモールという形でハンドバッグを販売しています。

WeChatは中國市場での情報伝達の重要なプラットフォームとなり、オンラインでのハンドバック販売は昨年の七夕のマーケティングの最も主要な特徴となりました。

今年は常に新しいブランドが戦局に參加していますが、すでに加入しているブランドは新しいタイプのものを作り出そうとしています。

贅沢ブランドはいつものようにオンラインで七夕のマーケティング力を拡大するだけでなく、手段にも微妙な変化が発生しました。

ファッショントップネットの統計によると、現在はすでに七夕シリーズのブランドはDior、Givenchy、Michael Kors、Valentino、Bottega_Veneta、Fendi、Miu Miu MiuとLoewを含むと発表しています。

昨年に比べて、今年は各ブランドが先行して七夕商品を発売する時期がより早くなり、7月23日に七夕限定シリーズを発表したValentinoは一番早いブランドで、8月17日の七夕バレンタインデーより一ヶ月近く前になりました。

ディオールは相変わらず今年の七夕の最大のプレーヤーです。

7月31日、DiorはDIORAMOURシリーズの中國獨占限定版ハンドバックをDiorが今回のイベントのために発売したWeChatウィジェット「ディオール七夕ライン上限時ブティック」で発売すると発表しました。

このハンドバッグは価格が34500元で、微信の支払いをサポートしています。

オンラインではもう売り切れました。

Dior中國の公式微信は7月25日から同シリーズの集中予熱を開始し、これまでDIORAMOURシリーズに関する12の微信を発表してきた。

昨年と同じように、ディオールは中國區のブランド大使アンジェラバー、ブランドの親友の王麗坤、景甘、孫伊涵と香雰囲気の舊家大使の王子文を招待して、このDIORAMOURシリーズのために広告ビデオを撮影しました。

Michael Koorsは初めて七夕のマーケティングに參加する軽贅沢なブランドとなりました。

今年、Michael_Krsは全世界の代弁者の楊冪と協力して特別なWhitneyのハンドバックを発売しました。黒、赤の2種類の色を含みます。価格は5900元で、今年一番安い七夕の手提げ袋です。

8月1日、マイケル？

WeChatアプリの期間限定で、ブティックが発売されます。

線の上限時の店舗を除いて、Michael Koorsもオンラインで七夕の期間限定の逸品の店を開設して、相前後して上海と成都で展示します。

去年の七夕の手提げ袋がいい反応を得た後に続いて、Valentinoは今年の七夕のマーケティング力度も前列に位置します。

7月23日、ValentinoはWeChat公式アカウントで、中國區の張蕓興大使が演繹した七夕シリーズの予告を発表した後、2日後に「VALLENTINO七夕限定シリーズ」という微信小プログラムで発売しました。

この限定シリーズは昨年の単色系ハンドバックに限らず、もっと敷居の低いスニーカーやTシャツの購入も含めて、クラシックなRockstudやキャンディーstudなどの種類が増えています。

8月1日、Valentinoはオンラインのシリーズの品切れを発表しました。一部の限定商品だけが個別の実體店舗で販売されます。

Bottega VeenetaはCatenta City Knotなど四つの手提げ袋を中心とした七夕シリーズを発表しています。注目すべきは、Bottega VeenetaのCatensa_City KnotはDiorを超えて49800元の高値で今年の七夕の最も高価な手提げ袋になります。

今回のDior、Michael Kors、ValentinoとBottega Vernetaはいずれも七夕シリーズのために専門的な小さいプログラムの期間限定店を設置して、今年の贅沢なブランドの七夕のマーケティングの最大のスポットライトとなります。

マイクロクレジットのプログラムの潛在力と想像力が日増しに明らかになり、その機能性は贅沢なブランドの愛顧を受け始めた。

七夕のマーケティングについて言えば、小さいプログラムはすぐ歩く特徴を使って、ちょうど贅沢なブランドの時間制限の店舗の需要に合います。

軽い量の小さいプログラムは店を限定してインターフェイスの上で更にはっきりして流暢なだけではなくて、消費者がページの措置を買うことに到著することを減らして、またブランドに繁雑なマーケティング活動とブランドの公式アカウントを比較的に分離することができて、更にブランドのイメージを維持します。

一方、小プログラムのモジュール化の特徴は、異なる機能の小プログラムを行列に統合し、各モジュールの連結を行うことにも便利です。

例えば、二週間前にMichael_Krsが電気商の小プログラムMICHAEL＿KORSをオンラインしたばかりで、ブランド活動、電気商及び會員サービスの三大モジュールの小プログラム行列が形成されました。

電気商のこの主要な小さいプログラムはその他の小さいプログラムにつながることができて、今回の七夕の時間制限のマイクロクレジットの小さいプログラムをも含みます。

単純なエレクトビジネスのプラットフォームと違って、小さいプログラムはビデオの短編映畫、H 5広告などの多種の內容の形式を“商品を売ります”と結び付けることができて、更にブランドに合って外伝の放送の目的を行います。

例えば、今回のDiorとMichael el Corsのプログラムはすべて到著ページにビデオの短編映畫を設置しました。Valentinoは更に獨特な工夫を凝らしてページを買う前にパズルゲームを設置しました。

將來的には、七夕以外の多くの市場活動、特にフラッシュストアのpop-upなどの即時的な活動に、小さなプログラムがますます多く使われることが予想されます。

実は、去年Loeweeで天貓限定のハンドバッグを発売した時に、天貓もオンライン高級品のフラッシュストアという概念を出しました。Loewとの提攜はTmall_Space高級品のフラッシュショップと贅沢ブランドの最初の提攜です。

しかし、贅沢なブランドに従って、市場の普及とコンテンツ生產の重點を微信に置いて、特に微信の電商潛在力は絕えず開発されてきました。

Diorなど4つのブランドのほか、GvenchyやMiu Miu Miuなどのブランドは依然として公式微信商城で七夕限定シリーズを発売しています。それぞれGvenchyの2018七夕特別仕様GV 3ハンドバックとMiu_Miu商品種類が多様な七夕限定シリーズです。

意外なことに、去年電信商で重要な一歩を踏み出したLoeweeは今年、新商品の手提げ袋Gateに七夕の意味を與えましたが、中國でこの手提げ袋のオンライン購入ルートを開通しておらず、去年のように七夕の特別な手提げ袋を出したこともありませんでした。

去年七夕の特別な手提げ袋を出したChloseはまだ七夕に関する情報を発表していません。今年の七夕営業から撤退する可能性が高いです。

Fendiはピンク色をテーマにした七夕限定シリーズを発売していますが、まだ発売先の情報は発表されていません。

今年の各ブランドの七夕マーケティングの表現から見ると、市場は昨年の「一匹狼」のオンライン販売のハンドバックから、販売のデータをつづり合わせて、より理性的な段階に入る。

これは七夕に限定された商品の種類に対してブランドの選択がより多様であることを表しています。

同時にブランドは小さいプログラムのこのような技術の製品を助けて更にマーケティングのためにサービスすることを始めます。

DiorとMichael carsの2つのブランドは時間限定の店舗を線の下に広げて、七夕のマーケティングの深さを広げました。

また、ラグジュアリーブランドは七夕の需要が分化し始めました。DiorとValentinoを代表とするブランドはすでに七夕をマーケティングの重點としています。その野心はブランドの知名度と名聲をさらに高めることにあります。今年は七夕マーケティングに參加しましたが、保守的なGivenchy、Loeweeなどのブランドを表しています。

あるアナリストによると、ディオールは今回の七夕の手提げかばんは最新の鞍のバッグを選べば、従來のLady Diorのデザインを継続するのではなく、ブランドに大きな露出と業績をもたらすかもしれないという。

全體として七夕営業の熱は年々高まっています。

ファッショントップネットが獲得したニュースによると、去年の七夕の期間はChanl、Valentino、Bulgari、Chlose、Tissotなどの20余りの贅沢なブランドが友達の輪の広告を提供しました。

中國市場が世界の高級ブランドの最も力強い成長力となるにつれて、ブランドは現地市場との交流をさらに強化しようとしています。中國獨自の七夕祭りは自然に最も適切な切り口となり、ブランドは中國市場に特別なプロジェクトを出すことを願っています。

祝日の贈り物と自己賞與文化は中國の若者市場の興隆で贅沢なブランドの七夕のマーケティングに土壌を提供しました。

バレンタインデーの戀人同士が互いに贈り物をするのは、消費主義の文化もマスコミの扇動のもとで絶えず高まっています。祝日の間に贈り物をするテーマが盛んに行われています。

「楽しい伐採、バッグを買う」「百病を治す」が中國のインターネットで流行し始め、ハンドバックと口紅はソーシャルメディアの話題として最も人気のある2つの種類になりました。

経済力に優れた消費者が個性的な商品を求め始め、普通の手提げ袋に満足できない。

また、七夕のバレンタインデーはちょうど7、8月に位置しています。高級ブランドは年間計畫を立てる時、七夕の特別プロジェクトのために十分な準備期間を殘しておくことができます。業界関係者によると、ファッショントップネットによると、いくつかの高級ブランドはすでに七夕活動を年度の最も重要なプロジェクトと見なして、半年の期間を準備しています。

2月14日の西方のバレンタインデーはよく春節の前後の年度に更新するノードを計畫して、同様にとても重要ですが、しかし準備の周期の上で優位を占めません。

より現実的な面から言えば、七夕マーケティングは贅沢ブランドの中國市場チームの創意と実行力の最も直観的な體現である。

以前は本部のコントロールが厳しい贅沢なブランドの中國市場チームは往々にして七夕のマーケティングの中でもっと大きな自主権を獲得できて、マーケティングの手段に対してもっと多くの革新を作り出しました。

現在の各ブランドの実踐から見れば、七夕のマーケティング手段の更新のスピードはますます速くなります。

このようにするメリットは十分に明らかであり、ブランドの七夕期間のマーケティング試水はブランドの他の戦略に參考作用を提供することができ、中國市場におけるブランドの深化に有利である。

それだけではなく、七夕マーケティングは業界にとっても重要な參考意義があり、常に最も敏感に現在の中國市場の動向を映し出しています。

2016年から今まで、七夕のマーケティングは贅沢なブランドの試水電商の一つのメインラインとなり、微信オンラインショッピングモールから小プログラムまで、少數ブランドから規模効果まで、単一製品から製品シリーズまで、多くの手がかりはちょうど中國オンラインを表しています。

の発展経路を示します。

KPMGが発表した中國のネット通販消費の調査によると、スマートフォンの普及率は持続的に急速に伸びており、中國のインターネットとモバイルぜいたく品の消費は爆発的に増加している。

回答者の45%は、彼らのぜいたく品の多くはインターネットを通じて購入されていると答えています。その中で、WeChatは國內のモバイルインターネットの最大の流量の入口となり、明らかに贅沢ブランドはこの分野の市場機會を探しています。

ますます多くの贅沢なブランドが七夕のきっかけで限定商品を発売すると同時にテストラインで販売し始めました。中國市場は正式に追いつき、ひいては世界の高級品をリードします。

この傾向は、中國の高級品業界の將來の発展にとって楽観的な面である。

「限定」、「世界初」を通じて、贅沢なブランドが頻繁に活発に中國のオンラインに參加しています。

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しかし、今は高級ブランドにとって、何を売るかが重要ではなく、もっと重要なのは、どうやって中國のオンライン市場に切り込むかです。