Il Y A 10 Ans, Les Marques Locales N 'étaient Pas Compétitives, Et Maintenant Les Marques Chinoises De Sport Doivent Compenser Leurs Regrets.

Aujourd 'hui, le Comité olympique chinois et le parrainage officiel des Jeux olympiques d' hiver de Beijing de 2022 représentent le mouvement chinoisBrandVers les Jeux olympiques et le monde.

Mais il y a 10 ans, qu'une fois la porte de la maison de l'événement, les Jeux olympiques de Beijing summer le 8 ao?t 2008, l'ouverture, l'absence de marques collectives est toujours un regret.

Les Jeux olympiques de Beijing à l'occasion du dixième anniversaire,Anta GroupLe Président dans une interface Zhang Jie News rappelle "les articles de sport marché global de la Chine est encore dans sa phase de démarrage, d'appel et de la compétitivité de notre marque nationale vient de commencer, et l'espace entre deux marques concurrentes plus".

Cette année, a qualifié de parrainage des Jeux olympiques de Beijing, un sponsor de mouvement marque unique.Marque allemande de fournir des équipements de sports pour tous les fonctionnaires et de volontaires, le nombre total de plus de 140 millions de pièces, et de plus de 3 000 athlètes, de fournir une variété d'équipements de 214 Association sportive et 16 comités nationaux, dont la délégation chinoise, qui complète les produits concurrents de Sniper.

Pour l 'absence de marque chinoise, le Président du Conseil d' administration du Groupe Anchor, Tin Shizhong, a exprimé sa gratitude pour les Jeux olympiques de 2008 à Beijing, et j 'ai également servi de flambeau, mais à l' époque, l 'équipe nationale chinoise portait un match.VêtementPas encore une marque chinoise.à l 'époqueTranquillitéIl n 'est pas encore possible de coopérer avec les Jeux olympiques, malheureusement, ils ont manqué les Jeux olympiques de Beijing.

à l 'époque, les grandes marques internationales détenaient une plus grande part et une plus grande influence sur les principaux marchés intérieurs, les marques locales n' étaient pas en mesure de participer à la concurrence et devaient céder de grandes possibilités.

"Je me souviens d'une maison de marques nationales de participer à la planification et de l'offre de 2008 les Jeux olympiques, mais en fin de compte, parce que la force de l'échec.Dans l'environnement d'il y a 10 ans, bien que nous sommes à la maison, mais en raison de l'absence de résistance et de la capacité des marques nationales à ce moment, alors n'est pas capable de participer aux Jeux olympiques.En 2008, ou à l'étranger qui a pris la tête de la marque, "Zhang Jie dit.

En fait, les Jeux olympiques de Pékin de marque d'habillage Zhang Jie dans la bouche.

Il y a 10 ans, le grand frère, les articles de sport ou de la doublure.En particulier, le nid d'oiseau dans ce mammouth de la cérémonie d'ouverture, de garnitures de scènes de vol d'allumage Avia, suspendu depuis la mémoire reste on peut contester les sponsors Adidas.Par la suite, en 2009, les résultats de garniture 83.87 milliards de dollars de ventes en Chine, au - delà de Adidas, devenir un Benchmarking des marques nationales.

Toutefois, au cours des 10 dernières années, le marché intérieur des produits de sport a connu une période de recul.

Après les Jeux olympiques de Beijing, en raison de la surestimation de la capacité de consommation du marché, l 'industrie chinoise des articles de sport a connu une crise d' inventaire, les quatre principales marques collectives ont enregistré une baisse de performance.Parmi eux, Li Ning est devenu l 'une des entreprises les plus touchées, l' arriéré de stocks de produits, en 2012, un grand nombre de licenciements de magasins.

Un autre élément important, c 'est l' accélération du développement.Marché internationalEn 2009, Li Ning a publié un échéancier supereuropéen - Nike, le premier sur cinq ans à dépasser sa part du marché intérieur, 20% de ses recettes à l 'étranger en 2018, les cinq premiers sur le marché mondial, devenant ainsi une marque mondiale.

Le fondateur, Li Ning, a réfléchi à cette stratégie d 'expansion, qui n' a pas permis de concentrer l 'énergie et les ressources de la société sur les marchés locaux et qui a d? ensuite renoncer à l' accès aux marchés d 'outre - mer.

Local dans la lutte contre la double aveugle de détresse et en mer, à partir de 2011, la garniture est apparu pour la première fois depuis 2004, la baisse de la performance, le bénéfice net de 11 milliards de yuan ont chuté à 386 millions de yuan, jusqu'en 2015, avant le début de la rentabilité.

Après les Jeux olympiques de Beijing, la crise de l'industrie de l'inventaire forcée par mode de spanition de mode de vente au détail.Bien que Anta sont également touchées, mais parce que le plus rapide de la spanition réussie, l'avantage compétitif évident.C'est le stade de la doublure de baisse de performance Anta a organisé, coin sur le succès de panneaux de revêtement par extrusion, demi - tour, pour devenir la marque d'un premier mouvement de la Chine.

En 2011, au - delà de la garniture Anta de recettes.

En 2007, à la Bourse de Hong - Kong Anta énumérés.10 ans plus tard, en 2017, la société locale à Hong - Kong marque le dixième anniversaire de la liste un excellent résultat, la valeur de marché a augmenté de près de six fois le revenu annuel, le Groupe a augmenté de près de quatre fois plus.

Au cours des deux dernières années, Li Ning, qui avait subi des pertes annuelles successives, a également enregistré une nette amélioration.Mais après tout, Li Ning est une vieille marque qui est profondément enracinée dans les compétitions nationales et universitaires, y compris l 'équipe nationale de tennis de table et l' équipe de badminton, tous deux parrainés par Li Ning en tant que chaussures officielles.

En revanche, en tant que Plaque d 'or du mouvement local, la croissance des performances après 2008 a été légèrement plus modeste à 361 ° et à des étapes spéciales.Après 2013, en particulier, l 'écart entre les deux premières et 361 ° s' est creusé jusqu' à ce que la récolte ait pratiquement retrouvé son niveau d 'avant la crise des stocks au cours des deux dernières années.

En fait, 361 ° s' intéresse également à la commercialisation des compétitions, mais après les grandes compétitions internationales et la prise en charge des grandes compétitions, 361 ° parraine actuellement les Jeux asiatiques et les délégations sportives de certains pays.

En outre, au cours des deux dernières années, 361 °Marché africain- la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Rio, une pluralité de représentants de la Mission, y compris la Grèce, en apparence 361 °Vêtement, d'obtenir de nombreux éloges et chaud.Et plus proche des jeunes dans leur course aspects esports tombé est testé l'eau domestique mouvement marque à cet égard.

Des ressources de correspondance xtep aspects est concentrée au niveau national, auparavant, ils ont trois sessions consécutives de parrainage de jeux, également parrainé plusieurs représentants locaux de la Mission.

La performance d'exercice 2017 au plus tard, tout au long de l'année des recettes atteint Anta 166.92 milliards de yuan, la croissance annuelle de 25,1% de croissance annuelle du bénéfice net de 29,4% à 16,7 milliards de yuan.En revanche, d 'autres marques nationales de premier plan, Li Ning, 361 ° et le chiffre d' affaires annuel spécial de 8 milliards 874 millions de yuan, 5 milliards 558 millions de yuan et 5 milliards 113 millions de yuan, l 'avantage de la sécurité est évident.

Les quatre principales marques sportives de la région, sont cotées en bourse.à l 'heure actuelle, la valeur totale du marché est supérieure à 100 milliards de dollars de Hong Kong, soit trois fois plus que la somme de Li Ning, Turbo et 361o, juste après les géants internationaux Nike et Adidas, et se classe au troisième rang de l' industrie de la marque du Mouvement mondial.

S' agissant de l 'impact des Jeux olympiques de Beijing sur la sécurité et l' industrie sportive nationale, Zheng Jie estime que les Jeux olympiques ont permis de mieux faire comprendre le sport et, avec l 'augmentation des niveaux de vie et de consommation au cours des 10 dernières années, un nombre croissant de personnes ont commencé à participer au sport, en faisant du sport une partie de leur vie, ce qui a été un bon catalyseur pour le marché des produits.

Au cours des 10 dernières années, anbao a non seulement été un partenaire officiel de la délégation sportive chinoise, mais a également parrainé 25 équipes de pays spécialisées, dont des centres de gestion hivernale, des équipes aquatiques, de boxe et de gymnastique, qui leur ont fourni du matériel sportif sur place et des vêtements pour la vie sur le terrain.

Zheng Jie a indiqué que le parrainage de l 'équipe de pays était une bonne occasion, mais qu' il s' agissait en même temps de relever un grand défi: ? parce que nous voulons offrir aux athlètes les plus qualifiés et les plus novateurs les meilleurs résultats possibles dans leurs projets sportifs ?.

Il y a 10 ans, Mlle après les Jeux olympiques de Pékin, la Chine marque ne souhaite poursuivre les Jeux olympiques de Pékin en l'absence de 2022.

Depuis 2009, comment devenir partenaire officiel du Comité olympique chinois, ces huit dernières années, les deux parties après de Londres et de Rio deux jeux de cycle.Septembre 2017 Anta et 2022 des Jeux olympiques et paralympiques de Beijing Comité organisateur de signer, de devenir des partenaires tenue officielle, dans la hiérarchie de parrainage des Jeux olympiques de Pékin au plus haut niveau, de devenir le premier chinois de marque de mouvement de parrainage local des Jeux olympiques.

Cette fois,PékinComité olympique chinois hiver a 7 ans et demi (2024 2017 -) sur le marché de fonds de développement unique de vendre.Cela signifie que la période de commercialisation qui s'étend à travers deux jeux olympiques d'hiver de 2018 couvre le cycle, Pingchang, 2020, jeux de Tokyo, les Jeux olympiques de Pékin 2022 et 2024 de jeux de Paris.

"Dans cette scène, Anta devenir membre principal de l'équipe de la Chine et les Jeux olympiques, qui a assumé un r?le très important, mais pour la réputation Anta tout grand jour", estime que le r?le important des Jeux olympiques de parrainage Zhang Jie est d'améliorer l'image de marque.

Jeux olympiques d'hiver de Pingchang en février de cette année, à partir de la délégation chinoise pour l'admission de parrainage, de recevoir et de l'équipement de jeu, à Thomas, Président du Comité international olympique Bach portait Anta veste de discours d'ouverture, le logo de marque Anta obtenir un voyant.

"Les Jeux olympiques en temps réel de commercialisation par sujet des chiffres et des événements et des consommateurs est associé, sur la scène internationale montre l'attitude des puissances de marque," l'influence internationale de Li Ling, Vice - Président du Groupe de l'évaluation Anta Anta si la récolte.

2022, Pékin est devenu le premier organisé dans la ville de l'été et aux Jeux d'hiver.La perspective de jeux olympiques d'hiver de Pékin après quatre ans, Anta pense que cette occasion de repère, de compenser l'occasion parfaite pour 2008 regrettable.

"L'avenir de trois ans et demi, beaucoup de confiance Anta, capable de faire le Comité olympique de Pékin, le r?le de la délégation de sport et un centre de gestion de sports d'hiver de partenaires," Zhang Jie prévu pour les Jeux olympiques d'hiver de 2022 formuler concerne deux aspects, l'un est dans le plus grand des ressources pour l'intégration de la stratégie afin de promouvoir la commercialisation, la deuxième est de l'investissement dans la recherche et le développement de produits de haute qualité, de fournir du matériel officiel.

Afin d'améliorer le contenu technique du produit, au cours des cinq dernières années, la tendance à la proportion des co?ts des activités de recherche et de développement de produits Anta occupant le volume total des ventes a augmenté de 5,7% en 2017, pour l'industrie nationale de la première.Dans le même temps, les états - Unis d'Amérique, le Japon et la Corée du Sud Anta respectivement la création de trois centres de conception, l'intégration des ressources de la conception mondiale.

En ce qui concerne la marque cible en 2002 les Jeux olympiques de Pékin, la réponse des Zhang Jie prudent, "J'espère Anta peut, par des activités de sensibilisation de ces trois ans et demi, devenir des consommateurs marque vraiment célèbre, c'est leur marque dans le coeur de l'amour".

Les Jeux olympiques de Beijing reste malheureusement a disparu, après 10 ans de hauts et de bas, dans leur pays d'origineLe marchéLa marque chinoise et les grandes marques internationales de l 'heure de la compétition.