Il Y A Huit Ans, ?a Rapporte 4,2 Milliards De Dollars. Qu 'Est - Il Arrivé à Kappa?

Le 15 ao?t,Kappa.La société mère China Dynamics (03818, HK) a publié des résultats à mi - parcours au 30 juin 2018, avec un revenu d 'exploitation de 772 millions de yuan, soit une augmentation de 14,4%; les actionnaires des sociétés cotées en bourse ont réalisé un bénéfice net de 481 millions de yuan, soit une baisse de 10,3% par rapport à l' année précédente.En 2010, Kappa a vendu plus de 4 milliards de yuan par an en Chine.

Mais maintenant,Kappa.L 'occasion de se faire sentir sur Internet, c' est de demander souvent pourquoi personne ne porte de Kappa.

　　Je vends beaucoup plus, je gagne moins.

Selon des informations publiques, la Chine est une marque internationale de vêtements de sport, principalement en Chine continentale et à Macao, ainsi qu 'à l' étranger, le Japon est engagé dans le développement de la marque, la conception et la vente de vêtements, de chaussures et d 'accessoires sportifs, et dans des activités d' investissement en Chine continentale et à l 'étranger.

Le 15 ao?t, la Chine a publié son propre rapport semestriel pour 2018 et, comme on l 'a vu plus haut, les sociétés ont enregistré une augmentation importante de leurs recettes mais ont enregistré une certaine baisse de leurs bénéfices nets.

En ce qui concerne les résultats de la Division, le marketing de la marque Kappa est la principale source de recettes de la Division nationale, avec un montant total de 569 millions de yuan vendus au cours du premier semestre de 2018, soit une augmentation de 55 millions de dollars par rapport à la même période de l 'année précédente.La Division japonaise a également connu une certaine croissance, principalement en ce qui concerne les marques Phenix et Kappa.

Toutefois, la Division nationale a réalisé un bénéfice net de 74 829 000 yuan sur les ventes de vêtements et la Division japonaise a enregistré un manque à gagner de 18 994 000 dollars.

Depuis quelques années, la Chine est en train de restructurer son magasin de détail terminal, la marque phare Kappa.Dans le journal 2017, la société a indiqué qu 'elle adhérerait à la "marque + détaillant" philosophie d' entreprise, par le biais d 'un modèle d' entreprise à la pointe de la marque, continue d 'optimiser la distribution du réseau de distribution, d' améliorer l 'efficacité des magasins, d' examiner le réseau de succursales et de procéder à des ajustements.à la fin de 2017, le nombre total de magasins de la marque Kappa en Chine était de 1 487, soit une diminution nette de 76 par rapport à la fin de 2016, et de 1 439 au premier semestre de 2018.

Commentateur indépendant de chaussures.Daily Economic NewsSelon la presse:

"Le retour de la marque a besoin à la fois d 'une force extérieure et de la société elle - même, la marque de chaussures a besoin d' investissements à long terme, de développer et de créer des liens affectifs avec les consommateurs."

La Chine semble être très satisfaite de ses propres investissements par rapport à l 'exploitation de l' habillement.D 'après le bulletin semestriel, la Division chinoise des investissements dynamiques a dégagé 490 millions de yuan de recettes (552 millions de yuan pour la même période l' année dernière), dont 412 millions de yuan provenant de la variation de la juste valeur des actifs financiers.

Selon l 'évolution de la situation en Chine, au 30 juin 2018, l' actif net des sociétés s' élevait à 9 milliards 937 millions de yuan, soit une augmentation de 5,7% par rapport à la fin de 2017.La valeur de réalisation des actions Alibaba détenues par la société a encore augmenté et les investissements dans les vêtements fourmis ont été annoncés pour la fin d 'un nouveau cycle de financement, ce qui a entra?né une augmentation sensible de l' évaluation.

　Rappelez - vous: il y a huit ans, la récolte a atteint 4,2 milliards de dollars.

Tout le monde n 'est pas étranger à ce logo "dos à dos".

Kappa, cette marque italienne réputée pour sa popularité, a été le chef de file de la marque sportive, beaucoup de gens veulent l 'équipement.

En février 2002, Li Ning a pris la marque Kappa dans l 'intérieur de la Chine et à Macao, et a financé la création de Beijing Sports Development Co., Ltd (Beijing Dynamics, avant - garde de la Chine) pour fonctionner.Et Chen yihong, qui a travaillé plus de 10 ans dans la société Li Ning, a été Président de Beijing.

En 2005, Chen yihong a acquis 80% des actions de Beijing de la société Li Ning.

En 2009, le magasin d 'articles de sport Kappa a ouvert ses portes et, le 11 novembre de la même année, il a vendu 403 millions de dollars par jour, ce qui a permis de produire un relevé journalier des ventes en ligne d' articles de sport chinois à l 'époque.

En 2010, Kappa comptait 3 751 magasins en Chine.La Chine a également fait des mouvements de récolte à un moment près de 4,2 milliards de yuan.

D 'après l' analyse sportive du paresseux ours, Kappa est en fait une marque de positionnement relativement haut de gamme et de domination de la personnalité, alors que les consommateurs ne paient pas pour leur propre sexualité une fois qu 'ils font de la promotion à bas prix pour s' approprier le marché.Kappa perd son avantage quand les t - shirts ? dos à dos ? sont pleins de rues.Chine dans les années qui suivront 2010Industrie du sportDans l 'ensemble, la faiblesse de Kappa est inévitable dans une position ambigu?.Un jour, le consommateur pensait que "la terre était pourrie", "Papa portait".

En outre, les journalistes économiques quotidiens notent que la fin de la coopération de Kappa avec Paulson international et Bailey international, en 2012 et 2013, a gravement endommagé ses canaux d 'approvisionnement, qui étaient auparavant occupés par près de 800 magasins.Avec la baisse des ventes, davantage de distributeurs ont choisi d 'abandonner Kappa le jour suivant.

La baisse des primes de marque et la faible capacité de contr?le des canaux expliquent pourquoi nous avons constaté ces dernières années que moins de personnes portaient le Kappa.